鄭莉

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新聞業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)正發(fā)生根本變化，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對新形勢和新任務(wù)，如何提高新聞輿論工作的能力和水平，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)是新聞宣傳思想戰(zhàn)線面臨的重大課題。

【關(guān)鍵詞】新聞輿論 正能量

主旋律是社會(huì)的精氣神，正能量是發(fā)展的動(dòng)力源。在朝著“中國夢”邁進(jìn)的漫漫征途上，荊棘不可避免，挑戰(zhàn)和考驗(yàn)前所未有，精神力量的強(qiáng)大支撐不可或缺。

結(jié)合工作實(shí)際，本文試圖圍繞黨報(bào)新聞工作者的宣傳報(bào)道工作，簡要探討如何運(yùn)用符合新聞傳播規(guī)律的手段和方式，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，發(fā)出好聲音，傳播正能量。

一、從全局出發(fā)把握新聞輿論工作，找準(zhǔn)方位把握航向

節(jié)義傲青云，文章高白雪，若不以德性陶镕之，終為血?dú)庵?，技能之末。誠如古人言語中所揭示的那樣，“德”這個(gè)字滲透在中華民族源遠(yuǎn)流長的幾千年歷史之中。反觀當(dāng)下，我國經(jīng)濟(jì)處在“三期疊加”階段，國內(nèi)改革任務(wù)艱巨，國外環(huán)境復(fù)雜多變，新舊矛盾疊加凸顯，社會(huì)上不可避免地存在著這樣那樣模糊的、錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，思想意識(shí)爭鋒的形勢越發(fā)嚴(yán)峻。面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢，保持黨的思想宣傳優(yōu)勢，守住意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地，鞏固壯大主流思想輿論，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。當(dāng)前，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。

堅(jiān)持正面宣傳為主，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平。只是做表面文章、滿足于完成任務(wù)，這種正面宣傳毫無意義，無法打動(dòng)群眾。新形勢下，做好正面宣傳，需要摸透傳播規(guī)律、講究宣傳藝術(shù)、對接群眾需求，在改進(jìn)創(chuàng)新中增強(qiáng)吸引力和感染力。

面對經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的復(fù)雜嚴(yán)峻形勢，近年來，安徽日報(bào)牢固樹立大局觀念，緊緊圍繞服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，瞄準(zhǔn)社會(huì)各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，主動(dòng)引導(dǎo)熱點(diǎn)，凝聚社會(huì)共識(shí)，充分體現(xiàn)黨報(bào)新聞宣傳的服務(wù)意識(shí)。比如，在2015年年初強(qiáng)勢推出“從民生改善看改革紅利”系列專題報(bào)道，聚焦全省在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)深化改革，給廣大人民群眾帶來的發(fā)展紅利。《產(chǎn)權(quán)改革激活“小農(nóng)水”》《有了權(quán)證，土地變成“活資產(chǎn)”》《城市醫(yī)改回歸公益的“破冰之旅”》客觀反映深化改革的“組合拳”， 通過記者一線調(diào)研式采訪，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，有分量、有厚度、有啟示。

找準(zhǔn)方位才能把握航向，主動(dòng)作為才能克難前行。在利益主體多元、利益結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變的今天，宣傳思想工作不僅是極其重要的政治工作，同樣也是一門精深的科學(xué)藝術(shù)。作為黨報(bào)的新聞工作者，要盡責(zé)，就必須敢于發(fā)聲、勇于擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，也要善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，把握好時(shí)、度、效，尊重客觀規(guī)律。要增強(qiáng)話語的針對性，早預(yù)斷、早發(fā)聲，先聲奪人，掌控好輿論走向，還輿論一個(gè)清朗的天空。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大，如何加快轉(zhuǎn)型升級，穩(wěn)定就業(yè)改善民生，成為社會(huì)各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。對此，安徽日報(bào)不回避、不失語，主動(dòng)作為、積極應(yīng)對，響亮地發(fā)出黨報(bào)的權(quán)威聲音，及時(shí)迅速地發(fā)布省委、省政府穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促升級的一系列政策措施，報(bào)道各地成功做法。2016年以來，聚焦戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地，重磅推出一系列深度報(bào)道，正確引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)公眾信心，幫助社會(huì)各界正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，為做好經(jīng)濟(jì)工作創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

二、主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢，打通并用好新渠道

如今，人類正飛快行進(jìn)在數(shù)字化時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、光子時(shí)代、生命科學(xué)時(shí)代。按照思想家麥克盧漢的媒介理論，任何一種電子技術(shù)都是人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，任何一種非電子技術(shù)都是人的肢體的延伸。任何一種發(fā)明都將反過來影響人的生活、思維和歷史進(jìn)程。

