高振宇

摘 要：在當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，服裝行業(yè)在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)過程中要注重對(duì)服裝文化的有效體現(xiàn)，能夠從中西服飾文化交流角度對(duì)服裝展示設(shè)計(jì)問題進(jìn)行考慮和研究，注重二者之間的關(guān)聯(lián)性。從而保證服裝展示設(shè)計(jì)更好地符合實(shí)際發(fā)展需要，促進(jìn)服裝的銷售和服飾文化的發(fā)展、進(jìn)步。本文在對(duì)服裝展示設(shè)計(jì)研究過程中，注重以中西服飾文化交流角度，對(duì)展示設(shè)計(jì)問題進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：中西服飾文化；文化交流；服裝展示設(shè)計(jì)

0 前言

服飾是一種文化，它反映出了一個(gè)民族的文化素養(yǎng)和精神面貌。同時(shí)，服裝又能夠?qū)σ粋€(gè)人的社會(huì)地位和文化修養(yǎng)進(jìn)行有效反應(yīng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，文化全球化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，在這種背景環(huán)境下，中西服飾文化交流在服裝展示設(shè)計(jì)中得到了較好的應(yīng)用。在服裝展示設(shè)計(jì)過程中，如何對(duì)中西服飾文化進(jìn)行有效區(qū)別，使展示設(shè)計(jì)更能夠突出服裝文化特色，成為服裝展示設(shè)計(jì)必須考慮的一個(gè)重要議題。本文分析了中西服飾文化的差異性，并就服裝展示設(shè)計(jì)問題進(jìn)行了探究。

1 中西服飾文化的審美差異

在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中，如何把握中西服飾文化的審美差異，直接影響到了服裝展示的最終效果。一般來說，審美文化與人類文化發(fā)展有著密切的關(guān)系，從而導(dǎo)致審美具有地域性發(fā)展特點(diǎn)。中國人和西方人的審美在一定程度上存在較大的差異，這種差異表現(xiàn)在服飾文化上，導(dǎo)致著裝存在一定的差異性。[1]

中國文化起源于大陸文明，這種情況下，服裝設(shè)計(jì)上突出了“封閉性”，服裝文化在發(fā)展過程中，隨著朝代的變遷，中國服飾文化存在不同的典制規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣。同時(shí)，服飾體現(xiàn)出一種寬衣博帶、遮掩人體的含蓄之美。在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，服裝并不注重對(duì)人體曲線以及感官要素的突出，更多關(guān)注于莊重之美。[2]

西方文化以海洋文明為主，文化發(fā)展過程中，體現(xiàn)出一種“開放性”的發(fā)展特點(diǎn)，這樣一來，在進(jìn)行服飾文化發(fā)展時(shí)，采取了一種兼容并蓄的發(fā)展模式，使其服飾文化具有較為突出的特色。西方服飾文化更加注重于“個(gè)性”，強(qiáng)調(diào)主觀與客觀的區(qū)別。在進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)過程中，西方服飾更加注重造型、色彩、線條，以突出人體曲線為發(fā)展特征，更好地滿足視覺感觀需要。西方服飾發(fā)展過程中，強(qiáng)調(diào)三維空間效果，體現(xiàn)出“性感”這一特征。

中國文化和西方文化存在較大的差異，服飾造型上存在一定的差異性，突出不同的精神氣韻。中國人在進(jìn)行服裝穿著時(shí)，注重“禮儀”，這與中國歷史文化有著較大的關(guān)聯(lián)性。西方人穿衣則更多關(guān)注于自身，以突出形體之美為穿衣要求。這樣一來，中西服飾文化差異性，要求在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中，需要針對(duì)于中西服飾文化特征，保證設(shè)計(jì)更好地符合需求。

2 基于中西服飾文化交流的服裝展示設(shè)計(jì)

以下主要從賣場(chǎng)的服裝展示設(shè)計(jì)和營銷服裝展示設(shè)計(jì)兩個(gè)角度出發(fā)，探討了基于中西服飾文化交流背景下，服裝展示設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮哪些重要問題。

2.1 賣場(chǎng)視覺規(guī)劃的服裝展示設(shè)計(jì)

在進(jìn)行賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)過程中，要注重突出“個(gè)性”和“視覺感受”兩方面內(nèi)容，把握賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)——更好地促進(jìn)產(chǎn)品交易。這樣一來，在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，就要求服裝展示設(shè)計(jì)突出視覺效果，吸引消費(fèi)者的注意。消費(fèi)者通過“看衣”、“試衣”，完成“買衣”。在進(jìn)行賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)過程中，要注重將“中西服飾文化交流”這一點(diǎn)考慮進(jìn)去，從色彩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面，考慮服裝展示設(shè)計(jì)的科學(xué)性和合理性。

（1）服裝色彩規(guī)劃協(xié)調(diào)性。賣場(chǎng)中的服裝展示設(shè)計(jì)，要注重色彩的規(guī)劃協(xié)調(diào)性，能夠帶給消費(fèi)者較好的視覺感受。同時(shí)，要考慮到中西服飾文化的差異性，合理地進(jìn)行展示布局。服裝色彩規(guī)劃協(xié)調(diào)性，要注重從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮：

