李媛媛 楊 芳 周 康

吉林省科學(xué)技術(shù)信息研究所

微信公眾平臺在農(nóng)業(yè)科技期刊中的應(yīng)用

李媛媛 楊 芳 周 康

吉林省科學(xué)技術(shù)信息研究所

農(nóng)業(yè)科技期刊具有專業(yè)性、多樣性、時(shí)效性。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技期刊傳播途徑，制約著期刊的發(fā)展。微信公眾平臺，作為一種新型的新媒體，可以及時(shí)、有效、便捷的將信息傳遞給讀者，增強(qiáng)和讀者的溝通交流，擴(kuò)大期刊的影響力。

中國自古以來就是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)一直是國民經(jīng)濟(jì)的命脈?？萍嫉膭?chuàng)新和轉(zhuǎn)化，直接影響到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和農(nóng)民的收入的提高。農(nóng)業(yè)科技期刊是農(nóng)業(yè)科學(xué)研究和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要組成部分，是記載、報(bào)道、傳播農(nóng)業(yè)信息的知識載體。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技期刊主要的傳播途徑是紙媒和自建的官方網(wǎng)站，這種傳播方式，由于以被動傳播為主，受眾少，所以傳播的范圍有限，傳播的是時(shí)效性較差，嚴(yán)重的影響了期刊的傳播作用和影響力。微信集通訊、資訊、社交三大功能于一身，從2011年上線至今，用戶已突破5億。越來越多的傳統(tǒng)科技期刊創(chuàng)建了微信公眾平臺，通過數(shù)字與傳統(tǒng)相結(jié)合的方式，加強(qiáng)期刊的品牌建設(shè)、關(guān)注度和影響力，最終的目標(biāo)是取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

農(nóng)業(yè)科技期刊自身的特點(diǎn)

專業(yè)性

農(nóng)業(yè)科技期刊的內(nèi)容主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐、科學(xué)實(shí)驗(yàn)總結(jié)，包括各種農(nóng)作物的種植、管理、病蟲害的防治、收獲等，也包括了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、科技創(chuàng)新在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用等，所以農(nóng)業(yè)科技期刊具有專業(yè)性。編輯工作者應(yīng)該結(jié)合農(nóng)業(yè)科技期刊的專業(yè)性，服務(wù)于農(nóng)業(yè)工作者和農(nóng)業(yè)科研者。

多樣性

主要體現(xiàn)在：范圍廣。農(nóng)業(yè)科技期刊涉及了農(nóng)業(yè)科學(xué)、農(nóng)業(yè)工程、林業(yè)科學(xué)、種植科學(xué)、畜牧科學(xué)等領(lǐng)域，包含糧、油、茶、棉、果、藥等方面；類別多。包括科普類、技術(shù)類、學(xué)術(shù)類等；受眾廣泛。包括普通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者及農(nóng)業(yè)科技人員；內(nèi)容豐富。包括最新的農(nóng)業(yè)科技成果，例如新技術(shù)、新產(chǎn)品、新方法等，也包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)市場信息等。

時(shí)效性

農(nóng)業(yè)科技論文具有時(shí)效性，文章從收稿到發(fā)表這個(gè)過程所經(jīng)歷的時(shí)間越短，內(nèi)容就越新，所具有的價(jià)值也就越大。例如一篇具有高度創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)科技論文，由于發(fā)表過程過慢，使作者喪失了某項(xiàng)農(nóng)業(yè)科研成果的發(fā)現(xiàn)或技術(shù)發(fā)明的優(yōu)先權(quán)，以至于降低了論文的科學(xué)價(jià)值。因此，時(shí)效對于科技期刊的發(fā)展具有特殊的決定意義。

微信公眾平臺在農(nóng)業(yè)科技期刊中的應(yīng)用

如何構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技期刊微信平臺

筆者認(rèn)為，構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技期刊微信平臺主要包括以下幾個(gè)方面：首先注冊一個(gè)微信公眾號，并取得相關(guān)的認(rèn)證，使公眾號合法。平臺開通后，用戶可以通過訂閱，定期的接收該期刊的動態(tài)和內(nèi)容的更新；在此基礎(chǔ)上，可將采編系統(tǒng)引入到公眾號，方便用戶移動投稿；還要做好交流和互動，及時(shí)解答用戶的問題，廣泛聽取作者和讀者的意見。

建立微信公眾平臺的優(yōu)點(diǎn)

操作簡單，使用方便

微信是騰信公司2011年推出的免費(fèi)的通訊工具，可以免費(fèi)的申請公眾號和生成二維碼。微信具有“碎片化”、“淺閱讀”的特點(diǎn)，屬于一種輕松休閑的閱讀模式。

