余妍

摘 要 廣播電視是一種傳統(tǒng)的傳播媒體，觀眾對(duì)自己喜歡的節(jié)目，忠誠(chéng)度是比較高的，而且在節(jié)目?jī)?nèi)容的版權(quán)問(wèn)題上，相比新媒體，它一直做得很好。但是它的傳播技術(shù)并不先進(jìn)，傳播效果也不比從前。尤其在新時(shí)代的環(huán)境下，它所面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越多。本文根據(jù)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及所面臨的挑戰(zhàn)，提出了相關(guān)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新時(shí)代；廣播電視媒體；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）164-0002-02

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的步伐，從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。計(jì)算機(jī)的更新?lián)Q代也很迅速，通訊工具日新月異。新媒體在這種環(huán)境下產(chǎn)生了。微博、微信等各類社交軟件作為一種活躍的新媒體，出現(xiàn)在大眾視線之內(nèi)。新媒體，首先，是新在技術(shù)上，如計(jì)算機(jī)技術(shù)和電子通信技術(shù)；其次，是新在傳播渠道上，它主要依賴互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)和衛(wèi)星通信。再者，大眾主要使用電腦、手機(jī)、平板等工具同新媒體進(jìn)行互動(dòng)。人們可以隨時(shí)拿起自己手邊的電子設(shè)備，連接網(wǎng)絡(luò)之后就可以輕松獲取自己需要的信息。同樣的，發(fā)布信息也很方便[1]。相較之下，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能被動(dòng)的接受廣播電視媒體事先編排好的節(jié)目?jī)?nèi)容。但新媒體時(shí)代，受眾是主動(dòng)的。人們可以自主的、輕而易舉的搜索到自己感興趣的內(nèi)容。廣播電視媒體在新時(shí)代不僅遇到機(jī)遇，還有相當(dāng)多的挑戰(zhàn)。

1 新時(shí)代廣播電視媒體的發(fā)展及現(xiàn)狀

我國(guó)廣播電視媒體的發(fā)展歷史并不久遠(yuǎn)。自衛(wèi)星電視出現(xiàn)以來(lái)，廣播電視的覆蓋率快速增長(zhǎng)，電視的擁有量大幅度提高，廣播電視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。不僅電視節(jié)目數(shù)量暴增，而且電視劇制作數(shù)量在這一時(shí)期位于世界第一。隨后數(shù)字技術(shù)有了革命性的發(fā)展，模擬信號(hào)升級(jí)為數(shù)字信號(hào)，這使電視畫面的質(zhì)量有了質(zhì)的變化。數(shù)字電視的運(yùn)用不斷廣泛起來(lái)，使得傳輸內(nèi)容也成倍增加[2]。而且數(shù)字電視能夠包含視頻點(diǎn)播和電視上網(wǎng)等內(nèi)容，很大程度的拓展了電視產(chǎn)業(yè)的收益點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視，遍布你我生活的各個(gè)角落，用它看電視節(jié)目不會(huì)受到時(shí)空的限制。給人們的生活帶來(lái)意想不到的便利。智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓手機(jī)電視成為流行。

新媒體在傳播上，可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多或者多對(duì)多，在較短時(shí)間內(nèi)就可以將信息傳播世界的每個(gè)角落，而且每個(gè)參與者都能夠很好的跟他人溝通，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的需求選擇不同的服務(wù)和產(chǎn)品。

與新媒體勢(shì)如破竹的發(fā)展不同，廣播電視媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。廣播電視媒體作為事業(yè)單位，它本身帶有一定的政治宣傳屬性。但在發(fā)展過(guò)程中，廣播電視媒體又要從事一定的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使得它具有兩面性。而且在行業(yè)中，不用自負(fù)盈虧，唯它一家獨(dú)大。它身處在一個(gè)不用費(fèi)心經(jīng)營(yíng)、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力的環(huán)境中。但在新媒體的發(fā)展勢(shì)頭下，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力就代表著沒(méi)有生命的活力。沒(méi)有良好的經(jīng)營(yíng)能力就代表它只能艱難的生存下去。

