殷杰瓊 劉 勇 （山東博物館 250014）

讓博物館進(jìn)我們家
——山東博物館文化衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)想

殷杰瓊 劉 勇 （山東博物館 250014）

立足本館藏品，發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計(jì)定位上有幾元十幾元的鑰匙鏈、手機(jī)套、冰箱貼；高端的如本館鎮(zhèn)館之寶亞丑鉞（商）、魯國(guó)大玉璧（戰(zhàn)國(guó)）筆者設(shè)計(jì)為碧玉雕刻掛件，作為禮儀重器帶在身上，題材和創(chuàng)意獨(dú)特，無(wú)以重復(fù)，家庭實(shí)用與高端收藏相結(jié)合，讓博物館文化進(jìn)入我們家。

博物館元素衍生品；地方文化特色；實(shí)用性

從筆者近年來(lái)參觀考察過(guò)的中西方博物館、藝術(shù)館以及查閱過(guò)的各類(lèi)成熟的博物館衍生品資料來(lái)看，博物館元素衍生品除了包括傳統(tǒng)意義上的圖書(shū)、導(dǎo)覽手冊(cè)、文物介紹資料、影像資料、本館著述之外，還包括以本館館藏文物、建筑元素等設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的絲巾、披肩、茶杯、冰箱貼、紀(jì)念郵冊(cè)等現(xiàn)代意義的紀(jì)念產(chǎn)品形式。

我國(guó)博物館元素衍生品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)還處在初級(jí)階段，隨著人們精神需求的提高，我們應(yīng)該抓住這一些契機(jī)，2016年3月8日國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出“鼓勵(lì)大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。深入挖掘文物資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，更加注重實(shí)用性，更多體現(xiàn)生活氣息，延伸文博衍生產(chǎn)品鏈條，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)博物館利用館藏資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性……”這樣一來(lái)，發(fā)展博物館元素衍生品毫無(wú)疑問(wèn)成為一個(gè)很好的發(fā)展渠道。

山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，幾千年的悠久歷史，使山東成為文化積淀豐厚、文物資源居全國(guó)前列的文化大?。荷綎|博物館館藏文物20多萬(wàn)件，尤其以陶瓷器、青銅器、甲骨文、簡(jiǎn)牘、漢畫(huà)像石等最具特色。地標(biāo)性建筑、如此豐富的館藏文物，筆者針對(duì)山東博物館自身的文化元素對(duì)其文化藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)提出了以下幾點(diǎn)建議：

一、博物館文化元素的衍生品開(kāi)發(fā)分類(lèi)：

充分發(fā)揮山東地方文化特色，以本館收藏的代表性文物藏品為創(chuàng)意點(diǎn)，細(xì)分幾個(gè)方面：

1.館藏畫(huà)像石、佛造像

漢畫(huà)像石是我國(guó)古代文化遺產(chǎn)中的瑰寶，是漢代先民們用簡(jiǎn)練的線(xiàn)條，精巧的構(gòu)圖，天馬行空般的想象力，創(chuàng)造的不朽的藝術(shù)作品。以這些豐富多彩的題材紋樣為基礎(chǔ)可以做很多文章，開(kāi)發(fā)出幾種上至幾十、幾百種文化紀(jì)念品，例如，比較有代表性的“孔子見(jiàn)老子”畫(huà)像石紋樣因有著積極向上、勤奮好學(xué)、初生牛犢不怕虎等教育意義可以印在學(xué)生的背包、筆記本、圓珠筆、T恤上等；“鋪首銜環(huán)畫(huà)像石”對(duì)稱(chēng)完美的構(gòu)圖，非常適合用在絲巾、披肩上面，很受女性消費(fèi)者的歡迎……

館藏佛造像選取近幾十年來(lái)出土的部分造像精品，這些佛造像或莊重肅穆，或安靜祥和，讓人不自覺(jué)地駐足凝視，可以把這些神圣的佛造像做成文物仿制品或者項(xiàng)鏈的吊墜，讓觀眾可以輕松地請(qǐng)回家或戴在身上，保佑全家平安、幸福。

2.館藏代表性文物

代表了中國(guó)遠(yuǎn)古時(shí)期制陶工藝的最高水平，典型龍山文化特征的黑陶杯；被評(píng)為“中國(guó)20世紀(jì)（100年）100項(xiàng)重大考古發(fā)現(xiàn)之一”的《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡(jiǎn)（西漢）；山東地區(qū)迄今發(fā)現(xiàn)年代最早、保存最完整、藝術(shù)水平最高的東平漢墓壁畫(huà)（漢）等等；這一件件代表山東博物館藏品最高水平的鎮(zhèn)館之寶，在設(shè)計(jì)者眼中，每件都是文化紀(jì)念品創(chuàng)意的源頭，稍加設(shè)計(jì)就可以衍生出幾個(gè)大類(lèi)細(xì)分出幾十幾百件很有收藏紀(jì)念價(jià)值，深受觀眾喜愛(ài)的文化紀(jì)念品。

