[摘 要] 隨著電影全球化、產(chǎn)業(yè)化的進程，國產(chǎn)電影受好萊塢電影的影響頗大，尤其是“高概念”的商業(yè)電影模式。這種影響力在投資較高的國產(chǎn)電影中表現(xiàn)得尤為突出，表現(xiàn)出共同的特征，整理總結(jié)后就是：大牌明星云集、震撼的視聽效果以及電影故事類型重復(fù)?！案吒拍睢蹦Ｊ较碌摹皣a(chǎn)大片”能夠吸引更多的目光，增加市場號召力，提高票房。但是，忽略商業(yè)回報率，“大片”現(xiàn)象更應(yīng)引發(fā)中國電影發(fā)展的深度思考。

[關(guān)鍵詞] “高概念”電影；商業(yè)化潛力；國產(chǎn)大片

在電影市場化、產(chǎn)業(yè)化的道路上，“高概念”電影模式對國內(nèi)電影的沖擊很大。高概念電影指具有視覺形象的吸引力、充分的市場商機、簡明扼要的情節(jié)主軸與劇情鋪陳以求大多數(shù)觀眾的理解與接受的電影。所謂“高概念”是指以美國好萊塢為典型代表的程式化的電影制作模式，本質(zhì)上是一種營銷指導(dǎo)創(chuàng)意的電影生產(chǎn)方式及后續(xù)的市場運作。這類電影不僅明星名氣高、視聽效果好、電影投資高，而且電影技術(shù)含量高，票房也高。為提高我國電影的國際影響力，我國電影導(dǎo)演也一直致力于打造屬于中國的“高概念”電影。因此，我國電影市場也出現(xiàn)了越來越多的以制作、投資、營銷和市場為賣點的“國產(chǎn)大片”。

一、明星效應(yīng)

商業(yè)電影中一個重要的票房保障就是電影中明星的含金量，“能讓銀行放心貸款的明星”是在好萊塢電影中出現(xiàn)率很高的一個術(shù)語，含金量較高的明星能夠帶來超高的電影回報率，如果一部電影中的電影明星名氣很大，那么這部電影就算成功了一半。電影明星的本質(zhì)身份就是以拍電影為工作的公眾人物，他們的一舉一動都會被媒體捕捉，呈現(xiàn)給社會公眾。正是因為這種社會影響力，所以他們是電影營銷中的重中之重。在好萊塢電影投資中，銀行甚至將電影明星的影響力作為是否提供貸款的參考因素，電影明星的選擇直接影響著電影票房的高低。曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過很多驚悚懸疑片的著名導(dǎo)演希區(qū)柯克說過：“如果電影主人公的扮演者不是明星，那么電影就算是失敗了，因為知名度較低的演員根本刺激不了觀眾的觀影欲望?！币噪娪懊餍堑拿餍切?yīng)作為電影生產(chǎn)、策劃、銷售和發(fā)行宣傳點的美國電影屬于“明星制”電影，明星制對電影票房有一定的保障作用。明星效應(yīng)得益于大眾對演員的關(guān)注度以及接受度，大眾對某一明星的關(guān)注度越高，那么大眾對和他相關(guān)的新聞就會越敏感。現(xiàn)在的社會是一個“關(guān)注度經(jīng)濟”的社會，國產(chǎn)大片的票房保障仍是“明星效應(yīng)”，明星是電影宣傳策略中重要的一環(huán)。

觀眾決定是否觀看一部電影，首先會關(guān)注這部電影的男女主角是誰扮演的，扮演者的不同往往決定了觀影人群的差別。所謂的“高概念”電影同樣會注意演員的選擇，這樣才能夠盡可能多地吸引各種類型的觀眾。因為各個明星所對應(yīng)的粉絲類型是有區(qū)別的，所以，以“明星效應(yīng)”為賣點的“高概念”電影在選擇電影明星的時候不僅要考慮電影明星的知名度，還要注重明星的年紀、氣質(zhì)類型、性別或者長相等，有的還要考慮明星的國籍，只有這些選擇得當才能成就一部高票房的電影。就像張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》，如果沒有李連杰、梁朝偉、章子怡等明星的加盟就不可能取得這么好的成績?！杜P虎藏龍》中，國際武打動作女明星楊紫瓊、國際影帝周潤發(fā)，還有張震和章子怡，再加上知名導(dǎo)演李安，超豪華的明星陣容，大大增加了電影的吸引力。

《十面埋伏》中的國際影后章子怡、中日混血明星金城武、香港影星劉德華的強強聯(lián)合，在電影市場引發(fā)了強烈震撼。電影《建黨偉業(yè)》的巨大成功離不開群星的加盟，這也說明“明星效應(yīng)”能夠帶動電影的發(fā)展。這部電影中有100多位國內(nèi)明星的親情加盟，將“明星效應(yīng)”的作用表現(xiàn)得淋漓盡致。導(dǎo)演韓三平表示：“《建黨偉業(yè)》是回憶的象征，以后觀看影片，就會發(fā)現(xiàn)這部電影涵蓋了這個時代頂級的明星藝術(shù)家們?！表n三平認為我國同樣可以創(chuàng)作出好萊塢類型的電影大片，《建黨偉業(yè)》的成功就說明在取得影片口碑的同時，也能獲得票房的成功。當時有很多個國家想要上映這部電影，說明豪華的演員陣容十分具有吸引力，能夠提高票房號召力。明星的加盟不僅能夠提高電影的質(zhì)量，還能夠刺激觀眾觀看電影的欲望。

