楊皓詞 （長(zhǎng)春師范大學(xué)傳媒學(xué)院 130000）

跨界對(duì)傳統(tǒng)的沖擊
—— 淺析跨界主持人的定位

楊皓詞 （長(zhǎng)春師范大學(xué)傳媒學(xué)院 130000）

近年來(lái)，隨著自媒體的迅猛發(fā)展?？缃绻?jié)目主持人已成為現(xiàn)如今炙手可熱的行當(dāng)。歌手跨界當(dāng)主持、演員跨界、甚至連相聲演員也開(kāi)始了自己的跨界主持之旅。這不僅提升了欄目的收視率，又使得觀眾對(duì)其主持的節(jié)目和跨領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了極大的興趣。但過(guò)渡的自我作秀、不專業(yè)的主持基本功使得跨界主持人讓受眾們感覺(jué)很“尷尬”。究竟該如何尋找定位、如何在鮮明的自我定位基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)成為本篇文章探討的焦點(diǎn)。

自媒體；跨界主持

一、跨界主持人強(qiáng)勢(shì)分割傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的奶酪

當(dāng)今是一個(gè)通過(guò)媒介迅速傳播信息的時(shí)代。大眾媒介已經(jīng)具有潛移默化的作用。電視節(jié)目作為大眾媒介重要的傳播渠道，頗受歡迎。可什么樣的節(jié)目才能既有收視率又有口碑呢？

縱觀近期各大衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)推出的綜藝節(jié)目，跨界主持儼然成為現(xiàn)如今綜藝節(jié)目一大看點(diǎn)。從江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》到湖南衛(wèi)視《我是歌手》。跨界主持已經(jīng)成為現(xiàn)如今各大衛(wèi)視推陳出新的一大特色?？缃缰鞒秩说漠a(chǎn)生，不僅增加了節(jié)目的品牌影響力，提高了欄目的收視率，更符合現(xiàn)如今受眾審美多元化的需求。然而這一現(xiàn)象卻對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。中國(guó)有句俗語(yǔ)叫做“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，業(yè)余主持人搶了專業(yè)主持人的飯碗，瓜分了傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人面前的這杯羹。

1.跨界主持的主持人更具觀眾緣，更具觀眾傾向性

在傳播的效果上看，跨界主持人的主持風(fēng)格和其特殊的身份，使其更具觀眾緣。在傳播的效果上，更具親和力。在擁有一定受眾群體的明星身上，我們更能看到他們所帶來(lái)的附加值。湖南衛(wèi)視的《我是歌手》中的歌手古巨基的橫空轉(zhuǎn)型，讓大家眼前一亮。雖然普通話不夠標(biāo)準(zhǔn)，但古巨基依然能夠用自己的風(fēng)格吸引大批受眾。無(wú)論網(wǎng)上評(píng)論如何，這種新鮮的嘗試，的確起到了很大的作用。

2.跨界專家型的主持人讓節(jié)目更具備看點(diǎn)

我們所說(shuō)的轉(zhuǎn)型不僅僅是指演員，在江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》的舞臺(tái)上，我們更是看到了復(fù)旦大學(xué)的教授蔣昌建。蔣昌建老師的主持，尤其是在節(jié)目最初播出的時(shí)候，讓所有人為之一振。幽默的臺(tái)風(fēng)加上專業(yè)性極強(qiáng)的理論知識(shí)使得節(jié)目極具看點(diǎn)。我們稱這樣得主持人叫做專家型主持人。受眾在收看這樣節(jié)目的同時(shí)，不僅僅能夠看到全新的主持風(fēng)格，我們更能看到其專業(yè)領(lǐng)域的點(diǎn)評(píng)。這就將領(lǐng)域的專家榮膺為主持人。

3.跨界主持人很搶“風(fēng)頭”

隨著自媒體時(shí)代的全面來(lái)臨和普及，各大衛(wèi)視想盡了一切辦法希望能夠?qū)⑹鼙姷哪抗怄i定在銀幕上。大投入的手筆加上高成本的節(jié)目制作，使得每擋設(shè)計(jì)出的節(jié)目只求成功，不可失敗。從《我是歌手》到《最強(qiáng)大腦》在到《跨界歌王》我們不難發(fā)現(xiàn)。自媒體時(shí)代的來(lái)臨，讓跨界主持人更受熱捧。我們無(wú)法想象一檔《我是歌手》這樣的極具人氣的節(jié)目啟用傳統(tǒng)節(jié)目主持人拿腔拿調(diào)的來(lái)主持?！蹲顝?qiáng)大腦》的節(jié)目由播音院校畢業(yè)毫無(wú)相關(guān)理論專業(yè)性的主持人來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。這就使得傳統(tǒng)節(jié)目主持人的定位越來(lái)越尷尬。

二、看明星還是看節(jié)目，跨界主持人定位不明顯

雖然跨界電視節(jié)目主持人的出現(xiàn)受到了大家極大的關(guān)注，雖然明星們所擔(dān)當(dāng)?shù)闹鞒秩?，大家降低了?duì)其專業(yè)性的要求。但是我們依然可以透過(guò)主持的節(jié)目看到其“不專業(yè)的性質(zhì)”。

1.無(wú)法定位，是“作秀”還是在“主持”

《笑傲江湖》演員吳秀波和相聲演員郭德綱共同擔(dān)當(dāng)?shù)闹鞒挚扇牲c(diǎn)。湖南衛(wèi)視《我是歌手》。歌手古巨基的主持讓觀眾眼前一亮。但依然有許多明星跨界的主持引來(lái)了不少的質(zhì)疑和尷尬。

