西安工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院　齊朝勇

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“大西安”體育旅游資源現(xiàn)狀與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的對(duì)策研究①

西安工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院齊朝勇

摘 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、田野調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、專(zhuān)家訪(fǎng)談等社會(huì)學(xué)研究方法，探討了“大西安”地區(qū)體育旅游資源的種類(lèi)、分布以及營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀；同時(shí)分析了影響“大西安”地區(qū)體育旅游發(fā)展的主要因素，以及“大西安”地區(qū)體育旅游開(kāi)發(fā)方面的若干問(wèn)題，提出以政府為主導(dǎo)，多方集資發(fā)展體育旅游、持續(xù)擴(kuò)大體育旅游的宣傳力度、建立規(guī)范的市場(chǎng)機(jī)制、扶持體育旅游龍頭企業(yè)、加快人才培養(yǎng)等合理化對(duì)策，以期加快西安體育旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游 資源 開(kāi)發(fā) 大西安

2010年6月12日《大西安總體規(guī)劃空間發(fā)展戰(zhàn)略研究》首次亮相，預(yù)示著西安城市發(fā)展進(jìn)入了新的規(guī)劃階段。規(guī)劃討論稿提出，在關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃實(shí)施的大背景下，建立大西安區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈，大西安的規(guī)劃范圍將包括西安市整個(gè)行政轄區(qū)，渭南市富平縣，咸陽(yáng)市秦都、渭城、涇陽(yáng)、三原“兩區(qū)兩縣”，面積為12009平方公里。大西安規(guī)劃的出臺(tái)表明西安面臨千載難逢的好機(jī)遇，也迎接著前所未有的大挑戰(zhàn)。大西安近10年的建設(shè)目標(biāo)是將西安建設(shè)成面積為800平方公里、城市人口1000萬(wàn)以上的國(guó)際化大都市，形成整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略化的平衡點(diǎn)、區(qū)域協(xié)調(diào)化的帶動(dòng)點(diǎn)、華夏歷史文化的傳承點(diǎn)。大西安規(guī)劃是基于西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略而提出的，目標(biāo)是把西安建設(shè)成為國(guó)際化的大都市，對(duì)于西部區(qū)域的發(fā)展起引領(lǐng)輻射作用。

旅游業(yè)一直以來(lái)都是西安最為重要的支柱型產(chǎn)業(yè)之一，2011年世界園藝博覽會(huì)的成功舉辦又為西安的快速發(fā)展涂上了濃重的一筆，在很大程度上加快了陜西旅游業(yè)的發(fā)展，提升了城市整體形象。西安在新的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)下明確提出了在西部地區(qū)率先進(jìn)入國(guó)家創(chuàng)新型城市第一梯隊(duì)，在全國(guó)率先建成國(guó)際一流旅游目的地和最適宜人類(lèi)居住的城市。加快西安體育旅游事業(yè)的發(fā)展是其自身內(nèi)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的需要。所以，探討大西安地區(qū)體育旅游資源的種類(lèi)、分布以及營(yíng)銷(xiāo)，調(diào)查分析影響大西安地區(qū)體育旅游發(fā)展的主要因素，提出大西安地區(qū)體育旅游的開(kāi)發(fā)策略對(duì)大西安地區(qū)旅游的發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1　體育旅游與體育旅游資源

1.1體育旅游的概念

體育旅游這種活動(dòng)形式在我國(guó)古已有之，一直以來(lái)人們并沒(méi)有將其作為一個(gè)專(zhuān)有名詞來(lái)定義過(guò)。體育旅游作為旅游界或是體育界中的專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)，還是始于20世紀(jì)80年代，到目前為止，關(guān)于體育旅游的定義還是多種多樣。體育旅游是體育學(xué)科和旅游學(xué)科相互滲透、結(jié)合的產(chǎn)物。體育旅游這種活動(dòng)形式符合現(xiàn)代人的思維方式和行為特點(diǎn)，是人們放松身心、健身休閑、加強(qiáng)人際交流的好方式，備受都市人的喜愛(ài)。

1.2體育旅游資源釋義

用于發(fā)展體育旅游業(yè)的資源我們都可以稱(chēng)之為體育旅游資源。目前，我們可以將體育旅游資源分為天然體育旅游資源和人文體育旅游資源。體育旅游資源是體育旅游的基礎(chǔ)，沒(méi)有資源就談不上發(fā)展體育旅游，豐富的體育旅游資源有利于體育旅游的發(fā)展，反之亦然。我們按照體育旅游資源的實(shí)際功能劃分，可以把體育旅游分為休閑娛樂(lè)性資源、探險(xiǎn)性資源以及觀光性資源。

2　“大西安”地區(qū)體育旅游資源的現(xiàn)狀分析

2.1天然的體育旅游資源

天然的體育旅游資源主要包括可以應(yīng)用于體育旅游開(kāi)發(fā)的地形地貌以及當(dāng)?shù)氐湫偷纳鷳B(tài)環(huán)境兩個(gè)方面。

