李曉靜，遲　瑛，王朋崗

陜西省西安市長安區(qū)廣播電視中心，陜西西安　710100

論區(qū)縣電視臺與新媒體的融合

李曉靜，遲瑛，王朋崗

陜西省西安市長安區(qū)廣播電視中心，陜西西安710100

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速更新推動了新媒體的發(fā)展，為區(qū)縣電視臺帶來了諸多影響。對于我國媒體與社會來講，區(qū)縣電視臺有其存在的合理性與必然性。在新媒體快速發(fā)展的今天，區(qū)縣電視臺只有順應(yīng)媒體融合的時代發(fā)展要求，積極與新媒體進(jìn)行融合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，充分的發(fā)揮出各自的職能，才能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

區(qū)縣電視臺；新媒體；融合

區(qū)縣電視臺在電視媒體之中是直面基層的部門，在新媒體快速發(fā)展的今天發(fā)展出現(xiàn)困境。要擺脫之中困境，就需要通過對比分析去發(fā)現(xiàn)新媒體和電視臺合作共贏的方式，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)一條適合區(qū)縣電視臺發(fā)展的媒體融合路徑。

1　新媒體時代區(qū)縣電視臺受到的影響

1.1區(qū)縣電視臺的市場份額被蠶食

對于區(qū)縣電視臺來講，在新媒體出現(xiàn)后，區(qū)縣電視臺的市場占有份額出現(xiàn)下降，其主要表現(xiàn)就在于電視臺的收視率出現(xiàn)下滑。特別是隨著智能手機(jī)、電腦與網(wǎng)絡(luò)的快速普及，晚間地方新聞與黃金檔電視劇的收視率都出現(xiàn)不同程度的下滑。這是因為晚間所播放的各種地方新聞其中有很多內(nèi)容都在白天的時候就通過微博、微信等各種新媒體傳達(dá)給了受眾，讓民眾覺得沒有必要看晚間新聞。而對于黃金檔的電視劇，因為在網(wǎng)絡(luò)上有很多的資源，很多民眾都會選擇在網(wǎng)上一口氣看完。新媒體在信息船舶上的快速讓區(qū)縣電視臺受到巨大沖擊，導(dǎo)致其市場份額逐步下降［1］。

1.2讓區(qū)縣電視臺的主流作用難以得以發(fā)揮

雖然新媒體的出現(xiàn)并不一定意味著傳統(tǒng)媒體的沒落，但是現(xiàn)實卻是讓傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊。并且這種沖擊是多方面的，讓傳統(tǒng)媒體初選了一種全線潰敗的跡象。面對這樣的情況，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)展就必須去進(jìn)行深思，不斷的思考傳統(tǒng)媒體和新媒體之間所存在的差距，兩者的契合點又在何處。在實際開展工作的過程中，不能夠視新媒體為敵人，要將其視作東風(fēng)，要借助新媒體的發(fā)展，突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的桎梏。當(dāng)前區(qū)縣電視臺在新媒體的發(fā)展下，其主流媒體的作用越來越難以得到發(fā)揮，甚至還有部分的民眾對電視臺產(chǎn)生了抵觸心理。這主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體上報到了很多負(fù)面的新聞，讓社會的陰暗面得以放大，而電視臺作為主流媒體對這些內(nèi)容報到的較少，使得群眾誤認(rèn)為電視臺是避重就輕，進(jìn)而對電視臺失去了信心。

2　實現(xiàn)融合，推動區(qū)縣電視臺可持續(xù)發(fā)展

2.1打造高質(zhì)量的網(wǎng)站平臺

對于區(qū)縣電視臺來講，實現(xiàn)和新媒體的融合當(dāng)務(wù)之急是打造高質(zhì)量的網(wǎng)站，這是開發(fā)利用新媒體的重要平臺。一方面，從傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合大趨勢來講，實現(xiàn)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)勢在必行，為此區(qū)縣電視臺需要打造屬于自己的網(wǎng)站；另一方面，網(wǎng)站是諸多新媒體的重要依托平臺，無論是手機(jī)電視、微博、微信還是微電臺等各種新媒體，都不能離開網(wǎng)站技術(shù)的支持。因此，區(qū)縣電視臺必須要打造高質(zhì)量的網(wǎng)站，以其作為與新媒體融合的起點。在打造高質(zhì)量網(wǎng)站的過程中，在內(nèi)容上要體現(xiàn)出區(qū)域化特色，必須要圍繞本地的經(jīng)濟(jì)、文化、社會生活等多個方面，為本地受眾提供所需要的信息。同時還需要注重發(fā)揮出草根特色，并與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)加強(qiáng)互動。

