沈　悅，安　康

1.上海師范大學(xué)廣告學(xué)系，上海　200234 2.上海師范大學(xué)影視傳媒系，上?！?00234

新媒介技術(shù)下電視傳播效果與媒介政策變革初探

沈悅1，安康2

1.上海師范大學(xué)廣告學(xué)系，上海200234 2.上海師范大學(xué)影視傳媒系，上海200234

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和其他便攜式設(shè)備的普及，讓人們能有更多的方式來(lái)參與到信息傳播中來(lái)。新媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播模式，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。作為以聲音和圖像為一體的敘事符號(hào)媒介——電視，受到新媒介技術(shù)的影響，其節(jié)目編排、節(jié)目形式以及新聞理念也都發(fā)生了重大的變化。新媒介日新月異的發(fā)展，究其根本，其誘因源于人類精神文明水平的提升，提出了對(duì)信息傳播的更高需求。而科技的不斷進(jìn)步和革新，成為了媒介政策變革的強(qiáng)大推動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及多媒體化的新媒介技術(shù)特征，逐漸形成和發(fā)展成為一整套新的審美標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)文化體系。本文通過(guò)對(duì)新媒介的定義進(jìn)行概括，研究在新媒體技術(shù)環(huán)境下的電視新聞和娛樂(lè)節(jié)目傳播效果的變化，并對(duì)新媒介技術(shù)下媒介政策變革的方式做出一定探索。

新媒介技術(shù)；媒介政策；媒介融合；變革初探

1　新媒介的定義

新媒介（New Media），歷來(lái)是一個(gè)相對(duì)的概念。新媒介是對(duì)傳統(tǒng)媒介的技術(shù)革新后所產(chǎn)生的一種融入現(xiàn)代科技的傳播介質(zhì)。就目前而言，新媒介是指對(duì)傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介的革新和發(fā)展后形成的新的媒介形態(tài)，例如微博、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等。對(duì)于處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，新媒介技術(shù)更加依賴于計(jì)算機(jī)處理技術(shù)的革新，而其存在形態(tài)也因此較之傳統(tǒng)媒介顯得更加豐富多樣。

2　新媒介技術(shù)下電視傳播效果

電視是媒介的典型代表。從1956年我國(guó)第一個(gè)電視節(jié)目的誕生至今已逾60年之久，在此期間，電視通過(guò)不斷改革和創(chuàng)新，不斷地滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。新媒介技術(shù)下的數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視，其服務(wù)內(nèi)容和形式變得更加豐富多彩。精美的畫(huà)面感和愉悅的互動(dòng)體驗(yàn)給觀眾帶來(lái)更為舒適和震撼的視聽(tīng)享受。電視新聞和娛樂(lè)節(jié)目是電視節(jié)目的主要內(nèi)容。下面，我們就此二者在新媒介技術(shù)下的傳播效果進(jìn)行研究。

第一，新媒介技術(shù)下電視新聞的傳播效果。

新媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來(lái)信息渠道的大規(guī)模拓寬。同一張照片、同一個(gè)事件在多種新媒介的傳播過(guò)程中常常會(huì)出現(xiàn)多個(gè)版本，電視新聞報(bào)道尊重新聞事件的真實(shí)性，得到大眾的廣泛認(rèn)可，成為社會(huì)輿論的向?qū)?。新媒介技術(shù)條件下的電視新聞能夠從多方面的渠道獲取新聞信息資源，同時(shí)，也能對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性進(jìn)行多角度的考量，使其在時(shí)效性和驗(yàn)偽能力方面都得到了巨大的提升。新媒介技術(shù)條件下的電視新聞注重與觀眾的互動(dòng)溝通，借助觀眾向電視新聞節(jié)目所提出的反饋意見(jiàn)，對(duì)傳統(tǒng)刻板的新聞報(bào)道模式進(jìn)行了不斷的優(yōu)化設(shè)計(jì)。使電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近于民生話題，電視新聞節(jié)目的視聽(tīng)感受也變得更為舒適。因而，新媒介技術(shù)系的電視新聞節(jié)目在兼具權(quán)威性和厚重感的同時(shí)，被注入了更多的親和力，并很好地提升了電視新聞的傳播效果。

