譚天

【摘要】最好的文化輸出一定是價(jià)值觀的輸出。韓國(guó)的文化IP除了發(fā)掘本土優(yōu)秀文化，更追求文化的普適性和國(guó)際化；而國(guó)產(chǎn)劇總體上存在輕內(nèi)容重營(yíng)銷、輕原創(chuàng)重開(kāi)發(fā)的危險(xiǎn)傾向，缺乏一種“工匠精神”。

【關(guān)鍵詞】文化IP 韓劇 價(jià)值觀 【中圖分類號(hào)】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

最近人們被又一部韓劇《太陽(yáng)的后裔》給吸引住了?！短?yáng)的后裔》播出9集，收視破30%，被封為國(guó)民劇。相比我國(guó)熱播的電視劇，韓劇都有共同的特點(diǎn)：都是表現(xiàn)不俗、吸引眼球的原創(chuàng)內(nèi)容，都是文化IP。兩者相比起來(lái)，至少有三方面的差異。

一是含金量不同。國(guó)產(chǎn)劇良莠不齊，雖然時(shí)而出現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”的好劇，但也不乏胡編亂造的低劣作品。一些國(guó)產(chǎn)劇借助粉絲和投資人的熱棒，幾乎是一夜爆紅，然而影響力往往來(lái)得快、去得也快。反觀熱播的韓劇，從《藍(lán)色生死戀》到《大長(zhǎng)今》，再?gòu)摹秮?lái)自星星的你》到《太陽(yáng)的后裔》，韓劇影響了一代代的年輕人，形成了長(zhǎng)期的粉絲積累，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也形成穩(wěn)定的品牌效應(yīng)。而且，《太陽(yáng)的后裔》熱播讓其取景地——江原道太白市聲名大噪，廣為海外游客所知；衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做得有聲有色，開(kāi)始形成產(chǎn)業(yè)鏈?？梢?jiàn)，文化IP的強(qiáng)弱與文化的含量、IP的體量有關(guān)，更與制作精良有關(guān)。

二是受眾不同?？偟膩?lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)劇都是在自家門口那“一畝三分”地上深耕，很少能走出國(guó)門、進(jìn)入海外市場(chǎng)。而《太陽(yáng)的后裔》不僅在中韓熱播，還把版權(quán)賣到27個(gè)國(guó)家，除中日等“韓流”主陣地外，還包括歐洲、中東等地區(qū)，在美洲熱播還配有30多種語(yǔ)言。與我國(guó)大部分文化IP滿足于國(guó)內(nèi)受眾市場(chǎng)不同，韓國(guó)一直遵循“走出去”的方針，力求把他們的文化產(chǎn)業(yè)推向海外。韓國(guó)的文化IP除了發(fā)掘本土優(yōu)秀文化，更追求普適性和國(guó)際化。

三是價(jià)值觀不同。最好的文化輸出一定是價(jià)值觀的輸出。雖然《太陽(yáng)的后裔》遠(yuǎn)算不上偉大的作品，但韓國(guó)人把這個(gè)老掉牙的愛(ài)情故事演繹到極致?？∧忻琅畷?huì)演，編劇寫(xiě)得精彩，熱播就在情理之中了。但韓劇何以日久彌香？還在于其文化內(nèi)核。每個(gè)時(shí)期，韓國(guó)都能生產(chǎn)出來(lái)以文化符號(hào)為標(biāo)簽的文化產(chǎn)品，力求超越民族國(guó)界和意識(shí)形態(tài)，從而能夠?qū)⑵鋰?guó)民價(jià)值觀成功地推介到海外。例如《太陽(yáng)的后裔》劇中有一段對(duì)白，女主角外科醫(yī)生姜暮煙問(wèn)男主角特戰(zhàn)部隊(duì)軍官柳時(shí)鎮(zhèn)為什么要當(dāng)兵，柳時(shí)鎮(zhèn)說(shuō)他就想保護(hù)老人、小孩和婦女。這種大愛(ài)無(wú)疆、善良勇敢的品質(zhì)無(wú)形中被大眾所景仰和欣賞，讓觀眾在他俊朗的外表下面看到一個(gè)高尚的靈魂。這就是韓劇所要傳遞的價(jià)值觀，而且充滿正能量。

誠(chéng)然，在我國(guó)有的國(guó)產(chǎn)劇也持續(xù)熱播，但其在給我們帶來(lái)正能量的同時(shí)，往往也伴隨釋放出一些負(fù)能量，總體上缺少品質(zhì)超群的精品力作。比起《太陽(yáng)的后裔》，至少不能算作一個(gè)行業(yè)成熟的標(biāo)桿。從《太陽(yáng)的后裔》中，我們可以看到韓國(guó)編劇精益求精的態(tài)度，可以看到韓劇的“工匠精神”，還可以感受韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的雄心，這些都是需要我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)的。

當(dāng)下我國(guó)的IP熱潮中存在一種十分危險(xiǎn)的傾向，就是輕內(nèi)容重營(yíng)銷，輕原創(chuàng)重開(kāi)發(fā)。抓住一些標(biāo)新立異的IP就拼命開(kāi)發(fā)，搶著把那些快餐式文化打造成文化產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。然而，沒(méi)有好的文化IP，何來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起？不懂好的文化IP，何來(lái)IP戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展？不要以為有了強(qiáng)大的平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈，就能夠整合一個(gè)好IP。無(wú)論IP戰(zhàn)略如何，文化IP的靈魂和根本還是劇本和內(nèi)容本身。

（作者為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，新媒體研究所所長(zhǎng)）

責(zé)編/譚峰 美編/宋揚(yáng)