影視界通用的選角規(guī)律是雙明星組合，“明星效應(yīng)”的影響力是非常持久的。超級巨星在票房方面的號召力被極力吹捧，片酬也是水漲船高，令人咋舌。在一部電影的制作費用中，有相當一部分則是演員片酬。

二、故事的重構(gòu)與續(xù)寫

變異性和保守性在藝術(shù)鑒賞中是比較常見的特質(zhì)，主要表現(xiàn)為對電影的故事情節(jié)及場景是否另辟蹊徑，是否有獨到之處，以此來滿足觀眾的好奇心。美國好萊塢創(chuàng)造出一整套制式化的電影生產(chǎn)線，雖然常用的主題不外乎愛情、親情、勇氣、冒險，但電影故事情節(jié)的跌宕起伏，正義戰(zhàn)勝邪惡的結(jié)尾，讓觀影人員認同電影中的人生觀、價值觀及世界觀。眾所周知的故事是商業(yè)大片比較傾向選擇的題材，看一部新電影的時候，似曾相識的感覺能在觀眾心中蕩起層層漣漪。經(jīng)典作品具有一定的群眾基礎(chǔ)，如果翻拍，那么電影的關(guān)注度就有了一定的高度，對電影來說十分有利?，F(xiàn)在的商業(yè)大片使用的制式、類型化的手法弱化了電影的故事性，電影僅僅是為了刺激觀眾欲望而制造出的產(chǎn)物。為了滿足觀眾的需要，電影中所營造出的世界也只是觀眾夢想中的世界，這也是電影存在的真正意義。

“換湯不換藥”是目前的商業(yè)大片呈現(xiàn)出的一個走勢：成龍的《神話》在故事情節(jié)上抄襲了《古今大戰(zhàn)秦俑情》，《英雄》講述的就是歷史上著名的“荊軻刺秦王”的故事，《滿城盡帶黃金甲》被稱為古代版的《雷雨》，《趙氏孤兒》被稱為東方的《哈姆雷特》。這些電影故事題材的選擇就占得了先機，成為吸引大量觀眾的焦點。

除了翻拍之外，電影的續(xù)集是“高概念”電影的另一個比較受歡迎的拍攝內(nèi)容，當然這部電影必須在之前取得了很高的票房，受到了觀眾的一致認可，這樣在續(xù)集拍攝之前就能夠靠著第一部的人氣為電影博關(guān)注、拉人氣，能夠?qū)﹄娪袄m(xù)集的票房產(chǎn)生積極的作用。《美國隊長》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《生化危機》和《變形金剛》等都能夠代表“高概念”續(xù)集的理念。2011年是好萊塢電影續(xù)集爆發(fā)的一年，《速度與激情》《蜘蛛俠》《功夫熊貓》和《變形金剛》等高票房的電影都制作了電影續(xù)集，甚至有些影片都不再僅僅是第二部了，就像《速度與激情》如今已經(jīng)制作了7部，歷時15年?？吹搅撕萌R塢電影的成功，國產(chǎn)電影也紛紛效仿好萊塢電影的“續(xù)集”模式，這是國產(chǎn)電影的一次偉大創(chuàng)新，代表我們的電影在國際舞臺上又邁進了一大步。陳嘉上導(dǎo)演制作的《四大名捕》系列共計三部，郭敬明導(dǎo)演的《小時代》共計四部，還有就是《非誠勿擾》系列等，單從電影票房來分析，電影續(xù)集拍攝的性價比要高于新電影的拍攝。如果從電影制片方的角度考慮，電影續(xù)集能夠在電影成功的基礎(chǔ)上進行宣傳，不僅擁有第一部的觀眾基礎(chǔ)，在宣傳電影的時候還能夠節(jié)約大量的宣傳費用，得到更多的資金回報。

