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重新定義冰箱 模式變革或成行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)在2014年和2015年連續(xù)出現(xiàn)了零售量和零售額的下滑。2016年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)并沒(méi)有明顯的好轉(zhuǎn)跡象，但一些產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域卻表現(xiàn)出了不同程度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。5月26日，“重新定義冰箱——2016中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)，海爾、美的、容聲、美菱、西門子家電、卡薩帝、三星、博世家電、松下、夏普、惠而浦、新飛、海信、帝度、奧馬、TCL、創(chuàng)維、統(tǒng)帥、華日、榮事達(dá)、萬(wàn)寶等國(guó)內(nèi)外主流冰箱品牌、產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)及60多家主流媒體代表齊聚一堂，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)一步探討冰箱行業(yè)發(fā)展方向以及未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)洗牌加速 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1～4月國(guó)內(nèi)冰箱銷售量同比下滑5.90%，銷售額同比下滑8.15%。隨著冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)冰箱整體平均價(jià)格出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。1～4月份冰箱整體平均價(jià)格較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價(jià)下降了4.9%，對(duì)開(kāi)門冰箱均價(jià)下降了16.9%，三門冰箱均價(jià)下降了5.4%，四門及以上冰箱均價(jià)下降了11.4%。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，從冰箱整體平均價(jià)格走勢(shì)可以看出，隨著技術(shù)的不斷升級(jí)及生產(chǎn)成本的控制，各種不同類型冰箱的銷售均價(jià)都有所降低。另一方面，價(jià)格走勢(shì)也反映了冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

雖然冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)開(kāi)門、多門、風(fēng)冷、變頻、智能等類型的冰箱表現(xiàn)出很強(qiáng)的滲透力。京東家電的數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2016年對(duì)開(kāi)門冰箱占比從14%提高到了22%，多門冰箱占比從3%提高到了13%。

房地產(chǎn)市場(chǎng)釋放利好 電商平臺(tái)效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)展

國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2016年1～4月，全國(guó)商品住宅銷售面積32315萬(wàn)平米，同比增長(zhǎng)38.8%。房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)新增家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用依然十分明顯，年初的商品住宅銷售增長(zhǎng)對(duì)冰箱消費(fèi)的拉動(dòng)作用會(huì)在幾個(gè)月以后持續(xù)顯現(xiàn)，冰箱市場(chǎng)未來(lái)還有非常明顯的增量空間。

除了消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整和房地產(chǎn)市場(chǎng)增量帶來(lái)的機(jī)遇，渠道變革也給冰箱行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年五一期間線上冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)53.5%，零售量同比增長(zhǎng)54.4%，各門體冰箱全線普漲，其中多門冰箱零售額同比增長(zhǎng)105.2%，對(duì)開(kāi)門冰箱零售額同比增長(zhǎng)103.1%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)增幅，是當(dāng)前線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

在京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理于海軍看來(lái)，冰箱在線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)保持。一方面冰箱線上市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，高端化和智能化趨勢(shì)明顯，發(fā)展?jié)摿薮?。另一方面?0后消費(fèi)者已經(jīng)占到京東冰箱消費(fèi)人群的70%，他們所具備的強(qiáng)大消費(fèi)能力將推動(dòng)線上冰箱消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)。

開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng) 產(chǎn)業(yè)模式變革造就發(fā)展機(jī)遇

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，除了“硬件+服務(wù)”這種商業(yè)模式創(chuàng)新之外，還有主流冰箱企業(yè)從產(chǎn)銷環(huán)節(jié)著手進(jìn)行了訂單模式的變革與探索。以“零庫(kù)存”和“T+3”客戶訂單制度為代表的C2B家電定制模式，改變了以往大規(guī)模制造、大規(guī)模壓貨、大規(guī)模銷售的傳統(tǒng)產(chǎn)銷鏈條，轉(zhuǎn)而以客戶需求為導(dǎo)向，通過(guò)智慧互聯(lián)工廠實(shí)現(xiàn)由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，滿足廣大用戶的個(gè)性化需求。

在跨界融合的發(fā)展趨勢(shì)下，行業(yè)之間的界限已變得越來(lái)越模糊，商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)模式變革給冰箱行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的想象空間。