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        試論小說改編影視劇的成功之道
        ——以《瑯琊榜》和《歡樂頌》為例

        2016-08-02 10:31:00聶雪迪
        戲劇之家 2016年14期
        關(guān)鍵詞:瑯琊榜影視劇原著

        聶雪迪

        (曲阜師范大學(xué) 傳媒學(xué)院,山東 日照 276826)

        試論小說改編影視劇的成功之道
        ——以《瑯琊榜》和《歡樂頌》為例

        聶雪迪

        (曲阜師范大學(xué) 傳媒學(xué)院,山東 日照 276826)

        小說改編的影視劇是近些年來比較熱門的話題,而《瑯琊榜》和《歡樂頌》作為最近上映的改編劇,更是引起了廣大觀眾的關(guān)注,被評(píng)為少有的“良心劇”。這兩部電視劇之所以獲得如此高的評(píng)價(jià),是與其自身和外界的眾多因素分不開的。

        小說;IP;影視劇;改編;類型化;營銷

        近年來,IP概念大熱,直譯的意思即為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”,更多的則是指適用于改編與開發(fā)的游戲動(dòng)漫、影視文學(xué)等。隨著這一概念的大熱,越來越多的IP劇如雨后春筍般出現(xiàn)在觀眾的視野中,它們大多是由熱門游戲、原創(chuàng)小說、動(dòng)漫、音樂等題材改編而成,不過并不是所有的改編劇都值得稱道,其中的好壞另當(dāng)別論。在這樣的大趨勢下,由小說改編的影視劇作更是層出不窮,這類影視劇擁有一定的粉絲群體,主要包括兩類人:一種是對(duì)于原著有一定了解和情感基礎(chǔ)的人,也就是我們所說的“原著黨”,他們對(duì)于改編抱有一定的期待,但是絕不允許那些背離原著本身的改編出現(xiàn),比如劇版選角不符合原著、情節(jié)改動(dòng)太大等,一旦出現(xiàn)類似的現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)上就將掀起一輪罵戰(zhàn);另外一種則是完全沒有看過原著的一群人,他們首先對(duì)劇版產(chǎn)生了濃厚的興趣,可能不等電視劇開演便先找來小說看一通,又或者在看電視劇的過程中等不及它更新完便已將小說全部看完。

        本文將以《歡樂頌》和《瑯琊榜》為例,探究小說改編影視劇的成功元素。

        一、緊抓潮流,大勢所趨

        這里所說的潮流,顧名思義,就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的大熱,如果沒有這一概念的興起與大熱,也就不那么容易挖掘到優(yōu)秀但并不為人所知的文學(xué)作品。近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大熱,尤其是2016年成為網(wǎng)絡(luò)小說的爆發(fā)年。在這樣的大潮流下,以往那些“雷劇”、“狗血?jiǎng) 笨赡軙?huì)逐漸退出觀眾的視野,而在激烈的競爭中存活下來的網(wǎng)絡(luò)小說更能得到廣大讀者和觀眾的認(rèn)同。

        提到小說改編的潮流,就要從1998年的網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》說起,該作品在引起讀者的廣泛關(guān)注之后,便掀起了影視改編的熱潮。從2010年到如今的這幾年時(shí)間里,小說改編影視劇的趨勢越發(fā)激烈,從一開始的《步步驚心》《甄嬛傳》,到這幾年的《花千骨》《云中歌》《匆匆那年》《瑯琊榜》《歡樂頌》等,每一部電視劇或者電影都擁有廣大的受眾群體。雖然這些大量的作品中并不全是良心劇作,其中不乏也有“5毛錢特效”的作品,但還是擁有千千萬萬的受眾。除了這些引起觀眾廣泛關(guān)注、津津樂道的劇作外,還有一大批的小說IP劇正蓄勢待發(fā),《歡樂頌》與《瑯琊榜》在這樣的潮流中誕生,必然是良心之作。

        二、制作精良,注重細(xì)節(jié)

        《歡樂頌》與《瑯琊榜》同屬于一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)——山東影視傳媒集團(tuán),“山影出品,必屬良品”,這是廣大受眾給予山影的極高評(píng)價(jià),不論是其自身的制作團(tuán)隊(duì),還是其旗下的藝人,都三觀極正、認(rèn)真負(fù)責(zé)。喜歡看國產(chǎn)劇的觀眾不難發(fā)現(xiàn),許多“良心劇”都是出自于山影,比如早幾年的《闖關(guān)東》《北平無戰(zhàn)事》《戰(zhàn)長沙》,還有最近的《偽裝者》《他來了請(qǐng)閉眼》、國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》,都是廣受好評(píng)的優(yōu)秀之作,尤其是近段時(shí)間由小說改編的《瑯琊榜》和《歡樂頌》,更是收獲了大量的粉絲,無論是電視平臺(tái)的收視率,還是網(wǎng)絡(luò)的播放量,都位居前列。