2.2要積極開發(fā)適合區(qū)縣電視臺的App手機(jī)客戶端

只有開發(fā)出了適合區(qū)縣電視臺的App手機(jī)客戶端，才可以讓本地受眾更加方便的搜索、瀏覽自己想要看的電視節(jié)目，并及時參與到節(jié)目互動中去。通過這樣的方式還可以有效地增加區(qū)縣電視臺節(jié)目的本地受眾群，特別是加強(qiáng)對本地年輕受眾的滲透力與影響力。在日常生活之中，特別是在公園、車站等各種公共場合里面，幾乎是人手一部手機(jī)在瀏覽各種內(nèi)容?？梢哉f智能終端受眾非常之多，面對如此巨大的受眾群，區(qū)縣電視臺不能夠視而不見，也沒有理由不想法設(shè)法利用智能終端這一媒介與渠道。這就更需要加強(qiáng)對App手機(jī)客戶端的開發(fā)。因為區(qū)縣電視臺的自己與人才等各種技術(shù)力量不足，為此可以積極的與第三方合作開發(fā)適合自己的手機(jī)App終端，打造屬于自己的新媒體平臺［2］。

2.3利用好社交媒體，改善區(qū)縣電視臺媒體形象

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與社會關(guān)系模型的變化，社交媒體受到巨大的關(guān)注，特別是微博、微信等各種社交媒體的受眾越來越多，通過社交媒體增強(qiáng)自身的媒體影響力已經(jīng)成為了一種相當(dāng)重要的手段，可以在一定的范圍內(nèi)突破覆蓋范圍的限制。當(dāng)然，微博與微信開通是相當(dāng)簡單的，但是怎樣才可以收獲良好的效果，卻需要有良好的策劃與統(tǒng)籌安排，并配備必須的操作流程。

必須要將社交媒體作為一種優(yōu)質(zhì)資源來進(jìn)行運作，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源在第一時間進(jìn)行預(yù)告式、宣傳式的共享，將其上傳到社交媒體上，這樣做可以更好的吸引大眾，制造輿論熱點，改善收視率，并能夠在一定程度上改善區(qū)縣電視臺的網(wǎng)絡(luò)知名度。例如，對于一條實時新聞，在進(jìn)行采訪的過程中，在確認(rèn)了真實性之后，可以先發(fā)微信，官方微信同步進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在了解到進(jìn)一步的詳細(xì)信息之后，回到臺內(nèi)對相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行剪輯，然后在電視臺和網(wǎng)站進(jìn)行播出。

2.4開發(fā)具有本土氣息的節(jié)目，加強(qiáng)和新媒體的互動

內(nèi)容為王，對于任何一個媒體來說都是如此。特別是對于區(qū)縣電視臺必須要注重內(nèi)容的接地氣。為此要立足本地，深入到基層中，實現(xiàn)節(jié)目的本土化，制作出與本地情況相符合的電視節(jié)目。同時在節(jié)目上要盡可能的做到草根化，讓節(jié)目的內(nèi)容可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和草根時代的原創(chuàng)個性的融合，并運用新媒體平臺來和大眾進(jìn)行良好的互動。在節(jié)目的剪輯過程中，還需要注重“微內(nèi)容”的創(chuàng)作特點以及媒介消費習(xí)慣的“碎片化”，在電視臺上播出之后經(jīng)過合理的處理就可以再次發(fā)布到新媒體平臺之上。

2.5打造適合新媒體融合的人才隊伍

作為區(qū)縣電視臺，要實現(xiàn)和新媒體的融合，讓信息更加準(zhǔn)確權(quán)威、更加及時，就必須要讓本臺的各個工作人員能夠突破媒體的界限，積極轉(zhuǎn)型成為適合全媒體時代發(fā)展的復(fù)合型人才。也就是對于臺內(nèi)的任何節(jié)目都可以通過新媒體平臺來及時地向本地乃至是全國的受眾進(jìn)行傳播，讓他們能夠在第一時間了解到我們本地的各種新鮮趣事、風(fēng)土人情，傳播屬于我們本地所獨有的信息。為此，需要通過臺內(nèi)培訓(xùn)、臺外招聘的方式來打造適合新媒體融合的人才隊伍。

3　結(jié)論

總之，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，區(qū)縣電視臺所遇到的挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)峻，雖然在很多方面區(qū)縣電視臺做出了革新，但是新媒體所帶來的廣闊天地仍然需要我們?nèi)ダ^續(xù)探索。因此，區(qū)縣電視臺必須要加快與新媒體的融合，以此來推動區(qū)縣電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

［1］張廣東.縣級電視臺的發(fā)展研究［D］.錦州：渤海大學(xué)，2014.

［2］魏海慶.如何推動縣級電視臺與新興媒體融合發(fā)展——以新鄉(xiāng)縣廣播電視臺為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）：138.

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1674-6708（2016）166-0112-01

李曉靜，陜西省西安市長安區(qū)廣播電視中心。遲瑛，陜西省西安市長安區(qū)廣播電視中心。王朋崗，陜西省西安市長安區(qū)廣播電視中心。