廣東工商職業(yè)學(xué)院　莫嘉寧

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會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的關(guān)系研究

廣東工商職業(yè)學(xué)院莫嘉寧

摘 要：會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的關(guān)系是密不可分的。一方面，城市的發(fā)展在一定程度上對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行定位；另一方面，會展經(jīng)濟(jì)如果得以發(fā)展，那么，城市發(fā)展戰(zhàn)略會得到不斷優(yōu)化和改進(jìn)。所以，在會展經(jīng)濟(jì)的宏觀戰(zhàn)略制定過程中，政府部門應(yīng)作為一個管理者而不是主導(dǎo)者。本文闡述了會展經(jīng)濟(jì)的含義，以及目前國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概況，并對會展經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的關(guān)系作了分析與研究，針對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了相應(yīng)的對策，希望能為會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的相關(guān)研究人員提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì) 城市發(fā)展 關(guān)系研究

1　會展經(jīng)濟(jì)的定義

在我國國內(nèi)學(xué)術(shù)界中有多種對會展經(jīng)濟(jì)的界定，最主要且頗具代表性的有以下四種。

（1）將會展業(yè)作為支撐點，通過舉辦不同形式的博覽會和展覽會以及國際會議來進(jìn)行信息傳遞，提供相關(guān)服務(wù)并創(chuàng)造商機(jī)，充分利用產(chǎn)業(yè)的連帶效應(yīng)拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)稱為會展經(jīng)濟(jì)。（2）整體來說，會展經(jīng)濟(jì)是人類會展經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)物，是會展產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展中形成的跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)的綜合性的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r從其詳細(xì)層面來講，會展經(jīng)濟(jì)就是通過舉辦各種商品展示和商品展覽活動或者開展會議，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時，能拉動一個城市和地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，是有利于經(jīng)濟(jì)和社會全面發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)。（3）將會展業(yè)作為依托，舉辦不同形式的博覽會和展覽會以及專題會議，從而將物流、人流以及信息流和資金流進(jìn)行融合，創(chuàng)造出商機(jī)，以此來帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)稱為會展經(jīng)濟(jì)。（4）人類會展活動發(fā)展到一定的階段逐步形成會展經(jīng)濟(jì)，會展經(jīng)濟(jì)是以相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依據(jù)，以會展業(yè)為核心的進(jìn)行跨區(qū)域和跨產(chǎn)業(yè)的一種經(jīng)濟(jì)。會展經(jīng)濟(jì)不僅消費金額十分龐大，時間的持續(xù)也很長，而且其計劃性、抗風(fēng)險性、聯(lián)動性都比較強(qiáng)，安排方便。

綜上所述，會展經(jīng)濟(jì)就是以會展業(yè)作為依托，憑借開展各種會展活動所舉辦的、能帶動城市和相關(guān)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的、具有巨大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

2　會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況

會展包括了展覽業(yè)和會議業(yè)，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。在西方，會展業(yè)通常稱作會議展覽業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)，是由展覽和會議兩個部分組成。會展業(yè)最初的發(fā)源地在歐洲，而歐洲的會展業(yè)通過一百多年的不斷發(fā)展，目前已形成世界會展業(yè)中規(guī)模最大，實力最強(qiáng)的國家——德國。德國位于歐洲的中心，無論其經(jīng)濟(jì)還是交通都是歐洲國家中十分發(fā)達(dá)的地區(qū)，而世界上每年150個最高層次的專業(yè)展覽會中就有80%都是在德國會展中舉行。德國的展覽中心在展覽設(shè)施方面十分齊全，無論是展區(qū)的面積還是其氣派，以及周邊環(huán)境等都配合協(xié)調(diào)、彰顯大氣。其展覽中心附近在交通和休閑娛樂設(shè)施上都十分的便捷，擁有著良好的住宿條件和豐富的旅游文化，為德國展覽中心的發(fā)展創(chuàng)造了更多的條件。在德國擁有展覽的城市，政府大力扶持會展業(yè)，對會展業(yè)采取一定的措施以及實施優(yōu)惠政策進(jìn)行鼓勵，以此來吸引更多的觀眾和參展商。在20世紀(jì)之后，北美的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，縱觀全球經(jīng)濟(jì)，美國和加拿大成了黑馬，在每年舉辦的會展中，這兩個國家以自身獨特的風(fēng)格開辦展覽，有著比較高的對外開放程度和廣闊的市場前景，因此，能在世界的會展領(lǐng)域中占有很高的地位。