        一些細(xì)心的網(wǎng)友在觀劇過程中發(fā)現(xiàn)了許多細(xì)致入微的細(xì)節(jié),并因此將山影劇組稱為“處女座劇組”?!冬樼鸢瘛分忻恳粋€(gè)角色的選擇都很到位,特效處理也讓人驚喜;服裝、道具精致唯美,不同階層、不同年齡階段的人物在服裝和配飾上都很講究,對(duì)于各種細(xì)節(jié)的處理從不會(huì)掉以輕心,可稱之為“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”;在構(gòu)圖方面,對(duì)稱式構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖、三分法、黃金螺旋法等隨處可見;在故事情節(jié)的鋪墊上更是細(xì)致入微,比如:《瑯琊榜》中的梅長蘇有一個(gè)習(xí)慣,只要一想事情就會(huì)搓指,這個(gè)習(xí)慣早在第二集時(shí)就已出現(xiàn),如果不仔細(xì)看的話是難以發(fā)現(xiàn)的。

        《歡樂頌》中對(duì)細(xì)節(jié)的把握更是值得我們仔細(xì)推敲,無論是在選角、情節(jié)設(shè)定,還是在物品的擺放、道具等方面都做得細(xì)致入微。比如王凱扮演骨科醫(yī)生趙啟平,王子文飾演的曲筱綃在看病之余主動(dòng)出擊向趙醫(yī)生要號(hào)碼,他給了一張名片,有網(wǎng)友將名片放大了看,發(fā)現(xiàn)頭銜、電話都一一對(duì)應(yīng),符合人物的設(shè)定。最難以置信的是,按照電話在微信里搜索,還能搜到同名微信號(hào)。不僅如此,電視劇中的好幾個(gè)主角的微博在現(xiàn)實(shí)中也是真實(shí)存在的,并且一直都有互動(dòng),這讓觀眾感到異常興奮與新奇。又比如:眾人一起約在安迪家吃螃蟹,劉濤說她家的鍋從來沒有用過,找出來的鍋還帶著標(biāo)簽;樊勝美在劇中其實(shí)是直發(fā),但她為了相親特意卷了發(fā),回家的時(shí)候桌上就有卷發(fā)棒;因?yàn)楹染坪蟛荒荛_車,所以樊勝美和王柏川吃飯時(shí),樊勝美喝的是紅酒,而王柏川喝的是果汁……可見,這種對(duì)待細(xì)節(jié)的審慎態(tài)度,足以讓這部劇大紅、大火。

        三、明星效應(yīng)

        不管是什么類型的影視作品,帥哥美女都是最吸引人的?!冬樼鸢瘛泛汀稓g樂頌》在選角上比較尊重原著,在電視劇播出之前,原著黨已滿懷期待,網(wǎng)絡(luò)上并沒有出現(xiàn)什么負(fù)面的聲音,而對(duì)于看完電視劇再去看小說的觀眾來說,演員的代入感也是極強(qiáng)的。作為國產(chǎn)劇的良心之作,《瑯琊榜》憑借超高的顏值陣容、虐心的故事情節(jié)、精良的后期制作以及考究的服裝化妝等,一直廣受贊譽(yù)。主演胡歌、劉濤都是觀眾比較喜歡的演員,即使不是特別出名的藝人,不出幾集也會(huì)人氣飆升,比如王凱,他在出演靖王之前也演過不少電視劇,但一直不溫不火,是這部良心劇造就了現(xiàn)在的他。還有一個(gè)重要的原因是,這是一個(gè)看臉的時(shí)代,演技突出,配上高顏值,再經(jīng)過一部好劇的襯托,必然是能造就一個(gè)演員的。

        同樣作為一部現(xiàn)代題材的改編劇,《歡樂頌》中的五個(gè)性格迥異的女主角也各有特色。該劇的演員班底大部分還是山影的原班人馬,大到主演,小到各種配角,都是觀眾熟悉的面孔,而且無論是顏值還是演技都值得稱贊,許多演員都擁有各自的粉絲群體,有很多觀眾是因?yàn)槟硞€(gè)喜歡的明星才喜歡上這部電視劇的。

        四、人物性格的類型化塑造

        這兩部電視劇雖然是不同類型、不同題材的,但是在人物的類型化塑造上都很形象,能夠讓觀眾一看到這個(gè)演員就會(huì)聯(lián)想到他在劇中所扮演的角色。前幾天,筆者跟身邊的一個(gè)朋友聊天,聽她說道:“自從胡歌演了《瑯琊榜》,我現(xiàn)在一看到他,就感覺他身體太弱了,快要不行了似的?!边@就從側(cè)面說明了這部電視劇的成功,胡歌在《瑯琊榜》中扮演的梅長蘇是一個(gè)擁有大智慧但飽受病痛折磨的形象,他將這個(gè)人物飾演得惟妙惟肖,深入人心。王凱在劇中飾演的靖王忠肝義膽、倔強(qiáng)耿直、一絲不茍,不愿與腐敗官場同流合污,認(rèn)準(zhǔn)的事情就連在皇帝面前也絕不低頭,以至于被網(wǎng)友吐槽:“簡直被其蠢哭”。

