2016，網(wǎng)絡綜藝進入“大片時代”，不僅各大視頻平臺自制綜藝的數(shù)量大幅上漲，而且高投入、精品質(zhì)、專業(yè)團隊制作的作品也屢見不鮮，使得網(wǎng)絡綜藝的探索之路漸現(xiàn)曙光。

隨著探索加深，業(yè)內(nèi)大咖對于網(wǎng)絡綜藝未來發(fā)展方向，有了更具前瞻性的觀點。合一集團總裁楊偉東認為，網(wǎng)絡綜藝將不再是電視綜藝的“縮小版”，而是有另外的發(fā)展路徑。他預測稱：“VR技術等新技術的出現(xiàn)，將是網(wǎng)絡綜藝和電視綜藝拉開差距的突破口和轉折點，網(wǎng)絡綜藝將不再跟電視節(jié)目類比，而是走向與電視綜藝有差異化的另一條發(fā)展道路?！?/p>

6月初上海電視節(jié)期間，優(yōu)酷集合行業(yè)大咖，舉辦了“從新跨越”為主題的2016綜極會，共同探討未來網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展路徑，楊偉東在會上提出了以上觀點。同時，The Wit 總裁Virginia Mouseler、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊、中國傳媒大學藝術專業(yè)在讀博士哈文，以及星空華文國際傳媒有限公司CEO、上海燦星文化傳播有限公司董事長田明、遠景影視股份有限公司總經(jīng)理王培杰、歡樂傳媒首席執(zhí)行官董朝暉、數(shù)字王國集團行政總裁及執(zhí)行董事謝安、銀河酷娛創(chuàng)始人兼CEO李煒，還有全能藝人劉維、知名自媒體人同道大叔出席論壇。這也是前湖南廣電副臺長、《超級女聲》前總導演王平入職優(yōu)酷45天，從傳統(tǒng)媒體成功跨越到新媒體后的首次公開亮相。

新興技術將改變網(wǎng)絡綜藝形態(tài)

2016年，隨著VR、直播等技術的迅猛發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的催化下，綜藝內(nèi)容產(chǎn)生了更具科技感的玩法，與科技結合更緊密的全新綜藝態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn)。在技術之風席卷的態(tài)勢下，一邊是技術引領內(nèi)容的勢不可擋，一邊是“內(nèi)容為王”地位的不可撼動。一場關于內(nèi)容與技術誰將成為綜藝核心驅動力的觀點交鋒，在綜極會論壇上激烈展開。

綜極會現(xiàn)場，謝安給所有內(nèi)容創(chuàng)意者提出了一個全新的難題?！爱斶M入到VR世界，你想看到的一定是平時感受不到的。綜藝的表現(xiàn)不再只是靠鏡頭說話，而是讓觀眾可以自主地看他們想看的東西?！彼J為，在技術已經(jīng)做好準備的當下，更多的挑戰(zhàn)將轉嫁給致力于內(nèi)容創(chuàng)意的人。

哈文就是這個直面挑戰(zhàn)的人，在技術的運用上，她一直是綜藝領域引領變革的存在。在哈文看來，先進的技術對內(nèi)容發(fā)展具有引領、顛覆的作用，未來的綜藝創(chuàng)作與發(fā)展最為重要的就是尋求內(nèi)容與技術雙贏的結合點，“只有讓內(nèi)容和技術完美結合，才能成就‘爆款。也就是說，未來的綜藝領域更需要既懂技術又懂內(nèi)容的人才。”

對于一直深耕內(nèi)容創(chuàng)作的王培杰來說，綜藝的關鍵與核心依然是內(nèi)容。在對成就節(jié)目成功的關鍵要素進行排序時，他總結道：一個好的節(jié)目，第一是創(chuàng)意，第二是模式，第三是構建品牌，第四是互聯(lián)網(wǎng)的實時直播互動，最后才是類似VR這樣的技術。“技術可能會增加節(jié)目的體驗感，但不是決定一個節(jié)目成功的核心?！彼踔琳J為，截至目前，VR技術更多的還是在作為一種噱頭被人提及。

楊偉東表示，視頻直播是網(wǎng)絡綜藝的下一個風口。視頻直播今年開始在網(wǎng)絡上爆發(fā)，市場發(fā)展類似八年前的UGC行業(yè)。但是根據(jù)現(xiàn)有網(wǎng)絡用戶基礎，相信未來1-2年后，將達到現(xiàn)有PGC的制作水準和市場規(guī)模。

電視綜藝、網(wǎng)絡綜藝走向融合

從創(chuàng)作本質(zhì)來說，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜的創(chuàng)作規(guī)律并無本質(zhì)區(qū)別，無論是傳統(tǒng)的電視綜藝，還是網(wǎng)絡綜藝；從渠道來說，網(wǎng)絡綜藝與傳統(tǒng)電視綜藝在未來界線可能更加模糊，內(nèi)容或將不再以播出渠道劃分。

