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        基于中西服飾文化交流的服裝展示設(shè)計(jì)研究

        2016-07-06 21:38:44高振宇
        藝術(shù)科技 2016年3期
        關(guān)鍵詞:文化交流

        高振宇

        摘 要:在當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下,服裝行業(yè)在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)過程中要注重對(duì)服裝文化的有效體現(xiàn),能夠從中西服飾文化交流角度對(duì)服裝展示設(shè)計(jì)問題進(jìn)行考慮和研究,注重二者之間的關(guān)聯(lián)性。從而保證服裝展示設(shè)計(jì)更好地符合實(shí)際發(fā)展需要,促進(jìn)服裝的銷售和服飾文化的發(fā)展、進(jìn)步。本文在對(duì)服裝展示設(shè)計(jì)研究過程中,注重以中西服飾文化交流角度,對(duì)展示設(shè)計(jì)問題進(jìn)行了探究。

        關(guān)鍵詞:中西服飾文化;文化交流;服裝展示設(shè)計(jì)

        0 前言

        服飾是一種文化,它反映出了一個(gè)民族的文化素養(yǎng)和精神面貌。同時(shí),服裝又能夠?qū)σ粋€(gè)人的社會(huì)地位和文化修養(yǎng)進(jìn)行有效反應(yīng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng),文化全球化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯,在這種背景環(huán)境下,中西服飾文化交流在服裝展示設(shè)計(jì)中得到了較好的應(yīng)用。在服裝展示設(shè)計(jì)過程中,如何對(duì)中西服飾文化進(jìn)行有效區(qū)別,使展示設(shè)計(jì)更能夠突出服裝文化特色,成為服裝展示設(shè)計(jì)必須考慮的一個(gè)重要議題。本文分析了中西服飾文化的差異性,并就服裝展示設(shè)計(jì)問題進(jìn)行了探究。

        1 中西服飾文化的審美差異

        在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中,如何把握中西服飾文化的審美差異,直接影響到了服裝展示的最終效果。一般來說,審美文化與人類文化發(fā)展有著密切的關(guān)系,從而導(dǎo)致審美具有地域性發(fā)展特點(diǎn)。中國人和西方人的審美在一定程度上存在較大的差異,這種差異表現(xiàn)在服飾文化上,導(dǎo)致著裝存在一定的差異性。[1]

        中國文化起源于大陸文明,這種情況下,服裝設(shè)計(jì)上突出了“封閉性”,服裝文化在發(fā)展過程中,隨著朝代的變遷,中國服飾文化存在不同的典制規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣。同時(shí),服飾體現(xiàn)出一種寬衣博帶、遮掩人體的含蓄之美。在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中,服裝并不注重對(duì)人體曲線以及感官要素的突出,更多關(guān)注于莊重之美。[2]

        西方文化以海洋文明為主,文化發(fā)展過程中,體現(xiàn)出一種“開放性”的發(fā)展特點(diǎn),這樣一來,在進(jìn)行服飾文化發(fā)展時(shí),采取了一種兼容并蓄的發(fā)展模式,使其服飾文化具有較為突出的特色。西方服飾文化更加注重于“個(gè)性”,強(qiáng)調(diào)主觀與客觀的區(qū)別。在進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)過程中,西方服飾更加注重造型、色彩、線條,以突出人體曲線為發(fā)展特征,更好地滿足視覺感觀需要。西方服飾發(fā)展過程中,強(qiáng)調(diào)三維空間效果,體現(xiàn)出“性感”這一特征。

        中國文化和西方文化存在較大的差異,服飾造型上存在一定的差異性,突出不同的精神氣韻。中國人在進(jìn)行服裝穿著時(shí),注重“禮儀”,這與中國歷史文化有著較大的關(guān)聯(lián)性。西方人穿衣則更多關(guān)注于自身,以突出形體之美為穿衣要求。這樣一來,中西服飾文化差異性,要求在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中,需要針對(duì)于中西服飾文化特征,保證設(shè)計(jì)更好地符合需求。

        2 基于中西服飾文化交流的服裝展示設(shè)計(jì)

        以下主要從賣場(chǎng)的服裝展示設(shè)計(jì)和營銷服裝展示設(shè)計(jì)兩個(gè)角度出發(fā),探討了基于中西服飾文化交流背景下,服裝展示設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮哪些重要問題。

        2.1 賣場(chǎng)視覺規(guī)劃的服裝展示設(shè)計(jì)

        在進(jìn)行賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)過程中,要注重突出“個(gè)性”和“視覺感受”兩方面內(nèi)容,把握賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)——更好地促進(jìn)產(chǎn)品交易。這樣一來,在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí),就要求服裝展示設(shè)計(jì)突出視覺效果,吸引消費(fèi)者的注意。消費(fèi)者通過“看衣”、“試衣”,完成“買衣”。在進(jìn)行賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)過程中,要注重將“中西服飾文化交流”這一點(diǎn)考慮進(jìn)去,從色彩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面,考慮服裝展示設(shè)計(jì)的科學(xué)性和合理性。

        (1)服裝色彩規(guī)劃協(xié)調(diào)性。賣場(chǎng)中的服裝展示設(shè)計(jì),要注重色彩的規(guī)劃協(xié)調(diào)性,能夠帶給消費(fèi)者較好的視覺感受。同時(shí),要考慮到中西服飾文化的差異性,合理地進(jìn)行展示布局。服裝色彩規(guī)劃協(xié)調(diào)性,要注重從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮:

