金小湘

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代越來(lái)越多的電視娛樂(lè)節(jié)目采用了與觀(guān)眾互動(dòng)：如手機(jī)短信、網(wǎng)上投票、微信互動(dòng)等等，因?yàn)檫@些方式參與感強(qiáng)，使一些受眾不知不覺(jué)成為了該節(jié)目的忠實(shí)觀(guān)眾。我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目正高速發(fā)展、快速變化。其如何在互聯(lián)網(wǎng)的新形勢(shì)下適應(yīng)形勢(shì)、適應(yīng)要求，以全面、新穎的形勢(shì)出現(xiàn)，是電視娛樂(lè)行業(yè)要探索的關(guān)鍵問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：電視娛樂(lè)節(jié)目；娛樂(lè)功能；品牌創(chuàng)新

1 電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的動(dòng)因

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，我國(guó)電視節(jié)目的表現(xiàn)形式已從單一化到多元化，已由最初的演員表演的形式到明星表演，從平民化的互動(dòng)知識(shí)競(jìng)技，到現(xiàn)在最流行的平民與明星演員互動(dòng)表演節(jié)目。受眾的參與越來(lái)越多，表明受眾已逐漸從觀(guān)看者變?yōu)楣?jié)目“表演者”和“參與者”。

電視娛樂(lè)節(jié)目播出一始便以收視率高、廣告費(fèi)巨額而奠定了其地位。從最初的以知識(shí)問(wèn)答形式火爆熒屏的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》為代表的游戲類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，再到《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》等益智類(lèi)節(jié)目，最后到《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等真人秀節(jié)目的異軍突起，使我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目正發(fā)生著階段性的變化，這與中國(guó)電視文藝從“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)變有著密不可分的關(guān)系，反映了人們思想觀(guān)念、審美意識(shí)的改變，也逐步讓當(dāng)今的中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目形成了較為成熟的形態(tài)。如曾經(jīng)紅極一時(shí)的電視娛樂(lè)節(jié)目《超級(jí)女聲》，便引發(fā)了數(shù)以百萬(wàn)的觀(guān)眾和網(wǎng)民的劇烈討論。更為典型的是2012年《中國(guó)好聲音》等電視娛樂(lè)節(jié)目的橫空出世，引領(lǐng)了一場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè)革命。

娛樂(lè)功能是傳播的四大功能之一。在大眾傳媒出現(xiàn)之后，娛樂(lè)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，娛樂(lè)帶給人類(lèi)生活和社會(huì)發(fā)展的巨大推進(jìn)作用，電視的娛樂(lè)功能也在越來(lái)越多的層面上顯現(xiàn)出其重要的地位，它為人們?nèi)粘５姆潘珊拖矌?lái)了便利。但是，隨著社會(huì)的進(jìn)步，電視媒體的不斷革新和進(jìn)步，娛樂(lè)的功能一再的被泛化，電視節(jié)目的泛娛樂(lè)化日趨嚴(yán)重。“泛娛樂(lè)化”是以大眾傳播為載體過(guò)度的娛樂(lè)化，它把電視原本的傳播信息、社會(huì)教育、引導(dǎo)輿論的功能弱化，偏離了正常娛樂(lè)的軌道。電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變成娛樂(lè)業(yè)的廣闊舞臺(tái)?！吨袊?guó)達(dá)人秀》、《我要上春晚》、《你最有才》等這些參與型、挑戰(zhàn)型的娛樂(lè)節(jié)目以參與主體的廣泛性、平等性、包容性以及主體間強(qiáng)烈的互動(dòng)性為特征，在某些方面契合了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)民主意識(shí)的發(fā)展，具有一定的正面意義。但是這些節(jié)目的高收視率，引來(lái)其他電視臺(tái)紛紛效仿，以至于遍地開(kāi)花，忽略了節(jié)目的質(zhì)量，以至于娛樂(lè)一切，一切為了娛樂(lè)，片面追求收視率。基于電視娛樂(lè)節(jié)目大發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)傳媒交相輝映百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代背景下，電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目如何發(fā)生具有豐富的研究前景。縱觀(guān)這幾年我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展歷程來(lái)看，高速發(fā)展、快速變化、競(jìng)爭(zhēng)激烈已成為基本形態(tài)。

