康錦梁 （福建華南女子職業(yè)學院 350000）

淺論數(shù)字化時代平面設計的生存與發(fā)展

康錦梁 （福建華南女子職業(yè)學院 350000）

在數(shù)字化時代，隨著數(shù)字媒介的普及和計算機輔助設計的廣泛應用，平面設計面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這一背景下，平面設計如何求得生存與發(fā)展日益成為業(yè)內(nèi)人士研究與探索的重要課題。文中筆者將對數(shù)字化背景下媒介技術(shù)給平面設計帶來的影響進行分析，為數(shù)字化時代平面設計的創(chuàng)新與發(fā)展提出自己的看法與建議。

數(shù)字化時代；平面設計；生存；發(fā)展

一、前言

當今時代，隨著計算機與網(wǎng)絡技術(shù)的日益普及和廣泛應用，信息傳播的方式也發(fā)生著翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)的電視、廣播和報紙等，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r下的手機、網(wǎng)絡等新興媒體，無一不表明著我們已然進入了數(shù)字化時代。在數(shù)字化時代，人們對數(shù)字化產(chǎn)品的需求劇增，傳統(tǒng)的電子廣播、紙質(zhì)等媒介已經(jīng)不再能夠滿足人們對信息獲取方式以及視覺方面的需求，數(shù)字媒介在很大程度上影響著人們的生活方式和思想觀念。數(shù)字化時代同樣為平面設計帶來很大的影響，計算機技術(shù)的發(fā)展和普及極大地豐富了平面設計的形式，同時，數(shù)字化技術(shù)的廣泛運用也為平面設計帶來了生存的挑戰(zhàn)和機遇。為此，探討平面設計在數(shù)字化時代如何應對挑戰(zhàn)和機遇，以求得生存和發(fā)展是值得我們深思的問題。

二、數(shù)字化時代平面設計面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1.數(shù)字化時代平面設計面臨的挑戰(zhàn)

（1）平面設計日益低門檻化

在數(shù)字化時代，隨著計算機的介入，數(shù)字技術(shù)為人們提供便捷的同時也使得人們對平面設計產(chǎn)生了誤解：認為平面設計是一項人人都可以從事的職業(yè)，不需要過多的文化素養(yǎng)，認為只要掌握幾種常見的設計軟件，就可以輕松成為平面設計師自謀出路，完全忽視了對平面設計中的相關理論基礎以及創(chuàng)新意識等的學習與探討，這就在一定程度上降低了平面設計的準入門檻。

（2）技術(shù)萬能說

在數(shù)字化時代，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步，使得一部分人認為計算機技術(shù)是萬能的，平面設計的完成僅僅需要計算機技術(shù)，而平面設計師自身的能力和素質(zhì)顯得不是很重要，導致平面設計領域陷入過度設計。對數(shù)字技術(shù)的過度依賴也使得平面設計產(chǎn)品越來越同質(zhì)化：過于追求復雜的視覺效果，機械化特征明顯，缺乏人情味等。從本質(zhì)上來說，數(shù)字化技術(shù)僅是制作平面設計以及傳達信息的一種工具，只依靠技術(shù)是不能完全體現(xiàn)平面設計的藝術(shù)水平的。

2.數(shù)字化時代為平面設計帶來的機遇

（1）平面設計的制作更加便捷

數(shù)字化時代，計算機輔助設計工具的使用使得平面設計的制作更加便捷：首先，數(shù)字技術(shù)的應用將平面設計師從繁瑣的手工制作工序當中解放出來，減少大部分的重復性的手工勞動，從而使設計師能夠?qū)⒏嗟木ν度朐O計創(chuàng)意中。其次，計算機技術(shù)的可逆性特征使得平面設計的修改不需要進行重新制作，而是在設計過程中可以隨時進行修改，突破了傳統(tǒng)手工制作的局限性。再次，數(shù)字技術(shù)使得平面設計師可以將任意元素進行整合和加工，使平面設計的表現(xiàn)形式更加多樣化，平面設計的外延得到進一步拓展。

