岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)物流系 徐眩

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岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)探析

岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)物流系 徐眩

摘 要：隨著社會的不斷進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)需求在慢慢地發(fā)生變化，傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)不能滿足大眾的需要，而體育休閑旅游作為一種新興的專項(xiàng)旅游活動(dòng)，帶給人們的是一種全新的旅游感受。本文根據(jù)岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)際情況，提出了岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的思路和對策。

關(guān)鍵詞：岳陽市 體育休閑 旅游產(chǎn)品

體育休閑旅游產(chǎn)品是一種組合型的產(chǎn)品，它是由體育和休閑旅游吸引物、體育器材、食、住、行、娛等產(chǎn)品組合而成。體育休閑旅游產(chǎn)品同其他旅游產(chǎn)品一樣，只有旅游者到體育旅游目的地才能夠?qū)崿F(xiàn)其購買行為。

1 體育休閑旅游產(chǎn)品構(gòu)成

關(guān)于體育旅游產(chǎn)品的構(gòu)成，有學(xué)者已經(jīng)從不同角度對其進(jìn)行探討和分析，本文從市場營銷的角度出發(fā)，認(rèn)為體育旅游產(chǎn)品主要由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品構(gòu)成。體育休閑旅游產(chǎn)品的核心產(chǎn)品是指體育休閑旅游資源、體育休閑旅游設(shè)施和體育休閑旅游服務(wù)，它們能夠滿足體育休閑旅游者從事體育休閑旅游活動(dòng)的最基本需求，是整個(gè)體育休閑旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)部分；形式產(chǎn)品是體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者提供產(chǎn)品、設(shè)施、服務(wù)的款式及外觀，是核心產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)的形式；延伸產(chǎn)品包括體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者給游客提供的優(yōu)惠條件、促銷形式、付款方式以及售后服務(wù)等，是旅游者購買體育休閑旅游產(chǎn)品時(shí)所得到的所有附加利益的總和。由于體育休閑旅游者在旅游過程中購買的是整體的體育休閑旅游產(chǎn)品。所以，體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者在對體育休閑旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷時(shí)，應(yīng)突出體育休閑旅游產(chǎn)品的整體效能，不僅要突出體育休閑旅游產(chǎn)品的核心產(chǎn)品，還要在形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品上下功夫，以獲得市場競爭的優(yōu)勢。

2 岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品

在打造“一極三宜”江湖名城大背景下，作為全國歷史文化名城、全國衛(wèi)生文明城市的岳陽市的旅游產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，而體育休閑旅游產(chǎn)品也得到人們的認(rèn)可，岳陽市現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)的體育休閑旅游產(chǎn)品主要有五大類：（1）觀賞類（龍舟比賽、平江幕阜山滑翔飛行賽、體育精彩賽事）；（2）休閑健身類（南湖、巴陵廣場健身、南湖社區(qū)威風(fēng)鑼鼓、打網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、游泳、釣魚）；（3）保健類（登山、踏青、武術(shù)旅游、減肥旅游、自行車旅游）；（4）探險(xiǎn)刺激類（平江連云山漂流、沱龍峽漂流、溯溪、純溪溪谷探幽、溪降、野外拓展；臨湘龍?zhí)逗骱?501地下工程探幽、熱氣球比賽、無動(dòng)力帆船比賽）；（5）民俗節(jié)慶類（中國汨羅江國際龍舟節(jié)、大云山登高節(jié)、岳陽民俗文化藝術(shù)節(jié)、平江的九龍舞、臨湘的舞天獅、汨羅的“高故事”、華容的蚌殼戲、洞庭湖船俗、過大年）。

根據(jù)筆者對岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品和對岳陽市體育休閑旅游消費(fèi)者需求的調(diào)查結(jié)果，得出岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖，如圖1所示。

圖1 岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

3 岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的思路和對策

3.1 開發(fā)思路

岳陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平還不高，不可能在短時(shí)間內(nèi)對體育休閑旅游產(chǎn)品進(jìn)行全方位的開發(fā)。俗話說：“靠山吃山、靠湖吃湖?！痹狸柺畜w育休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)要“以資源為依托，以市場為目標(biāo)”，以洞庭湖、芭蕉湖、南湖，大云山、幕阜山、連云山等水體和山體的旅游產(chǎn)品為突破口，培養(yǎng)一批體育休閑旅游服務(wù)和管理方面的專門人員。政府牽頭，鼓勵(lì)企業(yè)、個(gè)人等進(jìn)行投資，開發(fā)一些極具影響力的拳頭產(chǎn)品。

3.2 開發(fā)對策

為提高岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品的競爭力，整合旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可采取一些如下策略進(jìn)行開發(fā)。

