【摘要】：本文通過與傳統(tǒng)動(dòng)畫進(jìn)行對比，描述了新媒體時(shí)代下的數(shù)字動(dòng)畫的巨大潛力。數(shù)字動(dòng)畫打破了傳統(tǒng)的制作方式、傳播方式以及互動(dòng)模式。從網(wǎng)絡(luò)、游戲到戶外移動(dòng)媒體，無論是進(jìn)行觀賞、娛樂或是廣告宣傳，每一個(gè)終端都能夠展現(xiàn)數(shù)字動(dòng)畫交互的力量，相比舊媒體，新媒體在交互性上更貼近人性化，受眾可以享受更多的私人定制，這也是新媒體動(dòng)畫未來的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】：傳統(tǒng)動(dòng)畫;新媒體藝術(shù);數(shù)字動(dòng)畫;交互體驗(yàn)

新媒體藝術(shù)是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式。新媒體藝術(shù)不僅具有藝術(shù)本身的魅力，而且作為其應(yīng)用技術(shù)和表現(xiàn)手段，新媒體藝術(shù)也是目前藝術(shù)設(shè)計(jì)及領(lǐng)域中最具有生命力和發(fā)展?jié)摿Φ牟糠?。?dòng)畫是電影藝術(shù)發(fā)展的結(jié)果。在電影誕生之初，由于設(shè)備媒介的局限性，無法創(chuàng)作出視覺或其他感官上更加華麗的動(dòng)態(tài)影像。新媒體技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)動(dòng)畫逐漸轉(zhuǎn)向了數(shù)字化，以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫等為代表的新媒體動(dòng)畫應(yīng)運(yùn)而生。而所謂“新媒體數(shù)字動(dòng)畫”，則指傳統(tǒng)觀看方式之外的劇場動(dòng)畫、電視動(dòng)畫之外各種依托新媒體進(jìn)行創(chuàng)作、傳播與鑒賞的動(dòng)畫。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，動(dòng)畫設(shè)計(jì)將變得越來越容易，也將越來越多樣化.而數(shù)字媒體藝術(shù)在推動(dòng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)的過程中起著很大的作用。數(shù)字媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的介入給動(dòng)畫注入了新的活力，數(shù)字動(dòng)畫的概念應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫相比，其制作流程和藝術(shù)特色都有了顯著變化。

從制作角度來說，新媒體時(shí)代下，使得動(dòng)畫制作的人力物力得以減少，制作周期大大縮短，制作難度得以下降，動(dòng)畫片的視覺效果和藝術(shù)風(fēng)格多樣性增強(qiáng);而從動(dòng)畫的應(yīng)用形勢來看，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也早已經(jīng)打破了固有傳統(tǒng)動(dòng)畫的刻版應(yīng)用、傳播方式。

從動(dòng)畫懂傳播和類型上來說，傳統(tǒng)動(dòng)畫的按照媒體傳播方式來細(xì)分主要可以分為電視動(dòng)畫與影院動(dòng)畫兩類，觀眾一般只能受制于安靜的接受與欣賞。無論是傳動(dòng)的影院動(dòng)畫或者電視動(dòng)畫，都是使得觀眾與動(dòng)畫之間總是隔著熒幕的距離，處于被動(dòng)的觀賞狀態(tài)。而如一些電視動(dòng)畫片，它制作周期和觀賞周期都是非常長，這樣長期、被動(dòng)的觀賞模式容易使觀眾產(chǎn)生疲勞效應(yīng)，使動(dòng)畫片的觀賞效果往往是事倍功半、費(fèi)力不討好的窘境。而造成這樣窘境的主要原因就是完全的被動(dòng)性、麻木性的接受，觀眾與作品之間缺少互動(dòng)性與即時(shí)性，無法滿足觀眾主動(dòng)觀賞需求，而導(dǎo)致動(dòng)畫片的吸引力下降。

新媒體的發(fā)展改變了這種被動(dòng)的傳播模式，使動(dòng)畫脫離了時(shí)間軸的束縛，觀眾不僅只停留在被動(dòng)接受的階段，還可以發(fā)布對節(jié)目的看法，上傳自己的作品。數(shù)字時(shí)代下的觀眾對于動(dòng)畫節(jié)目有了更多自主選擇的機(jī)會(huì)，從動(dòng)畫的被動(dòng)接受者變成了主動(dòng)參與者，信息的傳播實(shí)現(xiàn)了雙向流動(dòng)。

而就新媒體動(dòng)畫發(fā)展形式而言，數(shù)字動(dòng)畫的發(fā)展依托新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得傳統(tǒng)單一的動(dòng)畫作品，早已走出普通的制作模式、傳播模式 、被動(dòng)觀賞的模式， 走向更大眾的傳播發(fā)展方向。以數(shù)字技術(shù)為依托的3D動(dòng)畫;以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)傳播動(dòng)畫;以移動(dòng)通信為基礎(chǔ)的手機(jī)動(dòng)畫及游戲;虛擬游戲或?qū)W習(xí)動(dòng)畫;科技實(shí)驗(yàn)類動(dòng)畫等等，形式多樣百花齊放。具有明顯的開放、共享、兼容的特征，逐步實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、增強(qiáng)了互動(dòng)性。從功能上，數(shù)字動(dòng)畫也不僅僅局限在觀賞、教育的單一功能，而更多的可以體現(xiàn)在娛樂、展示演示、廣告宣傳、自我展現(xiàn)等等，不管是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)還是移動(dòng)媒體設(shè)備，只要有數(shù)字化的技術(shù)，動(dòng)畫的身影就會(huì)無處不在。

