何淑英

（重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院 400060）

新媒體設(shè)計中的視覺傳達(dá)特征分析

何淑英

（重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院 400060）

融入思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性、多種媒體行業(yè)的合作是新媒體設(shè)計的重要特征。與傳統(tǒng)設(shè)計藝術(shù)門類相比，新媒體設(shè)計中的視覺傳達(dá)有兩個明顯的特點：①它的表現(xiàn)形式更加多樣化，多種媒體綜合運用，全方位、多角度地進(jìn)行信息傳達(dá)；②在設(shè)計方法上，既借鑒已有媒體又有所創(chuàng)新，發(fā)展出適應(yīng)新媒體特性的設(shè)計方法。

新媒體設(shè)計；視覺傳達(dá)；互動

新媒體設(shè)計成為這個時代最流行的設(shè)計藝術(shù)字眼，成為藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的最直接表現(xiàn)。新媒體設(shè)計給我們帶來的不僅是一種新的實踐方式，更多的是一種重新審視設(shè)計定位的觀念。信息時代，人類生活方式已經(jīng)悄然變化，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)方式已不能完全滿足信息傳達(dá)的需求。作為新技術(shù)、新媒介條件下的特定傳達(dá)方式，新媒體設(shè)計吸納傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及各種交互技術(shù)，更有效地實現(xiàn)信息傳播，逐漸成為視覺傳達(dá)最主要的表達(dá)方式。面對這一切改變，作為視覺傳達(dá)設(shè)計人員應(yīng)該認(rèn)真思考我們的主要作用以及我們的設(shè)計思路。

關(guān)于新媒體設(shè)計藝術(shù)的特點，新媒體藝術(shù)先驅(qū)羅伊·阿斯科特（Roy－Ascot）說：“新媒體設(shè)計藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連接性與互動性?！毙旅襟w設(shè)計也可以說是一種新型的“數(shù)字媒介”藝術(shù)。從國際學(xué)術(shù)界和教育界對數(shù)字化“設(shè)計”的諸多稱謂及科學(xué)內(nèi)容的設(shè)定來看，數(shù)字媒體設(shè)計藝術(shù)主要有視覺藝術(shù)、人機(jī)界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、動畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境，虛擬產(chǎn)品設(shè)計等等，其主要范疇都在2l世紀(jì)數(shù)字化“設(shè)計”的“數(shù)字媒介”囊括之中，也就可以比較明確新媒體藝術(shù)設(shè)計的基本內(nèi)涵和范疇，其視覺傳達(dá)特征變化為：從一維空間向多維空間延展，互動性與靈活性極強(qiáng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等新的傳播形式和傳播媒介的出現(xiàn)，使得視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計所涉及到的內(nèi)容畫面得到極大的豐富和拓展。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計范疇受到突破性的沖擊，數(shù)字媒介的發(fā)展極大地延伸了視覺傳達(dá)的設(shè)計形式和內(nèi)容，在當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)設(shè)計的快速發(fā)展情況下，新媒體藝術(shù)的設(shè)計理論和美學(xué)理論就顯得非常薄弱，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計語言就顯得非常蒼白無力。

1 新媒體設(shè)計藝術(shù)與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的相同之處

新媒體藝術(shù)設(shè)計理論和美學(xué)范疇?wèi)?yīng)該繼承部分傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計的理論體系。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計的理論體系依然可以作為新媒體藝術(shù)設(shè)計的理論基礎(chǔ)，兩者在藝術(shù)理論基礎(chǔ)上有共同的部分：①首先都要滿足該項設(shè)計的最基本的要求；②都要符合美學(xué)的審美要求；③設(shè)計的理論法則、平面視覺創(chuàng)意法則等是相似的；④設(shè)計和表現(xiàn)的內(nèi)容是基本共通的。在新媒體設(shè)計過程中滿足功能、審美需求，符合美學(xué)、設(shè)計法則，運用數(shù)字媒介所特有的聲、光、電以及人機(jī)互動的特點來更有效地達(dá)到傳播信息的目的，可以認(rèn)為新媒體藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)涵和外延拓展的特征使視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的畫面和內(nèi)容進(jìn)一步豐富多彩。

