伍 雪 （云南師范大學美術(shù)學院 650000）

標志設(shè)計中色彩心理學的應用與研究

伍 雪 （云南師范大學美術(shù)學院 650000）

標志設(shè)計作為人類精神文明發(fā)展的重要標志之一，為推動現(xiàn)代化的經(jīng)濟發(fā)展起到了非常關(guān)鍵的作用。標志屬于視覺信息里的一種，為了獲得良好的視覺傳播效果，就一定得具備吸引和感染觀眾的能力，標志也是屬于高度藝術(shù)化和創(chuàng)造性思維的產(chǎn)物之一。

標志設(shè)計 ；色彩 ； 心理學

標志是一種記號是一種事物特征。它以簡單、顯著、識別度高的形象、圖形或文字符號為語言，除簡單的表示什么，代替什么之外，還具有更深層次的意義，例如情感的表達和行動指令等作用。標志設(shè)計不單單是指實用物的設(shè)計，它同樣也是屬于圖形藝術(shù)設(shè)計。與普通的圖形藝術(shù)表現(xiàn)手法有許多的共同之處，但同時又具備著自己獨特的藝術(shù)規(guī)律。各行各業(yè)都離不開標志這一特殊符號。在標志設(shè)計中有四個基本的設(shè)計元素，色彩、圖形、文字和形式編排，其中色彩是標志設(shè)計中最為重要的元素，是標志設(shè)計不可缺失的一個部分。標志屬于視覺信息，一個好的標志一定是在有了良好的視覺傳播效果基礎(chǔ)下，才能具有吸引力和感染力的，作為一種高度藝術(shù)化產(chǎn)物的標志設(shè)計，它是創(chuàng)意思維的結(jié)晶。當視覺語言形式合理應用時，會使得標志具有一定的文化內(nèi)涵、并且以簡潔完美的表達方式，來呈現(xiàn)最佳的視覺效果，這也是標志設(shè)計者們一直努力不懈所追求的。

色彩是傳達視覺信息的重要途徑，它同時具備審美價值，不同的顏色會給人不同的感受，紅色能夠引人注意或使人提高警惕，同時也是性感、熱情、自信的象征，是個充滿了正能量的顏色，但是有時也常常會給人暴力、血腥、控制的感受，會使人感受到某種壓力，因此我們在與人談判或協(xié)商時最好不要選擇紅色。黃色明視度高，能刺激大腦中與焦慮有關(guān)的區(qū)域，可以保持強烈的純度感，同時也是一種有警告作用的危險色，常會在易發(fā)生危險的地方看見黃色的警示牌以示警告。綠色代表了理想和希望，給人無限的安全感傳達出生命的意象。

人的視覺可以感受到非常豐富的色彩信息，按種類分可分為原色、間色和復色。原色，即是色彩中不可以再去分解的基本色我們稱之為原色；間色，由兩個原色混合得到的顏色；復色，顏料的兩個間色或一種原色和它對應的間色（紅與綠、黃與紫、藍與橙）相混合得來稱之為復色，也稱做第三次色。按照系別區(qū)別，可以分為有彩色系和無彩色系這兩大類。前者指在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍、紫等為基本色，后者指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。

色彩是一種生活，也是一種情感，是我們感受世界的一種重要的方法。色彩心理是以視覺的感知來傳遞色彩的感知，從感性轉(zhuǎn)變到理性再到意志、記憶、思想、象征等人體感官，它在人體大腦中的的反應與變化是及其復雜的。我們能經(jīng)常感覺到色彩在不知不覺中對自己心理形成某種影響使我們的情緒發(fā)生某種變化。感知的不同層次會導致發(fā)生不同的心理作用，有直接的刺激，也有間接傳達的。

