【摘要】：新時期，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生并日臻滲透到公眾生活點滴之中。憑借著諸多優(yōu)勢，新媒體的發(fā)展空間和發(fā)展范圍不斷拓展，并對未來媒體的發(fā)展提供了良好條件。在此之下，傳統(tǒng)的主流媒體在迎來全新發(fā)展契機的同時，也不可避免地受到一系列沖擊與挑戰(zhàn)。對播音主持行業(yè)而言，其要充分抓住以3G、4G技術(shù)為代表的新媒體所帶來的前所未有的發(fā)展機遇，同時明確自身所受到的嚴峻挑戰(zhàn)，采取有效的應(yīng)對予以措施。本文從新時期播音主持工作所面臨的挑戰(zhàn)入手，并對播音主持的大好發(fā)展機遇予以分析，就如何把握機遇，有效應(yīng)對壓力與挑戰(zhàn)提出相關(guān)策略，以期為優(yōu)化現(xiàn)有的播音主持工作提供可行借鑒。

【關(guān)鍵詞】：新時期;播音主持;機遇;挑戰(zhàn)

眾所周知，廣播電視行業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代科技的支撐。在以互聯(lián)網(wǎng)和信息通訊技術(shù)為核心的科技革命中，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展無疑給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。對廣播電視行業(yè)而言，播音主持是其重要組成部分，新媒體的快速崛起對播音主持及其從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)提出了愈來愈高的要求。因而，新時期，播音主持人要把握新媒體環(huán)境，適時把握機遇，有效應(yīng)對挑戰(zhàn)。

一、新時期播音主持迎來的機遇

（一）主持方式多樣化的機遇

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)是基于各類新興媒介的產(chǎn)生，而新興媒介能夠正常工作則主要依靠網(wǎng)絡(luò)支持。因而，播音主持在利用新媒體技術(shù)來完善自身工作時，實際上是通過對新興媒介與網(wǎng)絡(luò)的使用來完成的。利用網(wǎng)絡(luò)，播音主持人的信息來源更為寬泛，其能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲取第一手信息，并綜合獲取多方見解。微博和微信平臺的普及使得播音主持人能夠有效利用新媒體工作和觀眾隨時交流，而觸屏電子設(shè)備的運用則更為直觀地表現(xiàn)出了與廣播主持報道內(nèi)容相關(guān)的畫面。這些新媒體的發(fā)展與運用為廣播主持人帶來了生動直觀的工作體驗，也是的播音主持人的主持形式更加多樣化。

（二）內(nèi)容來源廣泛化的機遇

傳統(tǒng)的播音主持人大多通過自身對消息的敘述實現(xiàn)報道的目的，即使有同事的協(xié)助，其所報道的內(nèi)容也只是一個方向的新聞和信息。因而，這就極易使得廣播主持的內(nèi)容陷入單一的尷尬境地。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，播音主持與觀眾之間的互動性大為增強。在互動過程中，觀眾可以隨時將新聞信息反饋給播音主持人，從四面八方而來的信息匯集到一起，使得播音主持的內(nèi)容來源更加廣泛，

（三）廣播主持深度化的機遇

新媒體時代，最為突出的一個特征就是網(wǎng)絡(luò)所帶來的時效性。較之于傳統(tǒng)媒體廣播主持，新媒體的發(fā)展實現(xiàn)了信息的實時播報和實時更新，播音主持人可以在信息發(fā)布中不斷挖掘報道的深度，充分發(fā)揮廣播主持領(lǐng)袖的魅力，以此提升廣播主持的關(guān)注度，由此可以看出，新媒體的發(fā)展也為廣播主持內(nèi)容的深度化提供了良好機遇。

二、新時期播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）綜合知識能力的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時代，播音主持人可以通過收稿或者提詞器照本宣科地解讀一些主持過程中所要傳達的信息。隨著新媒體時代的到來，聽眾和觀眾需要快速的主持反應(yīng)，其需要通過播音主持人所傳遞的信息獲取寬度與深度的見解。其中，寬度是根據(jù)廣播播音主持所傳達的報道衍生到其他領(lǐng)域，使聽眾收獲不同的信息知識。而深度則是指廣播播音主持人在解讀某一報道的同時，能夠更好地解讀報道的內(nèi)涵與外延。面對新媒體形式，傳統(tǒng)的播音主持盡管專業(yè)知識能力較強，但其在知識的廣度和深度方面還有所不足，綜合知識能力亟待提升。

（二）邏輯思維能力的挑戰(zhàn)