3.特色展覽附屬衍生品

本館新館自開(kāi)放以來(lái)舉辦過(guò)很多特色文物、藝術(shù)展覽活動(dòng)，筆者認(rèn)為這些特色展覽的附屬衍生品開(kāi)發(fā)也是很有潛力可挖?！端刮脑谄潯^藏孔府服飾特展》、色彩鮮艷、奪人眼球的小玩偶、公仔、小扇子，令孩子們愛(ài)不釋手；《山東民間年畫(huà)賀年展》，展覽的同時(shí)，在展廳擺放上印制年畫(huà)的印版、顏料等工具，一來(lái)可以讓觀眾和展覽互動(dòng)起來(lái)，二來(lái)觀眾帶著自己動(dòng)手印制的年畫(huà)高高興興地回家，豈不美哉……

二、博物館衍生品開(kāi)發(fā)的高中低檔劃分

立足本館藏品，發(fā)揮創(chuàng)意，衍生品的價(jià)位定位區(qū)分明確很有必要，從幾元一件的普通衍生品到幾百上千的高端限量版衍生品都可以見(jiàn)到，滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)者。設(shè)計(jì)定位上有幾元十幾元的鑰匙鏈、手機(jī)套、冰箱貼；高端的如本館鎮(zhèn)館之寶亞丑鉞（商）、魯國(guó)大玉璧（戰(zhàn)國(guó)）筆者設(shè)計(jì)為碧玉雕刻掛件，作為禮儀重器帶在身上，題材和創(chuàng)意獨(dú)特，無(wú)以重復(fù)，家庭實(shí)用與高端收藏相結(jié)合，讓博物館文化進(jìn)入我們的家。

三、營(yíng)銷(xiāo)方面：

1.傳統(tǒng)銷(xiāo)售與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合

賦予本館文化元素的紀(jì)念品開(kāi)發(fā)制作出來(lái)后，如何讓公眾認(rèn)知并購(gòu)買(mǎi)，這就需要傳播營(yíng)銷(xiāo)。在館內(nèi)設(shè)立一個(gè)至多個(gè)實(shí)體銷(xiāo)售點(diǎn)，實(shí)體銷(xiāo)售點(diǎn)在高中低端的紀(jì)念品分類(lèi)上也有所劃分；除此之外，在網(wǎng)絡(luò)信息日益發(fā)達(dá)的今天，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介，在博物館的網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)博物館商店這一專(zhuān)欄也是提高宣傳力度很重要的一個(gè)方面。這樣實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)店相結(jié)合，既滿(mǎn)足來(lái)館參觀觀眾的收藏購(gòu)買(mǎi)需求，也能滿(mǎn)足全國(guó)各地不能來(lái)館顧客的需求。

2.積極參加文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，宣傳提高知名度

每年，在全國(guó)不同地區(qū)，各種文化、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)常有舉辦，參加這些國(guó)內(nèi)國(guó)際的文化類(lèi)藝術(shù)類(lèi)博覽會(huì)、既能把帶有本館文化元素的紀(jì)念品推廣出去，提高本館在國(guó)內(nèi)國(guó)際的知名度，又能學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外各博物館、藝術(shù)館的文化、藝術(shù)衍生紀(jì)念品的優(yōu)秀創(chuàng)意為我所用，當(dāng)然這不是照搬別人的產(chǎn)品，而是結(jié)合自身的文化元素來(lái)做新的創(chuàng)意。取其精華，棄其糟粕，只有這樣，我們的文化衍生品之路才能愈走愈長(zhǎng)，愈走愈寬。

3.放手博物館開(kāi)發(fā)元素授權(quán)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

把本館可開(kāi)發(fā)的文化藝術(shù)元素授權(quán)給爭(zhēng)取開(kāi)發(fā)衍生品權(quán)利的投資商，以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者按合同規(guī)定，從事開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的權(quán)利金等。

四、博物館品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)

博物館文化衍生品的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌版權(quán)的保護(hù)，這三者相互關(guān)聯(lián)，不可分割，圍繞“山東博物館”這一文化品牌，包括其英文名稱(chēng)和品牌LOGO及所有涉及本館的元素。所有文化衍生品都依此文化品牌為開(kāi)發(fā)核心、宣傳核心向外延伸，充分做好自己品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止盜版、侵權(quán)等情況的發(fā)生。

目前，我國(guó)處在文化大發(fā)展背景下，在文化產(chǎn)業(yè)中占有一席之地的文化、藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)，借助這一有利時(shí)機(jī)，我們要立足于本館文化元素、鎮(zhèn)館之寶、特色藏品、圍繞自己的品牌，大力研發(fā)高品質(zhì)有代表性的本館元素文化衍生品，以提高本館社會(huì)影響力為主，經(jīng)濟(jì)效益為輔。逐部形成分類(lèi)明確、設(shè)計(jì)新穎、銷(xiāo)售渠道開(kāi)闊、滿(mǎn)足消費(fèi)者文化需求的博物館文化衍生品開(kāi)發(fā)體系。

[1]中國(guó)大百科全書(shū)總編輯委員會(huì).中國(guó)大百科全書(shū)文物博物館卷[M].中國(guó)大百科全書(shū)出版社，1993.

[2]陳紅京吳勤旻.數(shù)字博物館資源建設(shè)規(guī)范與方法[M].上海科技出版社，2006.

[3]車(chē)曉蕙王傳真.《260余種故宮文化衍生品將亮相文博會(huì)》[EB/OL].人民網(wǎng)（http：//www.people.com.cn/GB/41387/5743136.html）.