王鈺嵩　周南瑾

摘 要 隨著電子商務(wù)的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入推進(jìn)，農(nóng)村電子商務(wù)成為我國電子商務(wù)發(fā)展的新的利潤增長點(diǎn)。本文以云南省各地州為樣本，選取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值、通寬帶村占比、農(nóng)村投遞路線長度占比以及革命老區(qū)占比等因素，使用因素法對各地州加權(quán)得分，進(jìn)行排名，研究云南省各州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村 因素法 電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

在“十三五規(guī)劃綱要”中，重大目標(biāo)任務(wù)中有一項(xiàng)是做大做強(qiáng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，我國歷來是個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口占比50.32%，在我國第六次全國人口普查期間，中部和西部地區(qū)縣級(jí)人口占比70.7%和52.1%，因此農(nóng)村電商蘊(yùn)含著非常巨大的潛力。在剛過去的五年內(nèi)，我國農(nóng)產(chǎn)品的平均價(jià)值總額在2.7億元。但是另一方面，網(wǎng)銷比例只占不到1%，而農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)銷在近幾年也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢?？傮w上，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還處于剛起步階段，農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人口的素質(zhì)普遍較低、市場體制不健全、尚未搭建農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)、渠道閉塞以及人才極度匱乏等問題擺在面前，亟待處理。

1農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀及問題

1.1云南農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀

云南省是個(gè)物資極為豐富，品種多樣的省份，如瑪咖、普洱茶、火腿、鮮花等，但是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展較為緩慢，農(nóng)產(chǎn)品在流通中存在著生產(chǎn)成本高、渠道閉塞、流通環(huán)節(jié)多以及效率低下等問題無法銷往外地，農(nóng)戶的收入無法保障?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是近些年的關(guān)鍵詞，這是由于電子商務(wù)的飛速發(fā)展，而隨著電子商務(wù)的發(fā)展越發(fā)成熟，更多的學(xué)者把視線投入到農(nóng)村，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的模式，不但能夠讓農(nóng)產(chǎn)品在更大的范圍內(nèi)流通，增加農(nóng)戶的年收入，同時(shí)對于我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場體系的建設(shè)和運(yùn)行，以及我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系秩序的建立有著重要作用。

1.2云南農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

云南農(nóng)村電子商務(wù)存在著很多問題：在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本高；在流通環(huán)節(jié)，銷售渠道建設(shè)不完善，產(chǎn)銷信息不暢，流通環(huán)節(jié)過多；在銷售環(huán)節(jié)，過度依靠政府或集中收農(nóng)產(chǎn)品的商人，如不能及時(shí)收農(nóng)產(chǎn)品，由于保存方法不科學(xué)將會(huì)變質(zhì)無法銷售，且產(chǎn)量不穩(wěn)定。

2基于因素法的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

2.1參數(shù)設(shè)定

云南省共有15個(gè)州市，根據(jù)可在《2015年云南省統(tǒng)計(jì)年鑒》中查詢到的數(shù)據(jù)，我們定義以下四個(gè)參數(shù)：

（1）通寬帶村數(shù)占比：農(nóng)村通寬帶數(shù)量能夠反映互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及程度以及農(nóng)戶對網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度，這是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村一個(gè)非常重要的指標(biāo)。

（2）農(nóng)村投遞路線長度占比：農(nóng)村投遞線路長度指初步建成的能夠覆蓋城鄉(xiāng)、民生服務(wù)的基礎(chǔ)渠道長度，這是根據(jù)普通郵政網(wǎng)路、營業(yè)投遞網(wǎng)路以及信息網(wǎng)所一同構(gòu)成的重要民生服務(wù)傳送的基礎(chǔ)設(shè)施。這是反映流通環(huán)節(jié)的重要指標(biāo)。

（3）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值占比：農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值指的是農(nóng)業(yè)以貨幣的形式所有產(chǎn)品的總量。它反映的是一個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的總規(guī)模和總水平，體現(xiàn)的是該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

（4）革命老區(qū)占比：由于革命老區(qū)普遍比較落后，因此在一些項(xiàng)目評(píng)選上，國家及省級(jí)政府都會(huì)講政策一定程度的傾斜到革命老區(qū)，扶持革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場建設(shè)。

2.2模型設(shè)計(jì)

根據(jù)云南省商務(wù)廳2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目，對各因素進(jìn)行加權(quán)，農(nóng)村生產(chǎn)總值（0.2）；通寬帶村數(shù)占比（0.3）；農(nóng)村投遞線路長度占比（0.2）；革命老區(qū)（0.3）。差異修正系數(shù) =1（無需修正）；由于績效數(shù)據(jù)無法搜集，設(shè)定績效評(píng)價(jià)系數(shù) =1（無績效評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)）。

綜合得分=（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值*0.2+通寬帶村數(shù)占比*0.3

農(nóng)村投遞線路長度占比*0.2+革命老區(qū)*0.3）* *

我們以云南省部分州市為例，數(shù)據(jù)來源為云南省商務(wù)廳2015電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目。

表1：云南部分州市電子商務(wù)試點(diǎn)評(píng)比得分

3結(jié)論

3.1加快發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品

建議云南省政府盡快幫助農(nóng)村建設(shè)知名品牌農(nóng)產(chǎn)品。通過上述得分排名，我們可以看出排名前五的地區(qū)都是有全國知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品外銷的。曲靖市有宣威火腿、陸良板鴨、沾益辣子雞；昆明市有鮮花餅、鮮花、云紡；文山州有扭磁粑、豆沙粑粑、以及當(dāng)?shù)厝俗葬劦拿拙?；普洱有馳名世界的普洱茶。因此，集中力量建立農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，加大宣傳力度，把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和增廣產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等結(jié)合起來，政府提供強(qiáng)有力的支持來幫助已經(jīng)做出品牌的州市把品牌推廣到全國乃至世界，對沒有特色品牌的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行扶持和給予資金的支撐，幫助他們規(guī)范生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，加大宣傳力度，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度等措施，讓農(nóng)產(chǎn)品走出山村，走進(jìn)城市，走向世界。

3.2增加農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

農(nóng)村電子商務(wù)最缺乏的資源，就是人才的數(shù)量和質(zhì)量。電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展如何以及效果最重要的是看市場主體的能動(dòng)性的發(fā)揮程度。云南省商務(wù)廳市場體系建設(shè)處、市場運(yùn)行處、商務(wù)貿(mào)易處以及市場秩序處協(xié)同電子商務(wù)協(xié)會(huì)、物流流通協(xié)會(huì)等合力支持云南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展以及人才的培養(yǎng)，對農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員進(jìn)行有效的培訓(xùn)引導(dǎo)，將“大學(xué)生村官”和“選調(diào)生考試”等為基層輸送高素質(zhì)人才的途徑和農(nóng)村電子商務(wù)相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)廉價(jià)的教學(xué)資料和課程對農(nóng)村電商從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，與“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”相契合，講究“重生產(chǎn)質(zhì)量，輕銷售”。通過對電商人才的發(fā)展和培養(yǎng)，提高農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)行效率。

3.3加快推進(jìn)電商平臺(tái)建設(shè)

建立統(tǒng)一的農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)不但有利于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)銷售在線上的達(dá)成，也能更有效的建立監(jiān)管機(jī)制，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、供應(yīng)、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)合理的監(jiān)管。除此之外，政府加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)有利于完善和健全農(nóng)村電商體系體制，建立更多的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷基礎(chǔ)實(shí)施和物流基礎(chǔ)設(shè)備。

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