【摘要】：今年，國務(wù)院先后發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》、等重要政策，對(duì)于規(guī)范和推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新提出了要求。同時(shí)還指出要實(shí)施嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，可見對(duì)于創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是其中必不可少的重要部分。創(chuàng)新是支撐創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，只有創(chuàng)新才能使得創(chuàng)業(yè)不只是簡(jiǎn)單的模式上的變化，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)也具有保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本職責(zé)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)是密不可分的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代中出現(xiàn)了 “商業(yè)模式創(chuàng)新”。然而現(xiàn)在的專利法并沒有對(duì)此作出保護(hù)的規(guī)定，如何將“商業(yè)模式創(chuàng)新”和“納入到中國現(xiàn)行的專利制度中進(jìn)行保護(hù)，也將是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)展的期望。

【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)+ ;商業(yè)模式創(chuàng)新;專利保護(hù)

2015年6月16日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》。在國家一系列利好政策的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)迎來前所未有的歷史機(jī)遇，一大批涉及電子商務(wù)、影視、互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)絡(luò)咨詢服務(wù)企業(yè)涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)和智能終端讓人們置身于“微時(shí)代”，除了微博、微信之外，近年又出現(xiàn)“微創(chuàng)新”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行了顛覆，由此也形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的業(yè)態(tài)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，這也將為微創(chuàng)新提供更大發(fā)展機(jī)會(huì)。然而，好的商業(yè)模式又容易被模仿和復(fù)制，如果不能得到有效保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展無疑面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)并已經(jīng)引發(fā)法律糾紛。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和其特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體的經(jīng)濟(jì)行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡(luò)，不僅要從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)測(cè)和決策，而且許多交易行為也直接在信息網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在我國有著其獨(dú)特特點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在我國有著大量的用戶，龐大的網(wǎng)民消費(fèi)群體，利用移動(dòng)終端進(jìn)行的消費(fèi)：購物、餐飲、教育。這些都需要對(duì)網(wǎng)民消費(fèi)者提供服務(wù)，然后商家根據(jù)網(wǎng)民的反饋來改善或改變服務(wù)以滿足消費(fèi)者的需求，所以消費(fèi)需求的推動(dòng)在一定程度上影響了各個(gè)服務(wù)領(lǐng)域的服務(wù)方向和質(zhì)量，以至對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了非常大的推動(dòng)。這種消費(fèi)需求的增長(zhǎng)大大改變了長(zhǎng)期以來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

再者是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)的行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了長(zhǎng)久的發(fā)展時(shí)間，其發(fā)展形成了一定的模式循環(huán)，有些還存在著壟斷行業(yè)。而在我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也是在近十年的時(shí)間里得到興起，起初沒有發(fā)展的模式可以“效仿”。各個(gè)企業(yè)為了能夠在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占有一席之地，就通過自己的技術(shù)創(chuàng)新或者商業(yè)模式創(chuàng)新來滿足市場(chǎng)的需求。尤其通過商業(yè)模式的創(chuàng)新來競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)得以提升而形成自己的品牌。還有目前我國在不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，然而不可否認(rèn)的是，目前我國底層技術(shù)創(chuàng)新能力還是不足?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)不斷地相融合，產(chǎn)業(yè)有別于傳統(tǒng)商業(yè)模式和新商業(yè)模式形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的業(yè)態(tài)。例如，電影行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)的方式提升其入座率和資源利用率不高的狀況。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的商業(yè)模式

1、商業(yè)模式定義

簡(jiǎn)單的來講商業(yè)模式就是公司通過什么途徑或方式來賺錢。是一個(gè)企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的方式，也被稱為一個(gè)系統(tǒng)組織。而這個(gè)系統(tǒng)組織又管理著企業(yè)的各種資源：資金、原材料、人力資源、作業(yè)方式、銷售方式、信息、品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。而現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+” 是互聯(lián)網(wǎng)跟傳統(tǒng)行業(yè)之間的相互融合，而在此基礎(chǔ)上，企業(yè)改變以往的商業(yè)模式。在中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，企業(yè)創(chuàng)新出新的商業(yè)模式。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的特點(diǎn)

第一、依據(jù)用戶體驗(yàn)的結(jié)果為依據(jù)。眾所周知，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講用戶量是一個(gè)重要的因素，只有用戶量達(dá)到了一定的量，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能夠生存下來。一個(gè)用戶對(duì)他所消費(fèi)物品或服務(wù)的評(píng)價(jià)好壞，很大程度上取決于他對(duì)物品或服務(wù)的體驗(yàn)和的結(jié)果評(píng)價(jià)。為了留住和吸引客戶，企業(yè)不僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的利用價(jià)作為“武器”，重要的是能夠很好的滿足用戶的需求，提高其體驗(yàn)后好的評(píng)價(jià)。所以要提升用戶的體驗(yàn)，進(jìn)行用戶體驗(yàn)的提升，一定要達(dá)到客戶的預(yù)期。