“大西安”地區(qū)地處關(guān)中平原腹地，南有秦嶺，北有渭河。就地形地貌而言，可以用于發(fā)展體育旅游的地理資源十分豐富。位于西安南部的秦嶺山脈是我國(guó)南北方的分界線(xiàn)，自然景觀十分俊秀，可以用來(lái)發(fā)展體育旅游的資源數(shù)不勝數(shù)。東起潼關(guān)，西至寶雞的秦嶺七十二峪口就是最為典型的代表，這些峪口大多有水，河水源于分水嶺，每個(gè)峪口都有比較長(zhǎng)的川道，在很久以前就有通行的小道，這其中就有人們耳熟能詳?shù)乃{(lán)關(guān)道、子午道、駱儻道、陳倉(cāng)道等。這些峪口成為今天都市人們進(jìn)行休閑健身的勝地，依托具體的地形地貌、河流、巖壁等，人們可以進(jìn)行遠(yuǎn)程穿越、徒步行進(jìn)、登山、攀巖、漂流、溯溪等一系列體育旅游項(xiàng)目。也可以利用浐河、霸河以及渭河等有水域條件的地段發(fā)展水上體育旅游項(xiàng)目。

“大西安”地區(qū)可用于體育旅游開(kāi)發(fā)的生態(tài)環(huán)境資源也十分豐富，西安市市區(qū)向南二十公里的秦嶺山脈又被稱(chēng)為“中國(guó)的中央國(guó)家公園”，自然生態(tài)環(huán)境絕佳，在西安市市區(qū)附近就有樓觀臺(tái)、終南山、王順山、朱雀、太平峪、黑河、太白山等十幾個(gè)有著良好生態(tài)環(huán)境的國(guó)家森林公園。陜西社會(huì)經(jīng)濟(jì)在一輪快速發(fā)展后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重新布局成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，旅游產(chǎn)業(yè)也被陜西確定為經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，為此，陜西特別提出了“人文陜西，山水秦嶺”的發(fā)展建設(shè)理念，目的在于充分、合理地利用陜西豐富的人文、地理資源發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)。從實(shí)踐發(fā)展中來(lái)看，秦嶺已經(jīng)成為西安市廣大民眾休閑、度假、健身、療養(yǎng)的理想場(chǎng)所，每到節(jié)假日，有眾多體育旅游者來(lái)到秦嶺各個(gè)峪口和森林公園。

2.2人文體育旅游資源

人文體育旅游資源是指由人類(lèi)創(chuàng)造的，具有體育旅游功能的事物和因素。主要包括以運(yùn)動(dòng)健身為目的的旅行、參加或觀看體育比賽、游覽主題公園和游樂(lè)園、參加世界性文化活動(dòng)以及以康復(fù)保健為目的的療養(yǎng)旅游。

西安是世界范圍內(nèi)最具影響力的歷史文化名城之一，古往今來(lái)共有十三個(gè)朝代建都于此。在西安到處可見(jiàn)秦磚漢瓦、名勝古跡。具不完全統(tǒng)計(jì)，目前“大西安”具有良好開(kāi)發(fā)前景的旅游資源多達(dá)萬(wàn)余處，這為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了極為豐富的人文體育旅游資源。西安也是中華民族的發(fā)祥地之一，有著最具中華民族特色的民風(fēng)和民俗，我們完全可以利用這些具有濃郁地方特色的人文景觀或客體大力發(fā)展體育旅游業(yè)。西安也是一座極具活力的城市，每年都有眾多大型的體育賽事在此舉辦，“西安城墻國(guó)際馬拉松賽”和 “環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽”起點(diǎn)城市是典型的代表，依托古城墻進(jìn)行的“千人健步走”、“萬(wàn)人健康跑”和“馬拉松攝影大賽”，以及華山國(guó)際攀巖比賽和翠華山登山節(jié)等賽事吸引著眾多民眾參與其中。這些資源都是可以用來(lái)發(fā)展體育旅游的優(yōu)質(zhì)資源。

3　影響“大西安”地區(qū)體育旅游發(fā)展的主要因素

影響“大西安”地區(qū)體育旅游發(fā)展的因素是多方面的，并不是某一特定因素所制約的，但是只要解決了一些關(guān)鍵問(wèn)題，“大西安”地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展一定能步入一個(gè)新的天地。問(wèn)題主要集中在以下幾方面：第一，目前國(guó)內(nèi)民眾對(duì)體育旅游的概念還沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)，理解還有一些模糊；同時(shí)普通民眾參與體育旅游的意識(shí)還是比較淡漠的。可以說(shuō)，觀念問(wèn)題是制約“大西安”地區(qū)體育旅游發(fā)展最主要的因素。第二，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平在很大程度上制約了人們參與體育旅游的積極主動(dòng)性。第三，西安旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非均衡性在很大程度上限制了體育旅游的發(fā)展，人文景觀的觀光游一直是西安旅游業(yè)的主要構(gòu)成，而其他形式的旅游產(chǎn)業(yè)所占比重較小，發(fā)展相對(duì)滯后。第四，“大西安”地區(qū)體育旅游的開(kāi)發(fā)力度還不夠，西安市周邊豐富的資源與實(shí)際開(kāi)發(fā)程度形成了巨大的反差，這在客觀上制約了人們參與體育旅游活動(dòng)；在大西安的其他人口集中區(qū)也存在同樣類(lèi)似的問(wèn)題。