媒介交匯的時(shí)刻，讓受眾從麻木狀態(tài)中驚醒過來，但在給人們帶來眾多便利的同時(shí)，也涌現(xiàn)了不少弊端。現(xiàn)實(shí)生活中的陰暗面、不愉快經(jīng)歷甚或不公正待遇，諸如此類，因宣泄渠道匱乏，不少人將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成“吐槽”負(fù)面情緒的“垃圾桶”。要撥開云霧見月明，我們更需要正能量的光芒，驅(qū)散灰色情緒的云團(tuán)。搶占新聞輿論制高點(diǎn)，必須不失時(shí)機(jī)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢，打通并用好同群眾交流的新渠道。

首先，要轉(zhuǎn)變理念

媒體融合的核心要義在于，傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，需要借助各種途徑進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，改變目前新媒體領(lǐng)域的各種亂象和生態(tài)。觀念引領(lǐng)行動(dòng)。2012年開始，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)著力投資新興媒體產(chǎn)業(yè)，先后成立了多家公司，進(jìn)軍新聞漫畫、移動(dòng)客戶端、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)等新興媒體產(chǎn)業(yè)，短短數(shù)年間，新媒體產(chǎn)品受眾超過三千萬，就是在媒體融合領(lǐng)域的生動(dòng)實(shí)踐。

其次，堅(jiān)持內(nèi)容為王

紙媒最重要的仍然是做好內(nèi)容，以此為基礎(chǔ)，充分利用新的傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合共贏。近年來，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)就提出了“深耕主業(yè)、多元開拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”的16字發(fā)展戰(zhàn)略，帶動(dòng)集團(tuán)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展全局。

三、讓思想傳播在百姓心里“落落腳”，以贏得群眾口碑為追求

有崗必有責(zé)、守土須盡責(zé)。要把宣傳思想工作放到爭取更多人心、尋求更多理解、贏得更多支持的高度，積極作為，勇于擔(dān)當(dāng)。作為一名黨報(bào)的新聞工作者，應(yīng)該意識(shí)到，媒體是站在時(shí)代前沿?fù)u旗吶喊的先鋒，而吶喊的目的是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。如果正能量的傳播，能得到受眾的認(rèn)可，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，那何樂而不為。

要傳播正能量，首先必須把體現(xiàn)黨的主張和反映群眾心聲統(tǒng)一起來；把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來

宣傳思想工作不是宣傳馬克思主義的“本本”和教條，不是填鴨式的“應(yīng)試教育”，不是“老王賣瓜——自賣自夸”，也不是為了完成宣傳工作的“課時(shí)任務(wù)”，而是要把為人民服務(wù)的宗旨同先進(jìn)典型和感人事跡結(jié)合起來，要把馬克思主義真理融入到群眾的日常生活中去。比如，2011年以生豬為代表的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格快速上漲，加大了城鄉(xiāng)居民特別是中低收入群體的生活成本。安徽日報(bào)迅速反應(yīng)，精心組織，連續(xù)推出30多篇報(bào)道，綜合運(yùn)用動(dòng)態(tài)消息、深度報(bào)道、新聞評論和攝影報(bào)道等多種表現(xiàn)手段，全面準(zhǔn)確客觀地分析物價(jià)形勢，回應(yīng)熱點(diǎn)，解疑釋惑，正確引導(dǎo)輿論，滿足民生訴求。

要發(fā)出好聲音，其次必須讓宣傳報(bào)道貼近生活、貼近百姓、接足地氣。走好群眾路線才能最大限度地凝聚實(shí)現(xiàn)中國夢的力量。讓宣傳工作在田間地頭“出出汗”，才能讓思想傳播在百姓心里“落落腳”。由此，宣傳思想工作才能真正走到群眾心坎里。作為一名黨報(bào)的新聞工作者，要特別留心使用細(xì)節(jié)鏡頭，盡量多地捕捉群眾的生活新習(xí)慣，語言表達(dá)的新方式和不經(jīng)意間的細(xì)微新動(dòng)作等。憑借細(xì)致的采訪、生動(dòng)的細(xì)節(jié)和鮮活的故事，以“小切口”反映社會(huì)發(fā)展、百姓幸福感提升的“大主題”。

付之以正，得之以正。付之以暗，得之以暗。傳播更多的正能量，社會(huì)上的每個(gè)生命個(gè)體才能更好地自我發(fā)展，社會(huì)環(huán)境才能更加和諧。

（作者單位：安徽日報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

《麥克盧漢精粹》【加】埃里克·麥克盧漢 【加】弗蘭克·秦格龍編 何道寬 譯endprint