然而，一個(gè)好的用戶體驗(yàn)讓用戶能夠有所感知，就要從物品或服務(wù)的細(xì)節(jié)開始，并且要具體到每一個(gè)細(xì)節(jié)。就目前我國專利法中要求發(fā)明專利的創(chuàng)造性要較高，提高用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新就沒有機(jī)會(huì)得到有效的保護(hù)。

第二、其換代速度快，需要保護(hù)的時(shí)效性強(qiáng)。這是“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)很大的特點(diǎn)，用戶體驗(yàn)提升，需要企業(yè)實(shí)時(shí)地去跟進(jìn)用戶的反饋，跟進(jìn)了之后就會(huì)不斷地調(diào)整自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)。所以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生命周期，往往要比傳統(tǒng)行業(yè)快得多，從產(chǎn)品推出到下一新的產(chǎn)品將其代替，改進(jìn)頻率很高、產(chǎn)品推出速度很快的情況和專利保護(hù)授權(quán)往往存在沖突，因?yàn)閷＠Ｗo(hù)的授權(quán)時(shí)間較長(zhǎng)，所以如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行快速及時(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也成為新的問題。

第三、“商業(yè)模式”創(chuàng)新比重增加。這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常明顯，底層技術(shù)創(chuàng)新比重減少，比如說互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)功能，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要是軟件和體現(xiàn)在使用上，與傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的有形，或者說基于服務(wù)場(chǎng)所的服務(wù)不同。這種在信息內(nèi)容的匯聚、傳播，以及應(yīng)用上的創(chuàng)新，帶來的特點(diǎn)是所依托的底層技術(shù)大同小異，而呈現(xiàn)給用戶的商業(yè)功能是多種多樣的。而不同的商業(yè)功能與不同的場(chǎng)景應(yīng)用相對(duì)應(yīng)，滿足不同用戶的需求，目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于新商業(yè)模式的保護(hù)非常地薄弱。

三、“商業(yè)模式”創(chuàng)新的意義

第一、“商業(yè)模式”的創(chuàng)新可以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的融合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，極大地提升了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，其中的創(chuàng)新既包括技術(shù)的創(chuàng)新，也包括“商業(yè)模式”的創(chuàng)新。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)營(yíng)時(shí)代下，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力將有別于傳統(tǒng)時(shí)期的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新的形式，而形成技術(shù)創(chuàng)新和“商業(yè)模式”創(chuàng)新的雙重形式。專利制度作為國家創(chuàng)進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工具，在對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)背景下，商業(yè)模式創(chuàng)新給予合理的法律保護(hù)是大勢(shì)所趨。

第二、增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。在信息高速發(fā)展的時(shí)代里，對(duì)于中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講，他們有別于大企業(yè)的方式就是更為貼近用戶，從用戶的需求點(diǎn)出發(fā)，采用微創(chuàng)新的手段，變革共同體驗(yàn)，從而形成自己的“新商業(yè)模式”以至在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己保存下來。

四、我國現(xiàn)行法律對(duì)“商業(yè)模式”的保護(hù)

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)2007年底發(fā)現(xiàn)愛幫網(wǎng)未經(jīng)許可，在其網(wǎng)上大量發(fā)布來源于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)數(shù)千家餐館的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容，用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)多次要求愛幫網(wǎng)立即刪除侵權(quán)內(nèi)容未果，兩次將愛幫網(wǎng)告上法庭。而被告愛幫網(wǎng)與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在受眾人群、盈利模式、經(jīng)營(yíng)范圍、客戶群落等方面完全重合，構(gòu)成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。愛幫網(wǎng)大量復(fù)制大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)通過巨大時(shí)間精力和巨大投入積累的網(wǎng)站內(nèi)容，獲取不當(dāng)?shù)臑g覽量和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。原告方都試圖通過版權(quán)法或《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來保護(hù)商業(yè)模式，法院判決中大都也援引版權(quán)法或《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定。但是，版權(quán)法等法律雖然可以發(fā)揮對(duì)商業(yè)模式的保護(hù)作用，如果將內(nèi)容、風(fēng)格、布局等加以改變，原創(chuàng)者就很難通過版權(quán)法或《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來保護(hù)其商業(yè)模式。