新媒體形勢下，聽眾對于傳統(tǒng)媒體中機械讀稿的熱忱和關(guān)注度不斷降低，取而代之是期冀播音主持人能夠加強與受眾的溝通互動，解答和回應(yīng)受眾的需求。而這就對播音主持的邏輯思維能力提出了較高都要求。如何正確利用并操縱好新媒體以正確傳達信息，以縝密的邏輯思維能力有效回應(yīng)受眾需求是橫亙在播音主持者面前的重要課題。

（三）塑造個性化和個人魅力的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時代，播音主持人大多千篇一律，當(dāng)時的社會氣氛強調(diào)他們必須運用嚴肅的報道方式。新媒體時代，觀眾與播音主持人之間的距離更加靠近和親密，因而，播音主持人要以親民、隨和的形象回應(yīng)觀眾，同時，要從觀眾的需求出發(fā)，積極塑造獨屬于自己的個性風(fēng)格。因而，每一個播音主持人都應(yīng)結(jié)合崗位性質(zhì)和自身特點來建立屬于自己的播音主持方式，以此在觀眾心中留下深刻印象。

三、新時期播音主持如何有效應(yīng)對挑戰(zhàn)

（一）提升新聞意識

新聞敏感性和新聞意識是播音主持人應(yīng)具備的基本素質(zhì)，其是對新聞實踐模式中各項關(guān)系正確認識和把握的前提;在以往的工作當(dāng)中，播音主持人不需要親自挖掘具有價值的新聞然而在新媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)階段，人們對新聞產(chǎn)品的要求越來越高，播音主持人是傳遞信息的重要途徑，只有最先發(fā)現(xiàn)新聞事件中的核心價值，對社會問題具有獨立的判斷能力，深刻理解新聞傳播的本質(zhì)特性和規(guī)律，才能搶占市場先機，獲取受眾的關(guān)注。

（二）完善職業(yè)素養(yǎng)

新媒體的發(fā)展，要求播音主持人不斷提升自身專業(yè)技能。在新媒體語境下，媒體之間的競爭更多地體現(xiàn)在品牌欄目的創(chuàng)建上，而主持人在其中具有著指導(dǎo)性地位。播音主持人不僅要具備較強的主持能力，還應(yīng)該具有文字撰稿、編導(dǎo)策劃、駕馭節(jié)目進程等各方面的能力，特別是隨著傳播方式的改變，播音主持從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)能獨當(dāng)一面，具有一定的親和力和臨場應(yīng)變能力，從而制作出高質(zhì)量和高品位的節(jié)目，這樣才能被受眾所認可。

（三）塑造主持形象

隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾的現(xiàn)實需求也呈現(xiàn)出多元化的特點，其對各類節(jié)目和主持風(fēng)格也提出了越來越高的要求。播音主持人在具有扎實的基本功的同時，還應(yīng)該形成獨特的個人風(fēng)格，受眾可根據(jù)自己的興趣和利益相關(guān)選擇節(jié)目。播音主持人的主持風(fēng)格是影響收視率的重要因素，同時也是媒體核心競爭力的重要組成部分。播音主持人的個性化發(fā)展，主要包括形象特征、學(xué)識修養(yǎng)、創(chuàng)新意識和語言風(fēng)格這四個方面，只有播音主持人形成鮮明的個人主持特色，才能吸引更多的受眾。

（四）體現(xiàn)人文關(guān)懷

播音主持是新聞從業(yè)者中的重要一員，在日常工作當(dāng)中，必須樹立人文懷和服務(wù)意識。節(jié)目的制作，無論是在內(nèi)容上，還是形式上，都應(yīng)該堅持大眾化、平民化和通俗化的原則，并且將社會公眾作為新聞的傳播對象，從百姓民生的視角出發(fā)，關(guān)注社會的焦點和熱點問題，使新聞表達切實是為百姓發(fā)聲。例如，在主持民生類新聞時，要站在社會大眾的角度思考問題，徹底改變以往高高在上的新聞表達方式，從而強化新聞事件的廣度和深度。

四、結(jié)語

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體所體現(xiàn)出的強大生命力是傳統(tǒng)媒體難以企及的。新時期，新媒體也已成為傳媒業(yè)不可或缺的組成部分，與原有的主流傳播渠道實現(xiàn)了共同發(fā)展。對播音主持人而言，其要正確認知當(dāng)前工作所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，注重提升新聞意識，積極塑造個性化的主持形象，在主持中滲透人文關(guān)懷，切實豐富和完善職責(zé)自身的職業(yè)素養(yǎng)，以更好應(yīng)對新媒體時代對播音主持人所提出的全新要求，推動播音主持行業(yè)邁上新的臺階。

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