徐穎

2016年6月13日，演員胡歌被英國旅游局授予“英國旅游局友好大使”

2016年6月13日，演員胡歌被英國旅游局授予“英國旅游局友好大使”稱號。

邀請華人明星當旅游大使，近年來正成為一種風尚。

2005年，徐靜蕾擔任斯里蘭卡旅游大使;2011年，演員姚晨成為新西蘭旅游局中國大陸地區(qū)的品牌形象大使;同年，演員張靜初受邀成為“韓國文化觀光宣傳大使”;2012年，歌手李健及演員陸毅受邀成為中國“俄羅斯旅游年”形象大使;2013年，演員劉詩詩受邀成為韓國旅游宣傳大使;2014年，演員劉燁受邀成為以色列旅游親善大使。

“最重要的原因是，隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，中國人已經(jīng)成為各國旅游業(yè)越來越重要的消費者。而選擇中國人熟悉的華人明星做形象大使，品牌識別度高，心理認同感強，自然會有比較好的宣傳效果?！北本┐髮W新聞與傳播學院教授許靜對《瞭望東方周刊》表示。

選旅游大使有什么標準

在中國人民大學公共外交研究院副院長雷蔚真看來，胡歌被授予“英國旅游局友好大使”一點也不意外。

胡歌是近兩年最火的華人明星之一。就在被授予“英國旅游局友好大使”幾天前，胡歌剛憑借《瑯玡榜》斬獲第22屆上海電視節(jié)白玉蘭獎“最佳男主角獎”。

“各國選擇的華語明星旅游推廣大使，普遍是受眾比較廣的明星，比如胡歌、徐靜蕾、陸毅等人，青年人、老年人都比較喜歡，在男性和女性中都有比較大的粉絲群體?！北本煼洞髮W中國民間外交研究中心主任張勝軍對《瞭望東方周刊》表示。

除此之外，各國在選擇明星旅游大使時，也有針對性的考量。

英國旅游局市場及公關關系經(jīng)理華蓉對《瞭望東方周刊》說：“胡歌的形象很正面，他沉穩(wěn)謙和的氣質與我們致力推廣優(yōu)雅內(nèi)斂的英倫形象非常吻合?！?/p>

此外，選擇胡歌擔任“英國旅游局友好大使”的原因還在于，胡歌對于英國的戲劇和足球文化都非常了解。“我們相信他能通過對英國的深刻理解更加準確明晰地傳遞英國文化與旅游的信息?！比A蓉說。

“和一些產(chǎn)業(yè)不同，旅游業(yè)還帶有文化性。因此，在選擇旅游形象大使時，不僅要從商業(yè)推廣角度，還要從文化交流角度來看。一些國家在選擇形象代言人時，更注重其中體現(xiàn)的參與和認同?！痹S靜說。

2012年，歌手李健及演員陸毅受邀成為中國“俄羅斯旅游年”形象大使。

這兩位藝人與俄羅斯文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。據(jù)時任俄羅斯駐華大使拉佐夫介紹，除因他們在中國青年中很受歡迎外，還因為陸毅于1994年在俄羅斯拍攝過電視劇《血色童心》，李健則有極具俄羅斯風格的歌曲作品《貝加爾湖畔》。

在受邀儀式現(xiàn)場，陸毅大秀俄語，李健則現(xiàn)場演繹了《貝加爾湖畔》，并稱這首歌是自己此前的俄羅斯之旅結束后的美好回憶。

以色列選擇劉燁成為旅游宣傳大使的理由更“直白”。以色列駐華大使館新聞與公共外交主任裴俐告訴《瞭望東方周刊》，劉燁對以色列有著濃厚的興趣，劉燁的夫人是（法籍）猶太人。

哪個國家請華人明星最多

各國紛紛推出華人旅游明星大使的意圖顯而易見。

據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2015年中國公民出境旅游1.2億人次，旅游花費1045億美元，這兩項數(shù)據(jù)均位列全球第一，同比分別增長12.0%和16.7%。

聯(lián)合國世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，自2012年起，中國連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過13%。

請華人明星推廣本國旅游最賣力的國家，無不希望搶奪中國游客這一最具消費力群體。

韓國是請華語明星推廣本國旅游業(yè)最多的國家之一。

2011年，韓國文化體育觀光部與韓國旅游發(fā)展局委任演員張靜初為“韓國文化觀光宣傳大使”。

2012年，《非誠勿擾》主持人孟非被委任為韓國旅游名譽形象大使。其間，韓國觀光公社（韓國旅游發(fā)展局）還與中國江蘇衛(wèi)視一起錄制了《非誠勿擾》韓國專場。韓國觀光公社中國組組長韓和俊表示，通過這些活動，可以提高中國人對韓國旅游的關注度。