色彩的三要素。即色相、色度和色性。色相指的是色彩的“相貌”，當各種顏色，表現(xiàn)出各種不同的“相貌”時叫“色相”。例如黃、綠、紅、橙等，“色相”是色彩的最大特征?！鄙取爸傅氖巧实拿鞫群图兌惹罢咧割伾拿靼?、深淺。純度，是指一個顏色含色素的純凈程度，也叫作色彩的飽和度?！鄙浴笆侵干仕哂械睦渑瘍A向性，這種冷暖傾向是出于人的心理感覺和感情聯(lián)想。色彩的對比與調(diào)合。能夠給人么干的色彩一定是既要有對比，又要有調(diào)合，只有調(diào)配適當才能呈現(xiàn)出給人美感的色彩。在畫面中處理色彩最常用的方法就是“對比”與“調(diào)合”，“對比”給人一種強烈的感覺，“調(diào)合”則給人以和諧統(tǒng)一的感覺。

色彩鮮明性，鮮艷的色彩更容易引人注目。色彩的獨特性，與眾不同，給人留下強烈的印象。色彩的合適性，色彩要與你表達的內(nèi)容主題相協(xié)調(diào)。色彩的聯(lián)想性，不同色彩給人帶來不同的聯(lián)想，色彩的選擇應該配合所要表達的內(nèi)涵。色彩實際上是對人們感官的一種刺激。又是一種反應與行為。色彩在不知不覺中對我們的心理產(chǎn)生很大影響，它能夠給人以不同的感覺，能夠引發(fā)情緒、帶來聯(lián)想。因為人們對事物的感受往往都會產(chǎn)生各種各樣的聯(lián)想，同樣對色彩也會產(chǎn)生情感。由于我們每個人所經(jīng)歷的生活不同，每個人的性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等等都不一樣，所以不同的顏色會給人們帶來不同的心理感受，所以同樣的顏色不同的人所引發(fā)的聯(lián)想也不一樣的。

生活中無處沒有色彩的陪伴，色彩讓我們感受到的歡樂與美好。魯?shù)婪?阿恩湯姆在《藝術(shù)與識知覺》中說到色彩時有一段論述：“說道表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的”。色彩的本身沒有情感，只是傳達了自然界中的物理現(xiàn)象，可是人們卻能從色彩中感受到情感，那是因為我們長期生活在色彩的世界中，通過視覺感官積累了很多視覺經(jīng)驗。色彩感覺是通過人體的視覺感官發(fā)生作用后傳達給大腦的一種生理現(xiàn)象。

色彩的本身雖然沒有情感但色彩卻是有個性的，在人們對于色彩的習慣性情感中往往都是帶著許多自身的感受，這是時代社會背景下給人們心理上的投影與寫照。所以在標準設(shè)計中針對不同的時代背景和不同的受眾人群來選擇標志的配色是多么的重要了，也就是說色彩和人們的情緒是息息相關(guān)的，不同的色彩給人帶來不同的心里感受，讓人產(chǎn)生不同的心理體驗。

標志設(shè)計的視覺創(chuàng)造效果在很大程度上取決于人對于視覺攝取進行心理調(diào)試和處理的糅合，這就要求標志設(shè)計者在設(shè)計的過程中必須引入色彩心理學的元素，用色彩心理學原理來指導實踐，充分利用視錯覺等因素，通過對色彩心理學相關(guān)理論的研究來闡述色彩心理學的視覺習慣在標志設(shè)計應用中的重要性。

標志設(shè)計的目的是吸引受眾眼球讓人印象深刻，必須把受眾的感受放在第一位。標志作為視覺符號一定要呈現(xiàn)這些特點，只有這樣才能有效的發(fā)揮其功能。由于對標志設(shè)計的要求十分苛刻，要完美到幾乎找不到更好的替代品，標志設(shè)計的難度大于比其他任何圖形藝術(shù)設(shè)計。把大自然的內(nèi)涵和精髓通過標志設(shè)計的圖形符號轉(zhuǎn)化為可視化的形象，使當今生活在快餐文化下的人們能夠通過標志設(shè)計來獲得情緒上的舒暢和視野上的開闊。

[1]段殳. 色彩心理學與藝術(shù)設(shè)計[D].東南大學，2006.

[2]宋鋼 .論色彩心理學在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中的應用[J].藝術(shù)與設(shè)計， 2012（7）.

[3]張文靜 .性格心理在藝術(shù)設(shè)計色彩中的應用研究[D].齊齊哈爾大學，2013.