王剛

（湖南華菱湘潭鋼鐵有限公司新聞中心 湖南湘潭 411100）

新形勢下企業(yè)新聞媒體如何做好輿論引導(dǎo)

王剛

（湖南華菱湘潭鋼鐵有限公司新聞中心 湖南湘潭 411100）

在經(jīng)濟新常態(tài)，深化國有企業(yè)改革的新形勢下，企業(yè)新聞媒體應(yīng)當充分發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，積極做好新聞輿論引導(dǎo)工作，為企業(yè)深化改革，戰(zhàn)危機、保生存、謀發(fā)展，營造良好的社會環(huán)境和輿論氛圍。

國企改革；新聞媒體；輿論引導(dǎo)

今年是國家“十三五”計劃的開局之年，隨著黨的十八大五中全會精神的全面貫徹落實，國家經(jīng)濟改革的力度會進一步加大，國企不僅目前的困難依然存在，還會有更多的新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。這不僅給企業(yè)帶來新的考驗，也給企業(yè)新聞媒體提出了更高的要求。所以，企業(yè)新聞媒體的中心任務(wù)，就是按照企業(yè)黨委的統(tǒng)一部署，發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的優(yōu)勢，為企業(yè)深化改革，戰(zhàn)危機、保生存、謀發(fā)展提供輿論支持，形成主流輿論。

1 統(tǒng)一思想和行動

中共中央總書記、國家主席習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力。當前，我國經(jīng)濟改革正處在調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，各種深層次矛盾不斷出現(xiàn)，部分傳統(tǒng)國有企業(yè)，如鋼鐵、煤炭產(chǎn)能嚴重過剩，企業(yè)生存面臨很大困難和挑戰(zhàn)。2015年8月24日，中共中央、國務(wù)院出臺了《關(guān)于深化國有企業(yè)改革的指導(dǎo)意見》，對做強做優(yōu)做大國有企業(yè)，推進國有企業(yè)改革提出具體要求。企業(yè)新聞媒體要以高度的政治責任感，堅持正面宣傳、穩(wěn)定、鼓勁的原則，把深化改革，戰(zhàn)危機、保生存、謀發(fā)展的主題宣傳形成輿論強勢。挖掘各單位應(yīng)對危機的經(jīng)驗和成績，凝聚人心，鼓舞斗志，激發(fā)廣大職工干事創(chuàng)業(yè)，樹立戰(zhàn)勝困難的勇氣和信心，為維護企業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮重要作用。

2 強化自身素質(zhì)，提高輿論引導(dǎo)水平

打鐵還需自身硬。古人云：“大學之道，在明德，在親民，在止于至善。知止而后有定，定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得。”當下，面對經(jīng)濟新常態(tài)，深化國企改革的新形勢，企業(yè)新聞媒體工作者如果不能加強學習，不及時更新前沿知識，知識就會老化，思想就會僵化，能力就會退化，勢必會降低工作質(zhì)量。只有持之以恒地抓好自身學習，增長知識，拓寬視野，才能把好新聞作品的政治關(guān)、政策關(guān)、文字關(guān)，使其真實、準確、有深度，與企業(yè)黨委的宣傳意圖相吻合。企業(yè)新聞媒體工作者要做企業(yè)改革發(fā)展的記錄者、見證者和弘揚者。要堅持把創(chuàng)新作為一種理念去強化，作為一種品格去培養(yǎng)，作為一種境界去追求，使新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作始終保持旺盛的生機活力。

3 提升新聞渠道傳播能力

目前，企業(yè)報紙、電視、微信、微博、網(wǎng)站等多種傳播渠道并行。首先要在體系上健全，企業(yè)新聞宣傳工作要做到有機制，有機構(gòu)，有隊伍。同時，手段上專業(yè)，開展企業(yè)新聞宣傳要行之有效，不可大而無當。企業(yè)也存在新老員工不同階層的興趣點不同，閱讀習慣差異等具體問題，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、手機、微博的廣泛普及，改變了人們特別是年輕一代人的學習和生活方式，使獲取信息的渠道和思想更加便捷和活躍。針對企業(yè)內(nèi)不同人群的宣傳途徑和宣傳方式，要像做營銷一樣做傳播，強調(diào)“客戶導(dǎo)向，受眾為王，內(nèi)容為本”的導(dǎo)向意識；要切合實際，針對特定對象，做到對思路，對口味。這就需要我們更加細致地研究每一類人群的特點，再有針對性的加以精準宣傳。多種傳播渠道有機融合，做到“一次采集、多種生成、多元傳播”。牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，提高輿論引導(dǎo)水平。

4 輿論引導(dǎo)聚焦

有人說，沒有欄目的媒體就像沒有窗戶的樓房，沒有眼睛的畫像，而聚焦就是它的眼神。當前，企業(yè)新聞媒體必須圍繞深化改革、全年生產(chǎn)經(jīng)營主線和階段性特色等方面進行聚焦。聚焦深化改革就是要把職工干事創(chuàng)業(yè)，機構(gòu)精簡，流程優(yōu)化等好的經(jīng)驗和做法，進行大力宣傳。深化改革勢必影響到部分干部職工的切身利益，伴隨這種格局變化，各種思潮也紛紛涌現(xiàn)，這里面有主流的，向上的，也有非主流的，負面的。我們要充分利用我們企業(yè)的媒體陣地，在引導(dǎo)員工思想意識形態(tài)上，做好工作。這就需要我們的正面宣傳足夠強大，新聞聚焦導(dǎo)向性足夠明確。聚焦全年生產(chǎn)經(jīng)營主線，就是要將各二級單位貫徹公司年度工作會議精神、制定有效措施、分解落實到位，戰(zhàn)危機、保生存、謀發(fā)展的情況進行集中報道，形成強勢宣傳，引導(dǎo)輿論氛圍，保證員工隊伍的穩(wěn)定和思想狀態(tài)的正確。

5 用影視手段講好企業(yè)故事

要善于運用影視手段，通過電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等形式講好企業(yè)故事。從2015年開始，華菱湘鋼推出《故事湘鋼》欄目，起到了很好的教育引導(dǎo)效果?！豆适孪驿摗窓谀客ㄟ^鮮活的人物形象，設(shè)置沖突、懸念等從技巧上來吸引觀眾。運用情感，以故事中流露出來的情感來打動觀眾，這種情感可以是愛情、親情、友情等等任一種，真誠的情感可以調(diào)動起觀眾的同理心，從而達到宣傳引導(dǎo)的目的。貫穿思想，優(yōu)秀的影視作品都是有思想性的，講故事也要講道理，關(guān)于挖潛創(chuàng)效、深化改革、凝心聚力是可以經(jīng)常出現(xiàn)的主題。注重細節(jié)，影視作品要打動人，在把握宏觀的情節(jié)時，還要把握微觀的細節(jié)，往往細節(jié)真實，整個作品的真實性才更強，才更有感染力。

習近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。企業(yè)新聞輿論工作，就要找準切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。

[1]新聞與寫作.2013（09）.

[2]喻國明，李彪，楊雅，李慧娟.新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代.中國人民大學出版社，2014.

[3]任賢良.輿論引導(dǎo)藝術(shù)：領(lǐng)導(dǎo)干部如何面對媒體.

G219.27

A

1004-7344（2016）11-0023-01

2016-3-28

王 剛（1987-），男，助理工程師，本科，主要從事國有企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作和輿論引導(dǎo)工作。