第二，新媒介技術(shù)下電視娛樂(lè)節(jié)目的傳播效果。

傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)節(jié)目，總是一些知名的藝人或主持人在屏幕上表演節(jié)目。近來(lái)年，隨著新媒介技術(shù)的普及，更多的平民電視選秀節(jié)目成為電視娛樂(lè)節(jié)目的主旋律。平民選秀節(jié)目從選拔到評(píng)比和后期的宣傳包裝，到處充滿了新媒介技術(shù)的傳播效果。平民電視選秀節(jié)目以互動(dòng)提高了電視信息傳播的價(jià)值，是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法企及的。從傳播效果來(lái)看，新媒介技術(shù)下的電視娛樂(lè)節(jié)目成功地激發(fā)了觀眾的積極性和主動(dòng)性。新媒介技術(shù)在宣傳推廣方面，相對(duì)傳統(tǒng)媒介有著巨大的優(yōu)勢(shì)。鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)宣傳造勢(shì)以及微博、微信平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，成功地吸引了廣大觀眾的關(guān)注。電視娛樂(lè)節(jié)目還善于運(yùn)用新媒介技術(shù)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目主角進(jìn)行全方位、無(wú)死角的報(bào)道，迎合了大眾的心理需求。而越來(lái)越精致的畫(huà)面感和視聽(tīng)體驗(yàn)在創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，極大的滿足了大眾精神層面的娛樂(lè)需求。贏得了大眾的認(rèn)可，便是其獲得顯著傳播效果的關(guān)鍵。

3　新媒介技術(shù)語(yǔ)境下媒介政策的變革初探

新媒介技術(shù)在傳播領(lǐng)域的充分利用，造就了當(dāng)今社會(huì)大眾精神文化的豐富多彩。但是，同時(shí)也可能會(huì)造成大眾價(jià)值觀念和審美標(biāo)準(zhǔn)的誤導(dǎo)。媒介政策的變革需要緊跟新媒體技術(shù)革新的步伐，引導(dǎo)大眾媒體的理性調(diào)整。媒介政策的變革應(yīng)當(dāng)以公眾作為核心考慮因素。媒介政策的變革要保障媒介有空間，也有能力去滿足大眾的精神文化訴求。新媒體技術(shù)下的媒介政策變革，如果無(wú)法滿足大眾的精神文化訴求，會(huì)造成社會(huì)的不穩(wěn)定因素產(chǎn)生，進(jìn)而阻礙和諧社會(huì)的構(gòu)建。所以，新媒介技術(shù)下媒介政策的變革需要注意以下幾點(diǎn)：

首先，新媒介技術(shù)下的媒介政策變革需要政府的適時(shí)干預(yù)?！跋迠柿睢闭呤菑V電總局為防止娛樂(lè)節(jié)目泛濫和低俗娛樂(lè)節(jié)目擴(kuò)散而采取的媒介規(guī)制辦法，對(duì)媒介政策的完善有著“里程碑”的意義。從“限娛令”的制定和頒布以及實(shí)行的整個(gè)過(guò)程來(lái)看，媒介政策的變革是需要進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和政府的適時(shí)干預(yù)的。新媒介技術(shù)的快速發(fā)展，為極具趣味性和互動(dòng)性的娛樂(lè)節(jié)目的宣傳和推廣提供了巨大的便利，地方衛(wèi)視之間為獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，在收視率的戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)。為明確傳達(dá)給電視媒體“回歸公益”和防止低俗娛樂(lè)節(jié)目泛濫的信號(hào)，“限娛令”適時(shí)頒布，并對(duì)各衛(wèi)視媒體進(jìn)行有效監(jiān)督。而從其對(duì)媒體市場(chǎng)的調(diào)控作用效果來(lái)看，媒介政策變革中政府的適時(shí)干預(yù)很有必要。

