陳薪宇 （阜新高等?？茖W校 123000）

“隱性美”在平面廣告設計中的應用研究

陳薪宇 （阜新高等專科學校 123000）

隱性美是平面廣告設計的一種表現形式，其豐富了平面廣告設計的表現形式，還滿足了消費者的審美需求。本文重點介紹了隱性美的內涵，及其在廣告設計的應用中的表現形式和潛在價值。

隱性美；平面廣告設計；表現；潛在價值

近年來商品經濟的快速發(fā)展，帶動了廣告行業(yè)的發(fā)展，平面廣告設計也傾向于運用“婉轉優(yōu)美”的隱性美的表現手法來豐富其內涵，增加自身的深度和寓意。隱性美的應用不僅更好的掩蓋了廣告本身盈利的性質，而且在給與受眾美感的前提下，增加了廣告的藝術價值和商業(yè)感染力度，最終達到刺激受眾進行消費的終極目的。

一、“隱性美”及其在平面廣告設計中的應用的內涵

隱性，是指性質或性狀不表現在外的（跟“顯性”相對），是一種哲學思想，其符合歷代審美觀念，故而得以繼承和發(fā)展到現在。毋庸置疑，“隱性美”就是指隱藏起來的“美”，其借助一種間接方式來表現事物的美感，該方式含蓄易于為受眾接受。在平面廣告設計中的應用中，采用隱性美的表達方式，從藝術效果的角度講，隱性美使廣告作品在保持最真實的基礎之上，進一步避開了俗套和晦澀的表現，從而使得受眾更容易接受并理解平面廣告設計中所蘊含的隱性美，同時不失平面廣告設計神秘和含蓄的特征。需要指出的是，隱性美在平面廣告設計中的應用，不僅婉轉的掩蓋了廣告的商業(yè)性質，還給與受眾一種回味無窮、意蘊濃厚的審美享受，于無形之中達到廣告設計的推廣和銷售目的。

二、“隱性美”在平面廣告設計中的應用的表現形式：

1.空白中的“隱性美”

留白是平面廣告設計常用的隱式表達方式，設計者通過隱藏畫面內容保留空白區(qū)域，來襯托設計主題，留給受眾一定程度的思考和想象空間，讓設計作品更加具有神秘感和靈動之氣。富含創(chuàng)意的留白，會產生一種非常別致的藝術效果，給受眾尋求探索的新奇心理體驗，含蓄的為受眾呈現一種隱性美，給人留下深刻的印象。

心理學中的完形效應表示人們會根據不完整的事物聯想出被隱藏部分的事物?！半[性美”在平面廣告設計中的應用就是通過在設計作品中留下大量空白，經過處理呈現作品大致輪廓，部分內容的隱藏給受眾以強大的視覺沖擊，使人們更加充分完整地理解廣告設計所傳達的有效信息，激發(fā)受眾購買的欲望，提高購買行為發(fā)生的概率。

2.幽默中的“隱性美”

在人們的日常交際生活中，幽默的表達方式往往使人們感到輕松、詼諧和愉悅，其作為隱性美的重要表達方式，被廣泛的應用在平面廣告設計中。幽默的表達方式能夠增加廣告設計的趣味性，幽默廣告將廣告的本質內涵和想要傳達的商品信息隱藏在充滿風趣和詼諧的調侃之中，使受眾在捧腹大笑的過程中不知不覺的接受廣告的本質目的，成功傳達商品信息。具體來說，幽默中的“隱性美”采用較為夸張和戲劇化的表現方式，設計獨特的畫面和幽默風趣廣告語，強有力的吸引受眾眼球，含蓄地傳達廣告的信息。幽默中的隱性美具有一種強大無形的宣傳力量，這種力量不僅淡化了平面廣告設計的商業(yè)盈利性和通俗性，還賦予平面廣告設計藝術設計魅力，更容易得到大眾的贊同和認可。

3.象征中的“隱性美”

象征是“隱性美”在平面廣告設計中的應用的一種表達方式，含有深刻寓意。它通過特定的排列、組合以及對比，賦予畫面元素深刻思想，表面上看是呈現的是一種比較表象化的事物，實際上傳達的則是另外一種抽象概念和情感，隱性美隨之產生。象征的表達手段使得“隱性美”在平面廣告設計中的應用更加含蓄，在符合受眾審美的基礎之上，傳達廣告商品的相關有效信息和抽象屬性，使受眾在欣賞廣告的過程中自然地聯想到廣告相關產品信息，改變其態(tài)度和行為，更好地刺激受眾進行消費行為。

4.視錯中的“隱性美”

視錯即視錯覺，是平面廣告設計中表達隱性美的重要載體。在平面廣告設計過程中，設計者從形象視錯覺或者色彩視錯覺方面著手，根據視錯規(guī)律對廣告圖元進行巧妙的設計，使受眾接收到呈現出反邏輯狀態(tài)的錯誤視覺效果。視錯一方面提高了平面廣告設計的藝術效果，同時還充分展示了隱性美在平面廣告設計中的應用的優(yōu)勢，成為一種高級視覺隱藏藝術。使受眾在享受隱性美的同時準確理解廣告宣傳的深刻意蘊。視錯這一表達手段兼顧了平面廣告設計的消費目標和本身的隱性美這一藝術性。某則帶有車廂的汽車的宣傳廣告充分利用了視錯的優(yōu)勢，其廣告畫面利用車后窗玻璃將一個面積較大的游泳池全景呈現給受眾，凸顯了該汽車“空間大”的特點，還應用了空間轉換原理使畫面呈現出透視的空間立體感，充分體現了平面廣告設計的隱性美。

三、“隱性美”在平面廣告設計中的應用的潛在價值

隨著計算機網絡技術的發(fā)展，平面廣告設計面臨著在有限的空間有效傳達更多信息的挑戰(zhàn)?！半[性美”在平面廣告設計中的應用為戰(zhàn)勝該挑戰(zhàn)提供動態(tài)化的表達方式，其將所要傳達的信息分為外顯和隱性兩大類，通過動態(tài)顯示與受眾產生互動。通過互動帶給受眾參與性的審美愉悅，不受空間限制，猶如潮汐般將“隱性美”于不知不覺中呈現給受眾。例如熒光材料在平面廣告設計中的應用，通過光線和視角的改變，廣告圖元之間相互作用使得整體畫面呈現出不同的視覺效果，不僅擴大了廣告所想要傳遞的有效信息量，還使得廣告畫面富含立體感，呈現出了一種虛幻朦朧的“隱性美”，得到了大眾的廣泛認可和贊賞。

“隱性美”在平面廣告設計中的應用，具有深厚的藝術內涵和豐富的表達方式，在未來社會發(fā)展過程中其亦存在著巨大的潛在價值，合理應用和發(fā)揮隱性美的應用，將會使得“隱性美”在平面廣告設計中的應用中創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，使得平面廣告設計占有更加穩(wěn)固的市場地位。

[1]張曉峰.試論平面廣告設計中的隱性美[J].大舞臺，2015（1）.

[2]尹志芳.平面廣告設計中的隱性美分析[J].中國包裝工業(yè)，2015（12）.

[3]趙咪妮.平面廣告設計中的“隱性”之美解讀[J].現代裝飾：理論，2016（2）.

[4]宿丹華.淺談平面廣告設計中的隱性美[J].藝術評論，2016（7）.

[5]李思成.平面廣告設計的隱性美[J].大舞臺，2012（1）.

陳薪宇， 工作單位：阜新高等?？茖W校，職稱：講師，研究方向：美術學 。