姜伯靜

未來若干年智能手機會消失！當(dāng)然不是真正的消失，而是顛覆性的替代。

西方童話里，經(jīng)常有矮人和巨人這樣形成鮮明對比的形象。但是在我的印象里，巨人固然實力強大，可矮人也不一定弱小，反而有時會很堅忍。

這種角色反差，很適用于目前的智能手機產(chǎn)業(yè)。

過去的2015年，應(yīng)該是中國智能手機揚眉吐氣的一年。因為不管有多少不足，中國品牌在全球智能手機領(lǐng)域又邁出了一大步。

國產(chǎn)七強搏殺兩大巨頭

根據(jù)全球市場研究機構(gòu)TrendForce最新報告顯示，2015年全球智能手機出貨量為12.93億部，年增長10.3%，其中來自中國地區(qū)的手機品牌合計出貨量高達5.39億部，占全球比重超過四成，并占據(jù)了全球前十大手機品牌中的七個席次。

那么，是哪幾個國產(chǎn)品牌位列全球智能手機出貨量前十強呢？根據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)，2015全球前十大手機品牌分別是，三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想、LG、TCL、OPPO、BBK/ViVO、中興。也就是說，華為、小米，聯(lián)想、TCL、OPPO、BBK/ViVO、中興，這國產(chǎn)七強為中國的智能手機產(chǎn)業(yè)爭得了榮譽。

但是，我卻有一種微妙的感覺，那就是這國產(chǎn)七強雖然在國內(nèi)出類拔萃，可與蘋果和三星這兩位手機巨人相比卻有些矮小，有的甚至就很矮小了。即便華為略顯高大一些，卻拉高不了平均身高。這種局面，好像七個小矮人，在與蘋果和三星這兩位手機巨人搏殺。

說國產(chǎn)七強是矮人，并無貶低國產(chǎn)之意。因為我前面也說過，矮人不一定弱小，而巨人不一定橫行無阻。不管有什么缺點，國產(chǎn)品牌都值得尊重。說國產(chǎn)七強是矮人，是因為我很是感慨：中國有七家大手機廠商，卻為何沒有一位巨人？

從總量上看，如果把國產(chǎn)品牌算在一起，國產(chǎn)手機的總量不遜于巨人。甚至在未來，還有可能會在總量上超出洋巨人。

TrendForce智能手機分析師吳雅婷表示，中國品牌出貨總和達5.39億部，與三星、蘋果總和的5.47億部在伯仲之間，預(yù)估2016年中國品牌出貨將超越三星、蘋果總和，全球市場份額來到45%，這意味全球前十名品牌中，每兩部智能手機就有近一部是中國品牌。

但是，這是總量。如果拆開看呢？我們的矮人特質(zhì)顯露無遺。

盡管在2015年，三星智能手機首度呈現(xiàn)負增長，但出貨依然是驚人的3.2億部。蘋果雖然在2015年被屢屢看衰，但增長率依然達到17.7%，出貨量達到2.27億部。一個3.2億部，一個2.27億部。這兩個數(shù)字，是單個國產(chǎn)手機品牌難以在短時期內(nèi)望其項背的。因為我們最出色的華為，不過是剛剛突破1億部；而曾經(jīng)躊躇滿志的小米，也不過是7000萬部。華為小米如此，更遑論其他品牌。

于是，再回到我文章開頭的話題。如今的全球智能手機領(lǐng)域，是堅強、勇猛的七個矮小的國產(chǎn)品牌，與蘋果、三星兩位手機巨人搏殺。矮人的斗志、成績固然值得尊重，但我們卻希望國產(chǎn)七強也能成為巨人。

那么，中國的七大手機廠商中，何時會出現(xiàn)一個或幾個巨無霸型的手機巨頭呢？我感覺，這需要天時地利人和。

三星和蘋果的巨人地位，不是天上掉下來的。而是抓住了技術(shù)革命的機會，踩著摩托羅拉、諾基亞等前輩的尸骨一步步走來的。

從發(fā)展歷史上看，三星手機的歷史雖然悠久，卻遠不及當(dāng)初摩托羅拉、諾基亞和愛立信的輝煌。只是，當(dāng)年的手機三強已經(jīng)成為明日黃花，而今倒是三星頑強但又強大的生存下來。三星成功的原因，反過來就是諾基亞失敗的原因。三星抓住了安卓，抓住了智能手機的大好時光，三星有良好的執(zhí)行力，三星能夠生產(chǎn)硬件，所以三星成了第一。而蘋果的手機，雖然年輕，卻是一個時代的發(fā)軔者。說蘋果手機開創(chuàng)了一個智能手機的新時代，毫不為過。

