5月12日，以“連接世界，相會(huì)一‘廈”為主題的“2016廈門會(huì)展國際營銷論壇”在國際會(huì)展中心舉行。國際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)ICCA亞太區(qū)總監(jiān)努爾·哈米德（Noor Ahmad Hamid），中國旅行社協(xié)會(huì)會(huì)獎(jiǎng)專業(yè)委員會(huì)、博悅咨詢總經(jīng)理姚紅，臺(tái)灣展覽暨會(huì)議商業(yè)同業(yè)公會(huì)副理事長、滿力國際總經(jīng)理黃潔儀，《MICE CHINA》出版人鐘兵，新加坡旅游局原駐中國首席代表、雅士國際媒體有限公司副總裁徐明華等境內(nèi)外資深專家出席了論壇。

轉(zhuǎn)型升級(jí) 廈門會(huì)展國際化

該論壇是“2016廈門會(huì)展國際營銷年”系列活動(dòng)之一。近年來廈門市會(huì)展業(yè)一直保持較快增長速度，2015年廈門市會(huì)展業(yè)總體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到318億元，同比增長15.1%，整個(gè)旅游會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)值首次超過了千億。全年舉辦各類展覽會(huì)193場，總展覽面積達(dá)191萬平米，同比增長約10.1%，其中3萬平米以上大型展覽15場；全年外來參會(huì)人數(shù)135萬人，同比增長約57.6%，其中1000人以上會(huì)議120場。同時(shí)，廈門擁有投洽會(huì)、石材展、佛事展等一批國際知名品牌展會(huì)，工博會(huì)、汽博會(huì)、茶博會(huì)、游艇展等一批行業(yè)領(lǐng)先專業(yè)展，發(fā)展成果得到業(yè)界人士的高度肯定，連續(xù)多年榮獲“中國十大會(huì)展城市”“中國十大魅力會(huì)議目的地城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。

“十三五”開局之年，廈門市會(huì)展局再接再厲，將2016確定為“廈門會(huì)展國際營銷年”，這是廈門市會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向全球營銷推廣并正式步入高端化、國際化發(fā)展軌道的重要一步，意味著廈門會(huì)展業(yè)發(fā)展翻開了新的一頁。

“要推動(dòng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有走國際化、高端化的發(fā)展道路?！睆B門市會(huì)展局局長王瓊文說，首先要和國際會(huì)議展覽組織進(jìn)行對接，當(dāng)前廈門市會(huì)展局已加入ICCA、UFI兩大國際會(huì)展組織，這是和國際接軌的重要渠道和平臺(tái)。其次要對接國際重要的項(xiàng)目主體和展覽會(huì)議項(xiàng)目。今年廈門市會(huì)展局與會(huì)展協(xié)會(huì)將組團(tuán)赴西班牙巴塞羅那參加國際會(huì)獎(jiǎng)?wù)褂[會(huì)、赴馬來西亞參加ICCA全球年會(huì)、赴上海和北京參加會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)、會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)等業(yè)內(nèi)重要活動(dòng)，努力在國際舞臺(tái)上發(fā)出廈門的聲音，推廣廈門會(huì)展名城的形象，加快廈門市會(huì)展業(yè)的全球營銷，提升國際影響力。

專家支招 以會(huì)展?fàn)I銷廈門

論壇前，與會(huì)專家受到廈門市副市長倪超的親切會(huì)見，并考察了廈門市會(huì)展環(huán)境。

論壇上，首次蒞臨廈門的ICCA亞太區(qū)主席努爾·哈米德做了《國際視野中的會(huì)議行業(yè)發(fā)展與營銷》的主旨演講。通過這兩日的在廈經(jīng)歷，努爾·哈米德認(rèn)為，成為會(huì)展旅游城市，廈門很有潛力，這里有開放包容的城市文化，優(yōu)美舒適的氣候環(huán)境，便捷發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，功能完善的會(huì)展場館，有力有效的獎(jiǎng)勵(lì)政策，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。此外，政府部門的興趣、市民對城市的熱愛等也非常重要，在這點(diǎn)廈門做到了。他同時(shí)透露，明年將有一個(gè)大型國際醫(yī)療會(huì)議在廈門舉辦。

