【摘要】：當(dāng)今，化妝品市場(chǎng)高速發(fā)展并不斷展現(xiàn)出非凡的意義，伴隨著女性社會(huì)地位的提升以及人們消費(fèi)水平和審美觀念的提高，在現(xiàn)代社會(huì)中，逐漸變成越來(lái)越不可或缺的一部分。化妝品的標(biāo)志設(shè)計(jì)也隨之成為越來(lái)越富有獨(dú)特內(nèi)涵的研究課題，而色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中同樣發(fā)揮著不可替代的作用。本文從色彩學(xué)的相關(guān)概念、化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)基本概念、化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用表現(xiàn)三個(gè)方面進(jìn)行了研究。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，科學(xué)合理地運(yùn)用色彩是影響化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。

【關(guān)鍵詞】：色彩;化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì);色彩心理學(xué)

一、緒論

1.1概述

標(biāo)志以簡(jiǎn)潔的符號(hào)語(yǔ)言表達(dá)出企業(yè)品牌的深刻內(nèi)涵，同時(shí)具有極強(qiáng)的影響力、傳播力，有時(shí)所傳達(dá)出的信息比文字符號(hào)還要多，具有先聲奪人之勢(shì)。人們通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)能更深入地領(lǐng)會(huì)企業(yè)文化內(nèi)涵及其品牌特征，化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣也具有這樣的特征。

1.2研究的目的和意義

本文具體分析了色彩的相關(guān)概念及意義，以一名設(shè)計(jì)師的自身角度來(lái)看待色彩，單純的研究分析色彩。從心理學(xué)角度單純透徹的分析色彩，然后研究化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用與色彩的象征性意義。

二、色彩學(xué)的相關(guān)概述

2.1色彩簡(jiǎn)述

在我們每個(gè)人的生活中都充斥著各種各樣的顏色，沒(méi)有色彩的世界就是一片沉寂，沒(méi)有生機(jī)的世界。文字、圖形、色彩是標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素，色彩是最先能引起人們的注意，可以最快速地傳達(dá)情感和藝術(shù)觀念，據(jù)研究與分析，色彩以每秒30萬(wàn)里的光速傳入到人的視線，它的傳播速度要比點(diǎn)、線、面對(duì)人的視覺(jué)沖擊力更快，是一種先聲奪人的視覺(jué)符號(hào)。當(dāng)我們還沒(méi)看清物體的外觀時(shí)，色彩已經(jīng)在我們的腦海里形成了一定的印象。

2.2色彩的基本特征

色彩一般分為無(wú)彩色和有彩色兩大類(lèi)，黑、白、灰不著彩的色叫無(wú)彩色，紅、黃、藍(lán)等有彩的色叫有彩色。各種色彩現(xiàn)象都具有色相、明度、純度這三大特性，在色彩學(xué)上也稱(chēng)為色彩三要素或色彩的三屬性。

2.3色彩心理學(xué)

色彩在視覺(jué)上很容易引起人們的注意，所以在化妝品的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，利用色彩心理學(xué)將不同的色彩加入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，會(huì)使得塑造的化妝品標(biāo)志得到廣大消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也會(huì)給企業(yè)的形象競(jìng)爭(zhēng)大大加分，勢(shì)必會(huì)影響到企業(yè)的各個(gè)方面。

在生活中我們積累了很多對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)，我們?nèi)藶榈馁x予了色彩各種各樣的情感表達(dá)，人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)生活與實(shí)踐中形成了對(duì)色彩特定的心理反應(yīng)，如紅色會(huì)讓我們聯(lián)想到太陽(yáng)、火，象征溫暖、激情、危險(xiǎn)等，競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)取，速度與激情，慷慨與激昂都可以用紅色表達(dá);綠色有成長(zhǎng)、希望、青春、活力之意，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，它都會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的色彩;黑色是黑夜、神秘的景象，傳遞莊嚴(yán)、嚴(yán)肅、壓抑之意，但對(duì)于藝術(shù)家們卻是神秘、富有魅力的色彩。

三、化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)基本概念

3.1化妝品標(biāo)志的概念和作用

3.1.1概念

化妝品標(biāo)志是一種特殊的視覺(jué)符號(hào)，它以準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔的形象向大眾直觀傳達(dá)其公司、產(chǎn)品的品質(zhì)以及其經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值取向、文化傳承等?；瘖y品標(biāo)志并不僅僅代表公司或產(chǎn)品，它本身具有價(jià)值，這一價(jià)值將提高公司的地位，產(chǎn)品或服務(wù)在人們的心目中的地位，它在某種程度上也引導(dǎo)著人們的思想觀念和行為。

3.1.2作用

通過(guò)圖形、文字、色彩等綜合設(shè)計(jì)，將公司較為復(fù)雜的信息集中在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，讓人們了解它代表了什么行業(yè)、什么品牌、什么宗旨和經(jīng)營(yíng)理念等，使人們記住它，這樣能有效地克服語(yǔ)言和文字上的障礙，縮短消費(fèi)者和企業(yè)之間的距離。其次，企業(yè)通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)來(lái)?yè)碛谢瘖y品標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，受到國(guó)家法律的保護(hù)，別人不得偽造，這就成為了一種無(wú)形的資產(chǎn)。

