□李興文

（廣安日報社，四川 廣安 628000）

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評論，在地方黨報輿論引領(lǐng)中的大作用
——以《廣安日報》探索實踐多元互動評論矩陣為例

□李興文

（廣安日報社，四川 廣安 628000）

摘要：評論是一種傳播力量。地方黨報要在眾聲喧嘩中發(fā)揮其影響力和引導(dǎo)力，不僅要成為讀者的權(quán)威信息源，更要成為讀者的思想源?！稄V安日報》以“走轉(zhuǎn)改”為契機，與時俱進創(chuàng)新和改進了評論的形式和風(fēng)格，初步探索形成了多元互動的評論矩陣，較好地發(fā)揮出輿論引導(dǎo)和服務(wù)大眾的作用。

關(guān)鍵詞：黨報評論輿論引導(dǎo)服務(wù)

當(dāng)今社會是一個信息豐富、眾聲喧嘩的時代。地方黨報要發(fā)出權(quán)威聲音、引領(lǐng)社會輿論、高效服務(wù)大眾，就得在評論上多下功夫。作為西部地區(qū)一個地級市委機關(guān)報——四川《廣安日報》數(shù)年探索實踐多元互動評論矩陣，努力打造輿論引領(lǐng)高地，成為黨報新聞傳播中的一個看點、新聞實踐中的一個亮點。

多元評論的廣安實踐

評論是報紙最直接最有力的發(fā)言手段，是報紙的靈魂，是體現(xiàn)一張報紙的政治傾向、政策水平和政治素質(zhì)的旗幟。尤其是黨報評論具有權(quán)威發(fā)布、指導(dǎo)工作、提振信心等獨特作用。

巧布局大聯(lián)動，該發(fā)聲時就發(fā)聲。源于對新聞傳播責(zé)任的清醒認(rèn)識，《廣安日報》堅持將評論擺到重中之重的位置，注重多元評論矩陣的構(gòu)建和聯(lián)動，切實加強評論的組織、策劃、撰寫、傳播等各個環(huán)節(jié)互補互動，初步探索實踐形成了由“有高度的時評（社論、系列評論、廣議熱評、大家談）+有廣度的雜談（街談巷議、西溪絮語、“農(nóng)”門陣、文明隨談）+有深度的述評（州論壇、經(jīng)濟隨筆）+有溫度的專欄（渠江潮音、笑冬隨侃、熱點快評）”等4大類13小項組成的多元評論矩陣，有效提高了新聞傳播水平。

2015年下半年，為在全市掀起城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理熱潮，《廣安日報》因勢而謀、應(yīng)勢而動，以評論開路，打出一套富有特色和成效的宣傳組合拳。我們充分發(fā)揮多元評論矩陣的聯(lián)動作用，在精準(zhǔn)系列中重點推出《護航發(fā)展志在為民》、《突出重點合力攻堅》、《持之以恒常抓常新》等系列評論員文章后，著力發(fā)揮精悍系列中的快評、短評、熱評等欄目作用，充分結(jié)合曝光臺、整改回音等新聞報道配（編）發(fā)了《治污就得先治人》、《治污就得出重拳》等一批觀點鮮明、短小精悍的言論，強化了宣傳報道，大大提升了新聞報道的影響力。

重格調(diào)育特色，唱響時代好聲音。特色濃、有個性的評論是輿論高地上的一面鮮艷旗幟，也是地方黨報有效提升輿論引領(lǐng)和社會服務(wù)水平的“重器”。評論只有做到“八忌”，即忌空、枯、平、淺、散、訓(xùn)、抄、長，才能實現(xiàn)好的傳播效果。

近年來，《廣安日報》始終把評論擺在采編環(huán)節(jié)的突出位置，著力夯實評論員隊伍建設(shè)和與之相適應(yīng)的配套激勵機制建設(shè)，尤其注重培育和提升多元評論矩陣中不同版塊（欄目）的特色風(fēng)格，以形成寫作風(fēng)格、語言風(fēng)格等各色千秋的“百花園”。

