張國祚++張頤武++金元浦

開欄的話：文化是民族的血脈，是人民的精神家園。推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，必須傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富和發(fā)展中華文化。為幫助廣大黨員干部進(jìn)一步提升文化素養(yǎng)、深化對(duì)文化的理解，本刊特開設(shè)“文化三人談”專欄，每期圍繞一個(gè)文化熱點(diǎn)問題，邀請(qǐng)文化界著名專家、學(xué)者闡釋獨(dú)到觀點(diǎn)，文章力求幅短意深、生動(dòng)有趣，希望能對(duì)讀者有所裨益。

張國祚：文化走出去要善打主動(dòng)戰(zhàn)

文化產(chǎn)業(yè)像文化產(chǎn)品一樣，具有雙重屬性：一個(gè)是商品屬性，一個(gè)是意識(shí)形態(tài)屬性。中國文化走出去，自然也包括意識(shí)形態(tài)走出去。既然別的國家可以用文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品、文化資本輸出他們的理念、影響我們的思想，我們?yōu)槭裁床荒苤鲃?dòng)走出去，用我們的價(jià)值理念、意識(shí)形態(tài)影響他們呢？當(dāng)前，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，有堅(jiān)強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾，具備了文化走出去的基礎(chǔ)和條件。

要讓中國文化走出去，必須解放思想、增強(qiáng)自信、主動(dòng)出擊，善于打主動(dòng)戰(zhàn)、善于占領(lǐng)制高點(diǎn)，而不是被動(dòng)應(yīng)對(duì)。

黨的十七屆六中全會(huì)明確指出，文化產(chǎn)業(yè)必須在創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)上都能體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。對(duì)此，理論界、文化產(chǎn)業(yè)界部分人士存有疑慮：外國人能接受社會(huì)主義核心價(jià)值體系嗎？我以為，只要方式方法對(duì)頭，走出國門的文化產(chǎn)品，同樣可以融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同樣能夠贏得外國人的贊譽(yù)。合作共贏的前提是雙方有可以共同接受的價(jià)值取向。例如，美國大片有的宣揚(yáng)英雄主義，有的宣揚(yáng)愛國精神，有的宣揚(yáng)責(zé)任感或者對(duì)人的愛。而這些，也是我們能接受的價(jià)值觀。反之，只要我們找準(zhǔn)切入口，找準(zhǔn)國外觀眾的欣賞口味，那么，包含著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化產(chǎn)品同樣可以走出去。

黨的十八屆五中全會(huì)提出的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，同樣是指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)中國文化主動(dòng)、成功走出去的重要依據(jù)和遵循。沒有“創(chuàng)新”就沒有發(fā)展，生產(chǎn)出來的文化產(chǎn)品就不可能受歡迎。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新需要“協(xié)調(diào)”，比如產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部的協(xié)調(diào)?！熬G色”意味著我們提供的文化產(chǎn)品所傳達(dá)的思想必須是健康的，是給人以正能量的，是引領(lǐng)積極社會(huì)風(fēng)氣的。“開放”不僅意味著讓國外文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品、文化資本進(jìn)入中國，還意味著我們要主動(dòng)輸出我們的文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品、文化資本、價(jià)值觀念。我們應(yīng)該有這樣的雄心、這樣的氣度和視野?！肮蚕怼崩砟罡嬖V我們，文化產(chǎn)品不僅要讓中國人民喜聞樂見，也要讓外國人喜聞樂見，贏得全世界的喝彩。通過推動(dòng)中國文化走出去，實(shí)現(xiàn)世界各國合作共贏，共享人類文明發(fā)展成果。

（作者：張國祚，中國文化軟實(shí)力研究中心主任、國家文化軟實(shí)力研究協(xié)同創(chuàng)新中心主任、中央馬克思主義理論研究和建設(shè)工程“國家文化軟實(shí)力建設(shè)研究”首席專家）

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