【摘要】：漢字作為世界最古老的文字之一，它一直蘊(yùn)藏著非常大的藝術(shù)魅力。漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍相當(dāng)廣泛，漢字匠心獨(dú)運(yùn)的造字思維和巧奪天工的設(shè)計(jì)，本身都融合了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)因素，實(shí)現(xiàn)其多種表達(dá)效果的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)與漢字相互融合，創(chuàng)造一種獨(dú)特的廣告文化。它主要以視覺刺激的方式出現(xiàn)在社會(huì)廣告發(fā)展之中。漢字因?yàn)槠洫?dú)具的文字特點(diǎn)而給平面設(shè)計(jì)提供了極大的幫助。本文就漢字在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用進(jìn)行初步探討，以期對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】：平面設(shè)計(jì);漢字;運(yùn)用;包裝;標(biāo)志;象形文字

引言

我國(guó)漢字集韻思廣，傳達(dá)的效應(yīng)及其強(qiáng)烈。對(duì)廣告設(shè)計(jì)而言，特別是平面廣告的設(shè)計(jì)幫助相當(dāng)大。漢字不僅具有造型上的美觀，同時(shí)它在思維作用上也具備多維的發(fā)展空間。

漢字在平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用，牽涉到各個(gè)領(lǐng)域的靈活運(yùn)用。其文字特點(diǎn)包含多方面的廣告效應(yīng)，是最佳的設(shè)計(jì)選擇方式。靈活地運(yùn)用漢字實(shí)現(xiàn)平面廣告的設(shè)計(jì)，將會(huì)大大地提升廣告的宣傳力度，從而增強(qiáng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，漢字在平面設(shè)計(jì)中的重要性也就不言而喻了，其功效和功能上是其它方式無(wú)法比擬的。

一、平面設(shè)計(jì)當(dāng)中漢字的重要性探源

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等方面的不斷變化和發(fā)展，人們對(duì)廣告的需求也隨著時(shí)代的變化而變化。

文字在人與人交流之中，顯得特別重要，古往今來，文字是人們傳遞信息的主要工具，在情感交流和社會(huì)信息傳達(dá)方面具有廣泛的使用作用，因此，文字在廣告中的作用不僅具備傳遞信息的功能，同時(shí)也起到渲染氛圍的作用。文字本身就具備普遍宣傳和廣泛應(yīng)用的特性，由此導(dǎo)致其廣告設(shè)計(jì)概念和廣泛傳播功能被采用者所容易忽視。然而，文字真正在對(duì)產(chǎn)品銷售信息的傳播和宣傳企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌宣傳的同時(shí)，就很容易使受眾所接受。從文字創(chuàng)造起源來看，漢字本身在造字過程中就具備廣告的基本特性，所以在其發(fā)展變化中直接蘊(yùn)藏著很強(qiáng)的藝術(shù)魅力，具備頑強(qiáng)的生命力。

從歷史發(fā)展角度來看，文字的初步創(chuàng)造，就已經(jīng)離不開平面設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)是和文字與生俱來的，特別是獨(dú)具廣告宣傳特色的和美學(xué)價(jià)值的漢字，可謂是從造字開始到多種字體的出現(xiàn)，都是別出心裁的。我國(guó)文字符號(hào)的創(chuàng)造，直接與會(huì)意和象形相結(jié)合的，其廣告效應(yīng)從造字開始都具備。所以，文字的出現(xiàn)和平面設(shè)計(jì)的出現(xiàn)已經(jīng)是人類文明出現(xiàn)的開始，其作用已經(jīng)早就實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)和宣傳的雙重效果。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中漢字的靈活運(yùn)用

漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要表現(xiàn)為以形聲和象形的形式而設(shè)計(jì)的。同時(shí)，這一設(shè)計(jì)又以漢字筆畫結(jié)構(gòu)的穿插作用為輔助工具實(shí)現(xiàn)其平面設(shè)計(jì)的靈活運(yùn)用。從而達(dá)到增強(qiáng)漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象感。漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，它能夠融合閱讀并傳達(dá)的信息、對(duì)視覺形象的直觀感受以及心理上的因素這三個(gè)要素，使文字的形象、結(jié)構(gòu)得到強(qiáng)化，具有強(qiáng)烈、鮮明的視覺藝術(shù)效果，使信息與意念傳達(dá)更為明確、清晰，并使文字的適用功能得到充分地展現(xiàn)。形象地運(yùn)用漢字表達(dá)圖片或者以圖片來形象地運(yùn)用漢字字體表達(dá)某種意思，達(dá)到感官和思想上的有機(jī)融合。例如我國(guó)2008年舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，正是運(yùn)用漢字與圖像相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法達(dá)到宣傳和理解思維不斷跳躍發(fā)展的多重效果。

