文|吳敏

綺麗美國夢

文|吳敏

他利用大眾的綺麗幻想，搭配天才般的行銷手法，將美式生活風(fēng)格散播到全世界。他擁有極多的授權(quán)和品牌，從成衣、童裝、香水、配件、到家具和生活用品，在各方面不斷地推陳出新,Ralph Lauren將美國史詩寫入當(dāng)下時(shí)尚！

DREAM勾畫“美國夢”

“美國風(fēng)格在Ralph Lauren的手上，從想像變成了價(jià)值觀——真實(shí)。”這句話一語道破Ralph Lauren品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格與成就。Ralph Lauren無疑勾勒出一個(gè)美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產(chǎn)品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。正如Ralph Lauren本人所說：“我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)。”Ralph Lauren正是實(shí)現(xiàn)這種美國夢的最好例子：他建筑了一個(gè)50億美元的商業(yè)中心，一個(gè)自己的時(shí)尚帝國。

Ralph Lauren的精明之處在于讓全世界都心悅誠服：對于Ralph Lauren的消費(fèi)者來說，能購買Ralph Lauren品牌服裝像是圓夢般的享受，使身價(jià)倍增。同時(shí)，Ralph Lauren對商品的展示辦法可謂別具一格，店內(nèi)表現(xiàn)的是一種家庭氛圍，這種與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系的方式是非常成功的方法，這是Ralph Lauren20世紀(jì)初長達(dá)40年的德英美上層社會生活、荒野的西部、舊時(shí)的電影、30年代的棒球運(yùn)動員以及舊時(shí)富豪的靈感升華，并將樸素的休閑風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面的表現(xiàn)。

LIFE STYLE“販賣”生活方式

Ralph Lauren最引人注目的部分是被稱為“販賣”生活方式的服裝品牌，而非販賣設(shè)計(jì)。他推出的每季廣告、宣傳手法和商品都充滿著祥和自由的生活方式，讓大眾購買到Ralph Lauren商品時(shí)，就能想象到自己也能享受同樣的生活。這種營銷手法也反應(yīng)在廣告方面，Ralph Lauren在做廣告時(shí)也不把重點(diǎn)放在衣服上，而是重點(diǎn)營造Ralph Lauren的生活氣氛。

此外，Ralph Lauren為了增添親近感，他啟用了大眾的普通人來當(dāng)模特，自然的展現(xiàn)高級又有品味的生活，達(dá)到令人想模仿的效果。這種“親民”的行銷手法，使Ralph Lauren成為最會賣東西的時(shí)裝品牌，從而創(chuàng)下世界最高的銷售額。

Ralph Lauren標(biāo)志性的POLO款可謂經(jīng)典！它是Ralph Lauren先生設(shè)計(jì)的第一個(gè)系列男裝， 當(dāng)初之所以“POLO”作為服裝的主題，是因?yàn)镽alph Lauren認(rèn)為這種運(yùn)動讓人立刻聯(lián)想到貴族般的休閑生活。其中，Classic-Fit Polo是Ralph Lauren最經(jīng)典的款型，這個(gè)板型給人比較輕松，不會緊繃，但對于大多數(shù)亞洲男士來說其實(shí)有點(diǎn)太松，但對于寶寶來說輕松度更高，而且袖子也略長些，有益于寶寶活動。

Slim-Fit Polo則屬Ralph Lauren服裝類別中的貼身版：這個(gè)尺碼是較class-fit尺碼較瘦的一個(gè)尺碼，它的剪裁更像Slim-Fit，整體來講更緊一些。側(cè)重展示肌肉的線條，而且袖子也更緊些，而合身版的Custom-Fit Polo是介于Classic-Fit和Slim-Fit之間的一個(gè)款式，這個(gè)板型是Ralph Lauren款型中最“中性”的“形象代言人”，它既合身又能展現(xiàn)人體線條的美感，可謂老少皆宜。

Ralph Lauren不僅在服裝上充滿實(shí)力，而且還在家庭用品、配飾、香水等領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，精致的產(chǎn)品與良好的店面裝修也密不可分，而Beaux-Arts的古典裝飾建筑風(fēng)格便是店面裝修的靈感。Ralph Lauren Corporation 首間女士奢華精品店就是代表店之一，這間耀目新店獨(dú)家發(fā)售高級Ralph Lauren女裝系列和配飾，室內(nèi)陳設(shè)以柔美的新古典主義裝飾細(xì)節(jié)作為特色，分布兩個(gè)樓層的購物廊環(huán)境高雅私密，專門為尊貴的女士提供服裝及配飾。

Ralph Lauren在巴黎圣日爾曼大道和紐約麥迪遜大道的兩間旗艦店兼持了優(yōu)雅風(fēng)范，石灰?guī)r及青銅面墻采用Ralph Lauren的招牌櫥窗裝飾，完美烘襯室內(nèi)多元多姿的建筑特色和Ralph Lauren精品系列，為Ralph Lauren品牌文化繼續(xù)書寫綺麗史詩。

CULTURE童裝“好修養(yǎng)”

Ralph Lauren童裝的崛起填充了童裝領(lǐng)域千篇一律的時(shí)尚風(fēng)格。Ralph Lauren童裝的兩個(gè)系列Polo Boy 及Polo Girl一經(jīng)問世便受到市場的認(rèn)可，這兩個(gè)系列不采用花花綠綠的幼稚設(shè)計(jì)，而是直接移植Polo的經(jīng)典概念，延續(xù)美國風(fēng)格，精細(xì)的做工和精簡的設(shè)計(jì)使Ralph Lauren不斷呈現(xiàn)高級童裝，至今仍受到家長的熱烈喜愛。

我們常?？吹絉alph Lauren童裝經(jīng)常以眾多的設(shè)計(jì)演繹Ralph Lauren眼中的學(xué)院風(fēng)格，而從正式校園裝到戶外休閑服的轉(zhuǎn)變也成為Ralph Lauren的獨(dú)到之處，不禁為Ralph Lauren品牌做設(shè)計(jì)的“靈巧”震撼！

所以，Ralph Lauren童裝為寶貝們提供眾多時(shí)尚選擇，這句話無疑是恰當(dāng)?shù)?。Ralph Lauren還在簡潔的廓形下將卡通置于恰當(dāng)?shù)奈恢茫瑤缀螆D形的應(yīng)用則是Ralph Lauren童裝一貫的“好修養(yǎng)”！最具標(biāo)志單品polo衫、毛衣和橄欖球外套，呈現(xiàn)生活中的自然色調(diào)，完善了孩子們的穿著需求。

Ralph Lauren還不乏受到巨星粉絲的青睞。Alicia Keys與兒子Egypt經(jīng)常穿Ralph Lauren的“大小版”經(jīng)典款奪人眼球，李湘女兒王詩齡Angela 也是Ralph Lauren?？?，在這位俏皮小公主的詮釋下Ralph Lauren煥然一新。2015年王詩齡還擔(dān)任Ralph Lauren的小模特登上國際T臺，為這個(gè)標(biāo)志性的美國時(shí)裝品牌重新演繹經(jīng)典，并與Ralph Lauren老先生牽手謝幕。

一個(gè)幻想奢華生活的品牌，建立了一座“販賣”優(yōu)雅、幸福生活的王國，成為美國時(shí)尚界首區(qū)一指的時(shí)尚品牌，伴隨著永無止境的成長，Ralph Lauren將展現(xiàn)永恒的奢華氣派、生活品味和理想信念。