提到新媒體藝術(shù)下的動(dòng)畫，不得不提其最重要的特征之一：交互性。相比傳統(tǒng)技術(shù)，交互性動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫欣賞者的角色的轉(zhuǎn)變，改變了以往的被動(dòng)觀賞方式，實(shí)現(xiàn)了人對于動(dòng)畫產(chǎn)品的主動(dòng)選擇，動(dòng)畫作品對使用者的選擇做出程序上的反映，完成最終的雙向互動(dòng)。

隨著信息時(shí)代深入地發(fā)展，交互性動(dòng)畫除了最基本的藝術(shù)欣賞效果之外，也有了新的發(fā)展態(tài)勢，這不僅為新時(shí)代的媒介傳遞動(dòng)畫提供了發(fā)展可能，更實(shí)現(xiàn)了交互性動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展的改革與創(chuàng)新。它以人為核心不斷探尋便捷性，進(jìn)行分眾化的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)不同年齡、不同用途的用戶需求，突出多感官參與與互動(dòng)的愉悅性集視覺、聽覺、嗅覺等為一體，從多感官、多層面給予人多重感受，無論是身處激烈、亢奮的戰(zhàn)爭中，還是立身寧靜、宜人的貝加爾湖畔，抑或是身臨迷失千年的海底宮殿，交互動(dòng)畫都會(huì)用現(xiàn)代化手段給予人們感官上的沖擊，讓我們徜徉在動(dòng)畫世界中享受無盡的歡喜。交互性動(dòng)畫技術(shù)在無聲無息、一步一步地改變著我們的生活，引導(dǎo)著我們的時(shí)尚觀念。

新媒體藝術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用可謂廣泛，如網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、數(shù)字展示、彩信、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等，它們都有一個(gè)最大的共同點(diǎn)，就是對高科技的依靠，這也是新媒體藝術(shù)與其他傳統(tǒng)藝術(shù)最大的差異，它完美地將高科技與藝術(shù)最大限度地結(jié)合起來。隨著信息社會(huì)進(jìn)一步的發(fā)展，新媒體藝術(shù)的涵義逐漸豐富，數(shù)字動(dòng)畫慢慢形成一種新型的虛擬性情感體驗(yàn)，早已不單單局限于傳統(tǒng)動(dòng)畫的被動(dòng)接受形式，走出了熒幕走進(jìn)了我們的生活。

數(shù)字動(dòng)畫與受眾之間交互的程度，是由媒體使用的深度決定的。而在新媒體技術(shù)的支撐下，動(dòng)畫的創(chuàng)作、傳播與應(yīng)用就變得更加快捷與高效。而交互動(dòng)畫已經(jīng)滲透在日常生活中的方方面面，從日常出行的列車信息到穿衣鍛煉的天氣信息，到關(guān)系民生的政治、經(jīng)濟(jì)信息，再到生活中的娛樂信息等，每一項(xiàng)都與人們的生活有著密切的關(guān)系。數(shù)字化時(shí)代，交互性動(dòng)畫在這些信息的傳播中扮演著重要的角色，其在給人們帶來便捷與娛樂的同時(shí)，也影響著人們的生活與思想。在游戲平臺(tái)應(yīng)用中，交互性動(dòng)畫自誕生之后便給游戲創(chuàng)造了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。除了手機(jī)游戲和PC端的游戲外，全方位的體感互動(dòng)時(shí)代讓人們足不出戶便可以在家中完成各項(xiàng)鍛煉，只需一副手套或者一個(gè)游戲地毯，便可享受游戲與運(yùn)動(dòng)的快樂。

在這樣的媒體交互的大環(huán)境中，動(dòng)畫與新媒體藝術(shù)相結(jié)合是必然的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的動(dòng)畫正在迎合著新媒體時(shí)代進(jìn)行革命性的改變，新媒體動(dòng)畫依托數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)，在動(dòng)畫制作周期、用戶觀看體驗(yàn)、動(dòng)畫發(fā)展領(lǐng)域、交互應(yīng)用等多方面都進(jìn)行了提示與發(fā)展，在新媒體技術(shù)的支撐下，動(dòng)畫的創(chuàng)作與傳播就變得更加快捷與高效，同時(shí)也以多種的形勢滲透到了生活中的方方面面。無論是傳統(tǒng)電影動(dòng)畫，電視動(dòng)畫，還是當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，手機(jī)游戲，課件教學(xué)，乃至在工業(yè)設(shè)計(jì)的中處處都離不開新媒體技術(shù)的依托、新媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，賦予了其新的使命和脈搏。

而媒體藝術(shù)作為一種強(qiáng)大的新興媒介，它不僅代表著當(dāng)今藝術(shù)發(fā)展中最有力的探索力量，而且綜合并融匯了各種藝術(shù)樣式，很好地體現(xiàn)了藝術(shù)發(fā)展的復(fù)合性與多元性。數(shù)字媒體藝術(shù)的飛速發(fā)展給動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作帶來了更多的創(chuàng)作空間，使動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作更加的多樣化，更加貼近人們的真實(shí)生活。隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步以及以新媒體數(shù)字動(dòng)畫為趨勢的信息時(shí)代的到來，交互性動(dòng)畫顯然已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的主流之一，融入我們的生活中。交互動(dòng)畫以及交互動(dòng)畫產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代無聲無息地影響著人們生活的方方面面，改變著我們的生活方式、交流方式、信息獲取方式等，便捷了人們的生活。

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