用戶多，傳播快

科技期刊傳統(tǒng)的宣傳模式是將期刊的介紹放在自己的官網(wǎng)上或者是期刊上，作者、讀者只能通過登錄網(wǎng)站或者查看期刊，才能了解到相關(guān)內(nèi)容，期刊信息的獲取過于單一。而微信是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時(shí)通訊軟件，信息傳播速度呈幾何式增長。2014年，微信在社交類移動應(yīng)用中月均活躍用戶數(shù)排名第一。充分利用微信訂閱號，積極推廣期刊，通過朋友圈的分享、轉(zhuǎn)發(fā)，獲得一種新的宣傳方式。

增強(qiáng)和作者、讀者的溝通交流

編輯和讀者、作者傳統(tǒng)的互動方式是通過電子郵件和電話，聯(lián)系起來不是很方便，而通過微信公眾平臺，編輯部的工作人員可以及時(shí)回復(fù)作者或讀者的問題，增強(qiáng)和他們之間的溝通和互動。讀者通過微信公眾平臺，免費(fèi)閱讀科技期刊，轉(zhuǎn)變了以往的閱讀習(xí)慣，不但提高了科技期刊的閱讀量和影響力，更實(shí)現(xiàn)了編者、作者、讀者三位一體的交流方式，因此通過微信公眾平臺傳播農(nóng)業(yè)科技期刊，是一種非常值得嘗試的辦刊方式。

實(shí)現(xiàn)了移動辦公與出版

微信公眾號可以將原有的采編系統(tǒng)和微信公眾平臺相連接。實(shí)現(xiàn)了作者的移動查稿和投稿、專家的移動審稿、編輯的移動加工和發(fā)行。將采編系統(tǒng)和微信公眾平臺整合到了一起。

建立微信公眾平臺存在的問題

推送的質(zhì)量

微信的推送需要有專人負(fù)責(zé)，并且要做好后臺的維護(hù)工作，但是期刊編輯部的人都相對較少，所以推送的質(zhì)量就很難保證。在訂閱號推送消息的過程中，內(nèi)容的編排、圖片的處理都需要編輯具有熟練的信息處理和數(shù)據(jù)挖掘能力。而科技期刊的編輯對自己專業(yè)范圍內(nèi)的知識掌握的較好，對微信公眾平臺，操作技能較差，不利于農(nóng)業(yè)科技期刊微信平臺的建設(shè)。新媒時(shí)代的編輯，應(yīng)該適應(yīng)潮流的發(fā)展，多參與專業(yè)的、專門的培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變思想，提升自我的網(wǎng)絡(luò)出版方面的水平。同時(shí)微信的推送，要從內(nèi)容和排版上多下功夫，不能一味的轉(zhuǎn)載，要維持微信公眾號的活躍度。農(nóng)業(yè)科技期刊除了發(fā)布征稿信息、期刊信息、論文寫作方法等，也應(yīng)該適當(dāng)?shù)陌l(fā)布些高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，例如科普類的，但必須與期刊相關(guān)，突出特色。

微信公眾號推廣、創(chuàng)新

微信公眾號的推廣也是一個(gè)難題，現(xiàn)有的推廣方式主要有在雜志的版權(quán)頁上刊登微信的二維碼、工作人員推廣等等，效果不理想，關(guān)注的人數(shù)增長緩慢。這就需要編輯工作者在今后的工作中不斷的摸索，加強(qiáng)微信公眾號的宣傳，例如可以在每一篇的結(jié)尾處加入二維碼，或者可以通過采編系統(tǒng)和投稿電子郵箱進(jìn)行微信公眾賬號的推送，還可以在QQ群、論壇、貼吧里進(jìn)行推廣。

前景

農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展直接影響到中國農(nóng)業(yè)科技的進(jìn)步，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動了農(nóng)業(yè)科技期刊的革新，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。農(nóng)業(yè)科技期刊要充分利用新媒體的功能，與作者、讀者保持緊密的進(jìn)出和互動，加快傳播速度，彌補(bǔ)傳統(tǒng)期刊的缺陷。同時(shí)傳統(tǒng)期刊和微信公眾平臺的發(fā)展都離不開內(nèi)容為王的定律，因?yàn)檫@是期刊發(fā)展的根本，如何運(yùn)用微信公眾平臺，更好的推動科技期刊的發(fā)展，有待期刊社和編輯們在實(shí)際的工作中不斷的總結(jié)和完善。

李媛媛（1982－）女，碩士研究生， 作物學(xué)，吉林省科學(xué)技術(shù)信息研究所，研究實(shí)習(xí)員。