燕向暉

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變的不僅僅是信息傳播的方式，更深入地改變了每個(gè)人的生活和消費(fèi)習(xí)慣。隨著新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，新營(yíng)銷方式的不斷迭代，整個(gè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)環(huán)境的變化頻率在不斷提高和刷新，面對(duì)諸多的困難與挑戰(zhàn)，包裝印刷企業(yè)應(yīng)該朝著哪個(gè)方向努力？本文將對(duì)此進(jìn)行探討。

真正的機(jī)會(huì)在短版業(yè)務(wù)

新業(yè)務(wù)環(huán)境下快銷模式已經(jīng)浸入各行各業(yè)的各種產(chǎn)品，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是產(chǎn)品升級(jí)周期在變短，例如，蘋果手機(jī)的升級(jí)換代周期為8個(gè)月；ZARA服裝從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到運(yùn)輸上架的時(shí)間不超過(guò)15天，所有專賣店一周2次新品到貨，24小時(shí)處理全球近千家店的訂單，72小時(shí)內(nèi)保證貨品從西班牙空運(yùn)至全球任何一家專賣店。另一方面是為了占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)。產(chǎn)品多品種、小批量的趨勢(shì)愈加明顯，互聯(lián)網(wǎng)能幫助商家以最短的路徑、最快的速度接觸并反饋用戶的碎片化需求，然后想方設(shè)法地去滿足這些需求，進(jìn)而形成新產(chǎn)品，最終用戶的數(shù)量并沒(méi)有減少反而在逐漸增加，所以市場(chǎng)是一直存在的，而且依然很大，甚至更大了，只不過(guò)現(xiàn)在的市場(chǎng)不再是整塊的需求式市場(chǎng)，而是被分割成一塊塊細(xì)分品種的需求。

可見，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，包裝印刷企業(yè)最大的機(jī)遇在于個(gè)性化短版業(yè)務(wù)?？梢灶A(yù)見，將來(lái)會(huì)有基于特定目標(biāo)客戶群體的更多品種類型、更多營(yíng)銷方式、更多定制化包裝以及更多碎片化業(yè)務(wù)。對(duì)此，包裝印刷企業(yè)需要做出快速響應(yīng)、快速出貨。

業(yè)務(wù)短版化和碎片化的主要應(yīng)對(duì)方式

針對(duì)大規(guī)模訂單的生產(chǎn)，串聯(lián)的生產(chǎn)流程能將單一活件的“在機(jī)”生產(chǎn)效率發(fā)揮到最大，通過(guò)提高每臺(tái)設(shè)備的生產(chǎn)速度，來(lái)提升整個(gè)生產(chǎn)流程的生產(chǎn)效率。但是這種傳統(tǒng)生產(chǎn)方式也存在一定弊端，即每個(gè)工藝需要一臺(tái)設(shè)備，而且設(shè)備結(jié)構(gòu)復(fù)雜、靈活性差；一臺(tái)設(shè)備設(shè)置需要一個(gè)或多個(gè)工位，需要大量耗材和工具，且工位間需要大量周轉(zhuǎn)場(chǎng)地，周轉(zhuǎn)需要耗費(fèi)大量的能耗，而且設(shè)備占地面積大，房租和能耗成本較高；開機(jī)準(zhǔn)備時(shí)間長(zhǎng)，設(shè)備靜止成本高；需要的人工多，管理節(jié)點(diǎn)多。

可見，傳統(tǒng)生產(chǎn)方式并不適用于短版業(yè)務(wù)，特別是當(dāng)訂單量變小、交貨期變短時(shí)，就越發(fā)不能滿足生產(chǎn)需要，其只適用于批量較大的單一活件，一旦完成設(shè)備調(diào)試，連續(xù)生產(chǎn)一天甚至多天，直到完成訂單。對(duì)于大訂單來(lái)說(shuō)，工序間周轉(zhuǎn)的損耗、調(diào)試設(shè)備的損耗、設(shè)備設(shè)置的等待時(shí)間、人工的非統(tǒng)籌浪費(fèi)等成本損耗在大額業(yè)務(wù)中都能被“吸收”。

