在去年9月的一天，Loni Edwards與Chloe坐在紐約的一家星巴克里暢飲超大杯冰茶，突然有一個(gè)女人興奮地跑過(guò)來(lái)想要與Chole合影。沒(méi)錯(cuò)，Chole是一只迷你法國(guó)斗牛犬，它是一個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)上初露頭角的動(dòng)物明星，在Instagram上已經(jīng)擁有12.3萬(wàn)粉絲。

“這一事件讓我意識(shí)到Chole真的是挺有名氣的?！盓dwards此前還沒(méi)有意識(shí)到自家寵物具有如此大的知名度。

Chole僅僅只是社交網(wǎng)絡(luò)中涌現(xiàn)出來(lái)的寵物明星其中一員，廣告品牌競(jìng)相追逐這些網(wǎng)上動(dòng)物紅人，希望請(qǐng)到它們代言或者拍廣告。Chole參與的商業(yè)活動(dòng)由Edwards負(fù)責(zé)，她自稱是Chole的經(jīng)紀(jì)人。在兩年半前Chole就已經(jīng)開(kāi)始承接各種商業(yè)活動(dòng)，它不僅在百威啤酒超級(jí)碗促銷現(xiàn)場(chǎng)與豪華酒店度假村的發(fā)布會(huì)上大發(fā)異彩，還成為了攝影師的繆斯女神。Chole合作過(guò)的品牌包括Vogue、瑪莎·斯圖爾特、巴尼斯百貨，Bow&Drape以及著名寵物品牌PetSmart。

“人們天生就會(huì)認(rèn)為寵物代表著溫暖、快樂(lè)以及毛絨絨的觸感。”Edwards介紹道，“已經(jīng)有不少品牌開(kāi)始使用寵物代言人，因?yàn)樗麄兿胍屓烁惺芸鞓?lè)，也希望自己的廣告能夠讓觀眾感到愉悅?！?/p>

Chole的明星之路并不孤單，它有不少四條腿的明星朋友們，比如查理士王獵犬Toast，一只名叫Nala的貓，狼犬Loki以及法國(guó)斗牛犬Barkley。這群動(dòng)物明星們每次出行都有大批隨從，它們馬不停蹄地從一個(gè)廣告拍攝地去到另一個(gè)品牌代言現(xiàn)場(chǎng)，每一次的出場(chǎng)費(fèi)用都在2000-3500美元之間。

是什么讓這些寵物明星一夜爆紅？正是可視化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起。憑借著萌寵照片在Facebook與Instagram上的走紅，那些人氣高漲的寵物們已經(jīng)變成了公認(rèn)的明星。Instagram上的五大寵物明星之一是名叫Nala的貓，它擁有超過(guò)100萬(wàn)粉絲。而另一位寵物明星不爽貓（Grumpy Cat）雖然沒(méi)有擁有像Nala那么多的粉絲，但是它的一張簡(jiǎn)單的圍著圍巾的照片就能得到數(shù)千個(gè)贊。寵物明星這種火爆程度，理所當(dāng)然地會(huì)吸引到大品牌的興趣。

“使用寵物明星做營(yíng)銷結(jié)合了當(dāng)下兩大流行趨勢(shì)——社交與萌寵，再加入品牌的因素，就可以形成一個(gè)完美的營(yíng)銷組合。”Speakr公司創(chuàng)始人Marco Hansell對(duì)于寵物明星信心滿滿。

“這些寵物明星自身已經(jīng)擁有了大批追隨者，”社交策略專家Jill Sherman分析了寵物明星與品牌的關(guān)系，“品牌代言并沒(méi)有讓這些寵物變得更有名，反過(guò)來(lái)，是這些寵物明星賦予了品牌更大的影響力。品牌在進(jìn)行社交營(yíng)銷時(shí)面臨著持續(xù)不斷發(fā)掘新的有趣內(nèi)容的壓力，因此他們會(huì)不遺余力地搜尋一切在社交網(wǎng)絡(luò)上有影響力的事物，并加以利用。”