The Wit總裁Virginia Mouseler在綜極會上分享了她的觀點。2016年國外節(jié)目市場呈現(xiàn)以下趨勢，視頻網(wǎng)站與電視臺開始從競爭走向融合，未來雙方的優(yōu)勢將會有所不同。視頻網(wǎng)站端在新聞和體育賽事方面因為不占優(yōu)勢，因此這部分內(nèi)容可能會逐漸消失；而電視臺的VOD（視頻點播）業(yè)務則會成為弱項。以Netflix和亞馬遜等視頻網(wǎng)站為例，Netflix的原創(chuàng)內(nèi)容中，48%為影視劇，亞馬遜則有96%為影視劇。在非劇集內(nèi)容中，紀錄片內(nèi)容占據(jù)了40%，娛樂內(nèi)容（脫口秀等）占據(jù)了60%。視頻網(wǎng)站開始向電視領域滲透。今年3月起，電商巨頭亞馬遜開始從周一至周五推出直播、日播類電視節(jié)目；在德國，F(xiàn)ACEBOOK也與MTV合作推出了一檔日播節(jié)目《MTV+You》；視頻網(wǎng)站Vice甚至開設了自己的有線電視頻道Viceland。

哈文也認為，“綜藝節(jié)目無所謂傳統(tǒng)和網(wǎng)絡，重要的依然是好內(nèi)容。兩者唯一不同在于，我們做傳統(tǒng)電視節(jié)目時，只有收視的籠統(tǒng)數(shù)字，知道多少人在看，但是不知道這些用戶是誰，他們的行為習慣是什么。但是在網(wǎng)絡中，可以給用戶畫像，真實地看到是誰在傳播?！?/p>

顯然，視頻平臺對技術運用有著天然優(yōu)勢，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，網(wǎng)生綜藝將與技術碰撞出更多火花，催生出更多新穎的內(nèi)容模式，引領綜藝生態(tài)發(fā)展。同時，越來越多的電視媒體也在努力突破常規(guī)，探索節(jié)目模式與內(nèi)容的創(chuàng)新，并開始利用互聯(lián)網(wǎng)變革，主動建構多種傳播渠道，積極接收適宜電視傳播的互聯(lián)網(wǎng)元素，使電視綜藝更加包容。在這種網(wǎng)臺深度融合的趨勢下，電視綜藝和網(wǎng)生綜藝的界限將日趨淡化，在未來的綜藝發(fā)展格局下，電視綜藝和網(wǎng)生綜藝的稱謂區(qū)隔或將消失。

王培杰則認為，隨著好內(nèi)容逐漸增多，目前綜藝節(jié)目的廣告價值、影響力等在被不斷稀釋，內(nèi)容市場的競爭壓力進一步增大。網(wǎng)絡綜藝的水平仍然不夠強大，因此視頻網(wǎng)站要敢于投入。對于視頻直播平臺，王培杰認為，這一領域最終會與視頻網(wǎng)站的發(fā)展殊途同歸，變成BAT巨頭的較量場。網(wǎng)絡綜藝與電視綜藝想出爆款，其共通之處都在于強互動性上。例如電視綜藝《超級女聲》和《非誠勿擾》，之所以能夠成功都是因為抓住了互動性，讓內(nèi)容最終成為了用戶愿意廣泛參與討論的社會話題。

現(xiàn)象級喜劇綜藝《歡樂喜劇人》的幕后操盤手董朝暉對轉型的理解，則更像是在一種既定堅持中不斷調(diào)整。他認為，好的內(nèi)容是需要積累的，隨著平臺選擇更加多元、技術玩法更加多樣，內(nèi)容市場將會變得越來越細分，“我們需要做的是，在一個細分的內(nèi)容市場中，把創(chuàng)意團隊、創(chuàng)作團隊、執(zhí)行團隊做到極致?！蹦壳罢趦?yōu)酷熱播的原創(chuàng)網(wǎng)生喜劇綜藝《喜劇者聯(lián)盟》，就是董朝暉在喜劇這一內(nèi)容細分領域推出的又一內(nèi)容產(chǎn)品。

在外界看來，轉型必然伴隨著挑戰(zhàn)，在每一個“從新跨越”的轉型人眼中，更輕松開闊的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境、更有利于內(nèi)容和技術結合的平臺空間、更能激發(fā)人才創(chuàng)新能力的機制，才是他們轉型的最大誘因。目前正有越來越多的傳統(tǒng)電視制作人觸網(wǎng)，無論他們以何種身份、何種角色轉型，開放平臺都是施展他們才能的最好舞臺。從這種意義來說，只有抓住開放、合作的精髓，平臺方才能在未來的競爭中贏得一席之地。

（唐瀟霖）