□ 文/本刊記者 陳麗冰

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傳統(tǒng)中藥，香飄東盟

□ 文/本刊記者 陳麗冰

北京同仁堂吉隆坡總店開業(yè)。

受中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生保健文化影響，不少東盟國(guó)家對(duì)博大精深的中醫(yī)藥頗為推崇。尤其是近年來，隨著中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)的建立，更是有力推動(dòng)了中醫(yī)藥在東盟國(guó)家的快速發(fā)展。從傳統(tǒng)貿(mào)易到投資合作，從民間交流到高層互動(dòng)，傳統(tǒng)中藥，香飄東盟。

中醫(yī)藥在東盟

中醫(yī)藥作為中華文明的瑰寶，在海外華人集中的東盟地區(qū)也具有悠久的歷史和廣泛的社會(huì)影響。早在700年前的素可泰王朝時(shí)期，中醫(yī)藥就因中國(guó)東南沿海華人移居而傳入泰國(guó)。后來移居泰國(guó)的華人日益增多，中醫(yī)藥也隨之日趨繁榮。2001年7月，中醫(yī)藥在泰國(guó)開始合法化，中醫(yī)師考試合格后可領(lǐng)取行醫(yī)執(zhí)照，使得泰國(guó)成為中國(guó)以外世界上第一個(gè)宣布中醫(yī)藥合法的國(guó)家，中醫(yī)藥也由此更受當(dāng)?shù)厝说耐瞥??！叭缃?，在泰?guó)說起中醫(yī)，很多人都知道有針灸、推拿等奇特療法?！眮碜詮V西中醫(yī)藥大學(xué)的泰國(guó)留學(xué)生林悅?cè)缯f，傳統(tǒng)中醫(yī)的各種療法都屬于自然療法，相對(duì)于西醫(yī)來說副作用比較小，在預(yù)防疾病及治療一些慢性病和疑難病方面具有獨(dú)到之處，所以中醫(yī)越來越受到人們的青睞。而她自己也因?qū)χ嗅t(yī)感興趣而來到距離泰國(guó)較近的廣西學(xué)習(xí)傳統(tǒng)中醫(yī)。

而在印尼，中醫(yī)藥的興起可以追溯至17世紀(jì)。當(dāng)時(shí)大量“下南洋”的中國(guó)勞工把傳統(tǒng)文化、生活習(xí)俗帶至東南亞國(guó)家，中醫(yī)藥也得以和印尼傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)相互交融，生根發(fā)展。到20世紀(jì)初，中醫(yī)藥已經(jīng)十分興旺，中醫(yī)師也被尊稱為“國(guó)醫(yī)”。尤其是近年來在兩國(guó)高層的積極推動(dòng)下，中醫(yī)藥在印尼更是煥發(fā)出新活力。

此外，在新加坡、馬來西亞、越南等東盟國(guó)家，對(duì)中醫(yī)藥也頗為推崇，北京同仁堂、云南白藥、天津天士力等來自中國(guó)的中成藥品牌長(zhǎng)銷不衰；同時(shí)，政府也鼓勵(lì)中醫(yī)藥發(fā)展，不少國(guó)家允許中藥作為藥品合法進(jìn)口，并深入推進(jìn)與中國(guó)在中醫(yī)藥領(lǐng)域的合作。

2011年11月，中國(guó)和馬來西亞簽署了《中華人民共和國(guó)政府和馬來西亞政府關(guān)于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域合作的諒解備忘錄》后，兩國(guó)在中醫(yī)藥醫(yī)療、教育、科研等領(lǐng)域不斷取得可喜的成績(jī)，并將在馬來西亞建立中國(guó)國(guó)醫(yī)中心；2012年4月，中國(guó)和柬埔寨簽署了《中國(guó)國(guó)家中醫(yī)藥管理局和柬埔寨王國(guó)衛(wèi)生部關(guān)于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的合作諒解備忘錄》，推動(dòng)青蒿素抗擊瘧疾的合作，并為雙方科研合作提供平臺(tái)；2013年5月15日，中國(guó)和新加坡簽署新一輪中醫(yī)藥合作計(jì)劃書，進(jìn)一步在中醫(yī)藥科研、教育、管理等領(lǐng)域加強(qiáng)交流合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

可以說，近年來，隨著高層的積極推動(dòng)，中國(guó)和東盟各國(guó)在中醫(yī)藥領(lǐng)域的合作得到了深入的發(fā)展。與此同時(shí)，隨著中醫(yī)藥在東盟國(guó)家逐漸得到認(rèn)可，也為中醫(yī)藥企業(yè)扎根東盟提供了廣闊的發(fā)展空間。