其次，新媒介技術(shù)下的媒介政策變革要關(guān)注媒體公共服務(wù)的本質(zhì)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒介技術(shù)還是新媒介技術(shù)下的媒介政策變革，都應(yīng)當(dāng)充分考慮到媒體的公共服務(wù)的本質(zhì)。在制定新的媒介政策之前，要充分考慮民意。媒介政策變革的目的是為了讓媒體機(jī)構(gòu)更好地服務(wù)于大眾。那么，媒介政策變革的的施行過(guò)程中要關(guān)注公眾的反饋意見(jiàn)。傳統(tǒng)媒介在更多情況下是對(duì)信息的單向和線性的傳遞，容易造成公共服務(wù)系統(tǒng)的恐慌。而新媒介技術(shù)下媒介政策的變革需要關(guān)注媒體公共服務(wù)的本質(zhì)，努力建立大眾評(píng)價(jià)體系，讓媒介政策的制定和變革有關(guān)部門(mén)能及時(shí)掌握大眾的精神文化需求。

最后，新媒介技術(shù)下的媒介政策變革要大力促進(jìn)媒介融合。媒介融合，是一個(gè)將多種媒介融合在一起，以實(shí)現(xiàn)功能一體化的媒介政策變革方向。通過(guò)對(duì)電視、廣播、報(bào)刊等媒介的融合，能有效擴(kuò)大媒介的傳播效果。國(guó)際化的大方向已經(jīng)滲透到了社會(huì)的每一個(gè)角落，新媒介技術(shù)依托科技的騰飛獲得快速發(fā)展，同時(shí)，媒介政策的變革也需要關(guān)注國(guó)際媒介政策的變革趨勢(shì)。媒介政策變革的如果能借鑒國(guó)際媒介政策變革中媒介融合的方法，集合多種媒介的優(yōu)勢(shì)來(lái)集中體現(xiàn)，勢(shì)必能為我國(guó)新媒體技術(shù)下的媒介政策變革帶來(lái)巨大的進(jìn)步。

4　結(jié)論

總而言之，新媒介技術(shù)下的電視傳播將具有更強(qiáng)大的表現(xiàn)力和感染力。新媒介技術(shù)的產(chǎn)品將為電視節(jié)目提供良好的展示、保存和分享的平臺(tái)，在不斷提高電視節(jié)目的觀賞性、趣味性和互動(dòng)性的同時(shí)，將收獲來(lái)自大眾更多的手口相傳。新媒介技術(shù)下的電視傳播將以其更加靈活的播出方式，為大眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的媒體節(jié)目。另外，新媒介技術(shù)下的媒介政策變革需要綜合考慮政府的適當(dāng)干預(yù)、公眾的評(píng)價(jià)反饋以及媒介的融合趨勢(shì)，用媒介政策的變革來(lái)激發(fā)新媒介技術(shù)環(huán)境下媒體工作者的創(chuàng)新激情，并為大眾創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

［1］趙瑜.從數(shù)字電視到互聯(lián)網(wǎng)電視：媒介政策范式及其轉(zhuǎn)型［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2015，8.

［2］楊秀雙.電視新聞的敘述話語(yǔ)研究.重慶：重慶師范大學(xué)，2011.

［3］朱海洋.新媒介下的電視新聞節(jié)目傳播模式創(chuàng)新感，傳播與版權(quán)，2014（2）.

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1674-6708（2016）166-0066-02

沈悅，碩士在讀，上海師范大學(xué)廣告學(xué)系，研究方向?yàn)樾侣剛鞑W(xué)。安康，碩士在讀，上海師范大學(xué)影視傳媒系，研究方向?yàn)閺V播電視藝術(shù)學(xué)。