羅娜

（德保縣文化館 廣西壯族自治區(qū)百色市 533700）

數(shù)字文化館宣傳推廣的有效途徑探討

羅娜

（德?？h文化館 廣西壯族自治區(qū)百色市 533700）

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)的壯大帶來了良好的契機(jī)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的融合推進(jìn)，在文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)跨界經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，消費(fèi)者的生活方式也在發(fā)生著很大的變化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字文化館以新型的服務(wù)模式，喜聞樂見的文化產(chǎn)品給人們帶來了更加先進(jìn)、便捷、廣泛、均等的公共文化服務(wù)。然而，作為目前群體文化活動(dòng)中作為主要參與對(duì)象的老年人群體，由于其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的不熟悉，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)字文化館的推廣出現(xiàn)了困難。眾所周知，文化館是實(shí)現(xiàn)群眾文化權(quán)益的有效途徑，為了確保群眾文化活動(dòng)中文化館發(fā)揮有效作用，筆者在闡述傳統(tǒng)文化館的問題的同時(shí)，對(duì)數(shù)字文化館宣傳推廣的問題和有效途徑進(jìn)行了探討。

數(shù)字文化館；宣傳推廣；途徑探討

文化和科技的融合，提升了科技的人文設(shè)計(jì)理念，同時(shí)科技的發(fā)展使得文化的宣傳與推廣的渠道變得多樣化，形成了新一輪的文化傳播模式和消費(fèi)模式。數(shù)字文化館在公共文化的服務(wù)體系中發(fā)揮著重要的作用，已經(jīng)成為深入基層文化宣傳推廣工作的重要觸角，是提高廣大人民群眾文化日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要手段。因此，明確數(shù)字文化館建立的必要性，對(duì)比發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化館的問題并探討數(shù)字文化館宣傳推廣有效途徑是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然要求。

1 數(shù)字文化館建立的必要性

數(shù)字文化館是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)融合下的一個(gè)重要產(chǎn)物，它較好地涵蓋了政府文化職能的內(nèi)容，數(shù)字文化館利用互聯(lián)網(wǎng)的快捷性、直觀性、和實(shí)效性，將新鮮的資源展現(xiàn)在了廣大人民群眾的面前，減少了整個(gè)社會(huì)知識(shí)鴻溝的形成，對(duì)于提高全民族的素質(zhì)，保障人民群眾文化權(quán)益的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮了重要作用。老年人作為群體文化活動(dòng)中比例較大的群體，由于年齡偏大、精力有限，對(duì)新事物接受速度慢、成本高，如果能夠?qū)?shù)字文化館進(jìn)行科學(xué)推廣，是能將占比例較大的老年人轉(zhuǎn)化成數(shù)字文化館發(fā)揮其作用的良好代表的。

2 傳統(tǒng)文化館的問題

2.1 傳統(tǒng)文化館建設(shè)的單一性

設(shè)施齊全的數(shù)字文化館一般包含“館貌概況”“文化活動(dòng)”“理論研究”“藝術(shù)鑒賞”“遠(yuǎn)程指導(dǎo)”等板塊，為廣大人民群眾提供場(chǎng)館介紹、免費(fèi)開放項(xiàng)目、視頻欣賞、電子期刊等文化服務(wù)。[3]對(duì)比可知，目前很多傳統(tǒng)文化館的設(shè)施、服務(wù)手段陳舊單一，不僅服務(wù)的覆蓋面狹窄、而且出現(xiàn)嚴(yán)重的脫離群眾的現(xiàn)象，導(dǎo)致群眾享受文化的權(quán)利沒有得到保障，也使得文化館沒有在公共文化體系中發(fā)揮相應(yīng)的作用