比如，在推進法治廣安建設(shè)工作中，我們在重磅推出系列評論員文章后，巧抓依法治市工作“牛鼻子”，又在“廣議熱評”、“快評”等欄目輪番推出了《治水攻堅戰(zhàn)，人人皆勇士》、《“明白人”遇事先找法》、《“文明人”守法當(dāng)自覺》等一批短小精悍、觀點鮮明、耐讀悅讀的評論，有力推進了依法治市工作。

短評恰如兵器中的匕首，別看它小，但一招制敵，非常具有殺傷力。對于這類言論欄目，我們的定位就是從百姓視角出發(fā)，以百姓身邊事例或全市重大事件為由頭，以百姓聽得懂的語言和幽默有趣的語氣，采取寓理于事、換位思考、述評結(jié)合、即時互動等形式來實現(xiàn)答疑解惑、輿論引導(dǎo)。此類言論欄目的文章往往因其活色鮮香、觀點鮮明，卻又少了幾分生硬說教，見報后讀者普遍反響良好。

值得一提的是，作為多元評論矩陣精細(xì)系列中的個性評論專欄“‘農(nóng)’門陣”、“笑冬隨侃”、“文明隨談”、“經(jīng)濟隨筆”等，也尤其注重通俗易懂的表達(dá)方式，把觸及熱點、借鑒新聞、增加特色“三個對策”和雜文色彩、三維色彩、理論色彩“三種色彩”結(jié)合起來，讓評論變得更好看。比如，經(jīng)濟周刊中的個性評論專欄“‘農(nóng)’門陣”，我們把它作為實踐“走轉(zhuǎn)改”的試驗田，一改傳統(tǒng)固定評論模式，采取因時而宜、因需而論的策略，既關(guān)注“三農(nóng)”工作中的普遍現(xiàn)象，又聚焦一個村落、一個時節(jié)的具體問題，廣泛采用講故事、談農(nóng)經(jīng)、說問題、論思路、找對策等形式輕快地道出“三農(nóng)”工作中的重點、難點、熱點問題，以此提高黨報的指導(dǎo)性和服務(wù)性。

2015年以來，在推進新型城鎮(zhèn)化發(fā)展、加快幸福美麗新村建設(shè)工作中，我們重點策劃推出了一系列小中見大、有感而發(fā)、有據(jù)而發(fā)、有理而發(fā)、廣受讀者好評的精彩言論。農(nóng)業(yè)工作者、基層干部和農(nóng)民群眾普遍反映，“‘農(nóng)’門陣”就是大伙兒的知心朋友！讀它不僅能知農(nóng)時農(nóng)事農(nóng)經(jīng)，還能強烈感受到一股熟悉的泥土味兒，很舒服很愜意。

評論應(yīng)在“快實深活”上著力

評論是用講道理的方法來改變?nèi)藗兊乃枷牒托袨榈?，因此，首先必須使評論文章“入眼”、“入耳”，才能達(dá)到“入腦”、“入心”的宣傳效果。長短結(jié)合、形式多樣、高效聯(lián)動的多元評論矩陣，只是《廣安日報》持續(xù)推動新聞創(chuàng)新、著力強化主流輿論陣地的新聞實踐之一。

實踐證明，黨報評論貴在精準(zhǔn)及時、精悍權(quán)威、精細(xì)客觀。這就為地方黨報評論的組織、策劃、撰寫、傳播提出了具體要求。其中，“精準(zhǔn)、精悍、精細(xì)”主要是針對評論的話題設(shè)置和內(nèi)容選材等方面的要求，“及時、權(quán)威、客觀”則重點體現(xiàn)在評論的組織撰寫和輿論導(dǎo)向等方面。作為地方黨報，只有站得高、看得遠(yuǎn)、想得深、講得透，切實抓住“快、實、深、活”等要點，才能在關(guān)鍵時刻顯身手，把主流聲音喊響，切實鞏固黨報輿論引導(dǎo)主陣地的地位。

