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        這個書店只賣一本書

        2016-07-22 17:09:04楊璞
        知音海外版(上半月) 2016年7期
        關(guān)鍵詞:閱讀者新書好書

        楊璞

        在寸土寸金的日本東京商業(yè)區(qū)銀座,底層門面的租金貴得嚇人!然而在銀座如此金貴的黃金地段,偏偏有一家書店的老板,每個星期只賣一本書,這真能吸引顧客嗎?還別說,許多消費者每光臨一次,就必定會買森岡老板推薦的書。

        這是為什么呢?原來,森岡圍繞著怎么賣出這本書狠下了一番功夫。首先,書店只賣一本書,并不表明老板可以偷懶到只是在柜臺上簡單地擺一本書就行了!森岡把自己的書店營造出了一種能讓“時光停留下來”的獨一無二的味道。

        當人們從喧囂的路上進入森岡的書店時,會忽然被一種“空”的感覺吸引。隨著玻璃門輕輕被扣上,他們來到一個絕對安靜的空間里,有一種進入“世外桃源”,與“逝去的寧靜時光”相遇的感覺。墻角的音箱里散著小野麗莎清幽的地中海風(fēng)味的吟唱,那聲音輕柔得就像在枕邊耳語。

        顧客們會鬼使神差般地坐下來小憩一會。直到這時,他們才看清——這家書店只擺了一本書來賣!

        面對顧客的訝異,森岡會說:“讀書能去除煩躁,人們的時間有限,能靜心讀一本書就足夠了?!痹谶@樣的氛圍下,人們很難拒絕用一杯咖啡的功夫翻翻現(xiàn)在剛出版的新書。

        坐在藤條椅上,打開最新出的《橙色旅行》,小說的第一句話就吸引了閱讀者:“你一定有過這樣的沖動,當你下班走在擁擠的人潮中搭乘地鐵時,你會急速幻想著自己正乘坐的是一趟能把你帶到巴黎去的火車;抑或,當你開車回家時,會幻想著在拐角處能突然調(diào)轉(zhuǎn)方向盤,去一個神秘的地方并在那兒呆上一夜,而沒人知道你今晚到底去了哪里!這些幻想中的激情,都被自己埋葬了吧?而我們的主人公真的這么做了,下面就給你講講他和自己約會的故事……”

        哦,主人公究竟做了什么?閱讀者很快就被這親切的小說語言吸引。他們通常一看就是半個小時,直到被另一個進來的顧客打斷,或被自己的手機鈴聲驚醒。每當那時,小憩的顧客必須離開書店了,可他們很難放棄一本已經(jīng)看了10頁的書,因為他們的心里已經(jīng)放不下書中的主人公,所以立刻掏錢把書買回家,繼續(xù)享受書中的寧靜與奇妙的世界。

        而這就是森岡抓住顧客的獨特經(jīng)營方式。他知道在如今浮躁的環(huán)境下,人們要真正靜心讀一本書很難。而且人們總是說:“我靜不下來?!蹦敲矗瑸槭裁床粠妥x者排除一切干擾,讓他們只關(guān)注一本書呢?于是,森岡決定每周只為顧客選擇一本浪漫有趣的好書,再為這本書營造一種帶入感的氛圍!

        為此,森岡下了不少功夫。首先,他每周都要和出版社聯(lián)系,預(yù)先從那些即將推出的新書中選擇一本好書引進書店,然而再把書店的氛圍營造出來。

        比如,當《星際迷航》或《星球大戰(zhàn)》這樣的熱門電影要在全球上映時,森岡就會引進它們的同名科幻小說出售。他會在書店的墻壁上張貼星球大戰(zhàn)的海報和一些模型,就連燈也換上了迷幻的藍色,店里的音樂也會播放影片中的原聲樂。當顧客踏足森岡的小店時,猶如進入了一個科幻世界。

        2016年3月,當日本著名的推理小說家夏樹靜子去世后,森岡引進了她的小說《蒸發(fā)》。他在墻上張貼了夏樹靜子寫過的100本推理小說的封面,當有顧客坐下來閱讀時,森岡會調(diào)低空調(diào)的溫度,讓書店有一絲絲涼意,音箱里會播放一些神秘的音樂,讓讀者有種身臨其境的恐怖感。推理小說的魅力在于,你必須得到答案,所以顧客讀了兩三頁后,就不得不把這本書買回去了!

        就這樣,森岡的書店雖然每周只賣一本書,但他的生意卻非常好?,F(xiàn)在,只要被擺上森岡書店的書籍必定成為當周的暢銷書。許多出版商紛紛找到森岡推薦他們手頭剛出版的好書。這樣一來,森岡就能在第一時間接觸到好的新書,然后推薦給讀者。森岡書店開業(yè)至今不滿一年,卻早已盈利!

        編輯/征貞

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