2 廣播電視媒體在新時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)，不僅來(lái)源于外部環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自自身?xiàng)l件限制的壓力。跟市臺(tái)比較，省臺(tái)是有優(yōu)勢(shì)的。廣告收益首先就多于市臺(tái)。而且省臺(tái)有面向全國(guó)的衛(wèi)星頻道，覆蓋廣、收視相對(duì)較高。在與市臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，省臺(tái)還占有許多政治資源。市臺(tái)、省臺(tái)同央視的競(jìng)爭(zhēng)，其結(jié)果顯而易見(jiàn)。廣播電視媒體又要跟同級(jí)別的傳統(tǒng)媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，比如報(bào)紙和雜志。廣播電視雖然有它獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，但在新媒體環(huán)境下，這些優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)散發(fā)不出耀眼的光芒。而且廣播電視媒體本身也存在很多問(wèn)題[3]。比如，節(jié)目制作質(zhì)量低、節(jié)目設(shè)計(jì)沒(méi)有新意、相似節(jié)目太多等。由于體制問(wèn)題，廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，并且經(jīng)營(yíng)意識(shí)弱。另外，限娛令、限廣令使得廣播電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)壓力增加。而且，新媒體以它的優(yōu)勢(shì)不僅吸引了一大批年輕人的加入，更是吸引了在傳統(tǒng)媒體上投放廣告的廣告客戶，產(chǎn)生廣告分流之勢(shì)。廣播電視媒體處在一種“比上不足，比下有余”的尷尬地位。這對(duì)廣播電視媒體的考驗(yàn)是巨大的。

2.2 法制建設(shè)有待完善

我國(guó)在20世紀(jì)80年代就已制定了法律法規(guī)來(lái)約束廣播電視行業(yè)，并且這些法律法規(guī)也在不斷完善。但在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，因?yàn)榉N種原因?qū)е逻@些法律法規(guī)不能充分發(fā)揮它的法律效用。而英美等廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史久，并且形成了產(chǎn)業(yè)體系和完善的約束規(guī)則。廣播電視媒體要想很好的發(fā)展，就必須向行業(yè)先進(jìn)者學(xué)習(xí)本領(lǐng)、掌握技能，制定出更加可行的法律法規(guī)。

2.3 產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)失衡

廣播電視媒體不僅屬于大眾傳播媒體的一部分，也是中央、省、市、地不同等級(jí)傳播機(jī)構(gòu)的管理范疇，這一橫一縱的布局，將廣播電視同其他媒體切割開(kāi)來(lái)，不利于大眾媒體之間的互動(dòng)和交流。

2.4 市場(chǎng)仍需培育

我國(guó)廣播電視媒體的性質(zhì)，使它能夠依靠政府，獲得更多資源。近幾年，我國(guó)廣播電視媒體逐漸由事業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)，但是并沒(méi)有真正的獨(dú)立。而且行業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)的自我調(diào)控由政府命令支配。廣播電視節(jié)目帶有商品屬性，要根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行交易。

3 新媒體時(shí)代廣播電視媒體的發(fā)展策略

3.1 組建高素質(zhì)的工作人員隊(duì)伍

廣播電視媒體想要取得很好的發(fā)展，首先工作人員要有良好的素質(zhì)。廣播電視媒體要有一套完善的挑選人才的制度。精英隊(duì)伍才能保證工作質(zhì)量。社會(huì)發(fā)展速度極快，在挑選好人才之后，還應(yīng)該注重后續(xù)的培養(yǎng)計(jì)劃，讓工作人員和單位不斷學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)。另外，制定懲罰和獎(jiǎng)勵(lì)的制度，刺激員工的工作熱情。還應(yīng)當(dāng)有一套有力的監(jiān)督制度，既能很好的約束員工，也能強(qiáng)化他們的責(zé)任心。

3.2 充分促進(jìn)媒介融合

廣播電視媒體要進(jìn)一步與網(wǎng)絡(luò)媒體融合。在手機(jī)、車載設(shè)備、電腦等載體上找到自己的立足之處。這樣不僅能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式的改變，也能給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的技術(shù)和設(shè)備。另外，傳統(tǒng)媒體的信息較之網(wǎng)絡(luò)媒體更加可靠，也保證了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播質(zhì)量。有能力的電視臺(tái)還在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辟了專門的同步播出頻道，保證聲音和畫面的質(zhì)量的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了電視產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化。

廣播電視媒體要提高節(jié)目質(zhì)量和新穎度，通種過(guò)多渠道為大眾提供不同服務(wù)和種類的視頻產(chǎn)品。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果。讓資源得到更好流動(dòng)。雙方的文化產(chǎn)品都能被更好推銷。

3.3 向輿論引導(dǎo)方向轉(zhuǎn)型

廣播電視在創(chuàng)新自己節(jié)目特色的同時(shí)，要根據(jù)大眾輿論的方向進(jìn)行定位。而且廣播電視媒體的新聞報(bào)道比其他新媒體的可靠度高很多，這是廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)。要發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞時(shí)效性和可靠性，爭(zhēng)取擴(kuò)大自身的影響力。

4 結(jié)論

總之，廣播電視媒體要想在新媒體當(dāng)?shù)赖沫h(huán)境下，求得自身良好的發(fā)展，必須要做出深刻的改變。要直面自己的問(wèn)題，完全走向產(chǎn)業(yè)化，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的制作質(zhì)量和新穎度，還要充分與新媒體融合，發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)，擴(kuò)大自己的影響力。

參考文獻(xiàn)

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