3　會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的關(guān)系以及對策研究

會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大與城市的發(fā)展是密不可分的。從客觀的角度講，會展是屬于都市型產(chǎn)業(yè)，必須具備各方面因素的支持，而這些因素的逐步完善是城市發(fā)展的必然效應(yīng)，通過不斷完善和提高這些因素來促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展壯大，所以，城市的發(fā)展與會展經(jīng)濟(jì)是相輔相成的。會展業(yè)的發(fā)展壯大必須要以城市為其提供相應(yīng)的服務(wù)，城市在開展會展業(yè)的同時又能從中獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，有效提升了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以，會展業(yè)同城市之間也必將一直保持著高度融合互動的關(guān)系，也可以說沒有城市，就沒有會展業(yè)，沒有會展業(yè)，就沒有出彩的現(xiàn)代城市。會展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是城市會展，而城市發(fā)展的發(fā)電機(jī)是會展經(jīng)濟(jì)。在兩者發(fā)展的過程中，需要互相協(xié)調(diào)、相輔相成才能達(dá)到共同發(fā)展的目的。

3.1立足城市發(fā)展定位會展經(jīng)濟(jì)，將城市發(fā)展同會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行緊密結(jié)合

城市與城市之間的競爭從本質(zhì)上來講就是資源之間的競爭，也可以這么講，城市的形象在一定程度上決定了城市生產(chǎn)力的高低。要想經(jīng)營好城市的形象，就需要開展一些比較大型的主題商業(yè)活動，通過這些主題商業(yè)活動來展示城市的特點和魅力。城市的知名度大多都是憑借開展會展活動而不斷經(jīng)營發(fā)展的，在我國比較典型的就是珠海、大連、上海和深圳，珠海以經(jīng)營“航展”取得了十分出色的效果，大連國際服裝節(jié)連續(xù)舉辦了八屆，拉動了這個濱海城市的經(jīng)濟(jì)，上海以“財富論壇”來經(jīng)營經(jīng)濟(jì)，深圳通過“高交會”來展現(xiàn)城市魅力，這些城市都非常成功的打響了知名度。所以，將城市發(fā)展戰(zhàn)略同會展業(yè)進(jìn)行密切聯(lián)系，能更好地促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。

城市的不同期發(fā)展戰(zhàn)略也會有相應(yīng)的變化，因此，城市發(fā)展的定位尤其重要。提升城市會展經(jīng)濟(jì)的競爭力，就必須結(jié)合該城市的特點對其進(jìn)行更為合理的定位。城市會展業(yè)在發(fā)展目標(biāo)的制定上是否合理，就要看該城市在定位時是否符合明確性、科學(xué)性、連續(xù)性和針對性四大要素。會展能有效的反映一個城市的經(jīng)濟(jì)狀況和城市特點，不同城市會根據(jù)自身條件和特點開展不同的展覽，在這方面是有一定講究的。城市會展經(jīng)濟(jì)定位的影響因素主要有區(qū)位和經(jīng)濟(jì)兩項條件是否發(fā)達(dá)、基礎(chǔ)設(shè)施是否完善等。

會展中心城市在國內(nèi)外分為三類：第一類城市具有良好的市場優(yōu)勢，不僅處于金融貿(mào)易集中的地區(qū)且經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)；第二類城市在旅游上有著明顯的優(yōu)勢，具有十分鮮明的地域特點，讓人向往；第三類城市有著優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，某一項或幾項產(chǎn)業(yè)在世界的影響力都不同凡響。會展業(yè)在城市中開展同當(dāng)?shù)氐慕煌ā^(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施等一系列條件密切相關(guān)，也是城市會展業(yè)發(fā)展不能缺少的評價指標(biāo)，城市基礎(chǔ)設(shè)施能力和狀況在很大程度上決定了會展活動的開展能否取得成功，會展經(jīng)濟(jì)能否得到健康發(fā)展。各城市本身的經(jīng)濟(jì)情況和地理位置以及人文環(huán)境等都有很大的區(qū)別，所以在對城市確定會展主題中，必須結(jié)合該城市的實際情況，因地制宜，根據(jù)其特色進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

