劉敏

近些年，隨著數(shù)字出版技術(shù)突飛猛進地發(fā)展，以及數(shù)字閱讀率的穩(wěn)步提升，紙質(zhì)圖書和報紙的閱讀量均有不同程度的下降。據(jù)全國國民閱讀調(diào)查顯示，我國人均閱讀報紙65.03期（份），與上年相比，人均報紙閱讀量下降了5.82期（份）。這無疑導致了報業(yè)印企印量的減少。

與此同時，工價的競爭和材料、人力成本的增加使得國內(nèi)報業(yè)印企每況愈下，舉步維艱。為了謀求生存與發(fā)展，報業(yè)印企積極面對困境，轉(zhuǎn)變思路，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，在鞏固主業(yè)的基礎上，拓寬業(yè)務范圍，走多元化轉(zhuǎn)型升級之路。例如，大力發(fā)展商業(yè)印刷、數(shù)字印刷、創(chuàng)建印務網(wǎng)站等，力求實現(xiàn)產(chǎn)品多元化、渠道多元化、盈利模式多元化。

傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷互補發(fā)展

1.進軍商業(yè)與包裝印刷市場

報業(yè)印企具有先天的資源和技術(shù)優(yōu)勢，因此對于大中型印企而言，開拓商業(yè)和包裝印刷市場不失為理想的轉(zhuǎn)型之路，當然印企的印刷設備、地理位置、人員配備、市場和銷售渠道應首先滿足商業(yè)與包裝印刷要求。例如龍江傳媒有限責任公司為黑龍江日報報業(yè)集團旗下企業(yè)，20世紀90年代初便涉足商業(yè)印刷領(lǐng)域，投資1億多元用于設備更新，主要承印各類雜志、出版社圖書及大型賣場的DM直郵廣告，其商業(yè)印刷收入遠超報紙印刷，占總收入的60%。又如杭州日報報業(yè)集團盛元印務有限公司著眼長三角地區(qū)廣闊的商業(yè)市場，轉(zhuǎn)型商業(yè)印刷，印刷范疇包括書刊、DM直郵廣告及印刷相關(guān)聯(lián)的紙制品，并建立以杭州為基地300公里全天候物流配送服務圈。在確保商業(yè)印刷市場份額的基礎上，盛元印務購置了先進的新設備，構(gòu)建軟件管理系統(tǒng)，正式進軍包裝印刷市場，力求打造新的增長極。公司現(xiàn)已成為可口可樂、歐萊雅等十余個知名品牌的包裝印刷服務商，經(jīng)濟收益非?？捎^。

2.向數(shù)字印刷拓展

如今消費者的需求日新月異，傳統(tǒng)印刷方式已不能很好地滿足市場的需求，數(shù)字印刷應時而生，步入大眾的視線。數(shù)字印刷具備方便快捷、靈活高效、個性化等優(yōu)勢，將成為印刷業(yè)未來的發(fā)展趨勢。目前許多報業(yè)印企實施數(shù)字印刷，探索出一條個性化報紙的商業(yè)模式，給企業(yè)帶來了巨大商機。

①開設數(shù)碼影像印刷門店。杭報集團盛元印務有限公司是杭報集團旗下的全資子公司，2009年年底開始發(fā)展數(shù)字印刷業(yè)務。公司相繼在杭州、上海、南京、北京等城市先后開設數(shù)碼影像印刷門店——盛元數(shù)碼圖文工場，承接個性化宣傳冊、明信片、相冊、畢業(yè)紀念冊、畫冊、高保密賬單、噴碼報卡等印制服務，每年為企業(yè)均帶來較高的收益。

②創(chuàng)建個性化印刷網(wǎng)站。2014年年初，深圳報業(yè)集團印務有限公司電商網(wǎng)站——E印網(wǎng)正式上線。E印網(wǎng)作為數(shù)字印刷搭建營銷平臺，簡潔美觀，具備商品分類、購物車、促銷信息、物流配送、客服等功能，為用戶提供個性化印刷服務，如印制紀念冊、照片書、明信片等。用戶登錄E印網(wǎng)后，可根據(jù)喜好選擇個性化模板、排版和圖片編輯，進行DIY設計，具有良好的互動效應。E印網(wǎng)還為用戶提供數(shù)字文件存儲服務，目前注冊用戶數(shù)和交易訂單量均已達數(shù)萬。

③開發(fā)個性化數(shù)字印刷品。除了前面所提到的個性化印刷品外，企業(yè)還可依托企業(yè)豐富的報紙數(shù)據(jù)資源，開發(fā)全新的數(shù)字印刷產(chǎn)品，“舊報新印”業(yè)務便是其中的一種。報業(yè)印企可與影樓、教育機構(gòu)合作，為消費者推出結(jié)婚紀念日、寶寶百日、生日、入學當日、畢業(yè)當日等指定日期的報紙。因報紙附加特別的紀念意義，可獲取穩(wěn)定、可觀的利潤。此外，企業(yè)還可開展“私人定制專屬報紙”業(yè)務，以滿足讀者及廣告客戶個性化、多樣化的需求。依托“嵌入式融合可變印刷”技術(shù)，實現(xiàn)同一城市不同區(qū)域的報紙可刊登不同的廣告，每份報紙印上獨一無二的抽獎號碼，同一天不同時段印刷的報紙印有不同的新聞，甚至可以為廣告客戶提供劃定廣告投放范圍的增值服務。例如深報印務為讀者及企業(yè)客戶可定制專屬報紙，包括企業(yè)專用報、個人專用報、贈閱專用報等。