（2）平面設計出現(xiàn)新的信息載體

數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展推動了平面設計行業(yè)的進步和發(fā)展，成為平面設計的新信息載體，使平面設計師轉(zhuǎn)變?yōu)槠撩嬖O計師，用屏幕代替紙張，使得設計師的設計不再局限于二維空間，而且還改變了平面設計師與受眾之間的關系：在數(shù)字化時代，受眾不僅是信息的接受者更是信息的傳遞者，可以根據(jù)自己的需求對信息的接收方式進行自主選擇，以獲得更好的互動體驗。數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展是平面設計領域及其表現(xiàn)形式都發(fā)生重大的變化，加速了平面設計的數(shù)字化進程。

三、數(shù)字化時代平面設計的生存與發(fā)展

1.數(shù)字化時代平面設計的觀念轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)的平面設計主要以二維平面空間為主要設計形式，但在數(shù)字化時代平面設計則是四維視角的虛擬設計形式，平面設計在動態(tài)化過程中又融入有時間元素，使得平面設計元素能夠在時間與空間的運動中傳播信息，這種數(shù)字化的平面設計形式在信息的傳播過程中更加強調(diào)受眾的參與性和主動性等。這就要求平面設計師在數(shù)字化時候需要轉(zhuǎn)化其設計觀念，實現(xiàn)有靜態(tài)傳達轉(zhuǎn)化為動態(tài)傳達、由單一媒介轉(zhuǎn)變?yōu)閺秃闲兔浇?、由真實印刷品轉(zhuǎn)換為虛擬現(xiàn)實等，讓平面設計緊跟時代發(fā)展與變化的步伐，找到生存與發(fā)展的出路。

2.數(shù)字化時代平面設計表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得平面設計的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多維化的發(fā)展趨勢。數(shù)字技術(shù)的使用使平面設計的圖像效果更加生動和細膩，視覺效果更加豐富，朝著立體化的方向發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的日益成熟還推動了平面設計的載體由紙質(zhì)走向屏幕，表達方式由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)，增加了平面廣告的表現(xiàn)力，使其訴求更加精準，更能夠吸引受眾。

3.數(shù)字化時代平面設計應加速其科技化趨勢

在數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)和媒體對平面設計的影響日益深遠，推動平面設計實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實化。虛擬化的平面設計作品能夠更加真實、自由和直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品，彌補了傳統(tǒng)平面設計靜態(tài)表現(xiàn)的不足。計算機技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡的廣泛運用，使得混合現(xiàn)實技術(shù)在平面設計中的應用成為可能，促使平面設計的廣告更加具有表現(xiàn)力，對受眾具有更大的吸引力，也使平面設計的作品訴求更加精準。

4.數(shù)字化時代平面設計應當更加人性化

數(shù)字化時代數(shù)字媒體的應用，平面設計日漸多元化和綜合化，造就了交互性平面設計這一新興的平面設計形式，通過利用交互式數(shù)字媒體的線上與線下的宣傳對受眾產(chǎn)生刺激并促使其消費，從而在數(shù)字媒體、廣告客戶以及受眾之間建立起互動聯(lián)系。在數(shù)字時代，平面設計應當在多元素的輔助下設計表達更加情感化、人性化，最大程度地刺激受眾的感官，使受眾能夠在情感上獲得共鳴，從而達到誘導消費的目的。

[1]楊哲.數(shù)字時代平面設計的發(fā)展趨勢探究[J].大眾文藝，2012（5）.

[2]楊赟.數(shù)字化時代平面設計的生存研究[D].蘇州大學，2015.

[3]徐書涵.基于數(shù)字媒體背景下的平面設計研究[D].河南大學，2015.

康錦梁，助教，本科，學士，就職于福建華南女子職業(yè)學院藝術(shù)設計系，主要從事數(shù)字媒體專業(yè)的教學工作與研究。