楊帆

十幾年來蹣跚學(xué)步的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將徹底告別野蠻生長的叢林時代，進入嶄新的發(fā)展時期。

1998，痞子蔡，首位網(wǎng)文作家。

2003，起點中文網(wǎng)，網(wǎng)文平臺新運作模式的誕生。

2008，《很純很曖昧》，從PC到手機語境的轉(zhuǎn)變。

2011，《甄傳》，IP授權(quán)模式的起點。

2014，“泛娛樂”寫入中央部委行業(yè)報告，嶄新的未來。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深主編，IP產(chǎn)業(yè)人陳明看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷史上，經(jīng)歷過如上幾次“跨越”。依此計算，2016年，年滿十八歲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終于迎來了自己的“成人禮”。

十八載光陰，說長也不長，卻足以令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成長為一株參天大樹，成為文化領(lǐng)域中最具活力的中堅力量之一。有報告稱，2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將達到破紀(jì)錄的4.5億，在網(wǎng)民中的滲透率達64.3%，網(wǎng)文閱讀的總體市場規(guī)模則有望超過90億元人民幣。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的賽道上，十八歲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正如風(fēng)般自由奔跑，這是他最好的年華。

一陣浪潮，一段歷史

1998年3月15日夜，聽著研究室窗外的雨聲和野貓的叫春聲，臺灣成功大學(xué)博士生蔡智恒作出了寫一個故事的決定。這部以兩個月零八天時間寫就的作品就是后來被視為華語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)鼻祖的《第一次的親密接觸》。筆名“痞子蔡”的他可能想不到，他在鍵盤上敲出的這幾朵小小的浪花，會在接下來的十余年中成為席卷整個華語世界的滔天巨浪。

同一時期，以“榕樹下”的誕生為開端，個人性質(zhì)的網(wǎng)文站點如離離原上草般野蠻生長又迅速凋敝，在其興也勃、其亡也忽的更替間，由五位年輕的玄幻愛好者成立的起點中文網(wǎng)早先并不起眼，卻一步一步走在通向巔峰的道路上。2003年，有“史上最成功”之稱的起點中文網(wǎng)第二版頁面面世，旋即引發(fā)各路諸侯競相效仿，起點也由此得以與當(dāng)時的“武林盟主”、推出過《誅仙》《搜神記》的幻劍書盟平起平坐。

這一年也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新高峰，流量的飛速上漲撩起了平臺管理者心里那根商業(yè)化的弦，各種形式不同的付費模式相繼推出，平臺之間互挖等后來屢見不鮮的狀況也初現(xiàn)端倪。在各大平臺的首次交鋒中，坐擁《小兵傳奇》等優(yōu)質(zhì)作品，起點的VIP付費模式笑到了最后，并在2004年被盛大收購后奠定了自己的領(lǐng)先地位。

此后的六七年間，是網(wǎng)絡(luò)作家們公認的“白金時代”。女性作家的加入，讓“男頻”和“女頻”成為經(jīng)緯分明的兩大陣營；穿越、升級、異能、宮斗……一張張標(biāo)簽背后，各大“流派”的漸次成熟擴充了網(wǎng)文的內(nèi)容范疇；一場場此起彼伏的造神運動，則令唐家三少、南派三叔等一批出身草根的網(wǎng)文大神開始走進公眾視野?！敖裉煳覀兪煜さ摹捉饘懯帧⒕W(wǎng)文大神，絕大多數(shù)是在04到10這幾年間入行的?！标惷鞅硎?。

新千年的第二個十年，隨著智能手機終端的普及和影視、游戲產(chǎn)業(yè)的勃興，平穩(wěn)發(fā)展多年的網(wǎng)文江湖又迎來了新的變局。2014年，騰訊盛大終于“雙劍合璧”，締造了閱文集團這艘“網(wǎng)文航母”，百度、阿里緊隨其后，也展開了對原創(chuàng)文學(xué)的競逐?；ヂ?lián)網(wǎng)資本的進入、IP概念的火熱，正將年輕的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向一座未知的山峰。

從江湖到廟堂

“網(wǎng)文里99.99%都是垃圾，想從網(wǎng)絡(luò)上找到好的文學(xué)，無異于大海撈針！”自誕生以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周圍質(zhì)疑的聲音從未停歇，而知名作家麥家的這席話，更是代表了很大一批讀者對網(wǎng)文的看法。

“這些論調(diào)一方面是源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身確有良莠不齊的現(xiàn)狀，另一方面也反映了降低準(zhǔn)入門檻的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然有廣大的讀者，卻被所謂的文學(xué)‘主流排斥在外的現(xiàn)狀。”中國作協(xié)副主席，著名文學(xué)評論家李敬澤表示。

面對 “三底三?！薄皝y力怪神”等貶義標(biāo)簽，普遍低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)作家群體選擇以埋頭創(chuàng)作回應(yīng)，但作為互聯(lián)網(wǎng)時代一支勢不可擋的洪流，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不可能永遠沉默。前進步伐越來越快的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也走上了自我正名的快車道，并逐漸獲得政府主管部門和主流文壇的包容、認可與鼓勵。

“我清楚地記得原新聞出版總署推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版試點建設(shè)時的情景。”在2016故事驅(qū)動大會上，原國家新聞出版廣電總局副局長、中國出版協(xié)會常務(wù)理事長鄔書林講述了他與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事，“在中國，每天都有數(shù)百萬人在網(wǎng)上寫作，上傳的文字數(shù)以億計，有兩億多文學(xué)愛好者用鼠標(biāo)為他們投票。網(wǎng)絡(luò)成了一個平臺，把文學(xué)愛好者，作家，市場，聚集在一起，成為一股不可小覷的力量?！?/p>

