隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)微信公眾號，有的還開發(fā)了自己的APP，以求獲得盡可能多的粉絲讀者，鞏固和擴(kuò)大媒體的影響力。

然而，現(xiàn)實(shí)中讀者的閱讀習(xí)慣演變成什么樣了呢？事實(shí)上，越來越多的人很少點(diǎn)開訂閱號，他們只有在訂閱號出現(xiàn)了一大推扎眼“紅點(diǎn)”時(shí)，才礙于手機(jī)畫面的“清潔度”，無奈地點(diǎn)開做一次清除。至于訂閱號里面的文章，則是快速地掃一遍，只有很小比例的文章被點(diǎn)開閱讀。

其實(shí)，現(xiàn)在多數(shù)文章都是看到朋友圈有個(gè)推薦，同時(shí)還附有評論，讀者才會去點(diǎn)開看。因此，要想提高文章的點(diǎn)擊率，朋友圈是非常重要的一個(gè)窗口。應(yīng)了那句話，圈子圈子圈子，你的圈子決定了你的格局。

當(dāng)然，有吸引力是文章被閱讀并被轉(zhuǎn)發(fā)的必要條件。有人做過相關(guān)統(tǒng)計(jì)，訂閱號的文章閱讀量符合二八分布原理，即有20%的用戶到訂閱號里面去挑選內(nèi)容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容。由此看來，即便是有眾多粉絲的公眾號，如果沒有好的內(nèi)容，同樣無法提升閱讀數(shù)。重要的事情說三遍，好的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，微信用戶轉(zhuǎn)發(fā)的文章呈六四分布，即轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和好友的比率大致是60%和40%?？梢钥闯?，微信用戶分享文章的特點(diǎn)具有較強(qiáng)的目標(biāo)性，雖然轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈可以讓更多朋友看到，但依舊有40%的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給好友。

由此，微信閱讀的特點(diǎn)可以歸納為：一是擁有大量用戶的微信公眾號同樣面臨運(yùn)營壓力。不能完全依賴用戶從訂閱號里找內(nèi)容閱讀，而要生產(chǎn)更多用戶愿意分享和轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；其次，文章分享有馬太效應(yīng)，如果一篇文章在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，對于那些閱讀量較少的用戶，更傾向于閱讀大家都在轉(zhuǎn)發(fā)的文章，導(dǎo)致閱讀量呈現(xiàn)兩極分化趨勢；最后，朋友圈好友轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容成為主要的信息來源。

作為行業(yè)媒體，如何提升文章的閱讀量呢？如上所述，光有一個(gè)公眾號是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除了要有讓業(yè)內(nèi)外讀者喜聞樂見的行業(yè)相關(guān)內(nèi)容，還要有符合人們閱讀規(guī)律的傳播渠道。那么，什么樣的行業(yè)內(nèi)容容易吸引讀者呢？筆者認(rèn)為，“精、快、準(zhǔn)”應(yīng)該是基本準(zhǔn)則。

所謂“精”，是指文章在內(nèi)容選擇上要更加契合每個(gè)時(shí)期的行業(yè)熱點(diǎn)問題，保持更敏銳的新聞嗅覺。在寫作手法上則要符合當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的表述特點(diǎn)，力求在文章結(jié)構(gòu)、語言表達(dá)、標(biāo)題形態(tài)等方面吸引讀者。

“快”是指文章內(nèi)容的時(shí)效性和發(fā)布速度。微信文章必須在時(shí)效性上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“第一時(shí)間”這個(gè)概念，越是先發(fā)出的文章，閱讀轉(zhuǎn)發(fā)的幾率就越大。

“準(zhǔn)”是指傳播手法要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用朋友圈、自媒體平臺等傳播渠道實(shí)現(xiàn)符合閱讀習(xí)慣的高效率擴(kuò)散，從而提高文章的閱讀量。

毋庸置疑的是，“內(nèi)容為王”同樣適用于新媒體時(shí)代。作為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的會刊，《紡織服裝周刊》在近些年的新媒體實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，將行業(yè)新聞資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律有機(jī)結(jié)合，正在受到更多業(yè)內(nèi)外讀者的關(guān)注。