胡慧敏 （上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院 200240）

藝術(shù)授權(quán)：文化產(chǎn)品開發(fā)多元化的重要途徑

胡慧敏 （上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院 200240）

藝術(shù)授權(quán)是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，它將市場注意力從原來的僅關(guān)注藝術(shù)家原創(chuàng)作品轉(zhuǎn)向衍生品開發(fā)，是實現(xiàn)文化產(chǎn)品開發(fā)多元化的重要途徑；同時將原創(chuàng)藝術(shù)品再創(chuàng)造，提升文化產(chǎn)品附加值；原創(chuàng)藝術(shù)品由于稀缺性，價格高昂，限制了文化藝術(shù)的傳播，但是藝術(shù)授權(quán)讓大師作品走進(jìn)普通大眾生活成為可能，滿足了人們對美的需求。但是目前我國授權(quán)藝術(shù)市場發(fā)展不健全，在知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意開發(fā)、人才培養(yǎng)等方面存在諸多問題，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很長的路要走。

藝術(shù)授權(quán)；文化產(chǎn)品；文化產(chǎn)業(yè)；衍生品

藝術(shù)授權(quán)在大陸是一個新興產(chǎn)業(yè)，也不過十幾年的歷史，相關(guān)政策對文化產(chǎn)業(yè)的重視與支持，為藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。藝術(shù)授權(quán)通過合法授權(quán)，結(jié)合創(chuàng)意對衍生品進(jìn)行再設(shè)計，推動動漫、數(shù)字、旅游、創(chuàng)意設(shè)計等行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提升了產(chǎn)品文化附加值。藝術(shù)授權(quán)需要授權(quán)者、中介、銷售等多方合作，藝術(shù)授權(quán)不是簡單的復(fù)制和嫁接，而是藝術(shù)品第二次創(chuàng)作，有創(chuàng)意的開發(fā)衍生產(chǎn)品。由此看出，藝術(shù)授權(quán)不僅是產(chǎn)業(yè)，還是品牌再創(chuàng)造的過程，不斷為文化產(chǎn)產(chǎn)品注入養(yǎng)分。

一、什么是藝術(shù)授權(quán)

藝術(shù)授權(quán)又可稱為藝術(shù)作品認(rèn)可，是指授權(quán)者將其所代理藝術(shù)家作品的著作權(quán)等授予被授權(quán)者進(jìn)行使用，授權(quán)者多是以合同的形式進(jìn)行授權(quán)，按照合同規(guī)定，被授權(quán)者要向授權(quán)者交納一定的授權(quán)金。藝術(shù)授權(quán)與藝術(shù)品市場中的一級市場畫廊和二級市場拍賣收藏有很大不同，藝術(shù)授權(quán)行業(yè)屬于藝術(shù)品市場中的三級市場。藝術(shù)品一、二級市場經(jīng)營和出售的是藝術(shù)品的所有權(quán)和單件的原創(chuàng)作品，數(shù)量有限，交易多是少數(shù)人的交換，因此不能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而作為三級市場的藝術(shù)授權(quán)，其核心是藝術(shù)家的著作權(quán)，藝術(shù)家通過提供一定的版權(quán)或著作權(quán)而獲得一定比例的授權(quán)金，將自己的作品以多種形式展現(xiàn)在消費者面前，以期作品得到廣泛宣傳，擴(kuò)大知名度。被授權(quán)者在版權(quán)的授予范圍內(nèi)從事藝術(shù)品的復(fù)制、公開展示、再設(shè)計等經(jīng)營活動，提升產(chǎn)品的附加值；消費者則可以買到品味獨特、富有創(chuàng)意和藝術(shù)元素的商品。目前國際市場上藝術(shù)授權(quán)主要有三種形式：原作復(fù)制授權(quán)或稱畫作授權(quán)、產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)等。

二、提升產(chǎn)品附加值，促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)多元化

Artkey藝奇文創(chuàng)公司是亞洲地區(qū)藝術(shù)授權(quán)的先行者，旗下簽訂了眾多國內(nèi)外知名藝術(shù)家，擁有約10萬件藝術(shù)作品的合法版權(quán)。擁有二十年的藝術(shù)授權(quán)經(jīng)驗，不乏成功案例。Artkey藝術(shù)授權(quán)拿到授權(quán)之后，參考藝術(shù)家和作品的風(fēng)格，對其衍生產(chǎn)品進(jìn)行恰當(dāng)?shù)淖⒔猓忈屍渚哂械乃囆g(shù)內(nèi)涵，再創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)，使其更適合融入產(chǎn)品之中。例如，旗下推出的白石系列，他們通過創(chuàng)新將齊白石大師的著名畫作《雀躍櫻桃》制成了茶杯、石版畫，另外齊白石其他畫作中的花鳥蟲魚等形象也被復(fù)制到了皮箱、手表、枕頭等日用品上，這些衍生產(chǎn)品到處體現(xiàn)著白石老人畫作的藝術(shù)元素。藝術(shù)授權(quán)出售的不僅僅是杯子、枕頭等日常用品，還是藝術(shù)家藝術(shù)符號的重要載體，提升了產(chǎn)品的文化附加值。

