張明遙

摘 要 當(dāng)前，我國(guó)正處于視聽(tīng)新媒體發(fā)展的鼎盛時(shí)期，雖然視聽(tīng)媒體發(fā)展的時(shí)期較短，但是它的發(fā)展速度卻很快。作為一種相對(duì)獨(dú)立的媒體形態(tài)，視聽(tīng)新媒體的發(fā)展主要以視聽(tīng)內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)達(dá)到傳播效果，對(duì)現(xiàn)在的媒介格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著世界的視聽(tīng)新媒體融合化和寬帶化進(jìn)程的加快，視聽(tīng)新媒體將會(huì)在未來(lái)向著更加優(yōu)良的環(huán)境方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 視聽(tīng)新媒體；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；問(wèn)題；分析

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）164-0029-01

視聽(tīng)新媒體的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是借助當(dāng)下的技術(shù)以驚人的速度加以傳播，形成了新的傳播理念，對(duì)世界的傳媒格局和文化發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著國(guó)家媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣電媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升新媒體的整體實(shí)力。

1 視聽(tīng)新媒體當(dāng)下的發(fā)展格局

中國(guó)視聽(tīng)新媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體、通信、廣播影視等相互融合后，呈現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的現(xiàn)象[1]。當(dāng)下的視聽(tīng)新媒體主要以發(fā)展消費(fèi)者視聽(tīng)體驗(yàn)作為基礎(chǔ)，使產(chǎn)業(yè)不斷向全媒體和經(jīng)營(yíng)的方面發(fā)展，逐漸形成包括內(nèi)容提供還有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，逐漸呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)的局面。

視聽(tīng)新媒體已經(jīng)逐漸成為了重要的主流媒體，逐漸從媒體格局邊緣轉(zhuǎn)變成媒體中心，在這一過(guò)程中呈現(xiàn)出為小眾服務(wù)、面向全球進(jìn)行傳播的特征，能夠?qū)κ鼙姷倪x擇起到解放的作用，滿(mǎn)足了當(dāng)下人對(duì)社會(huì)生活的理念。因此，視聽(tīng)新媒體受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈歡迎。

2 視聽(tīng)新媒體發(fā)展的問(wèn)題

2.1 催生產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)

在媒介日趨融合的大時(shí)代背景下，媒介的市場(chǎng)價(jià)值鏈被逐漸拉長(zhǎng)并加寬，視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始了重構(gòu)。媒介的市場(chǎng)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，主要是圍繞傳播內(nèi)容和傳播的發(fā)布和最終受眾的消費(fèi)來(lái)展開(kāi)的，但是視聽(tīng)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在明顯的差異，主要體現(xiàn)在媒介的傳播方式、傳播終端消費(fèi)等方面[2，3]。隨著媒介逐漸融合，視聽(tīng)新媒體的價(jià)值鏈開(kāi)始重構(gòu)，主要在原有的價(jià)值鏈上將內(nèi)容拓寬，在內(nèi)容領(lǐng)域加入傳輸渠道的服務(wù)等，使價(jià)值鏈由原來(lái)的一條變成現(xiàn)在的多條。視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)的有力證明比如有些電視公司收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，將互聯(lián)網(wǎng)提升成為具有視聽(tīng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。

目前，我國(guó)的視聽(tīng)新媒體的發(fā)展內(nèi)部特征主要呈現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上，在產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)完成對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，在產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)完成對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，導(dǎo)致合作雙方因?yàn)槔鎲?wèn)題而產(chǎn)生利益沖突。視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈因?yàn)樯婕暗男袠I(yè)較多，所以相對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈更加多元。當(dāng)媒介主體因?yàn)槔鏇_突開(kāi)始擁有較多的價(jià)值訴求時(shí)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)協(xié)作也有很多的困難。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡

產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容環(huán)節(jié)發(fā)展速度比內(nèi)容發(fā)布渠道相對(duì)較為滯后，在視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，內(nèi)容環(huán)節(jié)開(kāi)始處于新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的前端，正如美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家大力興盛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以較強(qiáng)的視聽(tīng)媒體內(nèi)容占據(jù)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要地位，相比較之下中國(guó)的視聽(tīng)媒體內(nèi)容就顯得沒(méi)有那么突出和強(qiáng)勢(shì)[4]。

