本刊記者/高少華 許曉青

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“互聯(lián)網(wǎng)+”改變電影生態(tài)系統(tǒng)

本刊記者/高少華 許曉青

電影《魔獸》

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被影視界炒至天價(jià)，網(wǎng)游企業(yè)爭(zhēng)相宣布進(jìn)軍電影市場(chǎng)，電影大片在網(wǎng)絡(luò)院線同步上映……互聯(lián)網(wǎng)熱潮正在改變電影生態(tài)系統(tǒng)，“電影+互聯(lián)網(wǎng)”也為影視業(yè)帶來(lái)更多精彩“看點(diǎn)”。

改編自暴雪公司游戲的《魔獸》電影最近在國(guó)內(nèi)上映，創(chuàng)下5天突破10億元票房的成績(jī)。這堅(jiān)定了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商進(jìn)軍電影市場(chǎng)“淘金”的決心。

在“2016上海電影電視節(jié)”期間，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下成立不久的巨人影業(yè)亮相，宣布將與阿里影業(yè)、星皓影業(yè)等共同投資開(kāi)發(fā)《征途》大電影。

影視制作人、經(jīng)紀(jì)人黃斌認(rèn)為，影視行業(yè)正熱烈擁抱影游互動(dòng)和新媒體時(shí)代，游戲與電影的結(jié)合，拓展了電影產(chǎn)業(yè)鏈。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，游戲改編電影熱潮背后的驅(qū)動(dòng)因素在于，大電影對(duì)游戲本身具有強(qiáng)大的反哺效應(yīng)，可以延長(zhǎng)游戲的生命周期。

對(duì)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，近年根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的成功影視作品，正在影視娛樂(lè)和游戲行業(yè)掀起“IP熱”。閱文集團(tuán)總裁吳文輝說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視游戲產(chǎn)業(yè)各方將以IP為核心，連接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲等串聯(lián)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)共贏。

互聯(lián)網(wǎng)不僅成為電影的內(nèi)容源泉，同時(shí)為電影節(jié)目增添新的傳播載體和變現(xiàn)渠道。以往電影主要是在電影院線播放獲取票房收入，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電腦屏、手機(jī)屏、互聯(lián)網(wǎng)電視屏也成為電影落地和收費(fèi)的渠道。

上影集團(tuán)在上海舉辦“2016上影出品發(fā)布會(huì)”，對(duì)外發(fā)布近30個(gè)影視劇項(xiàng)目，導(dǎo)演徐克（中）出席發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

比如，此次《魔獸》電影大賣(mài)，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)聚力傳媒斥資拿下了《魔獸》電影的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。聚力傳媒副總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理殷宇安告訴記者，公司將為《魔獸》電影進(jìn)行在線運(yùn)營(yíng)推廣，讓無(wú)法走進(jìn)電影院觀看《魔獸》的用戶，通過(guò)新媒體渠道感受電影的魅力。

“目前電影放映的終端在電影院，但其營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道和上映后的口碑傳播主要依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“為覆蓋更多觀眾群體，許多電影開(kāi)始嘗試以‘會(huì)員收費(fèi)’形式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)院線同步上映?！?/p>

繁榮的中國(guó)電影市場(chǎng)吸引著全球投資人、制作人的關(guān)注，資本的投入推動(dòng)著中國(guó)電影市場(chǎng)邁入新紀(jì)元。然而，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近3年國(guó)產(chǎn)影片有910多部，其中票房收入過(guò)億影片110多部。一些影片遭遇虧損。

在這一情形下，大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)始被廣泛應(yīng)用于電影行業(yè)。艾漫數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)夏宗靚認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)許多投資決策以往是依賴(lài)經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)好電影并非一拍腦門(mén)就能拍出來(lái)，而需通過(guò)數(shù)據(jù)加以測(cè)算，電影從業(yè)者要積極擁抱和使用大數(shù)據(jù)。

據(jù)夏宗靚介紹，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在拍攝電影前，通常會(huì)先從IP入手對(duì)其類(lèi)型、熱度和粉絲數(shù)量等加以分析，然后再?lài)@電影題材、主創(chuàng)、演員、檔期等不同維度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提前對(duì)投入產(chǎn)出、未來(lái)票房等進(jìn)行測(cè)算，從而規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，也使電影制作更加“有的放矢”?？梢灶A(yù)期，大數(shù)據(jù)在未來(lái)電影業(yè)的應(yīng)用將更加廣泛而深入。

專(zhuān)家認(rèn)為，用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)去剖析和解決中國(guó)電影的痛點(diǎn)，將有效推動(dòng)中國(guó)電影邁上一個(gè)新臺(tái)階，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”將在深度融合中實(shí)現(xiàn)多贏。

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