2.2 傳統(tǒng)文化館建設(shè)的滯后性

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得群眾的消費(fèi)習(xí)慣和方式越來越依賴于虛擬空間的各種終端，在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，改革的呼聲一浪接一浪，但是，雖然改革的觀念已經(jīng)深入人心，可是改革的行動(dòng)只是在個(gè)別地區(qū)發(fā)揮著作用，大部分地區(qū)的影響力都相當(dāng)薄弱，文化館的建設(shè)也是相當(dāng)滯后。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)大部分縣區(qū)存在地方財(cái)政困難、土地緊缺、上級(jí)項(xiàng)目指標(biāo)少等問題，導(dǎo)致連基本的文化館館舍都沒有。辦公設(shè)施不完備，文化環(huán)境得不到改善，嚴(yán)重影響了群眾文化工作的開展。相比較而言，在硬件設(shè)施建設(shè)受限的情況下，數(shù)字文化館在基層文化工作中推廣起來更具有明顯的優(yōu)勢(shì)[4]。

2.3 傳統(tǒng)文化館建設(shè)的封閉性

人們的思維方式和消費(fèi)方式隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展不斷發(fā)生著改變，但是傳統(tǒng)的文化館服務(wù)方式單一，受傳統(tǒng)文化館運(yùn)行模式的影響，目前傳統(tǒng)文化館之間存在著封閉性的特點(diǎn)，即使在一個(gè)地區(qū)，依然存在文化服務(wù)接受不平衡的情況，希望隨著互聯(lián)網(wǎng)思維影響力的不斷擴(kuò)大，數(shù)字文化館的不斷建立，文化館之間的這種封閉性可以縮小甚至消除。

3 數(shù)字文化館建立的問題

文化館在公共服務(wù)體系中的作用要得到良好的發(fā)揮，以群眾需求為導(dǎo)向，建立科學(xué)的文化推廣模式尤為重要。新型的數(shù)字文化館的建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)的依托下，其科學(xué)性、開放性、高效性與便利性，在滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化建設(shè)方面發(fā)揮著重要的作用，但是同時(shí)，我們應(yīng)該考慮到，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)在數(shù)字文化觀眾的作用比例大，對(duì)作為群體文化活動(dòng)中占比較大的老年人來講，高效利用并發(fā)揮數(shù)字文化館的作用是有一定的難度的。這個(gè)問題如果不能得到有效的解決，數(shù)字文化館的作用是很難得到最大的發(fā)揮的，全民共享科技成果的初衷也很難得到充分的實(shí)現(xiàn)，在一定程度上也會(huì)造成國(guó)家的人力、物力、財(cái)力的作用沒有得到很大程度的發(fā)揮。

4 數(shù)字文化館宣傳推廣的有效途徑探討

對(duì)比傳統(tǒng)館和數(shù)字文化管的特點(diǎn)和作用后，我們不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字文化館的建設(shè)在創(chuàng)新公共文化服務(wù)中是一個(gè)重要的突破，數(shù)字文化館依托互聯(lián)網(wǎng)的廣闊平臺(tái)，能夠突破時(shí)間地點(diǎn)的限制，經(jīng)過多重傳播渠道，全方位、多角度地進(jìn)行文化宣傳與推廣工作，使得公共文化的服務(wù)內(nèi)容和作用得到最大程度的發(fā)揮。結(jié)合實(shí)際情況，我們可以從從四個(gè)方面探討數(shù)字文化館宣傳推廣的有效途徑。

4.1 完善數(shù)字文化館網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的建設(shè)

