余弦

（廣西電網(wǎng)有限責(zé)任公司貴港供電局 廣西貴港 537100）

探討強化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的相關(guān)策略

余弦

（廣西電網(wǎng)有限責(zé)任公司貴港供電局 廣西貴港 537100）

近年來，隨著國企改革的不斷深入以及網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，供電企業(yè)新聞宣傳工作的重要性日益顯著。真正做好供電企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于電網(wǎng)企業(yè)樹立良好的形象、凝聚企業(yè)力量等?；诖?，本文就供電企業(yè)新聞工作的重要性、存在的問題，以及相應(yīng)的改進(jìn)措施進(jìn)行探討。

供電企業(yè)；新聞宣傳；改善措施

1 前言

之前，新聞宣傳工作與政治存在緊密的聯(lián)系，而在現(xiàn)代社會中，其對于市場經(jīng)濟的發(fā)展具有不可替代的重要作用。在供電企業(yè)運行過程中，切實做好新聞宣傳工作，可有效提升企業(yè)員工的積極性與主動性，并且能夠廣泛的推廣宣傳信息，為供電企業(yè)的運營提供較大的經(jīng)濟利潤。而要想有效提升供電企業(yè)的運營效率，必須要進(jìn)行適當(dāng)?shù)男侣勑麄鞴ぷ?。基于此，本文對強化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的策略進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

2 供電企業(yè)新聞宣傳的重要性

思想政治工作歷來是我們黨一切工作的“生命線”。在革命戰(zhàn)爭年代，“槍桿子”與“筆桿子”我黨取得勝利的關(guān)鍵，在和平建設(shè)時期，新聞宣傳作為供電企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，是企業(yè)文化的重要內(nèi)容，具有宣傳政策、統(tǒng)一思想，教育員工、凝聚力量，協(xié)調(diào)步調(diào)、促進(jìn)工作的重要作用，進(jìn)而推動企業(yè)的和諧、科學(xué)發(fā)展。

2.1 樹立良好的企業(yè)形象

供電企業(yè)屬于一種服務(wù)型企業(yè)，良好的企業(yè)形象是客戶滿意其服務(wù)的關(guān)鍵。對于供電企業(yè)新聞宣傳工作，主要是對供電企業(yè)的一些文化理念，以及為了確保電能質(zhì)量與提高服務(wù)水平等方面所采取的策略進(jìn)行大力的宣傳。

此外，通過宣傳供電企業(yè)在抗災(zāi)保電、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、履行社會責(zé)任等工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和典型事跡，為企業(yè)樹立良好的社會公眾形象。

2.2 凝聚員工力量

通過對事實進(jìn)行報道與評書，進(jìn)而有效的傳播一些正確的思想觀念與價值體系，是新聞宣傳工作的主要作用，從而使得公眾得到一定的教育與鼓舞。

在供電企業(yè)中，新聞宣傳是傳遞信息的一種有效的途徑，其能夠使得員工的思想集中在企業(yè)的重大決策與部署，從而形成同心協(xié)力促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的良好工作氛圍。

此外，通過新聞宣傳活動的開展，還能夠使得員工真正了解自身的價值與其崗位在企業(yè)發(fā)展中的作用，從而提高員工對企業(yè)的歸屬感與認(rèn)同感。

2.3 指引企業(yè)發(fā)展的方向

通過開展新聞宣傳工作，不僅能夠為企業(yè)發(fā)展提供一定的指導(dǎo)，還能使企業(yè)切實了解自身在國家經(jīng)濟發(fā)展中的作用，以及國家政策、方針等方面的調(diào)整情況，從而更好的落實上層領(lǐng)導(dǎo)的決策，全面掌握企業(yè)發(fā)展目標(biāo)及趨勢。

但要想切實做好企業(yè)新聞宣傳工作，就必須在提升企業(yè)整體服務(wù)能力的基礎(chǔ)上，確保宣傳報道的針對性與實效性。此外，還要高度關(guān)注并做好企業(yè)各階段的重點工作，以此來為企業(yè)員工提供必要的指導(dǎo)。

3 發(fā)揮新聞宣傳在新形勢下的供電企業(yè)中的有效作用

3.1 著眼于服務(wù)大局，發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)作用

新聞宣傳工作的關(guān)鍵在于宣傳引導(dǎo)，并且還要掌握正確的導(dǎo)向，這就要求在堅持政治意識、大局意識、責(zé)任意識與陣地意識的前提下，積極運用廣播電視、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)站等方式，建立具有明確定位的、顯著特征的、功能互補的、覆蓋面較為廣泛的引導(dǎo)形勢。

此外，還需要堅持以宣傳社會正能量為主的、團結(jié)穩(wěn)定的工作方針，保證企業(yè)新聞宣傳工作能夠為企業(yè)中心工作與企業(yè)發(fā)展提供有效的幫助。