努爾·哈米德表示，在競標(biāo)國際性展覽、會(huì)議時(shí)，要找好自身的城市定位。展覽、會(huì)議召開期間，不僅是參會(huì)人員在廈停留時(shí)的吃、住、行、游、購、娛等，這些表面的經(jīng)濟(jì)效益只是“冰山一角”，更應(yīng)考慮如何利用這個(gè)契機(jī)，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，這才是舉辦展覽、會(huì)議的目的。

以“快速競標(biāo)法”而在國內(nèi)會(huì)展業(yè)享有一定知名度的中國旅行社協(xié)會(huì)會(huì)獎(jiǎng)專業(yè)委員會(huì)副秘書長姚紅，在《中國會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀及如何爭辦國際會(huì)議》的主旨演講中表示，亞太地區(qū)已成為全球會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)增長的引擎，截至2015年底，中國展會(huì)數(shù)量約占全球四分之一。成為世界展覽中心的中國會(huì)展業(yè)在向國內(nèi)中西部和二三線城市推進(jìn)的同時(shí)，正大步邁開“走出去”步伐，間接帶動(dòng)的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、會(huì)展旅游房地產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展。

談及各個(gè)城市“走出去”的形式，姚紅很無奈地說，目前國內(nèi)不少城市展會(huì)“走出去”流于形式，花了很多錢，但更多是在做“政績工程”。真正“走出去”，首先要清楚知道自己的特色和優(yōu)勢，然后去找專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的買家，有目的地進(jìn)行推介和面談。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種智慧經(jīng)濟(jì)，需要高素質(zhì)的專業(yè)人才和會(huì)展公司，以及政府高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還有完善的會(huì)展審批制。目前，國內(nèi)的會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)還存在重復(fù)辦展會(huì)，會(huì)展數(shù)量多，品牌少等現(xiàn)象。

臺(tái)灣展覽暨會(huì)議商業(yè)同業(yè)公會(huì)副理事長黃潔儀在《臺(tái)灣會(huì)展行銷計(jì)劃暨廈門會(huì)議行銷之我見》的主旨演講中透露，目前臺(tái)灣正在制定新的四年會(huì)展計(jì)劃。通過這兩天在廈門的購物和酒店消費(fèi)經(jīng)歷，她認(rèn)為廈門酒店服務(wù)品質(zhì)一點(diǎn)不差北京、上海、深圳，可是價(jià)格只有三分之一左右，可以為主辦方降低會(huì)議成本。

談及國際營銷，黃潔儀認(rèn)為，兩個(gè)因素很重要，首先是建構(gòu)具吸引力的國際會(huì)獎(jiǎng)環(huán)境，其次是建構(gòu)科技化會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)?！安灰?yàn)檗k會(huì)而辦會(huì)，為辦展而辦展?！彼f，要通過會(huì)議的舉辦帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)出口增長，起到推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市國際知名度的作用?！懊哭k一次展會(huì)后，都要注重總結(jié)，并進(jìn)行改進(jìn)和不斷完善?！秉S潔儀說，展會(huì)不是辦給政府看的，更不能有從眾心理，專業(yè)的展會(huì)需要培育買方市場，要了解消費(fèi)者的需求。一座城市的會(huì)展氛圍是需要培育的，就如一個(gè)人身上的氣質(zhì)?，F(xiàn)在展會(huì)競爭日趨激烈，臺(tái)灣一直在大力支持會(huì)展公司邁向國際化，努力拓展國際市場，隨著東南亞新興市場的崛起，時(shí)機(jī)日趨成熟。