如何扎根東盟？

相近的文化習(xí)俗和用藥習(xí)慣，讓中醫(yī)藥在東盟地區(qū)有著良好的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)潛力。而隨著中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)的建立，又使得中國(guó)與東盟各國(guó)間涉及中醫(yī)藥的貿(mào)易、服務(wù)、投資等商貿(mào)合作更加便利。那么，機(jī)遇之下，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)如何扎根東盟，樹立品牌形象？

一方面，東盟地處熱帶地區(qū)，擁有豐富的藥用植物資源，例如，印尼至少有超過7000種藥用植物；泰國(guó)有療效的藥用植物有1500多種；而馬來西亞則擁有中國(guó)緊缺的石隊(duì)雞血藤、高良姜、丁香等中草藥，且尚未能真正開發(fā)利用，這些都可為雙方在中醫(yī)藥領(lǐng)域的合作奠定基礎(chǔ)。另一方面，不少東盟國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥采取較為開明的政策，藥政管理體系比較寬松，有利于開辦中醫(yī)藥廠?！榜R來西亞的中成藥審批程序比中國(guó)要簡(jiǎn)單、快捷，在馬來西亞辦中藥廠政策環(huán)境很寬松?！笔澜玑樉膮f(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)李慶表示，馬來西亞尚無執(zhí)業(yè)醫(yī)師法，華人在馬來西亞尤其是東馬投資開辦診所很容易。開辦診所只要求中國(guó)醫(yī)生懂得針灸、推拿按摩、中醫(yī)中藥，三項(xiàng)技術(shù)通過考試即可執(zhí)業(yè)。

不少專家學(xué)者認(rèn)為，隨著“鉆石十年”的開啟，意味著中國(guó)和東盟市場(chǎng)合作層次的提升、合作領(lǐng)域的拓展，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)和東盟國(guó)家合作，也逐漸由藥品銷售轉(zhuǎn)向投資制造、合作辦學(xué)等。

“推動(dòng)中醫(yī)藥多角度、全方位地走出去，具體形式包括：開展合作醫(yī)療（在外辦醫(yī)院、開診所）、合作辦學(xué)（在外提供中醫(yī)藥學(xué)歷教育或者培訓(xùn)）、聯(lián)合研究、并購辦廠或開藥房等。”中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委副主任、國(guó)家中醫(yī)藥管理局局長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)說。

他山之石可以攻玉

不過需要注意的是，由于文化背景和理論體系有所差異，中醫(yī)藥在走進(jìn)東盟市場(chǎng)時(shí)也會(huì)面臨文化、政策和技術(shù)準(zhǔn)入等壁壘。因此，中醫(yī)藥企業(yè)在布局東盟時(shí)還需做足“功課”，多學(xué)習(xí)在這方面具有成功經(jīng)驗(yàn)的“前輩”，這樣才能更好地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)上打響品牌，立于不敗之地。

作為中國(guó)“老字號(hào)”品牌企業(yè)，北京同仁堂自2001年開始與東盟國(guó)家企業(yè)開展合資合作以來，已分別在泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、印尼、柬埔寨、菲律賓、文萊等東盟國(guó)家設(shè)立了多家合資公司、藥店及診所，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

在2016年召開的博鰲亞洲論壇中醫(yī)藥分論壇上，北京同仁堂國(guó)藥集團(tuán)總裁丁永玲表示，中醫(yī)藥“走出去”不僅需要適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，還需要實(shí)現(xiàn)本土化對(duì)接?！敖陙?，北京同仁堂一方面不斷地創(chuàng)造，生產(chǎn)線通過了一系列的認(rèn)證，為打造海外產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。另一方面，同仁堂與國(guó)外知名院校及科研機(jī)構(gòu)合作，開展重點(diǎn)品種如安宮牛黃丸和靈芝孢子粉膠囊的安全性和作用機(jī)理等研究，為中藥產(chǎn)品進(jìn)入西方主流市場(chǎng)積累數(shù)據(jù)和理論基礎(chǔ)。”丁永玲說，未來，北京同仁堂還將從三方面繼續(xù)推進(jìn)同仁堂海外各業(yè)務(wù)板塊的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是從傳統(tǒng)的“以醫(yī)帶藥”向全方位養(yǎng)生保健轉(zhuǎn)型；二是從傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)刂辈?；三是向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，在海外打造成一個(gè)集種植、采購、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、文化、教育為一體的中醫(yī)藥集團(tuán)。

他山之石可以攻玉，欲布局東盟的中醫(yī)藥企業(yè)也可借鑒北京同仁堂將海外實(shí)體店與文化相結(jié)合、自主研發(fā)實(shí)現(xiàn)本土化對(duì)接等經(jīng)驗(yàn)更好地“走出去”。

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