聶雪迪

（曲阜師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，山東 日照 276826）

試論小說改編影視劇的成功之道
——以《瑯琊榜》和《歡樂頌》為例

聶雪迪

（曲阜師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，山東 日照 276826）

小說改編的影視劇是近些年來比較熱門的話題，而《瑯琊榜》和《歡樂頌》作為最近上映的改編劇，更是引起了廣大觀眾的關(guān)注，被評(píng)為少有的“良心劇”。這兩部電視劇之所以獲得如此高的評(píng)價(jià)，是與其自身和外界的眾多因素分不開的。

小說；IP；影視劇；改編；類型化；營銷

近年來，IP概念大熱，直譯的意思即為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，更多的則是指適用于改編與開發(fā)的游戲動(dòng)漫、影視文學(xué)等。隨著這一概念的大熱，越來越多的IP劇如雨后春筍般出現(xiàn)在觀眾的視野中，它們大多是由熱門游戲、原創(chuàng)小說、動(dòng)漫、音樂等題材改編而成，不過并不是所有的改編劇都值得稱道，其中的好壞另當(dāng)別論。在這樣的大趨勢下，由小說改編的影視劇作更是層出不窮，這類影視劇擁有一定的粉絲群體，主要包括兩類人：一種是對(duì)于原著有一定了解和情感基礎(chǔ)的人，也就是我們所說的“原著黨”，他們對(duì)于改編抱有一定的期待，但是絕不允許那些背離原著本身的改編出現(xiàn)，比如劇版選角不符合原著、情節(jié)改動(dòng)太大等，一旦出現(xiàn)類似的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)上就將掀起一輪罵戰(zhàn)；另外一種則是完全沒有看過原著的一群人，他們首先對(duì)劇版產(chǎn)生了濃厚的興趣，可能不等電視劇開演便先找來小說看一通，又或者在看電視劇的過程中等不及它更新完便已將小說全部看完。

本文將以《歡樂頌》和《瑯琊榜》為例，探究小說改編影視劇的成功元素。

一、緊抓潮流，大勢所趨

這里所說的潮流，顧名思義，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的大熱，如果沒有這一概念的興起與大熱，也就不那么容易挖掘到優(yōu)秀但并不為人所知的文學(xué)作品。近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大熱，尤其是2016年成為網(wǎng)絡(luò)小說的爆發(fā)年。在這樣的大潮流下，以往那些“雷劇”、“狗血?jiǎng)　笨赡軙?huì)逐漸退出觀眾的視野，而在激烈的競爭中存活下來的網(wǎng)絡(luò)小說更能得到廣大讀者和觀眾的認(rèn)同。

提到小說改編的潮流，就要從1998年的網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》說起，該作品在引起讀者的廣泛關(guān)注之后，便掀起了影視改編的熱潮。從2010年到如今的這幾年時(shí)間里，小說改編影視劇的趨勢越發(fā)激烈，從一開始的《步步驚心》《甄嬛傳》，到這幾年的《花千骨》《云中歌》《匆匆那年》《瑯琊榜》《歡樂頌》等，每一部電視劇或者電影都擁有廣大的受眾群體。雖然這些大量的作品中并不全是良心劇作，其中不乏也有“5毛錢特效”的作品，但還是擁有千千萬萬的受眾。除了這些引起觀眾廣泛關(guān)注、津津樂道的劇作外，還有一大批的小說IP劇正蓄勢待發(fā)，《歡樂頌》與《瑯琊榜》在這樣的潮流中誕生，必然是良心之作。

二、制作精良，注重細(xì)節(jié)

《歡樂頌》與《瑯琊榜》同屬于一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)——山東影視傳媒集團(tuán)，“山影出品，必屬良品”，這是廣大受眾給予山影的極高評(píng)價(jià)，不論是其自身的制作團(tuán)隊(duì)，還是其旗下的藝人，都三觀極正、認(rèn)真負(fù)責(zé)。喜歡看國產(chǎn)劇的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，許多“良心劇”都是出自于山影，比如早幾年的《闖關(guān)東》《北平無戰(zhàn)事》《戰(zhàn)長沙》，還有最近的《偽裝者》《他來了請(qǐng)閉眼》、國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》，都是廣受好評(píng)的優(yōu)秀之作，尤其是近段時(shí)間由小說改編的《瑯琊榜》和《歡樂頌》，更是收獲了大量的粉絲，無論是電視平臺(tái)的收視率，還是網(wǎng)絡(luò)的播放量，都位居前列。

