引言：眾所周知霧霾是一個人人自危的話題，以霧霾為主題制作一系列公益海報倡導(dǎo)人們關(guān)注霧霾，對設(shè)計師來講是不可推卸的責(zé)任。公益海報作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著獨特的功能和作用。一幅優(yōu)秀的公益海報作品不僅能深刻的反映現(xiàn)實生活中需要規(guī)范和鼓勵的言行，還可以改善社會風(fēng)氣，創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，提高人們生活質(zhì)量。

1.公益海報概述

1.1 公益海報的定義

公益海報的定義：平面公益海報是用富有視覺震撼力的文字，色彩和圖形，通過充滿創(chuàng)意和聯(lián)想的方式結(jié)合起來，刺激大眾眼球，規(guī)范人們行為和言論，從而有助于促進不同社會問題和社會矛盾的解決。

1.2 公益海報的特點和作用

公益海報的特點：公益海報具有以下特點：首先就是公益性，這是與商業(yè)海報最大的區(qū)別。其次公益海報的受眾面廣泛。公益海報所針對的是社會大眾。公益海報的作用：公益海報作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著獨特的功能和作用。一幅優(yōu)秀的公益海報作品不僅能深刻的反映現(xiàn)實生活中需要規(guī)范和鼓勵的言行，還可以改善社會風(fēng)氣，創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，提高人們生活質(zhì)量。

2 "霧霾公益海報的創(chuàng)意設(shè)計

2.1 創(chuàng)意設(shè)計的前提

2.1.1 原創(chuàng)性

公益海報要有創(chuàng)意，不能一味的抄襲別人的靈感。千篇一律的海報設(shè)計風(fēng)格很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，沒有創(chuàng)意的海報是沒有觀眾的。

2.1.2 視覺沖擊力

公益海報的設(shè)計不只是讓設(shè)計師把觀念表達出來，他還需要一定程度的震撼性和視覺沖擊力，需要擊中人們內(nèi)心對這種觀念的認同[4]。本海報的設(shè)計主題是促使人們關(guān)注霧霾，因此通過對比反襯的手法來突出這個主題具有很大的視覺沖擊力。

2.1.3 大眾情感激發(fā)

情感是一種足以打破地域，民族和心理上種種隔閡的共通語言，令廣大受眾心領(lǐng)神會。公益海報應(yīng)去掉商業(yè)屬性，動之以情，曉之以理的在情字上作文章，使公眾產(chǎn)生好感，易于接受[4]。

2.2 創(chuàng)意設(shè)計過程

2.2.1 資料收集階段

首先，需要收集霧霾公益主題所要傳達的信息，快速建立對公益主題的深入理解。其次，需要將目光對準(zhǔn)宏觀角度，從社會的方方面面尋找與霧霾主題契合的設(shè)計元素，另辟蹊徑，獨具特色[5]。最后，應(yīng)多深入社會底層調(diào)查，從百姓那里更容易尋找真實生動的靈感，可以使主題表現(xiàn)的更加鮮活，有代入感。

2.2.2 觀察醞釀階段

設(shè)計師需要充分發(fā)揮自身的主觀能動性，并根據(jù)創(chuàng)意設(shè)計的思維模式規(guī)律，將這些設(shè)計元素組合拼接在一起，尋找各種組合的可能性，使其最大化的表現(xiàn)和反應(yīng)霧霾這一公益主題。

2.2.3 創(chuàng)新設(shè)計階段

設(shè)計師應(yīng)根據(jù)既定的主題和找到的素材，應(yīng)用嫻熟的軟件操作能力將之組合在一起[5]。當(dāng)然，如果在設(shè)計中，突然又有了一些別的靈感，也應(yīng)該嘗試。

3 "霧霾公益海報的設(shè)計語言和表現(xiàn)方式

3.1 霧霾公益海報的設(shè)計語言

3.1.1 公益海報設(shè)計中的圖形表現(xiàn)

一張海報是否能給人留下深刻的印象和反思，很大程度上取決于海報作品中圖形，文字和色彩的相互配合是否能抓住大眾的眼球。圖形的使用數(shù)量少而精。圖形使用的越少，越容易形成視覺中心從而抓住眼球，形成視覺沖擊力。

3.1.2 公益海報設(shè)計中的文字表現(xiàn)

文字是海報中必不可少的構(gòu)成元素，文字和圖形及色彩要素相互配合來實現(xiàn)海報主題的呈現(xiàn)和創(chuàng)意設(shè)計，具有引起注意，傳播信息的作用[8]。在霧霾公益海報的系列設(shè)計中，將文字設(shè)計在海報的右邊部分，既平衡了構(gòu)圖，又向人們指明了我們應(yīng)該努力讓這個世界變得更加美好。

3.1.3 公益海報設(shè)計中的色彩表現(xiàn)

我們周圍與色彩相關(guān)的信息數(shù)目占總信息數(shù)的90%以上，因此色彩是影響視覺最活躍的因素。不同的色彩能引起人們不同的心理感受[4]?；疑碇F霾，灰塵和陰郁，給人一種不干凈，不透明的沉悶感，因此在還海報的左半部分呈現(xiàn)霧霾天氣的時候，應(yīng)用了大面積的灰色漸變。

3.2 霧霾公益海報的表現(xiàn)方式

3.2.1 設(shè)計元素的簡潔

公益海報的設(shè)計元素要盡量簡潔，如果設(shè)計語言和元素太雜亂無序會掩蓋海報想要傳達的核心主題，使得觀者無法將注意力迅速的集中到主題思想，從而弱化了公益海報的宣傳導(dǎo)向作用。

3.2.2 對比的反襯手法

對比就是圖形同時展現(xiàn)兩種相反的思想。目的是使觀者在看到這種對比之后更加趨同于海報所要表明的核心思想。往往更具有代入感和震撼性，也因此常常被設(shè)計師所使用。對比手法是本海報所呈現(xiàn)的主要手法。本海報主要包括色彩對比和圖形對比。

3.2.3 動態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合

靜態(tài)和動態(tài)是兩種相對的空間運動狀態(tài)。靜態(tài)是元素的靜止和定格，動態(tài)是元素處于運動狀態(tài)時所捕捉的物體定格的、靜止的一瞬間，能給人有生命力的感覺。動靜結(jié)合的方式可以使海報不至于太單調(diào)，給人一種靈動和充滿活力的感覺。

結(jié)語

霧霾問題不能只推給政府和相關(guān)重工業(yè)去解決，而需要各行各業(yè)共同聯(lián)手去應(yīng)對。設(shè)計師們不僅要具備充分的設(shè)計知識，更應(yīng)該具有強烈的社會責(zé)任感和現(xiàn)實生活的洞察力，將霧霾問題以最直觀的形態(tài)展現(xiàn)在大眾的面前，使人們能更清楚的意識到霧霾問題的嚴(yán)重性，以身作則，共建美好家園。

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