3.2政府要對自己進(jìn)行準(zhǔn)確定位

開展會展活動是考驗一個城市的綜合管理的體現(xiàn)，政府在會展開展過程中有著十分重要的作用，但政府必須對自己進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，做會展經(jīng)濟(jì)宏觀戰(zhàn)略的管理者，但并不是主導(dǎo)者。某些地方政府直接策劃投入龐大資金，開展宣傳本地形象的各種綜合性會展活動，以此來拉動本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在舉辦會展前臨時成立機(jī)構(gòu)或臨時組建事業(yè)單位，舉辦后虧了財政兜底。有的政府舉辦會展中，遇到會展展位不夠的情況，政府會采取一定的措施來對展位進(jìn)行補(bǔ)充，如果客商的數(shù)量不足，政府甚至?xí)⒁恍┊?dāng)?shù)厥忻裎^來捧場。雖然會展在政府的主導(dǎo)下會達(dá)到短時間的繁榮，但是經(jīng)過長期觀察，我們會發(fā)現(xiàn)，這種偏離市場規(guī)律發(fā)展起來的會展經(jīng)濟(jì)缺少發(fā)展的后勁，容易導(dǎo)致會展經(jīng)濟(jì)的畸形發(fā)展。當(dāng)然，政府需對會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行積極引導(dǎo)并合理參與，但需要明確的是，與全程市場化操作下的會展經(jīng)濟(jì)相比，政府對會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接操作是效率比較低的一種資源配置運作方式。所以，政府要逐步淡出主導(dǎo)角色，將更多的精力用于會展的監(jiān)督和管理上，對自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，成為會展宏觀戰(zhàn)略的管理者。

政府在會展經(jīng)濟(jì)中，要充分發(fā)揮其宏觀調(diào)控能力和資源優(yōu)化配置的能力，對會展業(yè)加強(qiáng)管理和指導(dǎo)，打造合理的競爭秩序，為會展業(yè)的發(fā)展?fàn)I造更為有序的環(huán)境和條件，具體步驟如下：第一步，對傳統(tǒng)管理體制進(jìn)行改革，管理的重心需要進(jìn)一步調(diào)整，需要對市場秩序進(jìn)行正確的引導(dǎo)，使市場規(guī)律引導(dǎo)會展事業(yè)朝健康有序的方向持續(xù)性發(fā)展。第二，就是要規(guī)范法律法規(guī)和制度，將會展市場進(jìn)行法制化管理。第三，制定會展行業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，著重會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造國際性的知名會展城市，這樣才能對會展城市的長遠(yuǎn)發(fā)展有一個合理的規(guī)劃。而且，最大限度地發(fā)揮會展業(yè)的優(yōu)勢，以促進(jìn)其他行業(yè)的發(fā)展，比如會展產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，制定一個中長期的發(fā)展計劃?？傮w而言，有關(guān)政府部門要跟國際接軌，發(fā)揮市場競爭的優(yōu)勢，少一點干預(yù)，多一點公平、公正、公開，這樣才能對會展行業(yè)的發(fā)展和競爭秩序起到很好的引導(dǎo)作用。如果政府對會展業(yè)進(jìn)行正確引導(dǎo)，正確使用市場經(jīng)濟(jì)，將會展經(jīng)濟(jì)活動商品化或品牌化。在市場運作下，會展經(jīng)濟(jì)活動可以借助企業(yè)、民間等力量開展會展活動。若能將會展經(jīng)濟(jì)視為系統(tǒng)工程來實施，那么就可以實現(xiàn)會展的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

3.3將會展經(jīng)濟(jì)與城市結(jié)構(gòu)功能的完善相結(jié)合

當(dāng)會展經(jīng)濟(jì)和城市結(jié)構(gòu)功能進(jìn)行結(jié)合后，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會更加順利。會展業(yè)的發(fā)展跟城市交通和設(shè)施息息相關(guān)，而會展業(yè)的發(fā)展也需要具備對應(yīng)水平的城市資源跟其配套。那么，政府就需要做好城市基礎(chǔ)建設(shè)，對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行持續(xù)改善，進(jìn)一步引進(jìn)優(yōu)秀人才。當(dāng)城市更繁華時，城市積聚的優(yōu)勢會對會展業(yè)向前發(fā)展產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。總之，若想發(fā)展城市會展業(yè)，我們就要使城市的綜合實力有較大的提升，加強(qiáng)和完善中心城市的商貿(mào)和服務(wù)功能，進(jìn)一步促進(jìn)城市各行業(yè)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。

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作者簡介：莫嘉寧（1988-），女，漢族，廣東肇慶人，本科，主要從事會展經(jīng)濟(jì)與管理方面的研究。

中圖分類號：F713.83

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）04（c）-138-03