2 電視娛樂(lè)節(jié)目逐步打造品牌效應(yīng)

判斷一檔電視娛樂(lè)節(jié)目是否成功最直接的標(biāo)準(zhǔn)即看其收視率之高低。而收視率由觀(guān)眾的觀(guān)看人數(shù)所決定，越多人觀(guān)看的節(jié)目收視率越高，因而該電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展也就越來(lái)越成功。那么一檔節(jié)目是否能夠贏(yíng)得觀(guān)眾的欣賞，很大一部分影響因素是節(jié)目的內(nèi)容，但我們往往忽略了一個(gè)重要的因素，那就是觀(guān)眾的閑暇時(shí)間。如果觀(guān)眾連閑暇時(shí)間都沒(méi)有，那么何談娛樂(lè)節(jié)目的判斷和選擇，因此觀(guān)眾是否具有閑暇時(shí)間是影響電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的重要因素。一般來(lái)說(shuō)，發(fā)展水平越高的國(guó)家，觀(guān)眾閑暇時(shí)間越多，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，人們工作的效率提高了，報(bào)酬豐富了，那么閑暇時(shí)間也就多了，電視娛樂(lè)節(jié)目才有人收看，因此，我國(guó)應(yīng)致力于提高人民生活水平，使觀(guān)眾具有更多的閑暇時(shí)間，才能更好地促進(jìn)我國(guó)電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展。

隨著近年來(lái)我國(guó)電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，各個(gè)電視媒體都爭(zhēng)相制作各種各樣的娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，中國(guó)綜藝節(jié)目人氣直升。一些節(jié)目憑借其明星效應(yīng)、場(chǎng)面沖擊力、情感娛樂(lè)性等等俘獲了大批觀(guān)眾，如《快樂(lè)大本營(yíng)》，《我愛(ài)記歌詞》，《我們相愛(ài)吧》等等。而另一類(lèi)節(jié)目則是向國(guó)外電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)節(jié)目版權(quán)，重新制作推出，像《奔跑吧兄弟》，《我是歌手》，《爸爸去哪兒》，都是韓國(guó)原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，而這些節(jié)目在中國(guó)播出受到國(guó)內(nèi)觀(guān)眾的追捧。這在一定程度上似乎取得了娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的成功。例如2013年下半年《爸爸去哪兒》橫空出世，一經(jīng)推出便火的一塌糊涂?！栋职秩ツ膬骸穾?lái)第一個(gè)連鎖反應(yīng)就是綜藝節(jié)目中的孩子如雨后春筍般出現(xiàn)，從此中國(guó)電視硬屏上被可愛(ài)的寶寶占據(jù)了一大部分，模仿比較成功的就是浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》，我百思不得其解，如此相似的節(jié)目竟然都能火，也許爸爸和孩子之間的關(guān)系真應(yīng)該受到重視了?！栋职秩ツ膬骸方o中國(guó)綜藝節(jié)目帶來(lái)的革命性改變就是讓人秀得到了中國(guó)廣大中國(guó)觀(guān)眾的喜歡。其實(shí)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》并不是第一個(gè)，在它之前有《變形計(jì)》等節(jié)目。但那并未帶來(lái)如此大影響?！栋职秩ツ膬骸分笳嫒诵愎?jié)目遍地開(kāi)花。但是，從創(chuàng)新層面來(lái)講，這些跟風(fēng)外國(guó)原創(chuàng)的娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，仿制別人的模式，缺乏電視節(jié)目自有品牌的創(chuàng)新性，節(jié)目失去原創(chuàng)力。如果一味跟風(fēng)外國(guó)的節(jié)目，火熱的節(jié)目，將無(wú)法真正制作出有中國(guó)特色的娛樂(lè)節(jié)目，也無(wú)法真正符合中國(guó)人的口味，進(jìn)而使得娛樂(lè)節(jié)目的受眾群體和受歡迎的時(shí)間有限，這種現(xiàn)象極大地限制了我國(guó)電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展，值得引起電視節(jié)目制作者的重視。當(dāng)然我們總結(jié)是為了更好的發(fā)展。文化應(yīng)該博重家之長(zhǎng)，但最應(yīng)該的是為我所用，今年中國(guó)綜藝節(jié)目完全開(kāi)啟了一種引進(jìn)模式，模仿模式。我們應(yīng)該有危機(jī)之感，改革開(kāi)放以后我們失去的東西太多了，西方文化不斷滲透已經(jīng)產(chǎn)生了重要的影響。我們?cè)趯W(xué)習(xí)別人的時(shí)候更應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展，這樣才是持續(xù)之道。