正如鄔書林所言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益擴大的影響力也在扭轉(zhuǎn)它周邊的環(huán)境。首先轉(zhuǎn)變態(tài)度的，是嚴肅文學(xué)的圈子。2010年，唐家三少成為首個加入中國作協(xié)的網(wǎng)絡(luò)作家，同年茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎開始吸收優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品參評，隨后省市級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家協(xié)會在全國各地紛紛成立。2015年《繁花》摘得茅盾文學(xué)獎桂冠，這部注定成為“中國文學(xué)史上的杰作”的作品也是一部廣義上的網(wǎng)絡(luò)小說，因為它是由作者金宇澄在與各路論壇網(wǎng)友的不斷切磋中寫就的，這種吸納讀者意見的創(chuàng)作方式，正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)鮮明的特色之一。

2014年10月，網(wǎng)絡(luò)作家周小平、花千芳成為了中央文藝座談會的座上賓，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來，這無疑是一個積極的信號。兩個月后，國家新聞出版廣電總局作出反應(yīng)，印發(fā)《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出多項推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的保障措施。2015年，黨中央印發(fā)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，明確提出大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。至此，草莽中走出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終于摸到了“廟堂”的門檻。

同時，土生土長的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也開始在文化輸出中漸露崢嶸。北京大學(xué)文學(xué)系副教授，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深研究者邵燕君告訴記者，近年來，世界各地涌現(xiàn)出一批以翻譯和分享中國網(wǎng)絡(luò)小說為主打的網(wǎng)站和社區(qū)，其中最具代表性的是2014年創(chuàng)建于美國的的WuxiaWorld（武俠世界），日均訪問量已超過50萬人次。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的“女頻文”在東南亞一帶也流傳甚廣。2015年大放異彩的《瑯琊榜》在輸出到日韓后也引起了不俗的反響。

“國外沒有如此成規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但這并不代表它們不需要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?！鄙垩嗑f， “如風(fēng)靡全球的《五十度灰》，在中國完全火不起來，因為在常看‘女頻的讀者眼中，它不過是一篇很一般的‘霸道總裁文?！?盡管乏人推動，中國的網(wǎng)絡(luò)小說仍在外國讀者們的努力“追更”中傳遞著中國文化的獨特魅力。

商業(yè)模式的升級

在網(wǎng)絡(luò)革命席卷全球之際，野蠻生長的中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)何以這邊風(fēng)景獨好，成為土生土長的文化奇觀？對此邵燕君表示，這與中國出版市場在大眾文學(xué)領(lǐng)域的某些缺陷直接相關(guān)：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吞下的，是紙質(zhì)出版沒有吃到的一塊蛋糕——類型小說。當(dāng)讀者的需求難以被出版者滿足時，將目光投向網(wǎng)絡(luò)是理所當(dāng)然的?！彪m然抓住了彎道超車的機遇，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的早期發(fā)展絕非平穩(wěn)，而是一度險些被微薄的收入擊倒。

2001年，在網(wǎng)民間廣為流傳的《悟空傳》由光明日報出版社出版后轟動全國，紙書的出版為作者今何在帶來了不菲的收入和極高的聲譽，然而對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的影響卻寥寥無幾。最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也不過是通過紙質(zhì)書出版撈一桶金之后再無后續(xù)，反倒給盜版圖書留下了廣闊的市場——這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蠻荒時代殘酷生態(tài)的寫照。而這一時期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺對自身盈利模式的探索之路也并不順暢，一度陷入惡性競爭循環(huán)而入不敷出。盜版猖獗，從平臺獲取的收入又微乎其微，一時間絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)作家?guī)缀跸萑腚y以糊口的絕境。

“最早的時候，寫網(wǎng)文根本賺不到錢。今天所看到所有入行十年以上的大神，早期都是靠臺灣的出版社和讀者付錢養(yǎng)活的。”知名網(wǎng)絡(luò)作家跳舞表示。哪怕是起點中文網(wǎng)先人一步開始探索線上收費分成的運營模式時，網(wǎng)絡(luò)作家們也是將信將疑：收錢之后，小說還有人看嗎？

盡管最初跌跌撞撞，但起點等網(wǎng)文平臺還是最終實現(xiàn)了商業(yè)化運作。隨著VIP會員制度、月票、打賞等一系列運營機制的逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利模式終于在泥沙俱下的風(fēng)口過后，露出了清晰的面容。2009年，中國移動手機閱讀基地等開始打包推送網(wǎng)文產(chǎn)品，更使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的售賣收入大幅提升，造就了一批年收入逾千萬元的無線渠道“頂級大神”。

2011年，《步步驚心》與《甄傳》風(fēng)靡熒幕，掀起了熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編影視作品的浪潮。網(wǎng)文改編的電視劇在2015年迎來井噴，《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等大作輪番上映，幾成霸屏之勢；在網(wǎng)劇領(lǐng)域，褒貶不一的《盜墓筆記》則創(chuàng)造了開播22小時點擊量破億的記錄。在大銀幕上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)同樣搶眼：由《鬼吹燈》改編的《尋龍訣》與《九層妖塔》兩部作品分別以16.8億和6800萬元的票房成為當(dāng)年的熱門影片。

隨著越來越多的片方將目光投向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)文IP的價格實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從最初每部五萬、十萬仍無人問津，到如今動輒賣出數(shù)百、上千萬的高價，一批網(wǎng)絡(luò)作家的收益由此完成了“三級跳”——在2015年網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜上，共有15位作家收入破千萬，位列榜首的唐家三少更是收入破億。在財富奇跡的吸引下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作主體正在不斷擴大。至此，十幾年來蹣跚學(xué)步的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)徹底告別野蠻生長的叢林時代，進入了嶄新的發(fā)展時期。