3.2 以人為本，發(fā)揮新聞報道的吸引力作用

要想切實做好新聞宣傳工作，必須要始終堅持以人為本的原則，保證其符合企業(yè)最基層電力一線員工的實際工作情況，主要措施如下：①深入基層、服務(wù)一線。這就要求將基層供電所與一線員工實際工作情況作為宣傳報道工作的重點。②創(chuàng)新載體，宣傳典型。這就要求積極宣傳電網(wǎng)建設(shè)過程中的迎峰度冬保電、農(nóng)網(wǎng)升級改造工程等典型案例，樹立良好的榜樣。同時，還要對創(chuàng)新主體給予高度的重視，并且還要積極采用多種方式，實現(xiàn)立體式的、全方位的宣傳報道，更好的發(fā)揮出典型輻射帶動效果，為企業(yè)員工活動樹立榜樣。此外，企業(yè)還要不斷激勵和指導(dǎo)員工的行動，在全公司營造了“學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、做先進(jìn)”的良好氛圍。

3.3 增強人員素質(zhì)，發(fā)揮新聞隊伍的戰(zhàn)斗力作用

通過增強對理論方面的學(xué)習(xí)，使得員工全面掌握正確的新聞發(fā)展趨勢，并且還要對供電企業(yè)的科學(xué)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行有效的結(jié)合，使得員工深入了解企業(yè)發(fā)展需求，統(tǒng)一思想，更新觀念，從而提升員工的認(rèn)識。

同時，還要增強對于員工思想方面的教育，電力新聞工作人員需要樹立正確的世界觀、人身觀與價值觀，提高抵抗腐蝕思想的能力與道德水平，樹立良好的新聞宣傳者形象。

此外，還需要增強企業(yè)員工政治理論與業(yè)務(wù)知識方面的培訓(xùn)，全面提升其綜合素質(zhì)與寫作能力。當(dāng)然，增強作風(fēng)建設(shè)也是很有必要的，從而有效維護供電企業(yè)的良好形象。

4 新聞宣傳工作存在的問題

4.1 對新聞工作的重視程度不夠

在供電企業(yè)中，有些部門忽視了新聞宣傳工作的重要性，進(jìn)而將新聞宣傳工作作為一個可有可無的、不重要的事項，其認(rèn)為只需要切實做好有關(guān)業(yè)務(wù)工作就能夠得到領(lǐng)導(dǎo)與客戶的認(rèn)可。

這種現(xiàn)象在其日常工作中主要表現(xiàn)為不重視身邊的新聞素材，這樣一來，就不能收集到身邊的良好素材，且即使有優(yōu)質(zhì)的新聞素材，也不樂意宣傳。

此外，因新聞宣傳的效果是無形的，這大大降低了新聞宣傳人員的工作積極性，進(jìn)而導(dǎo)致其不愿意投入大量的時間與精力進(jìn)行宣傳報道工作。

4.2 員工宣傳意識不足

供電企業(yè)中的多數(shù)員工均為理工科專業(yè)，通常未接受過系統(tǒng)的、專業(yè)的新聞宣傳培訓(xùn)，導(dǎo)致其缺乏新聞亮點的敏感性。在此情況下，其就會覺得身邊的事例均為份內(nèi)工作，沒有進(jìn)行新聞宣傳的必要與價值。

此外，從事班組與部門工作的通訊人員通常是一人兼做數(shù)職，需要耗費大部分時間與精力去完成大量的工作，這樣一來，導(dǎo)致其沒有多余的精力與時間去進(jìn)行新聞素材的搜集與新聞報道的撰寫。

4.3 宣傳方式太過單一

現(xiàn)代社會中，大多數(shù)新聞宣傳工作均為文字性工作，內(nèi)容沒有新意，通訊員不僅需要具有較好的文字寫作能力，還需要抵抗厭煩心理的阻礙。再加上目前我國新聞宣傳工作均重視形式而忽視效果，上級對于新聞宣傳工作的考核也僅為網(wǎng)站與報紙的刊稿數(shù)量。

此情況下，新聞宣傳工作必定缺乏必要的互動性，即使我國當(dāng)前的供電企業(yè)已在微博等社交平臺開通了官方賬號，但是大多數(shù)賬號與粉絲之間幾乎沒有互動，僅僅是新聞報道，沒有充分發(fā)揮微博社交功能。

5 做好新形勢下的供電企業(yè)新聞宣傳工作的幾點對策

5.1 提高對宣傳工作重要性的認(rèn)識

增強組織領(lǐng)導(dǎo)，確保新聞宣傳工作的部署、檢查、落實、考核等均與業(yè)務(wù)工作一樣嚴(yán)格，并且還要構(gòu)建健全的目標(biāo)責(zé)任制度。同時，對于供電企業(yè)日常任務(wù)，需要依據(jù)實際情況進(jìn)行合理的分解，從而形成全員參與、共同促進(jìn)發(fā)展的良好氛圍。