        《歡樂頌》中的五位女主角性格迥異,許多網(wǎng)友紛紛表示,我們現(xiàn)實(shí)生活中的每個(gè)人都能從她們身上或多或少地看到自己的影子,可以說劇中的每一個(gè)女孩都不是完美的。劇中的安迪是一個(gè)女強(qiáng)人,從容淡定,頭腦清晰,但是身世和潛在的家庭遺傳精神病成為她最大的傷痛和心理障礙。樊勝美是大公司資深的HR,深知社會(huì)的世態(tài)炎涼,擅長與人打交道,每日打扮得光鮮亮麗,一門心思想在魔都站穩(wěn)腳跟,但是她的家庭背景注定了要與貧窮糾纏不清,是個(gè)讓人心疼的角色。曲筱綃是一個(gè)爭議比較大的角色,愛她的人認(rèn)為她那種隨性灑脫的生活方式是每個(gè)人都向往的,恨她的人則看不慣她那八面玲瓏的性格。邱瑩瑩是一個(gè)長相平平、能力平平的小白領(lǐng),性格善良,卻咋咋呼呼,不管什么情緒都寫在臉上,是五個(gè)女孩中情商最低的一個(gè)。關(guān)雎爾是五人中最平凡的一個(gè),她溫柔善良,處處為別人著想,心思細(xì)膩,工作認(rèn)真負(fù)責(zé),但在感情上卻一直處于空窗期,不懂得如何去愛人。據(jù)觀眾反映,關(guān)雎爾這個(gè)角色更被大多數(shù)人喜愛。這幾個(gè)類型化的人物形象使觀眾都可從中找到自己的影子,或者從中學(xué)習(xí)到不少人生道理。

        五、營銷傳播,互動(dòng)宣傳

        大多數(shù)由小說改編的影視劇都是未播先熱,或褒或貶,都會(huì)經(jīng)過一番激烈的評(píng)論,而這些爭議會(huì)使更多的人知道這部劇,起到了一種很好的宣傳作用。不少改編劇會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行公開選角,根據(jù)民意選擇大家普遍接受的、適合該角色的演員。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展,影視劇的宣傳推廣渠道也越來越趨于多元化,前期除了通過新聞、論壇等進(jìn)行軟文宣傳,還通過微博、微信等大型的社交平臺(tái)來積攢大量的人氣,為開播造勢。

        在電視劇開播前,劇中主演都會(huì)參加各種綜藝節(jié)目,或者召開發(fā)布會(huì)來為自己的作品宣傳造勢,在微博、貼吧等平臺(tái)開設(shè)粉絲微訪談。在電視劇開播期間,劇方大多會(huì)通過制作一些小視頻來引起觀眾的關(guān)注,比如拍攝時(shí)的花絮、演員惡搞、劇集的爆料或者演員之間的相互爆料等。《瑯琊榜》收視率并不算太高,但是網(wǎng)絡(luò)播放量高達(dá)60億次,這與其宣傳是分不開的,許多看過這部劇的人都會(huì)推薦給身邊的人,他們認(rèn)為“看了《瑯琊榜》,心中再無其他古裝劇”。《歡樂頌》的宣傳也做得無孔不入,在該劇宣傳期間,劉濤開通了直播平臺(tái)賬號(hào),與網(wǎng)友親密互動(dòng),直播一打開,僅僅開場5分鐘就造成了直播平臺(tái)癱瘓,粉絲同時(shí)在線人數(shù)突破17萬,足以體現(xiàn)該劇的火爆程度,同時(shí)這也是一種非常好的宣傳方式。

        六、結(jié)論

        近幾年,小說改編為影視劇已經(jīng)成為一種趨勢,眾多影視劇走紅,許多知名的作家和暢銷作品不斷被挖掘,市場前景一片光明。除了我們都看過的一些影視劇,未來還會(huì)有大量的作品出現(xiàn)在廣大觀眾的視野中,比如:電影方面,有改編自唐七公子小說《華胥引》的《鮫珠傳》、改編自顧漫同名小說的《微微一笑很傾城》、郭敬明的《爵跡》等,電視劇有《誅仙青云志》《錦繡未央》等。雖然許多讀者對(duì)眾多改編劇抱有忐忑的心理,生怕改編后的影視劇毀了原著,但是我們還是應(yīng)該給予期待的。

        聶雪迪(1993-),山東東營人,曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院藝術(shù)學(xué)專業(yè)碩士生,主要從事電視電影研究。

        J905

        A

        1007-0125(2016)07-0128-02

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