第一，同一品牌的服裝要進(jìn)行色彩協(xié)調(diào)，色彩不能夠過多，以免導(dǎo)致色彩繁多引起視覺效果的混亂，從而導(dǎo)致消費(fèi)者選擇衣服時(shí)，存在一種不好的感觀體驗(yàn)。

第二，注重對(duì)中西方服飾色調(diào)的協(xié)調(diào)，一般來說，推出的系列服裝主題可在2～5個(gè)系列左右，不同的服裝產(chǎn)品在色彩規(guī)劃上，要保持一致性，使消費(fèi)者在進(jìn)行服裝選擇過程中，能夠進(jìn)行有效的分析。

第三，在進(jìn)行服裝產(chǎn)品展示過程中，要注重各波次服裝色彩的協(xié)調(diào)性，并能夠根據(jù)季節(jié)對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行展示。這一過程中，要注重考慮解決影響，對(duì)色彩進(jìn)行合理、有效地布置。

（2）考慮結(jié)構(gòu)的合理性。賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)過程中，結(jié)構(gòu)的合理性問題也是展示設(shè)計(jì)必須考慮的一個(gè)關(guān)鍵問題。同時(shí)，結(jié)合合理性還需要考慮到中西服飾文化的差異性，能夠?qū)Ψb展示進(jìn)行有效規(guī)劃，降低二者之間的沖突，給消費(fèi)者一個(gè)較好的視覺感觀享受。具體可從以下兩點(diǎn)進(jìn)行考慮：

第一，合理地設(shè)置服裝產(chǎn)品款數(shù)。服裝產(chǎn)品款數(shù)要保證在一個(gè)合理范圍內(nèi)，與賣場(chǎng)內(nèi)部的貨架以及消費(fèi)者需求保持一致性。服裝款數(shù)不能太多，也不能太少，保證具有較好的展示效果。

第二，產(chǎn)品組合過程中，要注重組合展示的合理性。有效的產(chǎn)品組合，能夠使服裝展示具有較好的效果，從而更好地吸引消費(fèi)者注意，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。例如“襯衫+西褲”的展示設(shè)計(jì)，“裙子+飾品”的展示設(shè)計(jì)等，更好地提升視覺感染力。

2.2 營銷服裝展示設(shè)計(jì)

在進(jìn)行營銷服裝展示設(shè)計(jì)過程中，更加注重于對(duì)產(chǎn)品的宣傳，在實(shí)際操作過程中，要關(guān)注于“視覺銷售”這一特征。在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中，要考慮到中西服飾文化差異性，并能夠根據(jù)營銷目標(biāo)，對(duì)服裝展示進(jìn)行有效設(shè)計(jì)。關(guān)于營銷服裝展示設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容，我們可以從以下幾點(diǎn)看出：

（1）上市服裝產(chǎn)品要進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃。為了更好地實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，上市產(chǎn)品的服飾特點(diǎn)，必須要進(jìn)行仔細(xì)考慮，根據(jù)風(fēng)格、特征對(duì)產(chǎn)品展示進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。服裝展示設(shè)計(jì)過程中，可設(shè)置形象款、主推款等，在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)過程中，可設(shè)置VP區(qū)、PP區(qū)、IP區(qū)，更好地突出產(chǎn)品的主題和特色。

（2）注重把握上市波次規(guī)劃。服裝展示設(shè)計(jì)過程中，上市波次規(guī)劃，直接關(guān)系到了服裝展示的最終效果。在展示設(shè)計(jì)過程中，要注重突出中西服飾文化的差異性，并能夠?qū)崿F(xiàn)一種“精彩紛呈”的展示設(shè)計(jì)效果，給人們帶來更好地感觀享受。上市波次規(guī)劃，需要根據(jù)服裝特點(diǎn)，并且把握季節(jié)特征，有計(jì)劃地進(jìn)行展示，同時(shí)，還需要根據(jù)上市計(jì)劃，對(duì)服裝的款式和數(shù)量進(jìn)行合理、有效地安排，注重突出主要服裝。

總之，無論是在賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)過程中還是營銷服裝展示設(shè)計(jì)過程中，必須要注重結(jié)合中西服飾文化差異，突出主題，從而更好地滿足服裝展示需要，帶給消費(fèi)者較好的感觀體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

3 結(jié)束語

我們可以看出，在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中，要注重突出服裝展示設(shè)計(jì)的視覺效果，帶來消費(fèi)者更好地視覺感觀體驗(yàn)，從而使消費(fèi)者對(duì)服飾產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。同時(shí)，在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中，要注重把握中西服飾文化交流，將中西服飾文化的差異性進(jìn)行有效體現(xiàn)，這樣一來，才能夠更好地滿足服飾展示設(shè)計(jì)實(shí)際需要，使服飾展示設(shè)計(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李鵬.基于體驗(yàn)營銷理論的服裝展示設(shè)計(jì)研究[J].中國商貿(mào)，2012（02）：54-55.

[2] 郭巧玲.櫥窗展示設(shè)計(jì)探析——以服裝櫥窗展示的設(shè)計(jì)為例[J].文學(xué)教育（中），2012（05）：90.