2012年，韓國觀光公社請歌手李宇春擔任新一任韓國旅游形象大使。

2013年，韓國觀光公社任命演員劉詩詩為韓國宣傳大使。

中國赴韓游客也確實為當?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟收益。韓國觀光公社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年赴韓中國游客人均消費2200美元，給韓國帶來的綜合經(jīng)濟效益達220億美元，約占韓國GDP的1.6%。

新西蘭借華語明星推廣本國旅游也頗為活躍。

2011年，當時極火的“微博女王”姚晨成為新西蘭旅游局中國大陸地區(qū)的品牌形象大使。

值得一提的是，新西蘭頗為擅長借明星喜事造勢。

2012年，成為形象大使的第二年，姚晨在新西蘭舉辦婚禮，在國內(nèi)引起巨大關注。

2015年，新西蘭旅游局一手包辦了“黃磊夫婦慶祝兩人相愛20周年”活動。度假期間，黃磊發(fā)了兩次微博，獲得9萬次點贊，話題標簽“相愛20年”獲得160萬次瀏覽。按照新西蘭旅游局局長凱文·鮑勒的算法，黃磊一家出游新西蘭的新聞在媒體上產(chǎn)出530多篇報道，廣告價值相當于270萬新西蘭元（約合1200萬元人民幣）。

據(jù)統(tǒng)計，2015年，前往新西蘭旅游的中國游客突破30萬人次，相較于其他國家同比增速最快。新西蘭統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，來自中國的游客數(shù)量已經(jīng)第二次超過其傳統(tǒng)最大游客來源國澳大利亞。

新西蘭南島西海岸旅游界人士對媒體表示，他們想方設法“擁抱”中國人，中國游客在當?shù)氐幕ㄤN4年增長了371%。

以色列使館粉絲比美國多

2014年7月1日，以色列駐華使館發(fā)了一條讓不少網(wǎng)友感到摸不著頭腦的微博：以色列旅游局中國巡演圓滿結束……蘭道博士非常感謝劉燁先生（@吉林土特產(chǎn)代購）……

原來，劉燁把微博名稱改為“吉林土特產(chǎn)代購”，當天恰巧劉燁受邀參加以色列推廣活動，最終，出現(xiàn)了以色列大使館官方微博“@吉林土特產(chǎn)代購”的一幕。

此事在網(wǎng)上引發(fā)不少調(diào)侃。有網(wǎng)友發(fā)帖稱：劉燁微博改名都驚到以色列大使館了！

直到2016年4月，劉燁在微博上宣傳海南航空開通中國以色列直航的消息時，還有大量粉絲念念不忘，在這條微博下留言調(diào)侃舊事，以至于這條平淡無奇的微博的轉發(fā)量迅速超過3萬。

劉燁可能是旅游宣傳大使中在網(wǎng)上最活躍的一位，經(jīng)常在網(wǎng)絡上搞怪的他，在新浪微博的粉絲超過5000萬。

2014年2月，劉燁受到時任以色列旅游部長烏齊·蘭多接見，并獲頒旅游大使證書。此間，他連續(xù)十余天在微博上發(fā)表在以色列的所見所聞，至少8條信息，每條微博的留言都超過6000，最高的則超過兩萬。

裴俐說：“雖然我不知道聘請劉燁當旅游大使的費用是多少，但是我認為完全值得，因為劉燁的影響非常大。中國人不可能都去以色列，但是通過明星他們可以了解以色列?！?/p>

值得注意的是，除請劉燁擔任旅游形象大使外，以色列還邀請過一些中國的著名網(wǎng)友前往以色列旅游參觀。

不難看出，以色列使館深諳社交網(wǎng)絡之道。

2015年7月10日，北京王府井步行街，行人從肯尼亞旅游宣傳展板前走過

復旦大學新聞傳播學院副教授沈國林說，隨著社交媒體的出現(xiàn)，明星可以和粉絲進行更多的互動，外國使館也可以通過明星的粉絲效應，和中國的網(wǎng)民進行更多的互動。這也是以色列邀請網(wǎng)絡名人赴以旅游參觀的原因。

目前，以色列駐華大使館在微博上擁有超過190萬粉絲，是各國駐華機構擁有微博粉絲數(shù)量最多的國家之一，比美國駐華大使館的微博粉絲還多出近90萬。

雷蔚真說，請優(yōu)質明星做形象大使，是很好的公共外交方式。請華人明星做代言，增強了一個國家在中國的影響力，也能潛移默化地增進兩國人民之間的了解，增進互信。

“華人明星被其他國家請去做旅游形象大使，至少可以加強中國普通民眾對外國歷史文化的了解。同時，隨著越來越多的中國人出境旅游，其他國家也會有更多的機會了解真實的中國人?！崩孜嫡嬲f。