然而，處理碎片化的短版業(yè)務(wù)重點(diǎn)在于提高訂單的流轉(zhuǎn)效率，即從訂單進(jìn)入系統(tǒng)到出貨的效率。此外，要降低各種成本，對(duì)于小訂單來(lái)說(shuō)省下來(lái)的才是利潤(rùn)，要節(jié)省人工、場(chǎng)地、耗材、轉(zhuǎn)換時(shí)間、能耗等費(fèi)用，這兩大需求就要求包裝印刷企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備具備以下特點(diǎn)：采用數(shù)字印刷機(jī)完成印刷；印后加工設(shè)備要實(shí)現(xiàn)多工位一體、多工藝一體、多人工合一、多場(chǎng)地合一、多損耗合一和多管理節(jié)點(diǎn)合一；設(shè)備不僅要自動(dòng)化還要具備智能化，作業(yè)轉(zhuǎn)換速度高于生產(chǎn)加工速度，將損耗降至最低甚至零損耗。

而組建智能化精細(xì)包裝印刷車間則能幫助包裝印刷企業(yè)應(yīng)付現(xiàn)代生產(chǎn)需求，使用數(shù)字印刷機(jī)完成按需印刷，可以不使用化學(xué)品和印版，無(wú)庫(kù)存成本，無(wú)過(guò)版紙，一人操作設(shè)備，開機(jī)時(shí)間短，不需要CTP工序，設(shè)備占地面積小。運(yùn)用多功能一體的智能化數(shù)字印后加工設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)多功能一體；基于圖文信息的套準(zhǔn)，節(jié)省耗材和模具成本；支持JDF技術(shù)的設(shè)備自動(dòng)調(diào)整，減少過(guò)版紙浪費(fèi)等。

組建智能化精細(xì)包裝印刷車間

關(guān)于如何組建智能化精細(xì)包裝印刷車間，筆者想結(jié)合法國(guó)MR公司案例進(jìn)行分析介紹。法國(guó)MR公司的業(yè)務(wù)范圍是折疊紙盒，針對(duì)的領(lǐng)域有香水、化妝品、葡萄酒、烈酒、食品等，理念和特色是靈活快速響應(yīng)，并生產(chǎn)出無(wú)可挑剔的產(chǎn)品，致力于做客戶從創(chuàng)意到生產(chǎn)的合作伙伴，提供從1～30000件的小批量、多版本的工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)品。

法國(guó)M R公司采用C F C P工作流程，即創(chuàng)意（Creation）、實(shí)現(xiàn)（F i n a l i s a t i o n）、溝通（C o m m u n i c a t i o n）、生產(chǎn)（Production）四個(gè)環(huán)節(jié)，從客戶項(xiàng)目創(chuàng)意初期就參與其中，為客戶提供設(shè)計(jì)嘗試、色彩探索、材料測(cè)試、印后工藝測(cè)試、尺寸調(diào)整等多方面的服務(wù)，然后完成打樣，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，實(shí)現(xiàn)過(guò)程中根據(jù)客戶的創(chuàng)意做系列化和個(gè)性化的參數(shù)變化，直至最終樣品的呈現(xiàn)。貫穿其中的始終離不開高效的溝通和有效的管理，還包括第三方演示、媒體發(fā)布演示、展廳陳列和講座介紹等多種高級(jí)溝通環(huán)節(jié)。最后通過(guò)工業(yè)化方式實(shí)現(xiàn)從1到無(wú)窮的生產(chǎn)，當(dāng)然包括系列化和個(gè)性化定制生產(chǎn)。

法國(guó)MR公司的生產(chǎn)設(shè)備配置方案是印刷設(shè)備為：HP Indigo 30000數(shù)字印刷機(jī)和海德堡XL75系列印刷機(jī)，印后設(shè)備為：KAMA PC 76 Foil AR + SBU 76，這些都是工業(yè)級(jí)別的打樣和生產(chǎn)設(shè)備。理解并靈活掌握這些生產(chǎn)設(shè)備使公司能更好地參與設(shè)計(jì)、促進(jìn)客戶項(xiàng)目發(fā)展，推動(dòng)客戶的需求“成形”。法國(guó)MR公司參與項(xiàng)目的過(guò)程中，始終圍繞如下4個(gè)原則。