        第一,同一品牌的服裝要進(jìn)行色彩協(xié)調(diào),色彩不能夠過多,以免導(dǎo)致色彩繁多引起視覺效果的混亂,從而導(dǎo)致消費(fèi)者選擇衣服時(shí),存在一種不好的感觀體驗(yàn)。

        第二,注重對(duì)中西方服飾色調(diào)的協(xié)調(diào),一般來說,推出的系列服裝主題可在2~5個(gè)系列左右,不同的服裝產(chǎn)品在色彩規(guī)劃上,要保持一致性,使消費(fèi)者在進(jìn)行服裝選擇過程中,能夠進(jìn)行有效的分析。

        第三,在進(jìn)行服裝產(chǎn)品展示過程中,要注重各波次服裝色彩的協(xié)調(diào)性,并能夠根據(jù)季節(jié)對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行展示。這一過程中,要注重考慮解決影響,對(duì)色彩進(jìn)行合理、有效地布置。

        (2)考慮結(jié)構(gòu)的合理性。賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)過程中,結(jié)構(gòu)的合理性問題也是展示設(shè)計(jì)必須考慮的一個(gè)關(guān)鍵問題。同時(shí),結(jié)合合理性還需要考慮到中西服飾文化的差異性,能夠?qū)Ψb展示進(jìn)行有效規(guī)劃,降低二者之間的沖突,給消費(fèi)者一個(gè)較好的視覺感觀享受。具體可從以下兩點(diǎn)進(jìn)行考慮:

        第一,合理地設(shè)置服裝產(chǎn)品款數(shù)。服裝產(chǎn)品款數(shù)要保證在一個(gè)合理范圍內(nèi),與賣場(chǎng)內(nèi)部的貨架以及消費(fèi)者需求保持一致性。服裝款數(shù)不能太多,也不能太少,保證具有較好的展示效果。

        第二,產(chǎn)品組合過程中,要注重組合展示的合理性。有效的產(chǎn)品組合,能夠使服裝展示具有較好的效果,從而更好地吸引消費(fèi)者注意,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。例如“襯衫+西褲”的展示設(shè)計(jì),“裙子+飾品”的展示設(shè)計(jì)等,更好地提升視覺感染力。

        2.2 營銷服裝展示設(shè)計(jì)

        在進(jìn)行營銷服裝展示設(shè)計(jì)過程中,更加注重于對(duì)產(chǎn)品的宣傳,在實(shí)際操作過程中,要關(guān)注于“視覺銷售”這一特征。在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中,要考慮到中西服飾文化差異性,并能夠根據(jù)營銷目標(biāo),對(duì)服裝展示進(jìn)行有效設(shè)計(jì)。關(guān)于營銷服裝展示設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容,我們可以從以下幾點(diǎn)看出:

        (1)上市服裝產(chǎn)品要進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃。為了更好地實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo),上市產(chǎn)品的服飾特點(diǎn),必須要進(jìn)行仔細(xì)考慮,根據(jù)風(fēng)格、特征對(duì)產(chǎn)品展示進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。服裝展示設(shè)計(jì)過程中,可設(shè)置形象款、主推款等,在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)過程中,可設(shè)置VP區(qū)、PP區(qū)、IP區(qū),更好地突出產(chǎn)品的主題和特色。

        (2)注重把握上市波次規(guī)劃。服裝展示設(shè)計(jì)過程中,上市波次規(guī)劃,直接關(guān)系到了服裝展示的最終效果。在展示設(shè)計(jì)過程中,要注重突出中西服飾文化的差異性,并能夠?qū)崿F(xiàn)一種“精彩紛呈”的展示設(shè)計(jì)效果,給人們帶來更好地感觀享受。上市波次規(guī)劃,需要根據(jù)服裝特點(diǎn),并且把握季節(jié)特征,有計(jì)劃地進(jìn)行展示,同時(shí),還需要根據(jù)上市計(jì)劃,對(duì)服裝的款式和數(shù)量進(jìn)行合理、有效地安排,注重突出主要服裝。

        總之,無論是在賣場(chǎng)服裝展示設(shè)計(jì)過程中還是營銷服裝展示設(shè)計(jì)過程中,必須要注重結(jié)合中西服飾文化差異,突出主題,從而更好地滿足服裝展示需要,帶給消費(fèi)者較好的感觀體驗(yàn),促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

        3 結(jié)束語

        我們可以看出,在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中,要注重突出服裝展示設(shè)計(jì)的視覺效果,帶來消費(fèi)者更好地視覺感觀體驗(yàn),從而使消費(fèi)者對(duì)服飾產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。同時(shí),在進(jìn)行服裝展示設(shè)計(jì)過程中,要注重把握中西服飾文化交流,將中西服飾文化的差異性進(jìn)行有效體現(xiàn),這樣一來,才能夠更好地滿足服飾展示設(shè)計(jì)實(shí)際需要,使服飾展示設(shè)計(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 李鵬.基于體驗(yàn)營銷理論的服裝展示設(shè)計(jì)研究[J].中國商貿(mào),2012(02):54-55.

        [2] 郭巧玲.櫥窗展示設(shè)計(jì)探析——以服裝櫥窗展示的設(shè)計(jì)為例[J].文學(xué)教育(中),2012(05):90.

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