整個(gè)世界處在一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)連接起來的地球村里，各種信息內(nèi)容復(fù)雜多樣，怎樣借助于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，用特定的數(shù)字文化館的內(nèi)容將群眾們集合在一起，形成對(duì)數(shù)字文化館的一種“集體無意識(shí)”的關(guān)注，完善數(shù)字文化館網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的建設(shè)顯得尤為重要。①可以將線上宣傳和線下活動(dòng)相結(jié)合。對(duì)于能在群眾中形成較大影響力的活動(dòng)要進(jìn)行線上的宣傳，可以借助于社會(huì)媒體，也可以通過文化館的宣傳進(jìn)行采編。群眾會(huì)在活動(dòng)的宣傳中找到一種存在感甚至自豪感。[1]②有效整合網(wǎng)絡(luò)資源。網(wǎng)上的資源豐富多樣，找到群眾喜愛并感興趣的資源進(jìn)行分享，可以很好的留住群眾，因此，對(duì)群眾的需求進(jìn)行調(diào)研，以群眾的需求為導(dǎo)向，整合網(wǎng)絡(luò)資源，可以讓廣大主動(dòng)參與到數(shù)字文化館的活動(dòng)中來。能夠有效地發(fā)揮數(shù)字文化館的影響力。

4.2 結(jié)合地方特色文化品牌進(jìn)行宣傳推廣

品牌的力量是巨大的，尤其是具有地方特色的文化品牌，對(duì)群眾的吸引力是巨大的。數(shù)字文化館的的宣傳推廣要想取得良好的效果，必須是要結(jié)合本地群眾的特色實(shí)際進(jìn)行展開的。依托群眾熟知的地方特色不僅可以減少前期宣傳的人力物力，還因?yàn)榻柚似放频挠绊懥κ沟脭?shù)字文化館的宣傳更接地氣，減少了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)下成長(zhǎng)起來的數(shù)字文化館和人們的距離。這就要求數(shù)字文化館的推廣人員找好切入點(diǎn)，“小切口，大影響”。

4.3 重視各種信息傳播渠道的使用

要擴(kuò)大數(shù)字文化館的影響力，擴(kuò)大其服務(wù)效果，宣傳的方法很重要。除了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用，可以通過電視、廣播、光盤等，將數(shù)字文化信息結(jié)合信息本身的特色進(jìn)行分類存儲(chǔ)或呈現(xiàn)，使得數(shù)字文化館在群眾的生活范圍內(nèi)合理地發(fā)布信息，將信息服務(wù)達(dá)到全方位覆蓋，伴隨群眾生活的方方面面，讓他們感受到享受數(shù)字文化館服務(wù)的便捷性和舒適性。[5]

5 結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)“起飛”的階段，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，加強(qiáng)文化與數(shù)字融合的頂層設(shè)計(jì)，推進(jìn)數(shù)字文化館的建立，成為建立開放性、便捷性于一體的公共文化服務(wù)體系的重要環(huán)節(jié)，是滿足群眾日益增長(zhǎng)的文化需要的重要途徑。在這個(gè)數(shù)字文化館的服務(wù)體系里，服務(wù)成本得到了有效控制，資源得到了有效的整合，受益群體也在不斷地?cái)U(kuò)大。因此，在實(shí)際的工作中，要完善數(shù)字文化館的宣傳推廣手段，創(chuàng)新數(shù)字文化館服務(wù)的渠道和發(fā)展方向，使得數(shù)字文化館的服務(wù)效益真正做到最大化，將全民享受科技帶來的優(yōu)秀成果的愿景得到真正的實(shí)現(xiàn)。

[1]尉光耀.論數(shù)字文化館宣傳推廣的有效途徑[J].大眾文藝，2015（06）：13～14.

[2]肖希明，完顏鄧鄧.基于本體的公共數(shù)字文化資源整合語(yǔ)義互操作研究[J].國(guó)家圖書館學(xué)刊，2015（03）：43～49.

[3]陳少峰，陳曉燕.基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的商業(yè)模式構(gòu)建[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2013（02）：64～69.

[4]周慶山，羅戎.我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與規(guī)制策略[J].圖書情報(bào)工作，2014（10）：6～10+18.

[5]蘇超.“文化共享工程”可持續(xù)發(fā)展研究[D].南開大學(xué)，2014.

G242

A

1004-7344（2016）13-0301-02

2016-4-25

羅 娜（1983-），女，助理館員，本科，主要從事群眾文化宣傳、組織各類文化活動(dòng)開展及辦公室日常事務(wù)等工作。