一些細(xì)心的網(wǎng)友在觀劇過程中發(fā)現(xiàn)了許多細(xì)致入微的細(xì)節(jié)，并因此將山影劇組稱為“處女座劇組”?！冬樼鸢瘛分忻恳粋€(gè)角色的選擇都很到位，特效處理也讓人驚喜；服裝、道具精致唯美，不同階層、不同年齡階段的人物在服裝和配飾上都很講究，對(duì)于各種細(xì)節(jié)的處理從不會(huì)掉以輕心，可稱之為“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”；在構(gòu)圖方面，對(duì)稱式構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖、三分法、黃金螺旋法等隨處可見；在故事情節(jié)的鋪墊上更是細(xì)致入微，比如：《瑯琊榜》中的梅長蘇有一個(gè)習(xí)慣，只要一想事情就會(huì)搓指，這個(gè)習(xí)慣早在第二集時(shí)就已出現(xiàn)，如果不仔細(xì)看的話是難以發(fā)現(xiàn)的。

《歡樂頌》中對(duì)細(xì)節(jié)的把握更是值得我們仔細(xì)推敲，無論是在選角、情節(jié)設(shè)定，還是在物品的擺放、道具等方面都做得細(xì)致入微。比如王凱扮演骨科醫(yī)生趙啟平，王子文飾演的曲筱綃在看病之余主動(dòng)出擊向趙醫(yī)生要號(hào)碼，他給了一張名片，有網(wǎng)友將名片放大了看，發(fā)現(xiàn)頭銜、電話都一一對(duì)應(yīng)，符合人物的設(shè)定。最難以置信的是，按照電話在微信里搜索，還能搜到同名微信號(hào)。不僅如此，電視劇中的好幾個(gè)主角的微博在現(xiàn)實(shí)中也是真實(shí)存在的，并且一直都有互動(dòng)，這讓觀眾感到異常興奮與新奇。又比如：眾人一起約在安迪家吃螃蟹，劉濤說她家的鍋從來沒有用過，找出來的鍋還帶著標(biāo)簽；樊勝美在劇中其實(shí)是直發(fā)，但她為了相親特意卷了發(fā)，回家的時(shí)候桌上就有卷發(fā)棒；因?yàn)楹染坪蟛荒荛_車，所以樊勝美和王柏川吃飯時(shí)，樊勝美喝的是紅酒，而王柏川喝的是果汁……可見，這種對(duì)待細(xì)節(jié)的審慎態(tài)度，足以讓這部劇大紅、大火。

三、明星效應(yīng)

不管是什么類型的影視作品，帥哥美女都是最吸引人的?！冬樼鸢瘛泛汀稓g樂頌》在選角上比較尊重原著，在電視劇播出之前，原著黨已滿懷期待，網(wǎng)絡(luò)上并沒有出現(xiàn)什么負(fù)面的聲音，而對(duì)于看完電視劇再去看小說的觀眾來說，演員的代入感也是極強(qiáng)的。作為國產(chǎn)劇的良心之作，《瑯琊榜》憑借超高的顏值陣容、虐心的故事情節(jié)、精良的后期制作以及考究的服裝化妝等，一直廣受贊譽(yù)。主演胡歌、劉濤都是觀眾比較喜歡的演員，即使不是特別出名的藝人，不出幾集也會(huì)人氣飆升，比如王凱，他在出演靖王之前也演過不少電視劇，但一直不溫不火，是這部良心劇造就了現(xiàn)在的他。還有一個(gè)重要的原因是，這是一個(gè)看臉的時(shí)代，演技突出，配上高顏值，再經(jīng)過一部好劇的襯托，必然是能造就一個(gè)演員的。

同樣作為一部現(xiàn)代題材的改編劇，《歡樂頌》中的五個(gè)性格迥異的女主角也各有特色。該劇的演員班底大部分還是山影的原班人馬，大到主演，小到各種配角，都是觀眾熟悉的面孔，而且無論是顏值還是演技都值得稱贊，許多演員都擁有各自的粉絲群體，有很多觀眾是因?yàn)槟硞€(gè)喜歡的明星才喜歡上這部電視劇的。

四、人物性格的類型化塑造

這兩部電視劇雖然是不同類型、不同題材的，但是在人物的類型化塑造上都很形象，能夠讓觀眾一看到這個(gè)演員就會(huì)聯(lián)想到他在劇中所扮演的角色。前幾天，筆者跟身邊的一個(gè)朋友聊天，聽她說道：“自從胡歌演了《瑯琊榜》，我現(xiàn)在一看到他，就感覺他身體太弱了，快要不行了似的?！边@就從側(cè)面說明了這部電視劇的成功，胡歌在《瑯琊榜》中扮演的梅長蘇是一個(gè)擁有大智慧但飽受病痛折磨的形象，他將這個(gè)人物飾演得惟妙惟肖，深入人心。王凱在劇中飾演的靖王忠肝義膽、倔強(qiáng)耿直、一絲不茍，不愿與腐敗官場同流合污，認(rèn)準(zhǔn)的事情就連在皇帝面前也絕不低頭，以至于被網(wǎng)友吐槽：“簡直被其蠢哭”。