3.2化妝品標(biāo)志造型設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

3.2.1獨(dú)特性

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平逐漸提高，女性消費(fèi)者對(duì)于化妝品的產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志等的要求越來(lái)越高，如何適應(yīng)市場(chǎng)的需求，如何了解女性消費(fèi)者的心理，怎樣才能在種類(lèi)繁多的標(biāo)志中脫穎而出，并且做到與其他行業(yè)的標(biāo)志區(qū)分開(kāi)來(lái)，這是化妝品行業(yè)急需解決的問(wèn)題。現(xiàn)代化妝品標(biāo)志的目的在于展現(xiàn)企業(yè)自身文化與品位、產(chǎn)品個(gè)性與特點(diǎn)，要想讓消費(fèi)者記住它、青睞它，重要的一點(diǎn)便是標(biāo)志的獨(dú)特性。

3.2.2簡(jiǎn)潔性

ArminHofmann認(rèn)為：“好的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、明晰、富有秩序，必須促進(jìn)高素質(zhì)的勞動(dòng)與高質(zhì)量的產(chǎn)品，而含混晦澀的設(shè)計(jì)阻礙事業(yè)的進(jìn)取”。如今標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性變得越來(lái)越重要，簡(jiǎn)潔、辨識(shí)度高的標(biāo)志也更加受到消費(fèi)者的青睞，化妝品標(biāo)志亦是如此，“以少勝多”是化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)的又一特點(diǎn)，即用簡(jiǎn)練的符號(hào)語(yǔ)言說(shuō)明復(fù)雜的涵義。

3.2.3引人注目

化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)就應(yīng)該做到先聲奪人，抓住每一個(gè)潛在消費(fèi)者的眼球以及消費(fèi)心理。當(dāng)然這不要求標(biāo)志色彩的完美應(yīng)用，還需要加入圖形、文字、排版的合理化應(yīng)用，才能真正做到引人注目。

3.2.4完整統(tǒng)一性

在進(jìn)行化妝品標(biāo)志造型設(shè)計(jì)時(shí)，既要突出化妝品標(biāo)志的品牌魅力又要注意符合化妝品這一行業(yè)特點(diǎn)規(guī)律。化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)是有定位的，最終是要在化妝品行業(yè)的大氛圍下去執(zhí)行與發(fā)展。

四、化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用表現(xiàn)

4.1化妝品標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的識(shí)別性

化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的不同應(yīng)用成為區(qū)別企業(yè)形象差異性的重要因素，利用色彩的識(shí)別特性，運(yùn)用色彩的冷暖、強(qiáng)弱、互補(bǔ)、面積等對(duì)比法則，依據(jù)色彩的色相、明度、純度變化原理，來(lái)獲取標(biāo)志設(shè)計(jì)的最佳視覺(jué)沖擊力和誘惑力。從而塑造產(chǎn)品最強(qiáng)烈的引導(dǎo)性和辨認(rèn)性，增加消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)形象和產(chǎn)品的能力和記憶力。

4.2化妝品標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的象征性

在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，色彩作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的構(gòu)成要素，感官所受第一信息刺激就是色彩，視覺(jué)傳達(dá)接受者的感知和反射最強(qiáng)烈和最敏感的就是色彩。針對(duì)不同化妝品的品牌背景、主題，設(shè)計(jì)師要選擇與之相對(duì)應(yīng)的色彩來(lái)表現(xiàn)。

1.先聲奪人是標(biāo)志設(shè)計(jì)的首位因素，是人們的心理活動(dòng)的一種認(rèn)知過(guò)程?；瘖y品標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩、圖形、文字及編排造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一種“視覺(jué)元素”的刺激形式，而這些刺激的形式必須具有一定的創(chuàng)新功能，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)既要做到引人注意又要做到出類(lèi)拔萃，是沒(méi)那么簡(jiǎn)單的。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)還要展示出產(chǎn)品其中所包含的企業(yè)文化和消費(fèi)者的需求點(diǎn)是設(shè)計(jì)過(guò)程中的重點(diǎn)。使用色彩來(lái)激發(fā)人們的情緒，應(yīng)遵循一定的原則。

3.成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠不斷的使消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)其標(biāo)志設(shè)計(jì)的記憶力。這是因?yàn)閱螁巫屜M(fèi)者看到標(biāo)志是不夠的，心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現(xiàn)。任何一種事物，都要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)、保持、回憶和再認(rèn)這些過(guò)程，才能被人所牢記。所以我們應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)有所了解，研究何種標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種心理需要。

五、結(jié)論

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)新的研究課題，它與其他行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)一起成長(zhǎng)，本文從應(yīng)用色彩這一方面對(duì)化妝品標(biāo)志設(shè)計(jì)做了分析與研究。色彩作為標(biāo)志視覺(jué)傳達(dá)的第一要素，作用于人的視覺(jué)器官，色彩有時(shí)比文字符號(hào)傳達(dá)的信息還要多。在設(shè)計(jì)化妝品標(biāo)志時(shí)，要注重其標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性、統(tǒng)一性等特征，同時(shí)必須重視色彩的象征性。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)化妝品標(biāo)志時(shí)還要考慮其企業(yè)背后的品牌故事和企業(yè)文化，必須恰到好處的將品牌故事和文化以情感符號(hào)的形式融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這樣消費(fèi)者在接觸這個(gè)品牌的時(shí)候，才能不僅僅只是被它的標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)所吸引，最終真正的打動(dòng)消費(fèi)者，起到良好的宣傳效果，喚起人們的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，使人產(chǎn)生相應(yīng)的情感體驗(yàn)和態(tài)度評(píng)價(jià)，從而采取購(gòu)買(mǎi)行為。如今，化妝品標(biāo)志的設(shè)計(jì)也將賦予人類(lèi)更多的文化內(nèi)涵與時(shí)代活力。

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