三、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨的困境

目前，我國的藝術(shù)品授權(quán)市場還處于剛剛起步階段，發(fā)揮著獨特魅力，同時也面臨諸多問題。特別是知識產(chǎn)權(quán)體系還不健全，盜版嚴(yán)重，市場還很混亂，原創(chuàng)作品著作權(quán)得不到應(yīng)有的保護(hù)。國產(chǎn)動漫《喜羊羊與灰太狼》一度深受盜版之害，市場上玩具、衣服眾多衍生品開發(fā)并未得到授權(quán)；目前對原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，多以復(fù)制為主，多集中在日常生活用品上，缺乏創(chuàng)意，市場競爭力低；藝術(shù)授權(quán)首先需要獲得藝術(shù)家授權(quán)，然后進(jìn)行再創(chuàng)作，因此就要求藝術(shù)授權(quán)的管理人才，既要懂藝術(shù)，又要懂法律和商業(yè)運作，然而中國目前缺少這類復(fù)合型人才。本文根據(jù)藝術(shù)授權(quán)面臨的問題，提出以下幾個方面建議。

（一）重視和加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

藝術(shù)授權(quán)的運作必須建立在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)之上，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是對藝術(shù)創(chuàng)作者智力成果的尊重，是藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營的核心，只有妥善的處理好原創(chuàng)者的利益，激發(fā)起積極性，才能從根本上保證經(jīng)營活動的順利進(jìn)行。一方面加強(qiáng)我國知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的理論建設(shè)，在執(zhí)行層面上加大政府部門的執(zhí)行與監(jiān)督力度，防范與嚴(yán)厲打擊盜版等擾亂市場秩序的行為，形成良好的市場競爭秩序，為藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展?fàn)I造出良好的市場環(huán)境；另一方面藝術(shù)家和企業(yè)也要提高版權(quán)保護(hù)意識與維權(quán)意識，正確的認(rèn)識和理解知識產(chǎn)權(quán)在藝術(shù)授權(quán)中的地位，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，完善授權(quán)流程。

（二）用“創(chuàng)意”為文化產(chǎn)品注入活力

一般商品注重產(chǎn)品的實用性，而藝術(shù)衍生品是不僅具有實用性，通常還有原創(chuàng)作品賦予的文化內(nèi)涵，增加了衍生品的文化附加值。用“創(chuàng)意”提升文化資源利用率，多種形式闡釋藝術(shù)品的文化內(nèi)涵，從而適應(yīng)全球化市場的激烈競爭?！秶鴦?wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》肯定了文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)對制造業(yè)、建筑業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的支持作用，提出文化創(chuàng)意與設(shè)計，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，跨產(chǎn)業(yè)合作，培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力的企業(yè)，鼓勵企業(yè)、學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)合作，整合各界資源等措施，對藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有借鑒意義。

（三）人才儲備與理論建設(shè)是藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障

藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)是個大文化市場，需要藝術(shù)、商業(yè)、法律、管理等多元化的人才。Artkey文創(chuàng)集團(tuán)包括創(chuàng)意中心、運營中心、業(yè)務(wù)中心等多個部門，他們的核心人員主要有藝術(shù)、商業(yè)、科技、法律等專業(yè)，其中藝術(shù)知識的專業(yè)人才，是藝術(shù)授權(quán)的基礎(chǔ)；商業(yè)人才則是要實現(xiàn)與創(chuàng)造商業(yè)利潤的重要保障；藝術(shù)授權(quán)以著作權(quán)為核心要素，法律專業(yè)的人才同樣發(fā)揮著重要作用，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)應(yīng)對這些人才要加強(qiáng)重視和培訓(xùn)。由此可見，藝術(shù)授權(quán)是一個龐大的價值鏈，需要多人配合才能完成，不僅要對人才進(jìn)行相關(guān)專業(yè)知識培訓(xùn)，還要建立團(tuán)隊，用團(tuán)隊的智慧，戰(zhàn)勝困難。

四、結(jié)語

藝術(shù)授權(quán)是文化產(chǎn)品開發(fā)多元化的重要途徑，它增加產(chǎn)品的文化附加值，同時讓小眾的藝術(shù)走進(jìn)大眾的生活，真正的實現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)品文化價值和經(jīng)濟(jì)價值的統(tǒng)一。但是中國藝術(shù)授權(quán)才剛剛起步，還面臨很多問題，如何把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，還需不斷探索。

[1]管文明.Artkey—中國藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的先行者[J].創(chuàng)意世界，2011（1）.

[2]胡惠林,肖夏勇主編.兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展報告（2013）[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013（6）.

[3]郭羿承.藝術(shù)授權(quán)是一種商業(yè)模式[EB/OL].http://finance.sina.com. cn/roll/ 20140120/084718014277.shtml,2013-9-18/2014-01-20.

[4] artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)官網(wǎng)：http://www.artkey.com/