1.快速響應(yīng)

服務(wù)的關(guān)鍵是適應(yīng)性、響應(yīng)度與可靠度，數(shù)字印刷能快速響應(yīng)客戶無(wú)限制的定制化需求。

2.追求卓越

在與奢侈品品牌合作伙伴的緊密合作中，法國(guó)MR公司非常注重細(xì)節(jié)打磨，與眾不同的專業(yè)程度和精準(zhǔn)化是保證卓越產(chǎn)品品質(zhì)的核心。

3.工業(yè)級(jí)品質(zhì)

法國(guó)MR公司使用了與傳統(tǒng)印刷企業(yè)相同原理的印后設(shè)備，以保證一致的品質(zhì)呈現(xiàn)。從公認(rèn)的知名工匠和供應(yīng)商處訂購(gòu)紙張、電化鋁等。法國(guó)MR公司員工在傳統(tǒng)印刷上擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，他們技術(shù)精湛，嚴(yán)格遵守設(shè)備操作規(guī)范，擁有自己的技術(shù)解決方案，以保證當(dāng)客戶轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)膠印時(shí)，依然能得到持久和可復(fù)制的高品質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，法國(guó)MR公司還為客戶提供了包括技術(shù)咨詢?cè)趦?nèi)的寶貴模板，這將進(jìn)一步推進(jìn)打樣產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)化。

4.創(chuàng)新

法國(guó)MR公司始終采用最先進(jìn)的技術(shù)和裝備，最新引進(jìn)的惠普數(shù)字印刷機(jī)和凱馬模切燙印一體機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)大幅面數(shù)字印刷和靈活高品質(zhì)的印后加工，客戶將從該公司提供的工業(yè)級(jí)品質(zhì)的打樣和生產(chǎn)設(shè)備中獲益。

通過(guò)軟硬件的持續(xù)投入，法國(guó)MR公司成為市場(chǎng)上卓越的小批量和多版本的生產(chǎn)專家，主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在數(shù)字印刷和智能印后加工設(shè)備的靈活性和快速響應(yīng)；價(jià)格和成本競(jìng)爭(zhēng)力極高；按需生產(chǎn)，無(wú)須庫(kù)存；對(duì)多版本產(chǎn)品的精確量化管理；無(wú)限量的人性化定制；從設(shè)計(jì)開始的圖形流程管理和齊全的印后加工設(shè)備和工藝。這些優(yōu)勢(shì)保證了法國(guó)MR公司與多個(gè)奢侈品品牌的良好合作。

從法國(guó)MR公司的產(chǎn)品案例可以看出，精細(xì)包裝是以多工藝、高附加值、精細(xì)、個(gè)性化、定制化、營(yíng)銷性、貨期短和批量?。ㄒ粋€(gè)包裝起做）為立足點(diǎn)，組建智能化精細(xì)包裝印刷車間對(duì)生產(chǎn)靈活性和訂單識(shí)別排產(chǎn)能力要求非常高，主流配置方案是B2+幅面的數(shù)字印刷機(jī)或結(jié)合同樣尺寸的膠印機(jī)，主要完成高端精細(xì)包裝的印刷和個(gè)性化需求，智能印后設(shè)備可采用多功能一體自動(dòng)模切燙金機(jī)和數(shù)字化智能糊盒平臺(tái)。智能化精細(xì)包裝印刷車間占地面積約為300平方米，用工3～5個(gè)人，生產(chǎn)靈活性極高，趨零的浪費(fèi)，滿足從一個(gè)到幾萬(wàn)個(gè)包裝盒工業(yè)級(jí)別的打樣和中短版生產(chǎn)。

智能化精細(xì)包裝印刷車間是應(yīng)對(duì)新業(yè)務(wù)環(huán)境下挑戰(zhàn)的最好“武器”，是新型生產(chǎn)組織方式，能幫助包裝印刷企業(yè)有效解決短版碎片化業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)批量定制按需生產(chǎn)。