面臨的機遇和挑戰(zhàn)

那么現(xiàn)在，中國手機廠商會有成長為巨人的時機嗎？

我認為有。至少，我們面臨這三個好的機遇。

首先，從企業(yè)發(fā)展的大趨勢看，三星和蘋果的形勢不容樂觀。目前的三星，是呈退守趨勢的。而今后的蘋果，又不被業(yè)界看好。這樣的局勢下，步步為營的中國品牌可以逐步蠶食他們的市場。小米為代表中低端產(chǎn)品，華為為代表的中高端產(chǎn)品，可以占據(jù)不同的市場，分而攻之。此消彼長，如果三星、蘋果的市場縮小了，那國產(chǎn)自然就強大了。

其次，從產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展看，智能手機發(fā)展目前陷入瓶頸，未來若干年內(nèi)新技術(shù)、新產(chǎn)品會有新的爆發(fā)。只有時代變革、技術(shù)變革、產(chǎn)品變革，才會有顛覆時代的機遇。目前的智能手機，應(yīng)該說已經(jīng)沒有太大的突破。有人說，未來若干年智能手機會消失。當(dāng)然不是真正的消失，而是顛覆性的替代。如果真的是這樣的話，那國產(chǎn)品牌的機會或許就不遠了。

第三，消費者對國產(chǎn)品牌的認可度越來越高。雖然還沒有一個確切的數(shù)字來驗證我這個說法，但國產(chǎn)品牌的銷量應(yīng)該說明這個問題。

這三個機遇，如果能好好把握，那可謂天時地利人和。

不過，雖然之前的多個場合，華為經(jīng)常表示出趕超蘋果、三星的雄心壯志。但我們知道，對于國產(chǎn)品牌來說，這個目標(biāo)還很艱難。

首先，國產(chǎn)手機品牌的積淀還不夠。全球著名品牌咨詢機構(gòu)Interbrand公布的“2015年全球最具價值品牌100強”排行榜顯示：蘋果的品牌價值為1702.76億美元，排名第一；三星電子以453億美元的品牌價值，排名第七；中國公司中，華為位居88位，品牌價值為49.52億美元；聯(lián)想品牌價值為41.14億美元，位居第100位。雖然智能手機并非這些公司的主業(yè)，但品牌積淀差距顯而易見。

其次，中國企業(yè)坐享其成者多、開拓進取者少。且不說那些讓人煩惱的專利，就說創(chuàng)新精神吧。盡管智能手機的瓶頸狀態(tài)越發(fā)明顯，可人們依然在努力。比如曲面屏等方向的努力，雖然效果不明顯，但畢竟人們努力了。中國手機廠商，最近幾年不多的創(chuàng)新就是聯(lián)想要造有知覺的手機，但這可能還是摩托羅拉的老底子和谷歌的核心技術(shù)。至于其它的廠商，即便是一些技術(shù)積淀較深厚的企業(yè)，也難見創(chuàng)新的蹤跡。

第三，中國企業(yè)內(nèi)斗太厲害。中國企業(yè)的內(nèi)斗，業(yè)界都很清楚。很多企業(yè)，也深受其害。最明顯的例子，這個價格戰(zhàn)，估計就要從國內(nèi)打到國外去了。如果醉心于價格戰(zhàn)、搶市場，而不是搞技術(shù)、搞創(chuàng)新，拿價格就能顛覆行業(yè)嗎？

所以我感覺，中國有了七大手機廠商，但相對而言還屬于七個矮人。盡管華為個子稍高，可他們也是個頭不一的七個矮人。他們中何時會出現(xiàn)一個或幾個巨無霸型的手機巨人呢？有機會，之后的天時地利人和在等著他們。但也有困難，實力弱小、自己不努力和自己的內(nèi)耗又羈絆著他們。