2 新媒體設(shè)計藝術(shù)與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的不同之處

傳統(tǒng)視覺設(shè)計是利用視覺圖像、符號來傳情達(dá)意的形式畫面，由于表現(xiàn)方式僅僅局限于平面，只通過視覺認(rèn)知傳達(dá)，因此有一定的局限性，但并不是說平面設(shè)計所表達(dá)的內(nèi)容會因此減少和單薄，相反，在有限的表達(dá)方式下也能傳達(dá)出豐富多彩，變幻莫測的意義。新媒體視覺傳達(dá)的圖形符號是在多維空間中傳達(dá)意圖，傳播信息的載體發(fā)生了改變，加強(qiáng)了人機(jī)互動性。

當(dāng)然新媒體藝術(shù)設(shè)計是信息時代的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)更具有時代的先進(jìn)性，快捷性，它的表現(xiàn)形式更豐富，信息量更大，更具備科學(xué)性、時代性，因此在新媒體設(shè)計中不但要保留原有的視覺傳達(dá)理念，還需要不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)視覺設(shè)計的理論體系，以適合新媒體數(shù)字信息傳播的形式、媒介以及傳播的復(fù)合性、學(xué)科交叉的綜合性、技術(shù)的數(shù)字化等特征來完善并提高這一新興學(xué)科。

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)是新媒體藝術(shù)強(qiáng)大的理論基礎(chǔ)，而新媒體藝術(shù)又是在此基礎(chǔ)上不斷更新的理論，兩者有共同之處，又有不同之處，兩者在理論上是相輔相成的。

3 新媒體設(shè)計視覺傳達(dá)的特點

作為新技術(shù)、新媒介條件下的特定傳達(dá)方式，新媒體設(shè)計吸納傳統(tǒng)傳播的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及各種交互技術(shù)，更有效地實現(xiàn)信息傳播，逐漸成為視覺傳達(dá)最主要的方式。與傳統(tǒng)視覺設(shè)計門類相比，新媒體視覺傳達(dá)有兩個明顯的特點：①它的表現(xiàn)形式更加多種多樣，各種媒介綜合運用，全面地進(jìn)行信息傳達(dá)；②在設(shè)計方法上，既借鑒已有視覺傳達(dá)（圖形、文字、色彩）設(shè)計又有所創(chuàng)新，發(fā)展出適應(yīng)新媒體特性的設(shè)計方法。

3.1 全方位、多感官地信息傳播

數(shù)字化時代的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸超越了它的原有范疇，走向更寬廣的領(lǐng)域。網(wǎng)頁交互、多媒體廣告、數(shù)碼藝術(shù)、數(shù)字影像等相繼出現(xiàn)，數(shù)字視覺在不斷挑戰(zhàn)已有視覺形式的同時，也在不斷充實著視覺傳達(dá)的外延。從靜止的傳播到動態(tài)的展示傳播，多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達(dá)方式將打破傳統(tǒng)設(shè)計門類的界限，產(chǎn)生一種新的媒體，以傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計為基礎(chǔ)，在新媒體和新技術(shù)手段支持下開拓新的傳達(dá)領(lǐng)域，繼承發(fā)展傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計。這種“新媒體”綜合多種媒體形式，集文字、圖形、影像、聲音、動畫等于一身，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與交互技術(shù)的鮮明特征，使作品具有一定的主動性和交換性，成為新媒介、新技術(shù)條件下一種特定的傳達(dá)方式，使新媒體視覺傳達(dá)真正實現(xiàn)全方位、多感官地信息傳播。

