趙永華

摘 要 作為重要的社會公益機構，博物館不僅具有社會教育的職能，還有促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功用。本文分析了我國博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，研究了博物館產(chǎn)業(yè)鏈的構成，并從轉變思想觀念、建立產(chǎn)業(yè)體制、加強成果轉化、促進融合發(fā)展等方面提出推動博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

關鍵詞 博物館 保護利用 產(chǎn)業(yè)開發(fā)

中圖分類號：G269.2 文獻標識碼：A

博物館是一個國家、城市或地區(qū)文化展示的重要載體，主要職能是在實現(xiàn)文物保護的基礎上，通過展覽展示、社會活動等形式，提高文物的利用水平，起到文化傳承保護的作用。作為公益性的單位，博物館日常運轉需要大量的資金來維持，但是單一的經(jīng)費來源成為制約博物館發(fā)展的重要因素。博物館在進行文化傳播的同時應當利用現(xiàn)有資源進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，并將所得收入用于博物館的再發(fā)展，以實現(xiàn)博物事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

1我國博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀

截止2015年底，我國登記注冊的博物館數(shù)量已達近4000個，平均每35萬人擁有一個博物館。作為以政府撥款作為經(jīng)營經(jīng)費主要來源的單位，絕大多數(shù)博物館在都沒有進行產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營，無法實現(xiàn)公益性和產(chǎn)業(yè)型協(xié)調發(fā)展。部分正在嘗試產(chǎn)業(yè)化的博物館，其產(chǎn)業(yè)運作的方式也較為簡單，一部分是利用博物館現(xiàn)有的場館資源，通過門面出租、場地出租等形式，獲取一定的租金收入。一部分博物館對現(xiàn)有的館藏文物進行仿制，通過銷售來獲取收益。真正利用博物館的文化元素，通過對博物館藏品、文化的深度研究、開發(fā)來獲取收益，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的博物館十分少見。我國的博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，目前還處于起步階段。

2博物館產(chǎn)業(yè)鏈構成

博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)與很多其他產(chǎn)業(yè)門類都有著密切的關聯(lián)，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析，博物館產(chǎn)業(yè)主要由五個重要部分組成：一是對館藏文化的展示利用產(chǎn)業(yè)；二是文物仿制營銷產(chǎn)業(yè)；三是文物元素的提取利用產(chǎn)業(yè)；四是以博物館館藏文物為基礎的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；五是融合旅游等行業(yè)的觀光休閑產(chǎn)業(yè)。博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期主要是文物的展示、文物仿制為主。得到初步發(fā)展后，開始探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域，主要對于文物文化元素的提取，進行產(chǎn)品開發(fā)，然后由創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)集群進行創(chuàng)意產(chǎn)品的樣本生產(chǎn)和大規(guī)模制造，之后由創(chuàng)意營銷業(yè)集群對于創(chuàng)博物館意產(chǎn)品進行最終的發(fā)行銷售。再進一步發(fā)展的基礎上，博物館產(chǎn)業(yè)融入到文化旅游的大產(chǎn)業(yè)中，通過以博物館文物展示、教育為基礎，帶動其他服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至還可以提供咨詢、營銷、策劃、包裝等服務，形成品牌效應。

3促進博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

3.1轉變博物館的發(fā)展理念

要推動博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首要問題是轉變開發(fā)主體思想觀念。博物館有公益性和經(jīng)濟性的雙重屬性，因此在體制上也具備事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性并存的情況。傳統(tǒng)的事業(yè)性觀念更注重博物館在文物收藏、保護上的工作，但是博物館的產(chǎn)業(yè)性就要求，博物館在文物保護的基礎上重視對其文化價值的開發(fā)和綜合利用。國家文物局局長單霽翔層指出：“文物保護和文物利用，如車的兩輪，鳥的兩翼，不可偏廢?！币虼瞬┪镳^在經(jīng)營管理上必須要確立文物資源可持續(xù)利用的觀念，即博物館文化事業(yè)領導博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，博物館文化產(chǎn)業(yè)依托博和服從博物館文化事業(yè)發(fā)展，并為其事業(yè)發(fā)展提供發(fā)展動力。

3.2完善博物館的產(chǎn)業(yè)體制

完善的產(chǎn)業(yè)體制和管理機制是推動博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎，縱觀我國博物館，極少有博物館設立產(chǎn)業(yè)部或者產(chǎn)業(yè)科，從事產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作。從國內(nèi)外博物館產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的成功經(jīng)驗來看，要使博物館產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速地發(fā)展，必須建立一套符合博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體制。具體來說，博物館應該積極探索建立博物館理事會制度，通過理事會的管理，減少不必要的行政干預。要在內(nèi)部設置中，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展部門的比重，積極探索博物館與市場銜接的接入口，充分發(fā)揮市場的資源配置功能，通過市場去調控博物館產(chǎn)業(yè)體制，指導博物館開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。

3.3提高博物館資源的利用水平

館藏文物是博物館的最基礎性住院，博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)必須重視和提高對現(xiàn)有館藏資源的利用水平。一方面，要提高對館藏品本身的利用水平。要積極策劃各種優(yōu)秀的展覽，通過展覽加強對博物館的宣傳力度，提升社會對文物的興趣，促進收藏隊伍壯大，從而為博物館產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好基礎；另一方面，要提高博物館專家學者的影響力。博物館集聚著眾多專家學者，可以提供文物鑒定、收藏交流、專業(yè)培訓、藏品交易等服務來對收藏資源本身進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)；再一方面，要推動博物館藏品利用的伸層，即就是要挖掘藏品的文化價值、文化符號、制作圖文資料，為產(chǎn)業(yè)開發(fā)例如衍生品設計生產(chǎn)提供源源不斷的素材。

3.4推動博物館學術成果的產(chǎn)業(yè)轉化

博物館還是一個重要的學術研究機構，每年有眾多的研究成果。但是，由于體制機制、思想觀念等問題，與其他科研行業(yè)相比，博物館的學術研究成果目前利用水平，特別是市場化水平還不高。學術市場是博物館最基礎的市場，這對整個博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)都起著至關重要的作用。這就要求博物館通過通俗易懂、深入淺出地方式去引導觀眾的興趣，把學術價值向觀賞價值、美學體驗價值轉化，從而擴大學術市場的容量。因此博物館學術成果的產(chǎn)業(yè)化要注重兩個方面：一是針對學術市場要注重專業(yè)性，二是針對普通大眾要注重科普性。

3.5實現(xiàn)博物館與旅游休閑融產(chǎn)業(yè)合發(fā)展

博物館旅游市場是博物館各個市場上發(fā)展相對比較成熟的，也是大家最為關注與重視的市場。人們到博物館參觀本身其實就是一種休閑活動，在參觀展覽之余，人們也想購買一些紀念品、在主題餐廳休息或是品茗，在增長知識的同時，也擁有身心的休閑享受。全方位的參與體驗能夠增加觀眾對于博物館的認可度，也能充分的發(fā)揮博物館展示、教育、經(jīng)濟的功能。因此博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的核心就是針對旅游市場，進行衍生品及周邊配套服務的開發(fā)，策劃一些文化性強，又富于觀賞性參與性的文化活動或文藝表演，增加觀眾的體驗感，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

參考文獻

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