在剛剛結(jié)束的第二十八界中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)的晚會(huì)上，我們看到晚會(huì)的主持人何炅和寧?kù)o搭檔主持。何老師的表現(xiàn)依舊中規(guī)中矩，幽默的臺(tái)風(fēng)讓他一上場(chǎng)便得到了所有觀眾的歡呼。然而搭檔寧?kù)o。嗲聲嗲語(yǔ)、演員出身的她在舞臺(tái)上毫無(wú)精氣神。除了明星大腕們的獲獎(jiǎng)電影和作品以外這無(wú)疑成了本場(chǎng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)網(wǎng)友們吐槽和討論的熱點(diǎn)。

究其原因，之所以產(chǎn)生這樣得現(xiàn)象，就是因?yàn)槊餍莻兛缃缰鞒值亩ㄎ徊⒉幻鞔_。正是受眾這樣得好奇心和獵奇心，使得明星的主持從風(fēng)格到專業(yè)性上根本沒(méi)有衡量的標(biāo)準(zhǔn)。使得節(jié)目完全成了明星們的“作秀”安全忽視了他們作為節(jié)目主持人的身份。

2.跨界主持很“感性”缺乏“理性”

不按“臺(tái)詞卡”說(shuō)臺(tái)詞。冠名商的名字一再忘念甚至說(shuō)錯(cuò)。主持人的身份不明晰等等。在現(xiàn)如今的一些綜藝、訪談節(jié)目中這樣得問(wèn)題不勝枚舉。

著名歌手韓紅主持的“故事匯”節(jié)目中。其中一期節(jié)目，邀請(qǐng)到的嘉賓是孫楠。由于共同都是歌手身份，又十分熟悉。身為主持人的韓紅由于其本身的定位和角色不清晰，再加上遇到能說(shuō)會(huì)道性格比較外向的孫楠。在節(jié)目的最開(kāi)始完全成了兩個(gè)人的嘮家常，完全失去了主持人的“主宰”意識(shí)。這就造成了本身的一檔訪談?lì)惞?jié)目完全變成了兩個(gè)老朋友嘮家常的聚會(huì)，失去了訪談節(jié)目的定位和該傳播的內(nèi)容。

跨界主持人需要理性的認(rèn)知和主持人的媒介角色，應(yīng)當(dāng)合理的轉(zhuǎn)換職業(yè)的角色。無(wú)論是演員還是歌手，都應(yīng)當(dāng)遵循大眾媒介和受眾對(duì)其作為主持人的要求。

三、跨界主持應(yīng)找準(zhǔn)定位才能一舉兩得

找好情景，如何找到規(guī)定情境中的人物角色定位.應(yīng)當(dāng)是未來(lái)跨界節(jié)目主持人探索的重要方向?？缃绻?jié)目主持人合理定位。更好的將節(jié)目的受眾點(diǎn)和傳播點(diǎn)傳達(dá)給受眾。這無(wú)疑成為現(xiàn)如今我們所討論的焦點(diǎn)。

從傳播角度來(lái)看。無(wú)論是主持人還是演員，都是一種在特定情境中的傳播者。在其角色定位的過(guò)程中，都離不開(kāi)規(guī)定情景中的認(rèn)知和理解；都試圖將第一自我和規(guī)定情境中的自我進(jìn)行完美的統(tǒng)一。作為一名合格的綜藝節(jié)目主持人不僅僅應(yīng)當(dāng)具備敏銳的觀察力、豐富的想象力、恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言和幽默機(jī)智的風(fēng)格，更應(yīng)當(dāng)明確節(jié)目傳播的定位與實(shí)效。

在著名的傳播學(xué)理論中，我們一般將觀眾稱為現(xiàn)實(shí)傳播中的“靶子”在這個(gè)靶子理論下。我們將所傳播的內(nèi)容迅速的傳播到受眾的腦海中。然而作為跨界主持的明星。首先其傳播的速度和效率極強(qiáng)。在許多體育類節(jié)目中，許多跨界的專家已經(jīng)開(kāi)始承擔(dān)起主持人的角色，他們既是球員，又是專業(yè)的點(diǎn)評(píng)人士。讓受眾在收看比賽和節(jié)目的同時(shí)，更能夠迅速的融入到節(jié)目當(dāng)中。

因此如果能夠迅速的在這樣的主持情景中找到自身的定位。就能夠更好的讓受眾理解和了解其節(jié)目特點(diǎn)。一旦定位明確?？缃缑餍堑闹鞒謱⑾破鹩忠惠喌氖找暉岢?。

結(jié)語(yǔ)：跨界主持，這一現(xiàn)如今最為炙手可熱的現(xiàn)象?，F(xiàn)如今已經(jīng)開(kāi)始漸漸的走進(jìn)觀眾的內(nèi)心。從衛(wèi)視節(jié)目啟用演員做主持人開(kāi)始，這樣的類型定位已經(jīng)開(kāi)始走入了觀眾們的視野。在鮮明的策劃和定位后?？缃缰鞒衷谖呤找暵实耐瑫r(shí)，也對(duì)演員、歌手、相聲演員等角色定位產(chǎn)生了極大的挑戰(zhàn)并隨之產(chǎn)生了深度的思考。未來(lái)的電視綜藝，如何將人民群眾的視覺(jué)感受和心理預(yù)期完美的融合。值得我們深思?？缃缰鞒?，值得我們期待。

楊皓詞，單位及職務(wù)：長(zhǎng)春師范大學(xué)傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)實(shí)驗(yàn)員。