3.2 科技手段改變新媒體視覺傳達(dá)的瀏覽方式

作為視覺傳達(dá)的最新發(fā)展，新媒體視覺傳達(dá)的設(shè)計原則、設(shè)計流程和設(shè)計方法與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)、設(shè)計形式具有原則上的相似性，但在傳播、顯示、操作等方面，“新”“舊”媒體有著很大差異。例如：相對于印刷品而言，顯示屏幕更適合“瀏覽”而不易于“閱讀”；“新媒體”中各種信息以相互鏈接的方式存在，彼此沒有順序上的固定位置，信息隨瀏覽者的選擇以非線性的方式輸出，要考慮到人點擊后的互動效果，是多變化的。而傳統(tǒng)媒介，無論是書籍或是影像，信息呈現(xiàn)都受到預(yù)先安排的版式順序制約，傳統(tǒng)傳達(dá)領(lǐng)域?qū)τ诩夹g(shù)更新的反應(yīng)較慢，圖片和文字的更新速度也跟不上時代發(fā)展。而以高速發(fā)展的科技為其信息傳播基礎(chǔ)的“新媒體”則要求設(shè)計時刻與科技緊密結(jié)合，并隨科技的進(jìn)步不斷發(fā)展出更新的傳達(dá)形式。發(fā)展迅速的“新媒體”為設(shè)計者提供了前所未有的表現(xiàn)手段，幫助實現(xiàn)更多的創(chuàng)意可能，為大眾帶來更新鮮的視覺體驗與更富于趣味性的信息獲取過程。

所以，在新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計中，既要立足信息的傳達(dá)，又要符合人們的視覺和思維習(xí)慣，設(shè)計互動頁面的版面時注意各種信息要素的合理分布，使各類信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。作為一種綜合性的設(shè)計，這就要求設(shè)計師具備全面的專業(yè)素質(zhì)，懂得如何處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系，如何深入的了解消費者的心理訴求點，如何設(shè)計出讓瀏覽者過目不忘的優(yōu)秀畫面，使人產(chǎn)生美的共鳴。

3.3 個性化的元素符號

在新媒體的視覺傳達(dá)信息時，主要通過個性化的元素符號來強(qiáng)調(diào)視覺化效果，主要有三個層次：①文字的視覺化，大標(biāo)題和小標(biāo)題以及正文之間的鏈接性和跳躍性影響閱讀者的興趣。在文字的編排時，一定要有清晰的條理，明確的閱讀順序，橫排、豎排的組合變化，文字組合的疏密節(jié)奏即導(dǎo)向性。②圖形的視覺化，圖形語言簡單明快的傳遞信息，使讀者達(dá)到瞬間的接受和感染，形成興趣觀看?？梢载S富版面的層次，賦予信息傳達(dá)的節(jié)奏和韻律、擴(kuò)大瀏覽者更多的遐想空間。③版面語言的視覺化（比如：色彩、線條、網(wǎng)格、花邊、裝飾形等）來美化和規(guī)范版面，形成便于視覺識別的統(tǒng)一風(fēng)格特征。把握好這些設(shè)計元素的個性情感與主題內(nèi)容一致，充分運用色彩、線條等的聯(lián)想來達(dá)到最佳的視覺效果，同時，在使用時要考慮它的理想位置，混合使用時對畫面的影響以及有序的排列等等因素。

3.4 互動式的傳達(dá)方式

新的媒體、新的技術(shù)、更細(xì)分的信息受眾、人們對信息獲取方式與審美需求的改變，從內(nèi)容到載體再到對象，各種各樣的新情況需要視覺傳達(dá)來面對，更加多樣化的傳達(dá)手段則提供了解決問題的基本方法。