三、視聽奇觀

電影是觀眾滿足想象的一個存在。觀眾坐在一個密閉的空間內(nèi)，前面唯一能看到就是一塊電影屏幕，所以不管電影中展示的是什么畫面，播放的是什么音樂，都和我們的日常生活大不相同，對我們來說是另一個世界，是一種“奇觀”?，F(xiàn)在“奇觀”作為一種新的電影追求成為商業(yè)電影的撒手锏，不管是視覺上還是聽覺上都在強烈刺激著觀影人群，滿足觀眾對刺激的追求與欲望。商業(yè)電影想要獲得成功就需要帶給觀眾刺激感，讓他們能夠被震撼到，因此，電影的重點正逐步從故事性過渡到視聽體驗。現(xiàn)在電影的畫面呈現(xiàn)成為電影創(chuàng)作的重中之重，對故事性的重視程度要遜于電影視聽方面的創(chuàng)作。著名的匈牙利電影理論家巴拉茲曾經(jīng)說過：“隨著時代的進步，文化領(lǐng)域的內(nèi)涵越來越豐富，電影就是其中一個新的分支。每天都有許多人選擇看電影作為娛樂消遣，他們不需要大量的文字解釋，只需要最簡單的視聽感覺沖擊來完成對電影故事或者感情的理解。在電影中，文字代替不了畫面來表達故事的內(nèi)涵，文字在電影中發(fā)揮出的作用還不夠完美?！彼哉f，電影是藝術(shù)領(lǐng)域中一門關(guān)于視聽感覺的學(xué)科。電影本質(zhì)上屬于視聽文化或者藝術(shù)，其中最重要的就是視聽元素，或者說視覺元素。因此，視覺形象的設(shè)計是電影制作中的重中之重。就比如好萊塢電影，每一部電影中的畫面、服裝、動作等都經(jīng)過了精心的設(shè)計。

目前對國內(nèi)電影的要求越來越嚴格，不僅要求電影的視聽效果強烈，還要求電影的故事富有吸引力，只有滿足這些要求的“高概念”電影才能刺激觀眾的觀影欲望。精美的電影畫面、逼真的動作設(shè)計以及罕見的生物無一不在刺激觀眾的視聽感官。《十面埋伏》在電影畫面的制作上十分突出，電影中一段竹林打斗的場面就強烈地刺激了觀眾的眼球。富有肅殺氣息的一首《十面埋伏》營造出一幅征戰(zhàn)沙場的畫面?！渡倌昱傻钠婊闷鳌犯且暵牱矫娴捻敿壷?，電影開場是各種各樣的動物形象，加上空靈的印度音樂，無意間營造出一個別開生面的場景；然后就是大海上的漂流，救生船外展示的雷雨交加的震撼畫面刺激著人們的眼球；觀眾還可以在電影中看到各種新奇的海洋生物，不僅如此，還看到了夜空下大海和天空連成一線的畫面，這樣的場景讓觀眾深深理解了何為“奇觀”。《滿城盡帶黃金甲》中場景的搭建，服飾的制作等都下了十足的功夫，但觀眾仿佛并不買賬，這也說明單純地追求視覺效果并不能得到觀眾的青睞。當年，陳凱歌為了拍攝《趙氏孤兒》，特意在浙江搭建了一座春秋戰(zhàn)國城，是迄今為止唯一一部為了拍攝一部電影而搭建的影視城，這座影視城占地面積之大和建造工藝之精都令人咋舌。觀眾在一部商業(yè)電影中享受視聽盛宴，體驗感官上的刺激，獲得了感官方面的滿足。電影為了吸引更多的觀眾，收獲更多的票房，要致力于形式的華麗、風(fēng)格的夸張、主旨的新奇、畫面的刺激，就像丹尼爾·貝爾說的那樣：視覺觀念是電影中的制勝王牌，畫面和聲音形成了電影美學(xué)，吸引著觀眾，尤其是畫面的作用不容忽視。

四、結(jié) 語

在張藝謀導(dǎo)演的商業(yè)大片《英雄》上映以來，越來越多的中國電影開始向好萊塢式的“高概念”電影方向進行創(chuàng)作，中國電影開始進入跨時代的“大片”歲月。緊接著出現(xiàn)的是陳凱歌導(dǎo)演的《無極》、張藝謀導(dǎo)演的《滿城盡帶黃金甲》、吳宇森導(dǎo)演的《赤壁》、馮小剛導(dǎo)演的《夜宴》、成龍主演的《神話》等商業(yè)大片，它們都屬于“高概念”系列電影，具有十分突出的商業(yè)特點。

中國電影能夠借鑒好萊塢“高概念”電影策略的好多方面，具有跨時代的市場意義。當然，我們不能片面地追求電影的商業(yè)回報，沒有好的故事情節(jié)，即使有逼真的視覺效果，也會讓電影觀眾失去興趣，大量的快餐式大片會讓觀眾覺得電影就是簡單的故事、超級巨星加視覺沖擊的組合。在這樣同類型大片的沖擊下，觀眾會期待與眾不同的電影的出現(xiàn)，如果觀眾的愿望長期得不到滿足，那么觀眾就不會再有看電影的欲望。在這個市場化營銷的時代，電影院不能只提供一種類型的電影，還需要豐富電影的類型，滿足各類觀眾的需要。不僅如此，還需要對電影的文化內(nèi)涵提高重視，引起觀眾的思想共鳴，這樣國產(chǎn)電影才能夠可持續(xù)發(fā)展下去。

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[作者簡介] 王穎君（1986— ），女，河南平頂山人，碩士，平頂山學(xué)院助教。主要研究方向：應(yīng)用語言學(xué)、英美文學(xué)。