此外，還要提高員工的紀(jì)律觀念，盡可能的避免泄密報道或是負(fù)面輿論等情況的發(fā)生，及時、準(zhǔn)確的報道重大事項，充分發(fā)揮出新聞宣傳的真正效果與價值。

5.2 加強對新聞宣傳人才的培養(yǎng)與關(guān)愛

①合理分配宣傳人員。這就要求依據(jù)宣傳人員的年齡、知識、性別等情況進(jìn)行合理的分配，組織出一支具有良好政治素食、寫作能力與熱愛宣傳的宣傳隊伍。②提高新聞宣傳人員的寫作能力。這就要求上級領(lǐng)導(dǎo)積極為新聞宣傳人員爭取學(xué)習(xí)、培訓(xùn)與下基層的機會。③采用專業(yè)性人才。這就要求企業(yè)在每年分配的新入職的大學(xué)生員工選用一些具有較強文字能力的員工，并且還要從基層單位中選用一些有寫作技術(shù)的優(yōu)秀員工，不斷充實企業(yè)新聞宣傳力量。

5.3 加大對新聞宣傳工作的投入

關(guān)注新聞宣傳人員的工作，并且給予其精神與政治方面的關(guān)心，使其有充足的精力、時間、積極性去進(jìn)行新聞宣傳工作。同時，需不斷加大宣傳經(jīng)費的投入，這就要求將新聞宣傳經(jīng)費加入單位預(yù)算，實現(xiàn)?？顚Ｓ玫哪繕?biāo)，并且還要不斷更新采編設(shè)備。

此外，企業(yè)還需要建立健全的員工激勵機制，將宣傳業(yè)績與宣傳人員的評先評優(yōu)、晉職等掛鉤，形成相適應(yīng)的長效機制，全面激勵員工的寫作潛力。

5.4 加強與新聞媒體的溝通聯(lián)系

加強員工與上級部門的溝通與聯(lián)系，全面把握新聞宣傳的關(guān)鍵，并且還要增強新聞宣傳素材的收集與整理，上下級共同策劃，形成良好的工作氛圍。同時，企業(yè)還要不斷加強與系統(tǒng)媒體、社會媒體等新聞媒體的交流合作，從而在及時知曉媒體關(guān)注重點的基礎(chǔ)上，積極組稿，以此來提升上稿率。

此外，還需加強與營銷、生產(chǎn)檢修等單位的交流溝通，從而對企業(yè)現(xiàn)階段的重點工作進(jìn)行實時掌握，并且還要不斷延伸新聞觸角，以全面提升新聞信息的采用率與整體高度。

5.5 建立網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機制

在現(xiàn)代社會中，不穩(wěn)定、不確定性因素、利益訴求日益增多，社會也越來越重視供電企業(yè)的運營，在此情況下，必須要做好輿情防控工作，并且還要引導(dǎo)輿論至正確的方向，以此來規(guī)避信任危機，獲得大眾的理解與支持。同時，還需要構(gòu)建新聞發(fā)言人制度，并與媒體建立良好的互動機制，以此來提升企業(yè)對于輿論的掌控能力。

對于供電企業(yè)運營過程中出現(xiàn)的一些不良新聞，通常具有突發(fā)性與嚴(yán)重危害性特征，并且有時還是上級領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)、社會輿論特別關(guān)注的對象，基于此，在企業(yè)出現(xiàn)不良新聞之后，嚴(yán)禁隱歪曲事實，并且還要積極采取有關(guān)行動，妥善解決問題，盡可能的降低風(fēng)險，花被動為主動。此外，在面對新聞輿情時，還要堅持主動溝通、實事求是、澄清事實、正確引導(dǎo)的原則，及時反應(yīng)，將輿情危害控制在企業(yè)允許的范圍之內(nèi)。

6 總結(jié)

綜上所述，要想切實提升新聞宣傳水平，不僅能需要思想上重視，還要不斷加強通訊員隊伍的建設(shè)，并且還要在有效結(jié)合供電企業(yè)實際情況與上級領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)要求的前提下，不斷探索并創(chuàng)新新聞宣傳途徑，有效融合新聞宣傳與企業(yè)發(fā)展，樹立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展提供一個良好的輿論環(huán)境。

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[2]董淑萌.企業(yè)新聞宣傳工作的信息化實踐[J].信息通信，2013，10（01）：264～265.

[3]孫傳剛.淺談如何做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].企業(yè)縱橫，2013（1）：45～47.

F272.3

A

1004-7344（2016）05-0087-02

2016-1-25

余弦（1990-），男，助理工程師、經(jīng)濟師，本科，主要從事電力企業(yè)營銷管理和新聞宣傳管理工作。