《歡樂頌》中的五位女主角性格迥異，許多網(wǎng)友紛紛表示，我們現(xiàn)實(shí)生活中的每個(gè)人都能從她們身上或多或少地看到自己的影子，可以說劇中的每一個(gè)女孩都不是完美的。劇中的安迪是一個(gè)女強(qiáng)人，從容淡定，頭腦清晰，但是身世和潛在的家庭遺傳精神病成為她最大的傷痛和心理障礙。樊勝美是大公司資深的HR，深知社會(huì)的世態(tài)炎涼，擅長與人打交道，每日打扮得光鮮亮麗，一門心思想在魔都站穩(wěn)腳跟，但是她的家庭背景注定了要與貧窮糾纏不清，是個(gè)讓人心疼的角色。曲筱綃是一個(gè)爭議比較大的角色，愛她的人認(rèn)為她那種隨性灑脫的生活方式是每個(gè)人都向往的，恨她的人則看不慣她那八面玲瓏的性格。邱瑩瑩是一個(gè)長相平平、能力平平的小白領(lǐng)，性格善良，卻咋咋呼呼，不管什么情緒都寫在臉上，是五個(gè)女孩中情商最低的一個(gè)。關(guān)雎爾是五人中最平凡的一個(gè)，她溫柔善良，處處為別人著想，心思細(xì)膩，工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，但在感情上卻一直處于空窗期，不懂得如何去愛人。據(jù)觀眾反映，關(guān)雎爾這個(gè)角色更被大多數(shù)人喜愛。這幾個(gè)類型化的人物形象使觀眾都可從中找到自己的影子，或者從中學(xué)習(xí)到不少人生道理。

五、營銷傳播，互動(dòng)宣傳

大多數(shù)由小說改編的影視劇都是未播先熱，或褒或貶，都會(huì)經(jīng)過一番激烈的評(píng)論，而這些爭議會(huì)使更多的人知道這部劇，起到了一種很好的宣傳作用。不少改編劇會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行公開選角，根據(jù)民意選擇大家普遍接受的、適合該角色的演員。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，影視劇的宣傳推廣渠道也越來越趨于多元化，前期除了通過新聞、論壇等進(jìn)行軟文宣傳，還通過微博、微信等大型的社交平臺(tái)來積攢大量的人氣，為開播造勢。

在電視劇開播前，劇中主演都會(huì)參加各種綜藝節(jié)目，或者召開發(fā)布會(huì)來為自己的作品宣傳造勢，在微博、貼吧等平臺(tái)開設(shè)粉絲微訪談。在電視劇開播期間，劇方大多會(huì)通過制作一些小視頻來引起觀眾的關(guān)注，比如拍攝時(shí)的花絮、演員惡搞、劇集的爆料或者演員之間的相互爆料等。《瑯琊榜》收視率并不算太高，但是網(wǎng)絡(luò)播放量高達(dá)60億次，這與其宣傳是分不開的，許多看過這部劇的人都會(huì)推薦給身邊的人，他們認(rèn)為“看了《瑯琊榜》，心中再無其他古裝劇”。《歡樂頌》的宣傳也做得無孔不入，在該劇宣傳期間，劉濤開通了直播平臺(tái)賬號(hào)，與網(wǎng)友親密互動(dòng)，直播一打開，僅僅開場5分鐘就造成了直播平臺(tái)癱瘓，粉絲同時(shí)在線人數(shù)突破17萬，足以體現(xiàn)該劇的火爆程度，同時(shí)這也是一種非常好的宣傳方式。

六、結(jié)論

近幾年，小說改編為影視劇已經(jīng)成為一種趨勢，眾多影視劇走紅，許多知名的作家和暢銷作品不斷被挖掘，市場前景一片光明。除了我們都看過的一些影視劇，未來還會(huì)有大量的作品出現(xiàn)在廣大觀眾的視野中，比如：電影方面，有改編自唐七公子小說《華胥引》的《鮫珠傳》、改編自顧漫同名小說的《微微一笑很傾城》、郭敬明的《爵跡》等，電視劇有《誅仙青云志》《錦繡未央》等。雖然許多讀者對(duì)眾多改編劇抱有忐忑的心理，生怕改編后的影視劇毀了原著，但是我們還是應(yīng)該給予期待的。

聶雪迪（1993-），山東東營人，曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院藝術(shù)學(xué)專業(yè)碩士生，主要從事電視電影研究。

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1007-0125(2016)07-0128-02