捷藍(lán)航空在2015年8月在紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)5號(hào)航站樓修建了一個(gè)名為“Wooftop”的戶外休息區(qū)，專門提供給旅行者以及他們的寵物進(jìn)行戶外休閑。捷藍(lán)航空為了宣傳，設(shè)法邀請(qǐng)到了幾個(gè)寵物明星參加發(fā)布活動(dòng)，其中就包括了名叫Marnie的西施犬（擁有127萬(wàn)粉絲）。

而在2015年圣誕節(jié)期間，美國(guó)聯(lián)合航空公司邀請(qǐng)了法國(guó)斗牛犬Barkley參與了他們的假日宣傳活動(dòng)。就在最近，狼犬Loki成為了奔馳公司即將在2017年推出的GLS SUV車型的VR宣傳片中的明星。

“我們一直以來(lái)都希望與契合奔馳品牌精神與品牌故事的明星代言人合作，”奔馳美國(guó)公司市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理Mark Aikman解釋了為何選擇Loki，“Loki的形象及其故事與我們的SUV系列車型結(jié)合得特別好，根據(jù)我們的市場(chǎng)研究表明，有很大一部分SUV車型的買家都養(yǎng)了寵物?！?/p>

美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)在2015年中美國(guó)人花在寵物身上的開(kāi)支已經(jīng)超過(guò)了600億美元大關(guān)。這聽(tīng)上去并不意外，近年來(lái)寵物已經(jīng)變得像我們家庭成員一樣重要。如今的寵物不僅有專門的SPA護(hù)理，還可以做瑜伽，吃有機(jī)食品，甚至?xí)筹媽櫸飳Ｓ闷【啤?/p>

寵物明星們的走紅催生了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，這些平臺(tái)試圖通過(guò)利用寵物與品牌合作的方式獲得更多商業(yè)機(jī)會(huì)，并且以此變現(xiàn)。就拿網(wǎng)上寵物博客社區(qū)BlogPaws來(lái)說(shuō)，該社區(qū)的建立是受到了母親為孩子寫博客的啟發(fā)，提供一個(gè)平臺(tái)讓主人們?yōu)樽约旱膼?ài)寵寫博客。寵物明星Chole的主人Edwards最近也成立了“萌犬經(jīng)紀(jì)公司”，她希望幫助更多的寵物紅人與品牌牽線搭橋。還有一家名為FurCard的網(wǎng)站專門追蹤報(bào)道最受歡迎的寵物明星們。

這些平臺(tái)為品牌商與寵物主人之間搭建起了溝通合作的橋梁，品牌借助寵物明星們可以為自己的宣傳促銷活動(dòng)提高知名度，并且讓活動(dòng)更加有趣好玩。有不少寵物明星都已經(jīng)擁有了上百萬(wàn)乃至更多的粉絲，品牌與它們進(jìn)行合作可以很輕松地覆蓋大量人群。大部分的寵物明星現(xiàn)在的身價(jià)相比網(wǎng)絡(luò)紅人還是便宜了不少，不過(guò)隨著它們?cè)絹?lái)越受人歡迎，其身價(jià)也會(huì)水漲船高，在未來(lái)它們有望達(dá)到傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)紅人身價(jià)水平，為品牌發(fā)一張照片就要價(jià)數(shù)萬(wàn)美元。

“相比與人合作，與可愛(ài)的寵物們進(jìn)行合作還存在一些安全上的問(wèn)題，如果方法不當(dāng)，也可能與品牌的宣傳目的不符，或者是引發(fā)爭(zhēng)議。”捷藍(lán)航空品牌與社交媒體營(yíng)銷總監(jiān)Chan Tran也表達(dá)了自己的擔(dān)憂。

雖然每一個(gè)寵物明星都有著自己的個(gè)性，但是作為一個(gè)整體，它們被給予的宣傳期望是一樣的，那就是展現(xiàn)出可愛(ài)與萌的一面?！翱蓯?ài)寵物散發(fā)出來(lái)的吸引力是難以抗拒的?！?