鮑禮媛 王 珺 （中原工學(xué)院 450000）

探析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的服裝店面色彩陳列設(shè)計(jì)

鮑禮媛 王 珺 （中原工學(xué)院 450000）

本文基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及電子商務(wù)迅速發(fā)展的背景下，通過(guò)分析色彩在陳列中的作用以及當(dāng)前服裝店面陳列色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式，來(lái)進(jìn)一步探索服裝店面的陳列色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而為服裝實(shí)體店面陳列的創(chuàng)新發(fā)展提供參考性。

色彩；服裝店面陳列；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

項(xiàng)目：2011年湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目?jī)?yōu)秀青年項(xiàng)目

項(xiàng)目編號(hào)：11B075

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于服裝品牌實(shí)體店面的銷售產(chǎn)生了明顯的沖擊作用，同時(shí)也要求服裝品牌店面在傳統(tǒng)銷售模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。色彩作為視覺(jué)傳達(dá)的第一要素，可以在店鋪陳列中通過(guò)多種形式的結(jié)合和創(chuàng)新應(yīng)用，為店鋪陳列效果和虛擬環(huán)境體驗(yàn)提供重要的作用。

一、色彩在服裝店面陳列中的作用

1.色彩在店面空間中具有較強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力

在服裝店面陳列中，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用于服裝的陳列搭配、展示道具、燈光的氛圍營(yíng)造，以及地板、墻壁的空間打造等方面，色彩的和諧與沖撞直接決定了店面的風(fēng)格和視覺(jué)感官。色彩通過(guò)搭配與組合，可以使空間形成不同的層次和審美視覺(jué)，從而吸引消費(fèi)者的眼球。色彩在信息傳達(dá)的過(guò)程中速度最快，能夠最有效地傳遞視覺(jué)信息，是賣場(chǎng)營(yíng)銷中吸引消費(fèi)者的重要手段。

2.色彩對(duì)消費(fèi)者具有有效的心理認(rèn)知作用

色彩對(duì)人類的影響是綜合性的，能夠通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)引起心理和生理多方面的知覺(jué)感受。不同的色彩本身具有不同的情感表征，色彩在店面氛圍的營(yíng)造以及服裝風(fēng)格的傳遞方面都有著直接的作用力，如紅色所傳遞的熱情與喜慶，通常應(yīng)用于春節(jié)、圣誕節(jié)等特殊節(jié)慶的氛圍營(yíng)造。

二、色彩在當(dāng)前服裝店面陳列中的表現(xiàn)形式

1.空間色彩

賣場(chǎng)的空間通常由櫥窗，陳列區(qū)、收銀臺(tái)及休息區(qū)等區(qū)域所構(gòu)成，不同區(qū)域之間功能和層次的劃分，不僅通過(guò)造型和陳設(shè)實(shí)現(xiàn)，色彩同樣能夠起到重要的空間劃分作用，可以更好的把握整體空間的節(jié)奏和層次，實(shí)現(xiàn)整個(gè)店面風(fēng)格的統(tǒng)一和變化。賣場(chǎng)空間即要通過(guò)色彩來(lái)襯托產(chǎn)品，展示店面服飾的風(fēng)格和品牌文化，還要滿足功能設(shè)計(jì)，如空間的合理劃分、動(dòng)線的布置、視線的引導(dǎo)。

2.產(chǎn)品色彩

服裝作為店面的核心產(chǎn)品，它的色彩通常較為豐富，隨著系列、季節(jié)、潮流等因素不斷變化，為保證店面陳列的視覺(jué)效果，服裝通常通過(guò)各種陳列方式和陳列手法在審美原理的指導(dǎo)下進(jìn)行合理規(guī)劃。在店面的產(chǎn)品陳列中，服裝的陳列手法較為豐富，不同的陳列手法、不同的產(chǎn)品系列、不同的主題特性對(duì)于色彩搭配的要求又不盡相同，這些不斷變化的產(chǎn)品形式導(dǎo)致產(chǎn)品色彩的豐富性和變化性。

3.燈光色彩

色彩和光有著緊密的聯(lián)系，光是人們感知的色彩的必要條件。在服裝店鋪中，燈光分為：基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明。基礎(chǔ)照明通常起到對(duì)店面整個(gè)空間的照明；重點(diǎn)照片通常是對(duì)貨架、展柜的產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)照明，對(duì)于燈光的色彩還原度和真實(shí)度要求較高。裝飾照明的燈光通常起著烘托氛圍、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。通過(guò)不同的燈具、不同的照射方式，能夠呈現(xiàn)出不同色溫、不同亮度、不同照度的燈光色彩，能夠?yàn)榈赇佌w空間展現(xiàn)不同的美感和視覺(jué)感官。