近年來(lái)，我國(guó)的視聽(tīng)新媒體用戶(hù)逐漸增加，但是媒體內(nèi)容發(fā)展依然跟不上步伐，產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡。例如，網(wǎng)絡(luò)上的視聽(tīng)節(jié)目，主要是以傳統(tǒng)的電影、電視劇還有網(wǎng)民自?shī)首詷?lè)的視頻制作為主，真正具有藝術(shù)性和具備專(zhuān)業(yè)能力的作品極少，視聽(tīng)媒體的內(nèi)容發(fā)展始終地域渠道發(fā)展的進(jìn)度。針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)展的不平衡，需要重視內(nèi)容環(huán)節(jié)的地位，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

2.3 缺乏相應(yīng)的政策支持

我國(guó)對(duì)主流媒體開(kāi)辦的新媒體的政策缺乏相應(yīng)的扶持力度，主要的資金支持都用在中央上，地方媒體缺乏較多的政策支持和財(cái)務(wù)支持。因此國(guó)家必須重視新媒體內(nèi)容提供商的支持力度，提高新媒體內(nèi)容的多元化，幫助新媒體業(yè)務(wù)朝著更加健康的方向發(fā)展。

3 發(fā)展視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)的途徑

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，受眾的信息需求越來(lái)越高，新媒體的發(fā)展的未來(lái)道路也一片光明。中國(guó)視聽(tīng)媒體在未來(lái)將會(huì)顯示出更大的趨勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具規(guī)模化和集約化。因此，必須通過(guò)對(duì)視聽(tīng)媒體的戰(zhàn)略布局進(jìn)行調(diào)整，提高視聽(tīng)新媒體在廣播影視產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)中的地位，促進(jìn)視聽(tīng)新媒體的可持續(xù)發(fā)展，提升視聽(tīng)新媒體在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中的地位。

3.1 政府加大政策扶持力度

針對(duì)視聽(tīng)新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，政府必須對(duì)視聽(tīng)新媒體加大資金投入和政策支持[5]。對(duì)于視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)的政策，需要制定出相關(guān)的政策實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)新媒體的發(fā)展，以此加快市場(chǎng)機(jī)制的融資渠道，主要利用金融工具實(shí)現(xiàn)與資本的對(duì)接，同時(shí)結(jié)合國(guó)外的財(cái)稅政策的經(jīng)驗(yàn)。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，需要設(shè)立政策對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，提高視聽(tīng)新媒體的創(chuàng)新能力，而不是一味地模仿和轉(zhuǎn)載，鼓勵(lì)視聽(tīng)新媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新打造出全新的節(jié)目形態(tài)和有自己特色的內(nèi)容品牌。

3.2 提高視聽(tīng)新媒體的文化價(jià)值傳播力度

在網(wǎng)絡(luò)廣播影視的領(lǐng)域，不斷對(duì)資料進(jìn)行整合，最終慢慢擁有多家屬于自己的主流媒體的機(jī)構(gòu)，以防面對(duì)重大事件時(shí)能夠發(fā)揮出主流媒體能引導(dǎo)輿論的優(yōu)勢(shì)，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力以及傳播技術(shù)的融合。面對(duì)傳播主體的多元化特征，能發(fā)揮出自身的主流地位。其次，應(yīng)該順應(yīng)視聽(tīng)新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，引導(dǎo)視聽(tīng)新媒體與民營(yíng)的媒體進(jìn)行合作，以此提升視聽(tīng)新媒體的文化價(jià)值，擴(kuò)大文化價(jià)值的傳播力度。

3.3 平衡產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)

建立公平的視聽(tīng)新媒體的發(fā)展環(huán)境，運(yùn)用相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)視聽(tīng)新媒體的內(nèi)容中存在版權(quán)盜取等現(xiàn)象加以查處，保證視聽(tīng)新媒體的發(fā)展有一個(gè)良好健康的發(fā)展環(huán)境[6]。同時(shí)，必須積極落實(shí)國(guó)家的政策，提高視聽(tīng)新媒體的主導(dǎo)地位，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，以此加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容與傳播渠道之間的聯(lián)系，努力協(xié)調(diào)好媒體傳播內(nèi)容以及媒體企業(yè)的合作。為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的健康傳播，必須建立良好的合作關(guān)系，逐漸擴(kuò)大視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，平衡好產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

4 結(jié)論

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了視聽(tīng)新媒體的不斷發(fā)展，雖然視聽(tīng)新媒體的歷史不長(zhǎng)但是發(fā)展速度快，在我國(guó)有光明的發(fā)展前景。但是隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，視聽(tīng)新媒體還將呈現(xiàn)出更加多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，政府必須以政策支持和財(cái)務(wù)支持保障新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)視聽(tīng)新媒體的傳播內(nèi)容加以嚴(yán)格管控，防止低俗的內(nèi)容流入市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)的平衡發(fā)展，以此促進(jìn)媒體內(nèi)容文化價(jià)值的傳播力度。

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