不同媒體形式在視覺傳達(dá)過程中所發(fā)揮的作用不盡相同，當(dāng)多種媒體綜合應(yīng)用于同一場合、目的時，信息的傳播就更加全面和貼切。例如：美國女性新媒體藝術(shù)家凱密樂·烏特貝克曾做過一個名為“未命名5（Untitleds）”的互動視頻作品，透過這個作品我們看到了互動感應(yīng)技術(shù)能夠為視覺傳達(dá)帶來的種種可能性。作品使用攝像探頭感應(yīng)觀眾的動作，當(dāng)觀眾在屏幕前走動、揮手、跳躍、做出各種動作時，身體所覆蓋到的顯示區(qū)域內(nèi)的抽象圖形便會發(fā)生變化，視覺元素在屏幕內(nèi)流動、擠壓、伸縮，產(chǎn)生各種偶然性的視覺畫面。作品原本的創(chuàng)作意圖在于創(chuàng)造一個視覺系統(tǒng)，讓觀眾參與其中，通過對展示空間內(nèi)物理動作的感應(yīng)產(chǎn)生流動的、耐人尋味的視覺畫面。所以，在不影響正常閱讀的情況下，信息的背景將可能是動態(tài)的，感應(yīng)瀏覽者的身體動作，展現(xiàn)給每個人獨一無二的視覺效果。借助于各式各樣的交互技術(shù)，觀眾可以加入、影響信息傳播的過程，通過不同方式的參與決定信息傳達(dá)的最終效果。

4 結(jié)語

人們對美的追求是不斷深入的，新媒體設(shè)計同樣如此。設(shè)計不僅是把各種元素放上去，能看就行，更要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收所宣傳的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的畫面，使人瀏覽起來產(chǎn)生愉悅感，更容易接受信息。在新媒體設(shè)計中，不僅是追求平面視覺傳達(dá)效果，將各種元素有效的結(jié)合，這種結(jié)合要遵循一定平面設(shè)計的原則，如我們經(jīng)常所說的變化與統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等，以及在具體設(shè)計中文字、圖形、色彩的設(shè)計語言的準(zhǔn)確性。還需考慮新媒體的特征：連結(jié)性與互動性等，注定了新媒體藝術(shù)的展示本身就需要觀眾的參與，如果缺少了這個環(huán)節(jié)，一件作品就很有可能無法展示。要了解新媒體視覺傳達(dá)，你首先必須將全身心融入其中，而并不是在遠(yuǎn)距離觀看。這樣你與系統(tǒng)或者和他人直接產(chǎn)生互動，由此使觀者的意識也發(fā)生轉(zhuǎn)化，最后出現(xiàn)全新的影像、關(guān)系、思維與經(jīng)驗。觀者通過鍵盤、鼠標(biāo)、燈光和聲音感應(yīng)器或者是其他更加精密的儀器與作品發(fā)生關(guān)系，這就是新媒體視覺傳達(dá)帶給我們的一種全新的交流和瀏覽方式。這種瀏覽方式的改變說明設(shè)計者的藝術(shù)表達(dá)水平和社會責(zé)任感的提高。在以往的視覺傳達(dá)作品中，設(shè)計者是通過平面作品表達(dá)信息，然而觀眾被動接受，參與度不高，這是對他們視覺修養(yǎng)的考驗。在新媒體藝術(shù)中，設(shè)計者不但要自己融入，還要盡力將表現(xiàn)的東西為人所懂，讓受眾從視覺、聽覺和觸覺上主動接受。在這里，作品的信息得到了最大限度的表達(dá)，這也是新媒體設(shè)計這個名稱中“媒體”二字功能的體現(xiàn)。

總之，新媒體設(shè)計是集文字、圖形、聲音等多種符號為一體，他改變了傳統(tǒng)信息的傳達(dá)方式，由“平面信息”轉(zhuǎn)為“立體信息”，通過文字、聲音、影像的記錄，受眾由被動轉(zhuǎn)為主動接受，并且新媒體所傳承的內(nèi)容更加豐富，感覺更加直觀，改變了原來傳達(dá)信息的單一性，使信息傳遞的速度和質(zhì)量產(chǎn)生了新的質(zhì)的飛躍。

[1]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺（新編）[M].長沙：湖南美術(shù)出版社，2008.

[2]薛紅艷.設(shè)計的視覺語言[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2006.

[3]視覺文化時代的傳統(tǒng)媒體與新媒體版式設(shè)計研究.江南大學(xué)，2004.

J504

A

1004-7344（2016）12-0257-02

2016-4-10