快速反應(yīng)。快而有為，增強黨報競爭力。新聞報道搶“快”，評論也必須強調(diào)其時效性。尤其在關(guān)鍵時刻或重大事件發(fā)生時，黨報就該發(fā)出權(quán)威聲音，讓正確的輿論在讀者中形成“先入為主”的印象。比如，2015年上半年，在達(dá)渝城際鐵路規(guī)劃走向之爭演發(fā)的群體事件中，《廣安日報》在第一時間以評論“開路”，迅速組織推出了系列評論，充分把“鐵路走向尚未納入國家規(guī)劃、穩(wěn)定才是地方經(jīng)濟社會發(fā)展的最大保障”等幾個核心問題講清講透，既保障了百姓知情權(quán)，又有效地促進共識的凝聚。

聯(lián)系實際。實而有效，增強黨報感染力。黨報評論不能高高在上，必須注意“三貼近”和理論聯(lián)系實際，才能把實在的道理說得活潑一點。《廣安日報》在評論中采用更為平實的視角，聯(lián)系實際，注重實效，力求評論更具針對性、貼近性，力戒空泛空談、說教灌輸。比如以詼諧幽默為代表的個性評論專欄“笑冬隨侃”，將隨侃的灑脫自如發(fā)揮到極致，聚焦社會熱點、關(guān)注民生福祉、評點官場生態(tài)，嬉笑怒斥、擊中痛點、戳中淚點，讀后給人一種酣暢淋漓之感。又如在“依法治市大家談”欄目中，我們注重以案說法、現(xiàn)身說法等表現(xiàn)形式，通過案例案情提出觀點，廣泛邀請社會各界人士參與討論，寓法于事，小中見大，有力推進了普法宣傳工作。

深入理性。深而有力，增強黨報影響力。黨報評論必須處理好“快”與“慢”、“長”與“短”、“深”與“淺”的關(guān)系，才能讓傳播力更強。在以深度權(quán)威富于建設(shè)性為宗旨的“州論壇”專欄，我們通過設(shè)置專門話題，邀請高端人士（包括但不限于市級部門、區(qū)市縣、園區(qū)一把手或某一領(lǐng)域資深專家等）圓桌論劍，達(dá)到權(quán)威解讀和深度思辨的效果。同樣，時評專欄評論也一改枯燥生硬的單向說教模式，積極追求平和說理、換位思考等風(fēng)格，在語態(tài)、語匯、語氣上注重雙向“溝通”，以此“尋求最大公約數(shù)”、凝聚共識以及擴充共識。

靈活多樣。活而有度，增強黨報親和力。黨報評論只有摒棄官氣官話套話、陳言俗套，多用群眾聽得懂、愿意聽的語言和眾人喜聞樂見的生動形式，才能把道理說得新鮮一點。我們在實踐中尤其注重探索運用平實而生動的評論形式。比如，以百姓看得懂的經(jīng)濟學(xué)、企業(yè)家的好幫手為目標(biāo)的經(jīng)濟隨筆專欄，將枯燥晦澀的經(jīng)濟學(xué)與百姓身邊事結(jié)合起來，與企業(yè)的產(chǎn)銷研等結(jié)合，深入淺出，解析透徹，讓讀者茅塞頓開：哦，原來生活生產(chǎn)中時時處處都是經(jīng)濟學(xué)啊！同樣以激蕩社會風(fēng)氣、傳遞社會正能量為責(zé)任的街談巷議、文明隨談專欄，從表現(xiàn)形式到內(nèi)容組織，把大事小事百姓事事事放在上心，求變求新、入情入理，并靈活增設(shè)微言建城等子欄目，讓讀者在悅讀中有所思有所獲。

參考文獻：

［1］戴書志：《淡墨微筆話評論》第17頁，河南人民出版社1997年10月第1版

［2］劉保全：《現(xiàn)代新聞寫作經(jīng)驗薈萃》第126頁，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院出版社

［3］賈亦凡：《評論寫作》第61頁，福建人民出版社2001年1月第1版

［4］李德明：《評論探索》第183頁，人民日報出版社1991年3月第1版

［5］賈亦凡：《評論寫作》第58頁，福建人民出版社2001年1月第1版