拓寬業(yè)務范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

1.物流經(jīng)營

鑒于報紙印刷行業(yè)與物流息息相關(guān)，許多報業(yè)印企選擇開拓物流經(jīng)營業(yè)務，以踐行報業(yè)印企的轉(zhuǎn)型升級。例如新華社印務有限責任公司作為新華社直屬企業(yè)，依托其在全國各地100多家報刊代印廠的優(yōu)勢，設立物流分公司，大力發(fā)展印刷耗材物流業(yè)。分公司主營各種印刷紙張、油墨、CTP版材、橡皮布、潤版液、洗車水及印刷輔助耗材。經(jīng)營產(chǎn)品在印刷界享有較高的地位，現(xiàn)與天津市迪可印刷材料有限公司、長沙多特新材料有限公司等多家生產(chǎn)企業(yè)和代理商建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，與多家印刷廠建立了銷售關(guān)系。新華社印務有限責任公司做到了印刷與物流的有效融合。

2.建設官方網(wǎng)站

為實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化，樹立印刷企業(yè)品牌形象，一些報業(yè)印企紛紛建立企業(yè)官方網(wǎng)站，借助新媒體窗口，向企業(yè)客戶及消費者發(fā)布企業(yè)權(quán)威資訊。例如2013年5月，新華社印務有限責任公司充分發(fā)揮新華社強大的媒體資源優(yōu)勢，創(chuàng)辦的新華社印務網(wǎng)（如圖1）正式上線。

新華社印務網(wǎng)站設置“印務要聞”、“印務專訪”、“分析報告” 、“綠色印刷”、“云印刷”、“印務商城”、“公司簡介”、“公司動態(tài)”、“物流公司”、“聯(lián)系我們”等特色欄目，結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容豐富有深度。網(wǎng)站的內(nèi)容由專人負責更新，以確保信息傳播的及時性與有效性。印務網(wǎng)通過友情鏈接網(wǎng)站、廣告服務等為企業(yè)帶來收益。新華社印務網(wǎng)有助于擴大企業(yè)的影響力，提升企業(yè)的聲譽，獲得良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

3.物業(yè)租賃

一些印刷企業(yè)的報紙印量大幅銳減后，廠區(qū)內(nèi)的有些場地出現(xiàn)閑置，這無疑給企業(yè)造成極大的浪費。因此，物業(yè)租賃自然成為不少企業(yè)簡單易行的轉(zhuǎn)型之路，可有效緩解企業(yè)的經(jīng)營壓力。例如新華社印務公司位于北京市區(qū)黃金地段，開展廠房搬遷和環(huán)境整治工作，將毗鄰街面的部分房屋出租，年租金收益可達1000萬元。又如京報集團印務中心將新址中6.67公頃用作廠房，其余的6.67公頃則出租出去。

4.印刷產(chǎn)品創(chuàng)意設計

如今，報業(yè)印企開拓思路，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈前端，由印刷產(chǎn)品生產(chǎn)者的角色向研發(fā)設計者邁進。例如盛元印務從一家廣告公司引進整個設計團隊，并結(jié)合業(yè)務需求進行團隊能力和素養(yǎng)的提升。隨著創(chuàng)意設計實力日益凸顯，盛元成立了自己的廣告設計公司。又如山西太報傳媒印務園區(qū)建立國際創(chuàng)意設計中心，云集幾十位設計能手，致力于包裝印刷產(chǎn)品的創(chuàng)意設計。

5.合縱連橫構(gòu)建“印刷聯(lián)盟”

為合理配置市場資源，避免同業(yè)惡性競爭，一些報業(yè)印企合縱連橫構(gòu)建“印刷聯(lián)盟”?！坝∷⒙?lián)盟”通過相關(guān)印刷企業(yè)強強聯(lián)手、抱團發(fā)展，可實現(xiàn)業(yè)務上的互補互利，有效彌補印企設備和技術(shù)等方面的不足，擴大印刷業(yè)務量；可為印刷企業(yè)建立品牌和統(tǒng)領(lǐng)地位，提高客戶的忠誠度，利于印刷耗材市場的拓展，從而延伸印刷產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)創(chuàng)收、增收。

標新立異，風景這邊獨好

1.免費報紙成為新增長點

近年來，在北京、上海、廣州、深圳等大都市的地鐵里，上班族免費閱讀從地鐵站領(lǐng)取的報紙，不失為一道亮麗的風景。由傳統(tǒng)報業(yè)集團參與創(chuàng)辦的免費報紙打破了傳統(tǒng)的報業(yè)營銷模式，擁有廣大的受眾，打造強大的發(fā)行量，從而也吸引了大量廣告投放的群體。不可置否，免費報紙推動印企報紙印量大幅度地增長，成為報業(yè)印企新的增長點。

2.3D報紙、香味報紙閃亮登場

為了吸引讀者的眼球，有些報業(yè)印企突發(fā)奇想，推出了3D報紙（如圖2）與香味報紙。例如2010年，包括十堰晚報社在內(nèi)的十幾家報社嘗試推出3D報紙。2011年起，有著花香、茶香、水果香、咖啡香等多種香型的環(huán)境友好型香味報紙精彩亮相。讀者聞著陣陣花香，透過3D眼鏡欣賞著立體畫面，這種閱讀體驗的確不同凡響。但相比普通報紙，香味報紙成本要高，工序更為復雜，只適合特定時期推出，不適合常態(tài)出版。

綜上所述，報業(yè)印企的轉(zhuǎn)型方式可謂形式多樣，呈現(xiàn)多元化特點。各大企業(yè)可結(jié)合自身的特點與優(yōu)勢進行合理的戰(zhàn)略規(guī)劃，踏上適宜的轉(zhuǎn)型之路。但無論是數(shù)字印刷還是香味報紙，滿足客戶需求，提供優(yōu)質(zhì)服務，才是推動報業(yè)印企轉(zhuǎn)型之根本。

作者單位：江西傳媒職業(yè)學院