1、商標(biāo)法

我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2009年1月就“商業(yè)模式專利的審查方式”作出初步規(guī)范，允許審查員根據(jù)公知常識(shí)來判斷是否授權(quán);同時(shí)，還規(guī)定審查員可以根據(jù)檢索結(jié)果來判斷是否授權(quán)。在眾多商業(yè)模式專利申請(qǐng)案件中，大部分審查員會(huì)直接根據(jù)其公知常識(shí)或者說明書交待的背景技術(shù)，來確定商業(yè)模式專利是否屬于技術(shù)方案。

《商標(biāo)法》在保護(hù)商業(yè)模式時(shí)側(cè)重企業(yè)商譽(yù)的保護(hù)，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比較關(guān)注。只就要求在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式進(jìn)行品牌保護(hù)時(shí)，能不能正確選擇保護(hù)商品或服務(wù)至關(guān)重要。當(dāng)下各國商標(biāo)中將商品和服務(wù)分為45類，如第1類為化工產(chǎn)品，第2類為顏料類產(chǎn)品，第3類為清潔用品……第45類為社會(huì)服務(wù)類產(chǎn)品，每一類又劃分類似群組和具體商品。然而在這其中會(huì)發(fā)現(xiàn)缺少與網(wǎng)絡(luò)類產(chǎn)品相關(guān)的規(guī)定，由此造成了一些電子商務(wù)類企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)的困惑。

2、專利法

根據(jù)我國專利法規(guī)定：（一）科學(xué)發(fā)現(xiàn)（二）智力活動(dòng)的規(guī)則和方法……在商業(yè)模式審查中不予授予專利的情況，不屬于專利的授權(quán)范疇，應(yīng)予駁回，而沒有必要花費(fèi)精力再去對(duì)其所謂“創(chuàng)造性”和“新穎性”過多論證。然而，在對(duì)相關(guān)商業(yè)模式專利駁回的統(tǒng)計(jì)中，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在作為對(duì)商業(yè)方法專利駁回的理由中卻較少使用25條這一重要條款。

在國外其他國家對(duì)于商標(biāo)授權(quán)有著不同規(guī)定，如美國專利商標(biāo)局審查方法。他們的審查員一般不會(huì)僅僅依據(jù)“公知常識(shí)”來判斷是否應(yīng)予授權(quán)，一般是按照四個(gè)步驟來對(duì)商業(yè)模式專利進(jìn)行審查，包括：（1）確定申請(qǐng)專利內(nèi)容和相關(guān)在先技術(shù)內(nèi)容;（2）分析申請(qǐng)專利與在先技術(shù)的差別;（3）考查互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普通技術(shù)人員的技術(shù)水平;（4）評(píng)價(jià)申請(qǐng)專利的新穎性和創(chuàng)造性。此做法即考量了申請(qǐng)專利與現(xiàn)有技術(shù)的差別，并從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員的角度出發(fā)，對(duì)所申請(qǐng)專利的創(chuàng)造性和新穎性作出評(píng)價(jià)，更加有效于商業(yè)模式專利保護(hù)的本質(zhì)，值得借鑒。

五、建議

盡管國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)公布有關(guān)商業(yè)方法專利的審查規(guī)則，但相關(guān)規(guī)定畢竟不是法律，法律層級(jí)較低，還很難作為司法審判依據(jù)。我國《專利法》有必要將“商業(yè)模式”納入保護(hù)范圍，結(jié)合《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》系列規(guī)范，真正建立商業(yè)模式整體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宜在此基礎(chǔ)上制定細(xì)化的“商業(yè)模式專利審查規(guī)則”，明確商業(yè)模式專利審查的具體規(guī)定。在涉及商業(yè)模式具體案件審查時(shí)要按不同情況對(duì)待屬于“智力活動(dòng)的規(guī)則和方法”的情況，應(yīng)嚴(yán)格根據(jù)《專利法》第25條規(guī)定，排除在專利法的保護(hù)范疇之外;如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式在用戶體驗(yàn)等方存在創(chuàng)新，而不僅僅“智力活動(dòng)的規(guī)則和方法”，則進(jìn)一步按照《專利審查指南》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)其進(jìn)行“新穎性”和“創(chuàng)造性”內(nèi)容進(jìn)行審查。

六、小結(jié)

對(duì)于創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是其中必不可少的重要部分。創(chuàng)新是支撐創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，只有創(chuàng)新才能使得創(chuàng)業(yè)不只是簡(jiǎn)單的模式上的變化，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)也具有保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本職責(zé)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)是密不可分的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代中出現(xiàn)了 “商業(yè)模式創(chuàng)新”，然而現(xiàn)在的專利法并沒有對(duì)此類型情況作出規(guī)定，如何將“商業(yè)模式”創(chuàng)新納入到中國現(xiàn)行的專利制度中進(jìn)行保護(hù)，以此推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)和大眾萬眾創(chuàng)新，也將是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)展的期望。

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