3 電視娛樂(lè)節(jié)目逐步提升創(chuàng)新能力

每檔電視娛樂(lè)節(jié)目都具有其文化內(nèi)涵，文化內(nèi)涵指由企業(yè)文化，即企業(yè)價(jià)值觀(guān)、信念、行為規(guī)范和模式以及文化的物質(zhì)載體所構(gòu)成的資本。一個(gè)電視媒體的文化資本直接影響著電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，因?yàn)槠淦髽I(yè)價(jià)值觀(guān)直接影響著電視媒體在制作娛樂(lè)節(jié)目時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的篩選，一個(gè)好的電視娛樂(lè)節(jié)目構(gòu)想需要足夠的資金支撐其真正實(shí)現(xiàn)并最后呈現(xiàn)給觀(guān)眾，因此其文化之物質(zhì)載體制約著電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。

電視媒體作為傳播精神文化的介質(zhì)，對(duì)于社會(huì)文化的傳播有重要的影響，具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，而當(dāng)今電視娛樂(lè)節(jié)目往往忽視了這個(gè)功能，在節(jié)目?jī)?nèi)容上不加篩選，或者并沒(méi)有以宣揚(yáng)“真善美”的價(jià)值觀(guān)為篩選條件，反而是以收視率、廣告費(fèi)等為首要考慮因素，使得電視娛樂(lè)節(jié)目失去其應(yīng)有的社會(huì)功能。

電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目應(yīng)該在模仿和學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上結(jié)合本土實(shí)情，提高節(jié)目的創(chuàng)新能力，進(jìn)行創(chuàng)造性地改良，提高節(jié)目的創(chuàng)新能力和對(duì)本土受眾的適應(yīng)性。湖南衛(wèi)視近幾年推出的節(jié)目《我是歌手》在全國(guó)獲得了巨大成功，這個(gè)節(jié)目并沒(méi)有過(guò)多花俏的宣傳技巧和包裝，僅僅憑借歌手的歌聲俘獲了大批觀(guān)眾，其實(shí)這檔節(jié)目也是模仿韓國(guó)節(jié)目《我是歌手》，但是湖南衛(wèi)視在韓國(guó)版《我是歌手》的基礎(chǔ)上，從燈光、舞臺(tái)美術(shù)、節(jié)目宣傳等各個(gè)方面結(jié)合中國(guó)本土特色進(jìn)行了改良和創(chuàng)新，這種改良和創(chuàng)新取得了巨大的反響，這臺(tái)節(jié)目最終獲得了巨大的成功，并且受到了觀(guān)眾長(zhǎng)久的喜愛(ài)。其對(duì)海外節(jié)目進(jìn)行模仿和復(fù)制的同時(shí)，增強(qiáng)對(duì)我國(guó)社會(huì)實(shí)際情況的考察以及自我的創(chuàng)新，將二者真正融合，打造具有中國(guó)特色的電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。部分電視娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目要逐漸增加對(duì)人文內(nèi)涵的傳播，提升節(jié)目的質(zhì)量。如《超級(jí)演說(shuō)家》、《最強(qiáng)大腦》等電視娛樂(lè)節(jié)目人文內(nèi)涵豐富，節(jié)目質(zhì)量較高，具有正確的價(jià)值觀(guān)和真善美的理念，在內(nèi)容上反映出引導(dǎo)和教育作用，電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)提升電視節(jié)目本身的文化內(nèi)涵，將正確的人文關(guān)懷、文化價(jià)值觀(guān)等內(nèi)容與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，擴(kuò)大新技術(shù)的廣泛采用，提高我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目質(zhì)量。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和高科技競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中，規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

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（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）