3.2.1 利用媒體宣傳推銷體育休閑旅游產(chǎn)品

通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、高速公路展示廣告等媒介大力宣揚(yáng)岳陽市的體育休閑旅游產(chǎn)品，讓人們對這種全新的旅游產(chǎn)品有深刻的認(rèn)識，鞏固其在旅游者心目中的地位，甚至可以引進(jìn)一些國內(nèi)外知名的體育、旅游節(jié)目組到有體育休閑旅游產(chǎn)品的景點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)節(jié)目的拍攝工作。

3.2.2 培養(yǎng)專門的體育休閑旅游服務(wù)和管理人才，提高從業(yè)人員的素質(zhì)

人才是企業(yè)生存的根本，是企業(yè)最寶貴的資源。所以，旅游企業(yè)在開發(fā)、組合和推銷體育休閑旅游產(chǎn)品時(shí)要組織經(jīng)營者和相關(guān)服務(wù)人員進(jìn)行體育休閑旅游服務(wù)的專門培訓(xùn)。目前，岳陽市的本科、?？圃盒Ｖ兄挥泻侠砉W(xué)院開設(shè)有獨(dú)立的體育系，但據(jù)調(diào)查，該院的體育系沒有關(guān)于旅游的相關(guān)課程。雖然岳陽市很多大中專學(xué)校開設(shè)有專門的旅游管理專業(yè)，但關(guān)于體育的課程除了傳統(tǒng)的體育課外就沒有了。這些學(xué)校可以采用選修課或者第二課堂的形式，讓體育和旅游兩個(gè)學(xué)科相互融合，這樣，培養(yǎng)的人才既懂體育專業(yè)知識又知曉旅游知識。

3.2.3 重視營銷策劃，努力提高體育休閑旅游產(chǎn)品的競爭力和影響力

成功的營銷策劃是一個(gè)產(chǎn)品從導(dǎo)入到成熟，最后受消費(fèi)者喜愛的有力保障。樹立旅游營銷理念首先要掌握旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，要大力宣傳岳陽市的體育休閑旅游產(chǎn)品，要有開拓創(chuàng)新能力和市場競爭意識；其次要分析體育休閑旅游市場，了解旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

岳陽市要做好體育休閑旅游產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵：一是聯(lián)合促銷，以岳陽樓——君山景區(qū)、張谷英民俗文化村和連云山等景區(qū)為龍頭，開展大型的旅游節(jié)和相關(guān)活動(dòng)，各旅游企業(yè)聯(lián)合開發(fā)旅游客源市場；二是聯(lián)合開發(fā)，可聯(lián)合開發(fā)休閑度假、生態(tài)文化和農(nóng)業(yè)生態(tài)等各類旅游產(chǎn)品，提高岳陽市整體旅游產(chǎn)品的吸引力；三是網(wǎng)絡(luò)推銷，在信息十分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，要想迅速占領(lǐng)旅游市場，就必須利用多種推銷渠道來推銷旅游產(chǎn)品，所以，體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者要?jiǎng)?chuàng)建相關(guān)的網(wǎng)站，及時(shí)將岳陽市體育休閑旅游的相關(guān)信息和產(chǎn)品公布到網(wǎng)上；四是體育文化產(chǎn)品促銷，可以將岳陽市各類民間手工藝品、文化藝術(shù)作品融入體育休閑旅游文化，各旅游經(jīng)營者一起合作，構(gòu)建體育休閑旅游文化大市場，并定期舉辦宣傳岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品的會議，大力打造體育休閑旅游產(chǎn)品聲勢。

3.2.4 完善體育休閑旅游立法，健全安全救護(hù)系統(tǒng)

體育休閑旅游與普通旅游最大的區(qū)別是專業(yè)性較強(qiáng)，有些體育休閑旅游產(chǎn)品帶有一定的挑戰(zhàn)性和危險(xiǎn)性，如漂流、溯溪、橋降、蹦極、攀巖等，這些活動(dòng)的開展要有齊備的安全和救護(hù)措施，要有熟悉體育休閑旅游器材和掌握體育休閑旅游專項(xiàng)技能的專門人才，此外，有關(guān)機(jī)構(gòu)還必須有相關(guān)的法律法規(guī)作為其正常開展的保障。但是，我國關(guān)于體育和旅游的法律行文卻少之又少。所以，政府應(yīng)盡快出臺相關(guān)的政策和法規(guī)，嚴(yán)格審批制度和手續(xù)，加強(qiáng)體育休閑旅游的安全保障和保險(xiǎn)措施，完善體育休閑旅游救護(hù)系統(tǒng)，規(guī)范對體育休閑旅游從業(yè)人員的管理，保障體育休閑旅游產(chǎn)品消費(fèi)者與體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者雙方的權(quán)益，從而促進(jìn)岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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［4］ 董瑞.內(nèi)蒙古體育旅游市場的發(fā)展對策研究［D］.北京體育大學(xué)，2011.

中圖分類號：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）06（a）-099-02

基金項(xiàng)目：①湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目，岳陽市休閑旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建研究（13YBB214）。

作者簡介：徐眩（1982-），女，湖南沅江人，碩士，講師，主要從事旅游管理方面的研究。