4.道具色彩

在服裝店面中，道具也是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論是各式的貨架、陳列架、人臺(tái)模特的功能性道具，還是花樣百出的裝飾道具，在陳列環(huán)節(jié)都演繹著非常重要的角色。這些道具的色彩既要服務(wù)于服裝和空間，不能喧賓奪主，同時(shí)也要與店面的風(fēng)格和產(chǎn)品的風(fēng)格相統(tǒng)一，搭配中要把握節(jié)奏和韻律，符合審美規(guī)律。櫥窗部分的道具設(shè)計(jì)通常都是獨(dú)具匠心，已達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，色彩經(jīng)常作為其重要設(shè)計(jì)要素。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的服裝店面色彩陳列設(shè)計(jì)的探索

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)生活方式的改變，傳統(tǒng)的店面陳列方式以及營(yíng)銷方式都需要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而不斷完善。當(dāng)前電子商務(wù)線上線下的配合，以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，也為我們實(shí)體服裝店面的色彩陳列提供了更多的設(shè)計(jì)思路。

1.以目標(biāo)顧客群為導(dǎo)向的色彩陳列設(shè)計(jì)

消費(fèi)者作為主要針對(duì)目標(biāo)，決定著服裝店面陳列的形態(tài)。不同的消費(fèi)對(duì)象存在不同的色彩喜好從而引發(fā)不同的消費(fèi)行為。在電子商務(wù)發(fā)展迅猛的前提下，服裝實(shí)體店面應(yīng)該更加細(xì)致深入地調(diào)研消費(fèi)顧客群的消費(fèi)行為和需求，打造出更符合需求的陳列色彩搭配方式，起到與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到進(jìn)店消費(fèi)的首要目的。通常消費(fèi)者只需要幾秒時(shí)間就可以通過(guò)店鋪的門(mén)頭、櫥窗、店面空間及產(chǎn)品的整體色彩搭配來(lái)判斷是否需要符合個(gè)人的風(fēng)格喜好，因此，色彩作為賣場(chǎng)信息傳達(dá)的第一要素，需緊密圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)心理和審美喜好進(jìn)行調(diào)研，從而做出合理化的色彩設(shè)計(jì)方案。

2.以主題性環(huán)境為目標(biāo)的色彩陳列設(shè)計(jì)

實(shí)體環(huán)境的可體驗(yàn)性作為服裝實(shí)體店鋪的優(yōu)勢(shì)，在店面陳列中應(yīng)增添更多可體驗(yàn)性的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)服務(wù)于消費(fèi)者，可以通過(guò)主題進(jìn)行空間陳列，如生活場(chǎng)景式、浪漫虛幻式、趣味互動(dòng)式等主題。色彩作為空間氛圍營(yíng)造的重要因素，如黑白灰打造出個(gè)性冷酷的氛圍，糖果色打造出趣味靈動(dòng)的主題氛圍，能夠增添店鋪陳列效果的吸引力，提升附加值。

3.以虛擬體驗(yàn)空間為創(chuàng)新的色彩陳列設(shè)計(jì)

隨著VR技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)與線上線下的銷售形式相結(jié)合成為未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。美國(guó)時(shí)裝品牌Tommy Hilfiger在門(mén)店推出VR體驗(yàn)，能夠使消費(fèi)顧客身臨其境地觀賞時(shí)裝秀。VR體驗(yàn)技術(shù)在實(shí)體店的融入，為服裝店面的陳列效果開(kāi)拓了更多的可能性，這種應(yīng)用于服裝店面的虛擬技術(shù)中，色彩同樣為重要的設(shè)計(jì)參數(shù)，來(lái)打造各種豐富體驗(yàn)感知的虛擬場(chǎng)景。不同的場(chǎng)景不同的風(fēng)格要求不同的對(duì)應(yīng)色彩方案，不論是民族風(fēng)、個(gè)性化還是休閑運(yùn)動(dòng)，均需要與之相適應(yīng)的色彩搭配方案。

四、結(jié)語(yǔ)

服裝店面的陳列要隨著生活方式以及科技水平的發(fā)展而不斷更新，色彩作為陳列中的重要視覺(jué)要素，在設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)意指導(dǎo)下將空間、產(chǎn)品、道具、照明等因素綜合設(shè)計(jì)，發(fā)揮出色彩在其中應(yīng)盡的作用，以實(shí)現(xiàn)服裝店面的終端銷售。

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