4　“大西安”地區(qū)體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略

4.1加大體育旅游的宣傳力度

體育旅游是一項(xiàng)利國(guó)利民的好事，需要廣大群眾積極參與，這樣才能保障該項(xiàng)事業(yè)的良好發(fā)展。在當(dāng)下，加大對(duì)體育旅游的宣傳力度是讓廣大普通民眾了解、認(rèn)識(shí)、喜愛(ài)體育旅游最為簡(jiǎn)單實(shí)效的方法。宣傳體育旅游的途徑和方法是多種多樣的，其中媒體宣傳是最為直接和廣泛的。實(shí)踐表明，體驗(yàn)式宣傳手段是一種頗為有效的方法，可以充分加以利用。政府在宣傳體育旅游的過(guò)程中應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用，相關(guān)體育職能部門(mén)和廣大媒體應(yīng)該積極進(jìn)行體育旅游的公益宣傳活動(dòng)，政府的導(dǎo)向?qū)τ谑聵I(yè)的成敗往往能起到?jīng)Q定性作用。

4.2加快開(kāi)發(fā)豐富的體育旅游資源

“大西安”地區(qū)有著豐富的天然體育旅游資源和人文體育旅游資源，可以通過(guò)良好的規(guī)劃和有效的策劃實(shí)現(xiàn)有計(jì)劃、有步驟的開(kāi)發(fā)。在西安發(fā)達(dá)的旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)背景下，開(kāi)發(fā)起來(lái)難度應(yīng)該不算太大。目前，“大西安”體育旅游資源開(kāi)發(fā)程度還是比較低的，就秦嶺而言，有十分豐富的地形、地貌、溝谷、峪口、森林公園，可以用來(lái)開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)程穿越、徒步行進(jìn)、登山、攀巖、高山速降、漂流、溯溪等一系列體育旅游項(xiàng)目。在西安開(kāi)發(fā)體育旅游資源的難點(diǎn)在于相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，諸如通往體育旅游目的地的道路維修、公共交通運(yùn)營(yíng)、停車(chē)場(chǎng)修建等，政府支持是解決這些問(wèn)題的根本所在。

4.3搞好體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)工作

搞好體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是發(fā)展體育旅游的目標(biāo)之一，要搞好體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)必須做好體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)核心問(wèn)題。依托當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的體育旅游資源和實(shí)際情況，圍繞自身特色進(jìn)行相關(guān)體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，努力設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)出優(yōu)秀的體育旅游產(chǎn)品，不斷吸引廣大群眾積極參與其中，逐漸形成特色品牌。體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是體育旅游市場(chǎng)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)中最難的，我們可以通過(guò)加大宣傳，實(shí)際體驗(yàn)或舉辦形式多樣、豐富多彩的健身活動(dòng)和體育比賽等多種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷(xiāo)。

4.4加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

專(zhuān)門(mén)的體育旅游人才對(duì)于“大西安”體育旅游業(yè)的發(fā)展

是十分重要的。目前，西安還沒(méi)有非常專(zhuān)業(yè)的體育旅游行業(yè)從業(yè)人員，現(xiàn)在的從業(yè)者多是專(zhuān)職于旅游行業(yè)的導(dǎo)游和體育旅游愛(ài)好者。體育旅游專(zhuān)業(yè)人才不足在很大程度上制約了當(dāng)?shù)伢w育旅游行業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)是加快行業(yè)發(fā)展的重要手段之一。在當(dāng)前我們可以通過(guò)培訓(xùn)一批對(duì)體育旅游有濃厚興趣、樂(lè)于將其作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)發(fā)展的有志青年，快速將其培養(yǎng)成為可以為行業(yè)發(fā)展服務(wù)的專(zhuān)門(mén)性人才。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，應(yīng)該通過(guò)高等教育來(lái)培養(yǎng)體育旅游人才，不失時(shí)機(jī)地在高校設(shè)置體育旅游專(zhuān)業(yè)或者開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，實(shí)現(xiàn)大批培養(yǎng)，從根本上解決體育旅游人才不足的問(wèn)題。

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作者簡(jiǎn)介：齊朝勇（1973-），男，漢族，陜西渭南人，副教授，主要從事體育人文方面的研究。

基金項(xiàng)目：①陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（11P038）。

中圖分類(lèi)號(hào)：F590

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298（2016）04（c）-078-03