香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生主張：在設(shè)計(jì)中把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。靳埭強(qiáng)強(qiáng)調(diào)這種相融并非簡(jiǎn)單相加，而是在對(duì)中國(guó)文化深刻理解上的融合。例如中國(guó)銀行的標(biāo)志，整體簡(jiǎn)潔流暢，極富時(shí)代感，標(biāo)志內(nèi)又包含了中國(guó)古錢，暗合天圓地方之意。中間一個(gè)巧妙的“中”字凸顯中國(guó)銀行的招牌。這個(gè)標(biāo)志可謂是靳埭強(qiáng)融貫東西方理念的經(jīng)典之作。

三、包裝設(shè)計(jì)中漢字的實(shí)際運(yùn)用

現(xiàn)如今，人們與商品打交道非常頻繁，商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，隨著銷售渠道多樣化和快速化發(fā)展，廣告顯得越來越重要，人們受到廣告的影響也越來越明顯。消費(fèi)和廣告已經(jīng)演變成一種新興的文化而存在，人們追求著一種新潮的社會(huì)文化信息，文字在廣告行業(yè)中倍受青睞，成為廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的一種新形態(tài)。從消費(fèi)角度而言，它包括人類生活的衣、食、用、行各個(gè)方面，體現(xiàn)著人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。而各種科學(xué)合理的并且具有美感的包裝設(shè)計(jì)能給人帶來適用的便利和視覺的滿足。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，包裝這個(gè)具有生命力的設(shè)計(jì)也緊跟時(shí)代步伐。

從包裝的整體效應(yīng)而言，它涵蓋品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理等方面的內(nèi)容，它能夠直接左右消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，例如寓言里面的買櫝還珠故事，也反映到包裝起到的廣告效應(yīng)，所以精美的包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買力具有直接的促進(jìn)作用。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段?，F(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)、商品、包裝已經(jīng)融為一體并實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。由此看來，時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，彰顯時(shí)代發(fā)展的魅力，展現(xiàn)時(shí)代新氣息，達(dá)到人性化的設(shè)計(jì)。文字的魅力正符合包裝設(shè)計(jì)美學(xué)和人性化發(fā)展的要求。中國(guó)的象形文字將自然形態(tài)抽象提煉到極高的地位，漢字的“圖形”傳達(dá)既準(zhǔn)確又直接，概念完整，難以超越，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代符號(hào)意味和象征意義，它是以形表意，以意傳情的圖畫文字，可以說漢字以它象形的特征，通過形象與文字的雙重表現(xiàn)形式，構(gòu)成新的現(xiàn)代形象字，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的幫助很大。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)今社會(huì)，漢字在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用越來越強(qiáng)，對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有很大的推動(dòng)作用。從漢字本身具備的特點(diǎn)快來看，漢字具有多義和形態(tài)美的特點(diǎn)，它具備獨(dú)到的宣傳功能，能夠從視覺方面大大地吸引廣大受眾，達(dá)到很好的廣告宣傳效果。具有獨(dú)到眼光的設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中都會(huì)靈活地運(yùn)用漢字不同的字體，使?jié)h字在視覺、形態(tài)，整體美感方面得到很好的搭配，從而使平面設(shè)計(jì)升華到更高的層面上來。字體在平面設(shè)計(jì)中的成功運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)能力上和宣傳效益上是無(wú)法估量的，它將會(huì)帶來很強(qiáng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)漢字的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)魅力正顯示出我國(guó)文明古國(guó)文化的精髓，彰顯出我國(guó)文化的藝術(shù)魅力和我國(guó)文明古國(guó)的文明強(qiáng)度。正是這樣，漢字在國(guó)際地位是不可估量的，是集古典與現(xiàn)代于一身的獨(dú)特文字，運(yùn)用漢字來實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)方面的發(fā)展具有很廣闊的發(fā)展前景，應(yīng)當(dāng)給予足夠的重視。

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