劉驥　上海銘泰·銘觀營銷咨詢公司總經(jīng)理

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中小企業(yè)將會受到制約，市場集中度會進一步趨向于大企業(yè)

劉驥上海銘泰·銘觀營銷咨詢公司總經(jīng)理

《辦法》從本質上來說是起到規(guī)范行業(yè)的作用，對于那些依靠同一配方注冊不同數(shù)十個產(chǎn)品在不同渠道銷售的廠家，對那些過度宣傳、甚至虛假宣傳來說，是一個強有力的約束。從中遠期來看，中小企業(yè)的配方乳粉將會受到制約，市場集中度會進一步趨向于大企業(yè)，在某種意義上來講，這也是一種行業(yè)洗牌。

本《辦法》的出臺，對不同企業(yè)產(chǎn)生的影響也不同。對大型企業(yè)，特別是分廠比較多，或者國外有建廠的集團公司是有利的，對中小型企業(yè)來說，就比較艱難，原來幾十個品牌，現(xiàn)在只剩下3 個，這些企業(yè)可能就面臨著重新洗牌，一些市場將會讓給大企業(yè)。這樣的話，對于依靠中小型企業(yè)發(fā)展奶業(yè)的地方來說，影響是很大的，很有可能會出現(xiàn)“倒奶殺?！钡那闆r，這類企業(yè)要想生存，最好的辦法就是被大企業(yè)控股，背靠大樹好乘涼，依靠自己的地方優(yōu)勢，做集團公司的品牌來取得發(fā)展。

而從長期看，《辦法》對中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展的影響如下：首先，國家食藥監(jiān)總局本次頒布的《辦法》，先不管有沒有依據(jù)，科學不科學，從對嬰幼兒奶粉整體發(fā)展的影響來說，還是有利的。因為，自從2008年三鹿牌“嬰幼兒奶粉事件”后，雖然奶粉行業(yè)逐步走向規(guī)范，但仍然比較混亂。舉個例子：國家曾經(jīng)出臺辦法，不讓企業(yè)代工嬰幼兒奶粉，但這些營銷公司就打政策的擦邊球，明面上把品牌過戶給生產(chǎn)廠，實際上和企業(yè)私下達成協(xié)議，這個品牌仍舊屬于自己，導致國家政策成了空中樓閣，品牌越管越多。本《辦法》的出臺，就可以規(guī)范這些現(xiàn)象，因此，對奶粉行業(yè)的整體發(fā)展來說，會產(chǎn)生深遠影響。